La sostenibilità come modello di business per il tessile italiano ed europeo. Filippo Servalli - Corporate Marketing & Sustainability ACIMIT - Incontro sul progetto "Sustainable Technologies" e sulla #greenlabel #ACIMIT - 24 Febbraio 2015 - Milano

1. #radicigroup
Filippo Servalli
Corporate Marketing & Sustainability
ACIMIT 2015
Milano, 24 Febbraio
LA SOSTENIBILITA’ COME MODELLO DI BUSINESS
PER IL TESSILE ITALIANO ED EUROPEO

2. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
RADICIGROUP:
DENTRO IL VOSTRO
MONDO:

3. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION

4. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
LO SVILUPPO SOSTENIBILE PER NOI
Conosciuto anche come Our Common Future,
Il Bruntland Report è un documento rilasciato nel 1987
dalla Commissione mondiale sull'ambiente e lo
sviluppo (WCED) in cui, per la prima volta,
viene introdotto il concetto di sviluppo, sostenibile. Il
nome viene dato dalla coordinatrice Gro Harlem
Brundtland che in quell'anno era presidente del
WCED ed aveva commissionato il rapporto
“i Libri verdi sono documenti di riflessione su un
tema politico specifico pubblicati dalla Commissione
Europea .Sono prima di tutto documenti destinati
a tutti coloro
- sia organismi che privati – che partecipano al
processo di consultazione e di dibattito”

5. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
IL CONTESTO GENERALE

6. #radicigroup
 Popolazione in aumento
 Aspettative in forte
crescita relative a qualità
e durata della vita
 Una crescita economica
vivace
 Popolazione che invecchia
 Aspettative consolidate, ed elevate,
relative a durata e qualità della vita
 Una crescita economica rallentata
RadiciGroup | Corporate Marketing & Communication
UN CONCETTO A 360° IN UNO SCENARIO CHE CAMBIA

7. #radicigroup
 Sfruttamento eccessivo delle risorse
 “Fame” di energia e conflitti per le risorse non
ancora utilizzate
 Condizioni ambientali preoccupanti
(Cambiamenti climatici, inquinamento)
 Distribuzione della ricchezza non equa e conflitti
a sfondo sociale
 Popolazione in aumento
 Aspettative in forte crescita relative
a qualità e durata della vita
 Popolazione che invecchia
 Aspettative consolidate, ed elevate,
relative a durata e qualità della vita
LE CONSEGUENZE DI QUESTO SCENARIO
RadiciGroup | Corporate Marketing & Communication
 Ripensamento delle condizioni economiche, sociali, ambientali a livello mondiale
 Ripensamento delle tecnologie esistenti (vivere più a lungo, meglio, ovunque)
 Ripensamento del’intera struttura della società

8. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Harvard Business
Review 1-2014 L’EVOLUZIONE DEL BUSINESS
VERSO UN MONDO SOSTENIBILE

9. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
L’EVOLUZIONE DELLE ISO

10. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
UN SISTEMA INTEGRATO E SOSTENIBILE

11. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
ALCUNE TAPPE DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE
1985: Lancio del programma Responsible Care®
1987: Rapporto Bruntland
1987: ISO 9001
1992: Conferenza Mondiale di Rio su Ambiente e Sviluppo
1996: ISO 14001
1999: OHSAS 18001
2000: Prima edizione linee guida Global Reporting Initiative
2001: Decreto Legislativo 231
2001: Libro Verde Commissione Europea “Promuovere un quadro europeo per la
responsabilità sociale delle imprese”
2001: Nasce il Gruppo di Studio per il Bilancio Sociale
2011: Pubblicazione GRI 3.1
2013: Pubblicazione GRI 4.0

12. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
UN SISTEMA INTEGRATO E SOSTENIBILE

13. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Diritti Umani e Valori Individuali
Le forme di esclusione sociale che derivano dalla perdita del
lavoro ledono la dignità umana in maniera comparabile a
quanto accade con la riduzione in schiavitù o il lavoro
forzato.
La tutela del lavoro è forma di tutela dei diritti umani
nei paesi occidentali.

14. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Economia Sostenibile
Generare uno sviluppo economico duraturo in grado
di creare reddito e lavoro, in grado di far sviluppare in
maniera armonica il business e territori.

15. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Il Pianeta come Bene Comune
L’ Ambiente fornisce le risorse alla base dello sviluppo di
ogni attività. Questa consapevolezza si traduce in una
politica con obiettivi precisi:
- un impegno continuo per la misurazione e mitigazione
degli impatti;
- un uso attento e razionale delle risorse;
- investimenti in R&D e innovazione;
- benchmark e collaborazione con i player di settore.

16. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Il Controllo Completo della Filiera
La sostenibilità dei prodotti è un elemento “critical to quality”
per i clienti.
- una misurazione rigorosa e replicabile degli impatti
lungo tutta la filiera;
- piani di miglioramento a fronte dei risultati ottenuti;
- R&D per prodotti a ridotto impatto
- una comunicazione di prodotto corretta e veritiera (no
green washing).

17. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Il Valore di una Comunità
• Contribuire al consolidamento di condizioni di benessere
e sicurezza attraverso la capacità di creare lavoro nei territori.
• Alimentare relazioni istituzionali solide, come elemento di
sviluppo con gli stakeholder.
• Cooperare con le comunità locali per garantire loro
supporto e visibilità e per rispondere alle loro esigenze.
• Farsi portavoce delle istanze della società attraverso la
promozione della cultura.

18. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Un Approccio Particolare al Lavoro
Il lavoro come strumento di produzione di valore
economico, ma non solo. Il lavoro come importante motore di
crescita personale e sociale. Il lavoro come forma di
attuazione e protezione dei Diritti Umani.
La salvaguardia del lavoro inteso in tutte queste componenti.

19. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
LE QUESTIONI APERTE PER IL MONDO DEL TESSILE

20. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
L’ambientalismo

21. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
I brand e la Chimica
Puma, Nike, Adidas, Li Ning, H&M, C&A,Marks&Spencer, Inditex, (Zara,
Massimo Dutti, Berksha, Oysho e altri marchi), Levi’s, Esprit, Fast
Retailing (Uniqlo, Comptoire des Cotonniers e altri marchi), Swiss Coop,
Limited Brands (Victoria’s Secret e altri marchi), Mango, Benetton,
Valentino, G-Star, Canepa, Burberry, Primark, …….

22. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Cotone

23. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Organic cotton projects linked with
deforestation
Ecotextile News has received disturbing
information which links proposed new
organic cotton projects in the Lower Omo
Valley, Southern Ethiopia with the
deforestation of virgin and protected land
and the removal of populations and human
rights abuses. The projects have clear
connections with a leading Turkish textile
manufacturer, and Ecotextile News is
currently verifying whether organic cotton
supply arrangements from the projects are
already in place with three major western
retailers.
Published on Wednesday, 05 November 2014 Cotone

24. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Naturale
Verso il
Sintetico
0
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20
30
40
50
60
70
80
90
100
1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010
MillionsofMetricTonnes
Synthetic
Cellulosic
Natural

25. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
ITMA 2011

26. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Meccanotessile

27. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
La domanda dei brand alle filiere

28. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Le raccomandazione agli stilisti

29. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Le regole di
comparazione e
misura sono
definite

30. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
2012
2012
2010
2007
I brand per le misurazioni delle filiere

31. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Prossimi passi nelle regole

32. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
Il Riciclo

33. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
GWP100 PLA
Il Riciclo

34. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
UN MODELLO PER IL MONDO DEL TESSILE

35. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
• These are closed loop textiles and Design for disassembly
• Cleaner Manifacturing & Green chemistry
• Sustainable Investment & Procurement
• End User Engagement
Prossimi passi specifici per il tessile

36. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
QUALI I VANTAGGI DELL’ESSERE “SOSTENIBILI”??
- Produzione e consumo energetico
= RISPARMIO
- Efficienza di processo
= RISPARMIO e MIGLIORAMENTO QUALITA’
- Innovazione di prodotto
= NUOVE QUOTE DI MERCATO

37. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
QUALI I VANTAGGI DELL’ESSERE “SOSTENIBILI”??
- Recupero scarti di prodotto o processo
= RISPARMIO
- Ottimizzazione della logistica
= RISPARMIO
- Leadership nell’industria
= REPUTAZIONE – VALORE INTANGIBILE

38. #radicigroupRadiciGroup | MARKETING&COMMUNICATION
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