Radore Workshop: "E-Ticarette SEO" Sunumu, Mert ERKAL (Stradiji Kurucu Ortağı ve SEO Uzmanı) 01.10.2014, Yapı Endüstri Merkezi

1. Ecommerce SEO
Mert Erkal
www.merterkal.com
www.stradiji.com

2. MERT ERKAL
SEO Uzmanı, Stradiji
mert@stradiji.com
@merterkal

3. Google SEO Referans Sayfası
https://support.google.com/webmasters/answer/35291?hl=tr
Mert Erkal @merterkal

4. Google SEO Başlangıç Rehberi
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/tr//intl/tr/webmasters/docs/arama-motoru-optimizasyon-baslangic-rehberi.pdf
Mert Erkal @merterkal

5. SEO Proje Aşamaları
Mert Erkal @merterkal

6. SEO KPI – Performans Kriterleri
• Organik trafik artışı
• Hedef arama kelimelerinin Google sıralamalarında artış
• Bounce Rate – Hemen çıkma oranında düşüş
• Organik trafik ile gelen ziyaretçilerin sitede geçirdikleri sürenin artması
• Organik trafik ile gelen ziyaretçilerin ziyaret başına sayfa görüntülemelerinde artış
• Dönüşüm artışı (Google Analytics Hedefleme)
Mert Erkal @merterkal

7. SEO ROI (Yatırımın Getirisi) – Trafik Kaynakları
Kaynak: BrightEdge
http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063
Mert Erkal @merterkal

8. SEO ROI - Kanallara Göre Trafik Dağılımı
Kaynak: BrightEdge
http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063
Mert Erkal @merterkal

9. SEO ROI - Kanallara Göre Gelir Dağılımı
Kaynak: BrightEdge
http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063
Mert Erkal @merterkal

10. Arama Motorları Nasıl Çalışır?
http://www.google.com/intl/tr/insidesearch/howsearchworks/thestory/
Mert Erkal @merterkal

11. Google Önbelleği – Salt Metin Sürüm
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:7c2jwrqmEcIJ:www.stradiji.com/&hl=tr&gl=tr&strip=1
Mert Erkal @merterkal

12. https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=tr
Mert Erkal @merterkal

13. Google Web Yöneticisi Araçları
Mert Erkal @merterkal

14. Google Yöneticisi Araçları
https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=tr
Mert Erkal @merterkal

15. Google Adwords Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
Mert Erkal @merterkal

16. Google Arama Trendleri
https://www.google.com.tr/trends/explore#q=iphone%206%2C%20ipad&geo=TR&date=today%203-m&cmpt=q
Mert Erkal @merterkal

17. Google Analytics SEO Dashboard
http://searchenginewatch.com/article/2333093/Top-8-Google-Analytics-Reports-for-Managing-Organic-SEO-Campaigns
Mert Erkal @merterkal

18. Google Mobil SEO Yönergeleri
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
Mert Erkal @merterkal

19. Google Page Speed Insights
Mert Erkal @merterkal

20. Tipik SEO Hataları – Yetersiz Ürün Açıklaması
Sorun : Sayfalarda ürünü açıklayan yetersiz içerik
bulunması
Çözüm Önerileri: Ürünü detaylı şekilde açıklayan ve
ziyaretçileri satın almaya teşvik eden kaliteli ve özgün
içerikler oluşturun. Diğer sitelerden içerik kopyalamayın.
Arama motorları bu nedenle sizi cezalandırabilirler.
SEO açısından geçerli bir örnek:
http://www.takatuka.com/bogg-bag/original-bogg
Mert Erkal @merterkal

21. Tipik SEO Hataları – Üreticilerden Gelen İçerikler
Sorun : Yüzlerce sitede üreticiden gelen içeriğin kullanılması («duplicate content» ya da «kopya içerik»)
Çözüm Önerileri: Ürün açıklamalarını üreticiden geldiği şekliyle bırakmayın, özgün içerikler yaratın. Bazı sayfaların
Google’da endekslenmesini sağlayarak Google cezalarından kurtulabilirsiniz. («Noindex» meta etiketi)
Mert Erkal @merterkal

