Les rapports 2015 Digital Future in Focus élaborés par pays vous apporteront les données clés sur les tendances des comportements digitaux au sein des différents marchés mesurés par comScore à travers le monde. Ces rapports vous apporteront les éléments suivant : Le comportement et les données démographiques des audiences digitales Des focus sur des groupes d’utilisateurs clés (ex : la Génération Y) La vidéo en ligne Les usages multiplateformes (en incluant PC, smartphones et tablettes)

1. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary.
Le rapport Digital Future in Focus 2015 France vous présente les données et tendances clés du
comportement digital mesurées par comScore sur le marché français. Ce rapport permet d’examiner les
données à un niveau local.
Les éléments présentés dans ce rapport :
• Comportement et données démographiques de l’audience digitale française
• Focus sur la Génération Y en France
• Données pour des catégories spécifiques
• Vidéo en ligne
• Usages multiplateformes sur PC, smartphones et tablettes
Introduction
Des questions ? Cécile Biedermann, Marketing Manager | cbiedermann@comscore.com

3. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3
FOCUS SUR LA FRANCE

4. © comScore, Inc. Proprietary. 4© comScore, Inc. Proprietary.
PC

5. © comScore, Inc. Proprietary. 5
Répartition de l’audience PC en région EMEA
La France représente la
4ème audience PC en
région EMEA, avec 37
millions d’utilisateurs
uniques sur un mois
(mai 2015).
Source: comScore MMX, Mai 2015, Audience Totale Personnes 15+
FR

6. © comScore, Inc. Proprietary. 6
Données démographiques et usages sur PC
Les françaises passent en moyenne 25h par mois sur leur PC contre 26 pour les Hommes. Les Femmes de 55+
représentent 22% de l’audience féminine et capitalisent 25% du temps passé.
Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’
% de l’audience totale % du nombre total de temps passé
HOMMES FEMMES
FR
13%
17% 16% 17%
15%
22%
12%
16% 16%
17% 17%
22%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+
1%
16% 17%
22%
19%
24%
5%
13%
17%
19%
21%
25%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Age 6-14 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Portée vs. Engagement par catégorie clé sur PC
Reach%
Min. en Moy. / Utilisateur
Source : comScore MMX, Juillet 2015, ‘France’
FR
0
50
100
150
200
250
300
350
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Search/Navigation
Social Media
Entertainment
Portals
Retail
Lifestyles
News/Information
Travel
Technology
Sports Business/Finance
Games
Health
Education
Real Estate
Automotive
Les catégories Social Media,
Entertainment et Portals
offrent à la fois une bonne
portée d’audience et un
temps moyen par utilisateur
élevé.
Sans surprise, la catégorie
Search/Navigation offre une
large portée mais un temps
passé faible.

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8© comScore, Inc. Proprietary.
Vidéo

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
Catégories Vidéo
Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015
MINUTES PAR UTILISATEUR MINUTES PAR VIDEO
La catégorie Social est la
deuxième la plus utilisée
comme support pour
visualiser des vidéos en
ligne, bien que celles-ci
fassent partie des plus
courtes.
En opposition, les vidéos
les plus longues sont
visualisées sur les Portails
alors que les utilisateurs
passent le plus de temps à
visualiser des vidéos sur
les sites de la catégorie
Entertainment.
FR
Top 10 des Catégories
637,3
178,3
97,6 80,8
50,9
26,5 25,0 16,8 8,0
6,9
2,2
10,3
7,6
5,7
4,0
4,9
3,5
1,7
0
2
4
6
8
10
0
100
200
300
400
500
600
700
Entertainment
SocialMedia
Portals
Games
Sports
Business/Finance
News/Information
Retail
Lifestyles

