Improve Digital a créé une cartographie du marché (Market Map) du secteur européen de publicité display en ligne afin de clarifier le rôle des différents acteurs du secteur et les relations entre eux. Nous souhaitons remercier nos clients, nos partenaires et nos consultants pour leur collaboration constante sur ce projet, mis en œuvre à la demande générale. La création de la cartographie de l’écosystème est inspirée du succès de la version américaine (created by LUMA Partnets LLC) (créée par LUMA Partners LLC) et du fait que l’équivalent européen n’a pas encore été développé. Terence Kawaja, de LUMA Partners, connus comme les experts qui ont créé l’US Display Advertising Market, a expliqué : « Les cartographies d’écosystème constituent une formidable manière d’organiser une discussion sur la manière dont le secteur est structuré et dans quelle direction il va. Improve Digital a fait un formidable travail en cartographiant le paysage européen. »

1. 2017 Display Advertising Ecosystem FranceContentProviders
Advertisers
www.improvedigital.com
Created & Published by
Agencies
Trading Desks
Agency Trading Desks
Data Providers & Technologies
Buying TechnologiesSelling Technologies
Delivery systems, Tools, Analytics, Verification & Privacy
Sales Houses & Ad Networks
Exchanges

2. 2017 Display Advertising Ecosystem Nordics
www.improvedigital.com
2017 Display Advertising Ecosystem France
Regie & Ad Networks
Un service externalisé à destination des annonceurs et des
agences pour les éditeurs afin de vendre leurs espaces
publicitaires.Lesrégiesfonctionnentsouventenexclusivitéau
nom d’éditeurs, vendant des formats publicitaires standards
ainsi que de la publicité personnalisée aux annonceurs et
aux agences. Les réseaux publicitaires peuvent avoir une
approche générale ou se spécialiser dans un domaine
spécifique tel que le retargeting, le ciblage d’audience, le
mobile, la vidéo ou le marketing d’affiliation.
Data Providers & Technologies
Les fournisseurs de données recueillent, compilent et
vendent des données (anonymes) sur les internautes.
Les data management plateformes gèrent, protègent et
recueillent les données provenant de sources différentes et
les transforment en informations qui peuvent être utilisées
par les acheteurs et les vendeurs.
Agency
Une agence de publicité ou une agence media est une
entreprise de services dédiée à la création, la planification
et la manipulation publicitaire (et parfois d’autres formes
de promotion) pour ses clients. Une agence de publicité est
indépendante du client et fournit un point de vue extérieur
à l’effort de vendre des produits ou services au client. Une
agence peut également gérer le marketing global, et les
stratégies de marque et de promotion des ventes pour ses
clients. (Source: Wikipedia)
Delivery Systems, Tools, Analytics,
Verification & Privacy
Les systèmes de livraison, d’outils et d’analyses sont les
technologies qui offrent des fonctionnalités spécifiques
au marché publicitaire. Ces technologies permettent de
garantir que les différents types de publicité soient servis,
mesurés et validés. Elles fournissent des fonctionnalités de
sécurité et de confidentialité pour les annonceurs et les
éditeurs, proposent des méthodes de ciblage uniques pour
les campagnes publicitaires, et permettent une gestion
simplifiée du tag ou de la facturation.
Agency Trading Desk
Branches spécialisées des grandes agences d’achat media
qui utilisent soit une technologie propriétaire soit une
plateforme de la demande (DSP) pour acheter et optimiser
médias et audiences, souvent en temps réel, sur les ad
exchanges, les ad networks, les sell side plateformes (SSP)
et d’autres sources d’inventaire disponibles avec lesquelles
ils sont connectés.
Selling Technologies
Plateforme technologique qui vise à permettre aux éditeurs
d’automatiser la vente d’achat d’espace online en temps réel
et d’augmenter leurs revenus publicitaires. Ainsi elles offrent
un moyen efficace, automatisé et sécurisé d’exploiter les
différentes sources de Demand disponibles et donnent un
aperçu des différentes sources de revenus et d’audiences.
Buying Technologies
Une plate-forme technologique spécialisée dans
l’automatisation de l’achat media pour les agences, les
trading desks et les annonceurs. Ces plateformes sont
reliées à de nombreuses sources d’inventaire tels que les ad
exchanges, les régies publicitaires et les sell side platforms
(SSP). Ils offrent des avantages tels que l’automatisation des
processus, les reporting intégrés, l’optimisation créative et
des achats et, la gestion des données et la soumission des
capacités en temps réel (RTB).
Exchanges
Plateforme et place de marché reliant et facilitant la
connexion entre l’offre et la demande. Ils automatisent
l’achat et la vente de médias online en temps réel et sont
souventrenforcéesparl’achatoulaventedecaractéristiques
spécifiques secondaires.
Trading Desk
Agences indépendantes spécialisées dans l’achat et
l’optimisation des médias et audiences. Travaillent pour les
annonceurs et les agences, souvent en temps réel sur les ad
exchanges, les ad networks, les SSP et les autres sources
d’inventaire disponibles auxquelles elles sont connectées.
Elles travaillent via leurs propres technologies ou avec une
DSP.