22. Tipik SEO Hataları – Kullanıcı Yorumlarının Eksikliği
Sorun : Site kullanıcılarının
yorumlarının eksikliği sadece SEO
açısından değil, online satış yapmak
açısından da ciddi bir sorun.
Çözüm Önerileri: Kullanıcılar
tarafından yapılan yorumlar hem
sayfalarınıza yeni içerikler
eklenmesini sağlar, hem de sitenizi
daha dinamik bir site haline getirir.
Müşterilerinizi yorum yapmaya teşvik
edebilir, bu yorumların arama
sonuçlarında görünmesini
sağlayabilirsiniz.
Mert Erkal @merterkal

23. Tipik SEO Hataları – Keyword İçermeyen URL’ler
Sorun : Arama motorlarının ve ziyaretçilerin sayfa içeriğini
algılamasını güçleştiren, parametre içeren dinamik URL’ler
Çözüm Önerileri: URL re-write işlemi ile URL adreslerinin
keyword içerecek şekilde yeniden düzenlenmesi
Mert Erkal @merterkal

24. Tipik SEO Hataları –İndekslenmiş Arama Sonuçları
Sorun : Site içinde yapılan aramalar sonucu
oluşan web
Google’da endekslenmesi. Bu tür içerikler Google
Tarafından otomatik oluşturulmuş içerikler
şeklinde algılanmakta ve sitenin SEO skorunu
düşürmekte.
Çözüm Önerileri: Robots.txt ile /arama/
klasörünün arama motoru robotlarının erişime
kapatılması ya da bu tür sayfaların kaynak
kodlarına
«noindex» komutu ekleyerek bunların Google’da
endekslenmesinin önlenmesi
https://support.google.com/webmasters/answer/2721306?hl=tr&ref_topic=6001971
Mert Erkal @merterkal

25. Tipik SEO Hataları – Link Alım Sıkıntısı
Sorun : Genel olarak e-ticaret sitelerinin ürün sayfaları link almak konusunda sıkıntı yaşamaktalar. Satılan
ürünler niş bir alana karşılık gelmiyorsa ve aynı ürünü satan yüzlerce site varsa genel olarak link almak
güçleşmekte. Bu ise SEO açısından bir dezavantaj yaratmakta.
Çözüm Önerileri: Her yerde bulunmayan özel ürünler satmaya çalışın. Sosyal Medya ve PR ve blog yazarları ile
işbirliği içinde bu ürünlerin sayfalarının viral olmasını sağlayın. Bu şekilde ürün sayfaları çok daha fazla kişiye
ulaşabilir, bu ise doğal bir şekilde link alımını arttıracaktır.
Sitenizin bir uzantısı şeklinde konumlandıracağınız bir blog açın, bir içerik takvimi doğrultusunda özgün ve
kullanıcıların beklentilerini karşılayan «nasıl yapılır» makaleleri yazın.
Mert Erkal @merterkal

26. SEO Pratikleri – Blog Kurulumu
• WordPress blog platformu Google tarafından da tavsiye edilmekte ve SEO için gerekli altyapıyı karşılamaktadır.
• Yapılması gereken All In One SEO, XML Sitemap gibi eklentileri kurmak ve gerekli SEO ayarlarını yapmak.
• Blogunuz www.siteadi.com/blog adresine kurulmalıdır. Bu şekilde bloğunuzu sitenizin bir kategorisi gibi
konumlandırabilirsiniz. Gerekli permalink («kalıcı bağlantı» ya da «URL yapısı») ayarlamaları yapıldıktan sonra
blog yazı başlıkları aynı zamanda URL adresini oluşturacaktır.
• Örneğin «Bütçenize En Uygun Kredi Kartı Nasıl Bulunur?» şeklinde bir blog yazı başlığı oluşturduğunuzu düşünün.
Yazıyı yayımladığınızda adresi şu şekle dönüşür: www.siteadi.com/bütçenize-en-uygun-kredi-karti-nasil-bulunur
• Doğru keyword analizi ile birlikte blog yazılarınızı birer giriş sayfası («landing page») gibi konumlandırarak yeni
sayfalar oluşturabilir ve bunlarla organik sıralamalarda kazanımlar elde edebilirsiniz.
• Blogunuza düzenli içerik girmek için bir içerik takvimi oluşturmalısınız
Mert Erkal @merterkal