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Vidéo : Consommation de Contenus vs Publicités
Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015
MINUTES PAR UTILISATEUR MINUTES PAR VIDEO
Globalement, les
marques ont entre 24 et
36 secondes pour être
efficaces dans leurs
publicités vidéo.
En revanche, la
longueur des vidéos de
contenu diffèrent
largement d’un site à un
autre.
FR
Vidéos de Contenu Vidéos Publicitaires
7,7
10,6
2,5
1,5
5,3
6,3 6,3
0,9
5,7
2,5
0
2
4
6
8
10
12
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
0,4
0,5
0,4 0,4
0,5
0,4
0,5
0,3
0,4
0,2
0,0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0
2
4
6
8
10
12

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
Part de la publicité dans la consommation vidéo
Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015
NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES
FR
18,5
34,8
2,0
4,3
90,4
9,5
50,6
38,7
4,3
32,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
Thousands
Google représente la
plus grande offre de
vidéos en ligne
(contenu + publicités).
La part de la publicité
vidéo diffère
réellement d’un site à
un autre.

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Part de la publicité par catégorie clé
Source: comScore Video Metrix, Juillet 2015
NOMBRE TOTAL VIDÉOS (000) % VIDÉOS PUBLICITAIRES
FR
La catégorie Games la
plus grande proportion
de vidéos publicitaires
par vidéo de contenu.
Elle est également la
3ème catégorie
proposant le plus grand
nombre de vidéos,
Entertainment étant la
première, et de loin.
0,2 0,1 0,1
0,4
7,3
0,6
0,3
0,5
0,7
0,1 0,1 0,0 0,0
0,6
0
1
2
3
4
5
6
7
8
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
3 000
3 500
4 000
4 500
Thousands

13. © comScore, Inc. Proprietary. 13© comScore, Inc. Proprietary.
Mobile & Multiplateforme

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
Répartition de l’audience France par device
(Utilisateurs Uniques)
MULTIPLATEFORME MOBILE EXCLUSIFPC EXCLUSIF
En juin 2015, la
France comptait
45 millions
d’internautes. 56%
d’entre eux se
sont connectés via
plusieurs devices,
cette proportion
montant jusqu’à
64% pour la
Génération Y.
Tous les utilisateurs* Génération Y**
Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
6% 6%
38%
30%
56%
64%
*Tous les utilisateurs de l’âge 6+
** Tous les utilisateurs de 15-34 ans
FR

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
Multiplateforme : Portée et Engagement additionnels
Source : comScore MMX Multi-Platform, Juin 2015, France
DESKTOP* POPULATION DIGITALE TOTALE
FR
* Utilisateurs de PC pouvant également utiliser un smartphone
L’impact de l’usage
multiplateforme des
internautes français
diffère d’une catégorie
à une autre.
Celui-ci est clairement
apparent pour les
catégories
Newspapers et Sports,
bien que des écarts
soient à noter d’un
éditeur à un autre.
Total Internet (France) Newspapers Sports
+6%
+1%
+22%
+22%
+20%
+20%
Utilisateurs
Uniques
Total des
vues
Note : Nous utilisons pour la France une méthodologie basée sur les données Census pour les mesures sur Smartphones et Tablettes. Cette
méthodologie n’utilise donc que sur les données des entités taguées. Les Propriétés ne taguant que sur certaines parties de leur réseau (ex. : leur site
internet mais pas leur application), ou partiellement (ex. : sur la page d’accueil uniquement), ne seront mesurées que sur les parties taguées.

16. © comScore, Inc. Proprietary. 16
Temps passé sur Smartphone vs. Tablette par
catégorie clé
Source : comScore Moblie Metrix, August 2015, ‘France’
FR
La part du temps passé sur
smartphone vs tablette varie
considérablement d’une
catégorie à une autre. Les
utilisateurs ont tendance à
favoriser des écrans plus
larges pour des catégories
plus orientées consommation
et navigation telles Retail,
Lifestyles et Newspapers. Le
smartphone est lui favorisé
pour des catégories plus
fonctionnelles ou impliquant
des fonctions relatives à un
moment ou à un endroit précis
telles que vérifier la météo ou
encore rechercher un
itinéraire.
% Temps sur smartphone % Temps sur tablette
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Retail
Lifestyles
Newspapers
Total Internet : Total Audience
Weather
Maps

17. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 17
POINTS CLÉS

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
UNE STRATÉGIE MULTIPLATEFORME DEVENUE PRIMORDIALE
Le PC conserve encore une large audience, ce qui explique sa constante prédominance dans les investissements
publicitaires et commerciaux.
Le Mobile a lui progressé en termes de reach (portée) et de consommation, tout particulièrement auprès des plus
jeunes générations. Cela signifie que le PC seul ne suffit plus.
L’étendue de cette ‘Population Digitale Totale’ croissante et la consommation au-delà du PC varient largement
d’une catégorie à une autre et pour chaque éditeur. Comprendre cela tout en prenant en compte les nuances au
sein de chaque démographie permettra à tous les acteurs de l’écosystème, quels qu’ils soient, de bénéficier des
opportunités croissantes générées par le digital.
LA GÉNÉRATION Y À L’ORIGINE DE LA CROISSANCE DU MOBILE
Dans une tendance universelle qui se retrouve sur tous les marchés, et ceci en incluant la France, la progression
de l’utilisation du mobile au sein de la Génération Y démontre le besoin grandissant d’une approche
multiplateforme autant d’un point de vue contenu que publicitaire.
Ce qu’il faut retenir

19. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 19
MÉTHODOLOGIE

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Méthodologie et définitions
Ce rapport utilise les données générées par la suite de produits comScore, à savoir comScore MMX, comScore MMX Multi-Platform,
comScore Video Metrix et comScore validated Campaign Essentials.
comScore MMX™
comScore MMX intègre la méthodologie Unified Digital Measurement™ de comScore, une approche de mesure se basant sur les
données panel et site-centric des sites internet pour comptabiliser les activités réalisées sur PC. MMX délivre des indicateurs d’audience
précises, dont des mesures démographiques poussées telles que l’âge, le genre, le revenu ou la taille du foyer. MMX mesure plus de
250 000 entités dans plus de 44 pays dans le monde. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-
audience/comScore-MMX
comScore MMX™ Multi-Platform
comScore MMX Multi-Platform offre un rapport complet sur plus de 300 000 entités de médias digitaux, en incluant la taille de leur
audience dédupliquée, sa composition démographique, son engagement, ses performances sur des segments clés et tendances
comportementales. Tous ces indicateurs sont mesurés sur plusieurs plateformes de médias digitaux, incluant le PC, le mobile et les
tablettes, quel que soit le mode de diffusion du contenu, qu’il soit sur sites internet, vidéos ou applications. Ces plateformes sont unifiées
en utilisant à la fois les données panel et census afin de délivrer un aperçu holistique des populations digitales totales des entreprises
médias. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/analyse-d-audience/Media-Metrix-Multi-Platform
comScore Video Metrix ®
comScore Video Metrix fournit une mesure vidéo transparente et complète et utilise une robuste mesure de durée afin d’identifier avec
précision le temps d’engagement passé lors du visionnage des vidéos en ligne, avec une capacité unique à différencier les vidéos de
contenu des vidéos publicitaires. Plus d’information sur : http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Video_Metrix

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
validated Campaign Essentials (vCE®) est une solution holistique de validation de la diffusion des campagnes
publicitaires auprès des audiences ciblées. vCE 2.0 fournit des mesures en temps-réel permettant d’accroître la
performance des campagnes publicitaires – display, vidéo et mobile.
Contrairement aux autres solutions déjà existantes, vCE permet un décompte et une analyse dédupliqués des
impressions délivrées à travers plusieurs dimensions telles que les publicités diffusées sur un emplacement visible,
dans la bonne géographie, dans un environnement sûr pour la marque et absentes de trafic non-humain. Cette
solution permet également d’évaluer l’atteinte sur cible des impressions validées.
Plus d’information sur : http://www.comscore.com/fre/Produits/Analyse-de-la-publicite/validated-Campaign-
Essentials-2
Méthodologie et définitions
La suite de validation des publicités vCE® est
accréditée par le MRC

22. For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
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