Un’ analisi delle conversazioni online sulle elezioni politiche di Febbraio 2013

1. Web Listening – Elezioni
Politiche 2013 Federica Uccella
Un’ analisi delle conversazioni online sulle elezioni politiche di Febbraio 2013

2. Introduzione
Obiettivo: Analizzare i contenuti pubblicati online da utenti, testate e
bloggers a proposito delle elezioni politiche 2013, sui diversi canali
digitali, al fine di individuare gli argomenti più trattati in relazione al
tema.
Metodologia: Per l’analisi sono stati utilizzati i dati forniti da
Freedatalabs estratti attraverso il software di crowling SM2 di SDL.
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3. Set up
Lingua e Paese: Italiano e Italia
Periodo del monitoraggio:
Data inizio 01/09/2012
Data fine 31/12/2012
Target: Elezioni Politiche 2013
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4. Le Fonti
Blog: è un sito internet, generalmente gestito da una persona, in cui
l'autore (blogger) pubblica più o meno periodicamente,come in una
sorta di diario online, i propri pensieri, opinioni,
riflessioni,considerazioni ed altro;
Media Types: siti media e corporate;
Microblogs: è una forma di pubblicazione costante di piccoli
contenuti in Rete (lunghezza limitata) Es. Twitter;
MessageBoard/Forum: siti nel quale scrivono utenti abituali con
interessi comuni;
Social Network: siti come facebook e myspace;
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5. Totale risultati raccolti
Il numero di conversazioni
Fonti Risultati Conversazioni rappresenta il totale dei
risultati depurato dei
MediaTypes 2.255 2.026 commenti.
MessageBoard / Forum 2.704 122
Blog 1.709 1.282 L’alta differenza tra i risultati
e le conversazioni indica la
Microblog 904 879 presenza di conversazioni
Video / PhotoSharing 21 18 molto lunghe.
Ciò è vero soprattutto nei
Social Network 163 138 luoghi deputati alla
discussione tra utenti,
tipicamente i Forum.
Totale 7.756 4.465
Media Mese 2.585 1.488 Il tema è quindi di evidente
interesse per la popolazione
digitale, e coinvolge
fortemente l’utente.
5

6. Distribuzione % risultati per fonte
2,10% 0,27%
11,66%
22,03%
Blog
Media Types - Other
Message Board/Forum
Microblog
Social Network
34,86%
Video/Photo Sharing
29,07%
6

7. Serie Storica
400
350 # risultati MA (7)
300
250
200
150
100
50
0
250
200
# conversazioni MA (7)
150
100
50
0
7

8. Serie Storica – i picchi
La serie storica dei risultati rispecchia l’andamento delle notizie pubblicate a livello media. Di
conseguenza, in corrispondenza delle notizie che fanno più scalpore si registra un maggior numero
di conversazioni.
• A Novembre i picchi sono relativi alla diffusione di dati sui sondaggi.
• A Dicembre il picco principale (12/12/2012) si riferisce alla notizia sul rischio di esclusione per le
liste non ancora presenti in Parlamento.
• Il picco relativo del 18/12/2012 è relativo alla conversione in legge del decreto legge 18 dicembre
2012, n. 223 recante disposizioni urgenti per lo svolgimento delle elezioni politiche nell'anno 2013.
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9. Distribuzione % risultati per Partito
9,29% 9,77%
2,55%
Nel panorama generale, è
29,61%
interessante esplorare il
posizionamento dei principali
52,96% protagonisti del dibattito politico.
Il PD risulta il partito più citato,
seguito da PDL e M5S. SEL e
Ingroia si attestano su livelli di
buzz simili, mentre si parla meno
della Lista Monti.
80,67%
INGROIA LISTAMONTI MCS PD PDL SEL
100%= 2938: totale risultati che citano almeno uno dei partiti
9

10. Distribuzione %* dei risultati per Partito e Fonte
100%
Il grafico mostra come si distribuiscono i risultati di ogni canale tra i diversi partiti
90% citati.
I Blog e i Media più tradizionali (Media Types) dedicano maggior attenzione alle
80% due coalizioni maggiori, mentre su Forum e Social Network si nota una presenza
70%
relativa importante delle citazioni dei MCS e Ingroia.
Agli altri tre schieramenti è dedicato uno spazio sensibilmente inferiore su tutti i
60% canali.
50%
40%
30%
20%
10%
0%
PD PDL MCS INGROIA SEL LISTAMONTI
Blog Media_Types___Other Message_Board_Forum Microblog Social_Network
*100%: totale risultati per fonte che citano almeno un partito
10