27. SEO Pratikleri – Optimize Sayfa Örneği
Mert Erkal @merterkal

28. SEO Pratikleri – Blogunuz İçin İçerik Takvimi
http://offers.hubspot.com/blog-editorial-calendar
Mert Erkal @merterkal

29. SEO Pratikleri – SEO Dostu CMS Oluşturma
Mert Erkal @merterkal

30. Google Algoritma Güncellemeleri
https://flipboard.com/section/stradiji-seo-magazine-b55CEk
Mert Erkal @merterkal

31. Panguin Tool – panguintool.barracuda-digital.co.uk/
Mert Erkal @merterkal

32. Google Arama Sonuçlarındaki Yenilikler
Mert Erkal @merterkal

33. Google Arama Sonuçlarındaki Yenilikler
Mert Erkal @merterkal

34. İçerik ve CTR (Tıklama Oranı) Araştırması
BrightEdge tarafından yapılan içerik araştırmasına
göre görsel ve video içerikler klasik web sayfalarına
göre çok daha yüksek CTR oranlarına ulaşıyorlar.
Yapılan analize göre görsel ve video içeriklerin CTR
oranları klasik web sayfalarına göre %13 daha fazla.
Bu tür içerikler aynı zamanda sitelerin farklı kulvarlar
açarak daha fazla kişiye ulaşmasını sağlıyor.
Çözüm Önerileri: Görsellerinizin dosya adlarını
keyword içerecek şekilde düzenleyin ve bulundukları
sayfanın hedef arama kelimesini içeren bir Image Alt
Text metni tanımlayın.
Klasik web içeriklerinizi görsel ve video ile
zenginleştirin.
Mert Erkal @merterkal

35. 2014 Google Sıralama Faktörleri
http://www.searchmetrics.com
Mert Erkal @merterkal

36. 2014 Google Sıralama Faktörleri – Teknik Altyapı
Mert Erkal @merterkal

37. 2014 Google Sıralama Faktörleri – İçerik
Mert Erkal @merterkal

38. 2014 Google Sıralama Faktörleri – Backlink
Mert Erkal @merterkal

39. 2014 Google Sıralama Faktörleri – Sosyal Medya
Mert Erkal @merterkal

40. 2014 Sıralama Faktörleri – Kullanıcı Etkileşimi
Mert Erkal @merterkal

41. 2014 Google Sıralama Faktörleri - Öneriler
Mert Erkal @merterkal

42. SEO Projelerinizde Kullanabileceğiniz Araçlar
Mert Erkal @merterkal

43. Searchmetrics – www.searchmetrics.com
Mert Erkal @merterkal

44. Screaming Frog – www.screamingfrog.co.uk
Mert Erkal @merterkal

45. WooRank – www.woorank.com
Mert Erkal @merterkal

46. SEO Proje Yönetimi – www.trello.com
Mert Erkal @merterkal

47. MixPanel – www.mixpanel.com
Mert Erkal @merterkal

48. ASO (App Store Optimization)
Mert Erkal @merterkal

49. ASO Nedir?
‘Mobil dünyanın SEO’su olarak tarif edebileceğimiz ASO (App Store Optimization) kavramı,
temel olarak mobil uygulamaların daha çok indirilmesi için organik yolla kullanıcı kazanımını
anlamına geliyor. ASO’nun kurallarını ise tahmin edebileceğiniz gibi App Store, Google Play ve
Nokia Store gibi mobil uygulama marketleri belirliyor.
Bir mobil uygulama yayınladığınızda, uygulamanızın daha çok indirilmesini sağlamak için çeşitli
yollar bulunuyor: Dış mekan ya da TV reklamı vermek, insanlara e-posta göndermek, Google gibi
arama motorlarının web ve mobil temelli aramalarında çıkmak, internet reklamı vermek, mobil
reklam vermek, uygulama marketlerdeki arama sonuçlarında çıkmak ve uygulama marketlerde
keşfedilmek. Tüm bu maddeler ASO kapsamında değerlendiriliyor.
Mert Erkal @merterkal

50. ASO Neden Önemli?
Forrester Research: «Uygulamaların %63’ü uygulama marketlerinde
yapılan aramalar sonucunda indiriliyor»
Bu nedenle App Store aramalarında yüksek görünürlüğe sahip
olmak çok büyük avantaj sağlıyor.
Mert Erkal @merterkal

51. Temel ASO Faktörleri
• Uygulamanın Adı
• Uygulamanın Açıklama Metni
• Uygulama Logosu
• Uygulama Video’su
• Uygulama Yayıncısının Markası
• Uygulamanın Özel Olarak Hazırlanmış Ekran Görüntüleri
• Anahtar Kelimeler
Mert Erkal @merterkal

52. App Store Sıralama Kriterleri
Optimize Edebileceğimiz Sıralama Kriterleri:
• Uygulama başlığının arama kriteri içermesi
• Uygulama yayıncı adının arama kriteri içermesi
• Kullanıcı değerlendirmelerinin arama kriteri içermesi
• IAP (uygulama içinden satın alma sağlayan ara yüz) arama kriteri içermesi (düşük etki)
Sıralama Yüksek Etkisi Olan Ancak Optimize Edemeyeceğimiz Kriterler:
• Arama sonuçlarındaki tıklama oranları
• Apple'ın uygulamaya verdiği puan (Uygulamanın aramayla olan ilgisi ölçülür)
• Uygulamanın arama terimleriyle yakın ilgi skoru
• Uygulamanın indirilme sıklığı
• Uygulamanın puanı
• Uygulamanın genel kategorideki sırası - Bu durum yüksek oranda genel indirme skoru ve satış
performansıyla ilgilidir.
Mert Erkal @merterkal

53. YouTube SEO
Mert Erkal @merterkal

54. YouTube SEO Sıralama Kriterleri
Mert Erkal @merterkal

55. Keyword Araçları – Görüntülü Reklam Planlayıcı
https://adwords.google.com/da/DisplayPlanner/Home
Mert Erkal @merterkal

56. Keyword Araçları – KeywordTool.io
http://keywordtool.io/youtube
Mert Erkal @merterkal

57. YouTube – Kanal Optimizasyonu
http://www.youtube.com/yt/playbook/tr/channel-optimization.html#overview
Mert Erkal @merterkal

58. İletişimde Kalalım
www.merterkal.com
www.stradiji.com
http://tr.linkedin.com/in/merterkal
https://flipboard.com/section/stradiji-seo-magazine-bMPJl8
mert@stradiji.com
Mert Erkal @merterkal

59. Ödüllü Quiz
En çok doğru yanıt veren katılımcımız
buradan iki ödül ile ayrılacak.
1. Stradiji Özel SEO Analiz Raporu
2. Sennheiser Kulaklık Seti
Mert Erkal @merterkal

60. Mini Anket
Lütfen 5 dakikanızı bizi ayırın ve
aşağıdaki adresten erişebileceğiniz anket aracılığıyla
görüşlerinizi bizimle paylaşın.
http://tiny.cc/radore
Mert Erkal @merterkal