11. Top Domains*
Media Types # Blog # MessageBoard / Forum #
www.nuovaresistenza.org 204 polisblog.it 645 www.finanzaonline.com 54
diggita.it 119 www.investireoggi.it 14
internetepolitica.blogosfere.it 44
www.informazione.it 77
politicaesocieta.blogosfere.it 27 www.tomshw.it 7
www.ilribelle.com 73
instablog.org 19 forum.chatta.it 5
fai.informazione.it 58
www.blogpolitica.it 14
www.politicanotizie.com 42
I siti principali in termini di risultati, sono soprattutto Blog e testate
Indice di Concentrazione
dedicate a temi politici, accanto ad aggregatori di notizie generalisti.
I Forum non sono quelli che si riscontrano più frequentemente Media Type Indice di Gini
come luoghi di discussione della popolazione digitale italiana, al Mainstream 0,69
contrario si tratta di Forum interni a siti specializzati su temi Blog 0,71
economici e soprattutto finanziari. Forum 0,66
Ciò indica che l’utente non è il tipico giovane internauta, ma un
utente esperto, interessato agli avvenimento politici per il loro
legame con le dinamiche finanziarie e in alcuni casi con i propri *#: conversazioni (no commenti)
investimenti.
11

12. Argomenti trattati
25%
19,3%
20%
15,2%
14,2%
15% 12,8%
11,3% 11,2%
9,3%
10% 7,9% 7,9%
6,9% 6,4% 6,2%
5,7% 5,2% 5,2% 5,1%
4,2% 4,1%
5% 3,3% 3,1%
2,4% 2,4% 2,0% 1,9%
1,5% 1,0%
0%
Vi è un’ampia varietà nei temi trattati online all’interno del dibattito politico elettorale, come
dimostra la distribuzione illustrata nel grafico.
La scala rappresenta l’attenzione data ai diversi temi. Il gradino principale è occupato dai temi
economici, seguiti da temi legati alla giustizia, al lavoro, organizzazione, costi e ordinamento dello
Stato.
I temi meno trattati sembrano essere quelli effettivamente “evitati” o i cosiddetti “tasti dolenti” del
dibattito, quali spesa pubblica, evasione fiscale, salari, irpef e sostenibilità.
*100%: totale risultati per fonte che citano almeno un argomento: 1.432 12

13. Distribuzione Argomenti per Fonte
50%
MEDIA TYPES BLOG FORUM
40%
30%
20%
10%
0%
Dalla distribuzione degli Argomenti per canale digitale, si evince come i Blog siano il canale che tratta
la maggior quantità di Argomenti con maggiore uniformità.
I Forum prestano attenzione soprattutto a economia, giustizia, manovre e conti pubblici.
Per molti argomenti inoltre la trattazione è relativamente più ampia sui Forum.
I Media Types, in quanto rappresentati da testate giornalistiche e aggregatori di notizie, affrontano
meno temi e quelli più presenti nella comunicazione istituzionale dei partiti.
*100%: totale risultati per fonte che citano almeno un argomento 13

14. Mappa di associazione – TOT
società
AGENDA_DIGITALE
INGROIA
AGENDA_MONTI
MEDIASET
GIORNALISMO_ONLINE
GREEN_ECONOMY CUNEO_FISCALE
MAFIA NUOVI_MEDIA COPPIE_DI_FATTO
POVERTA PDL
SOSTENIBILITA RIFORMA_FORNERO
DEBITO_PUBBLICO
BILANCIO PROVINCE
SPESA_PUBBLICA PD
RAI CORRUZIONE SALARI SEL
TELEVISIONE_PUBBLICA TASSE LISTAMONTI
SANITA IMU INNOVAZIONE
REDDITO
FEDERALISMO MANOVRE PRECARI
ENERGIA IRPEF
FREQUENZE_TV
COSTI_DELLA_POLITICA
MCS EVASIONE_FISCALE
INTERESSI MERITOCRAZIA
IVA
economia
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15. Mappa di associazione – TOT
La Mappa illustra le associazioni tra i diversi concetti, rappresentate dalla vicinanza tra i punti.
Sinteticamente si può riassumere come una contrapposizione verticale tra temi legati alla società
nella parte superiore della mappa e i temi legati all’ambito economico-finanziari o più presenti nella
parte bassa.
Si nota come MCS e Ingroia risultino più distaccati dalla nuvola centrale dei temi più trasversali tra
schieramenti.
In particolare, il MCS è associato a dei temi propriamente suoi, quali gli interessi sul debito, i costi
della politica, l’energia e frequenze tv. Mostra quindi un posizionamento molto meglio definito
rispetto agli altri. PD, PDL e in misura minore SEL e Lista Monti risultano piuttosto vicini tra loro e
all’origine degli assi, segno di una minore discriminazione rispetto agli argomenti trattati.
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16. Mappa di associazione – Forum
INNOVAZIONE SOSTENIBILITA
SALARI RIFORMA_FORNERO
ENERGIA EVASIONE_FISCALE LISTAMONTI
SEL
MANOVRE INGROIA
POVERTA
IMU
PRECARI
COSTI_DELLA_POLITICA BILANCIO
MCS MAFIA RAI FEDERALISMO
CORRUZIONE IRPEF AGENDA_MONTI
DEBITO_PUBBLICO MEDIASET
PDL SANITA
TASSE PROVINCE
INTERESSI PD IVA
REDDITO
SPESA_PUBBLICA
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17. Mappa di associazione – Forum
I Forum propongono una maggiore discriminazione tra gli schieramenti e i temi trattati.
È interessante notare come le associazioni partito-argomento sono diverse da quelle osservate a
totale risultati, a sottolineare come la percezione dell’utente sia molto diversa dalla realtà della
comunicazione istituzionale.
Nella mappa dei Forum si possono identificare 4 diverse aree che sembrano rappresentare le
diverse “età” degli schieramenti. Vediamo associati infatti, Monti e Ingroia associati a temi quali
evasione fiscale, riforma Fornero, Salari, Innovazione; PD e PDL associati a temi quali Province,
Sanità, Federalismo, Mafia; SEL che risulta associato soprattutto ai temi Energia e Manovre; MCS
associato ai temi legati al debito pubblico, al reddito e al bilancio pubblico.
Si conferma l’importanza dei temi legati Tasse per i Forum, sia come punti discriminanti le aree
della mappa, quanto come temi trasversali a tutte le aree, rappresentati dai punti vicini all’origine.
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18. Conclusioni
Il tema delle elezioni 2013 si dimostra di grande attenzione per il web in Italia.
Sono stati raccolti più di 7.700 risultati per i tre mesi monitorati (set-dic 2012), provenienti prevalentemente da
Forum (35%), Media Types (30%), Blog (22%) [slide 5].
Dall’analisi dei siti di provenienza dei risultati [slide 11] si evince che l’audience coinvolta nel dibattito sui Forum è
esperta, abituata a trattare temi di economia e investimenti sui siti specializzati su tematiche economico-
finanziarie. I Blog e le testate giornalistiche individuati sono invece di natura prettamente politica o di
informazione e diffusione delle notizie.
I temi economici, la giustizia, il lavoro, l’organizzazione, i costi e l’ordinamento dello Stato sono tematiche
prevalenti rispetto a innovazione, sostenibilità, salari, evasione fiscale. [slide 15]. Si riscontrano differenze tra le
diverse fonti, nei Forum infatti si discute soprattutto di tasse [slide 16].
I temi su cui i partiti comunicano sui canali istituzionali non sono sempre gli stessi a cui li associano gli utenti,
come dimostra la differenza tra le mappe di associazione. La mappa a totale risultati [slide 17] rappresenta i temi
che gli schieramenti trattano, i messaggi della comunicazione istituzionale, rivelando posizionamenti più o meno
netti degli stessi.
I Forum invece, associano i temi agli schieramenti guidati dal filo conduttore del tema “tasse” e mostrano una
percezione differente delle associazioni rispetto a quelle comunicate dal mainstream..
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19. Grazie!
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