1. Le marché mondial des Médias et Loisirs devrait
croître à un rythme de 5,1% par an pour atteindre
2 230 milliards de dollars en 2019.
Internet et le digital contribueront à plus de 80%
de la croissance à horizon 2019.
La France, un marché mature
à la croissance moyenne
de 3,2%/an d’ici 2019
En France, Internet et le digital
contribueront à 100% à la croissance
du secteur à horizon 2019
Presse quotidienne
Musique
Film
Livres
Magazines
Radio
TV
Jeux Vidéo
Affichage pub.
Pub. TV
France
BtoB
Accès Internet
Publicité Internet14,40%
4,80%
3,70%
3,20%
2,90%
2,50%
2,40%
1,80%
1,3%
0,8%
-0,5%
-0,5%
-0,8%
-2,6%
Global Entertainment
& Media Outlook 2015-2019
16ème
étude mondiale de PwC sur
le secteur des Médias et Loisirs
à horizon 2019
Le marché mondial des Médias et Loisirs
poursuit sa croissance et est porté par le digital
La croissance française s’appuie essentiellement
sur une publicité Internet très dynamique
L’expérience consommateur, un facteur clé
de réussite pour le secteur
A l’échelle mondiale, la pénétration de l’Internet
mobile devrait dépasser celle du fixe dès 2016
En 2019, la France restera leader du marché
de l’IPTV au niveau mondial
Les données sont extraites de l’étude PwC Global Entertainment and Media Outlook 2015-2019, une source
exhaustive de données consommateurs et dépenses publicitaires disponibles par souscription sur www.pwc.com/
outlook. Totaux arrondis. Taux de change 2015 (€ 0,753 / USD).
Sources : Ovum, PwC.
© PricewaterhouseCoopers France 2015. Tous droits réservés.
Analyses et prévisions exhaustives concernant 13 principaux segments de l'industrie Médias et Loisirs à travers 54 pays et quatre régions du
monde : Amérique du Nord, EMEA, Asie Pacifique, et Amérique latine
Après Internet, les divertissements les plus plébiscités par les consommateurs sont :
Internet, TV, magazines, livre, films, jeux vidéos
Cependant, derrière Internet, ce sont les jeux vidéo qui progressent le plus rapidement.
«Avec une croissance française de la publicité sur Internet estimée à
près de 15% en moyenne par an d’ici 2019, PwC anticipe un effet de
rattrapage de la France par rapport à ses voisins européens, plus
avancés sur ce sujet mais dont la croissance devrait ralentir au
cours des prochaines années.»
Matthieu Aubusson, Associé Digital Services chez PwC
« Compte-tenu de l’évolution des infrastructures et de la diversité
des préférences locales, les entreprises du secteur des Médias et
Loisirs doivent considérer l’expérience consommateur comme un
facteur clé de réussite. Pour y parvenir, les entreprises devront
déployer trois actions : innover en termes de produit et d’expérience
utilisateur ; développer des relations omni canal avec les
consommateurs à travers les différents canaux de distribution ;
et privilégier l’approche Mobile First »
Vincent Teulade, Directeur Strategy & Télécom, Médias, Technologies chez PwC
La publicité
sur Internet devrait
continuer à porter le secteur
français des Médias et
Loisirs, faisant de la France
le 3ème marché européen sur
ce segment
La TV payante en 2019
Pénétration de l’IPTV (%) à horizon 2019
La France affiche une
faible part de marché du
mobile dans les accès Internet face
aux autres pays matures :
44%pour la France en 2015 vs.
59%en moyenne
pour les pays matures.
En 2019, l’IPTV
représentera 34%
des abonnements à la
TV payante.
Augmentation de la pénétration de l’Internet mobile en France
2019
79%
53%
2014
www.pwc.fr/em-outlook-france-2015-2019
Au sein de
la publicité Internet,
les revenus issus de la
pub vidéo (+15,2%)
et de la pub mobile (+19,9%)
devraient progresser
le plus rapidement.
65%du marché des Médias et Loisirs,
même si leur taux de croissance
est limité à en moyenne
3,4% par an d’ici 2019.
Les pays matures
devraient concentrer
d’ici 2019
2014 2019
17,3%
1,4%
1,9%
IPTV
34% Cable
25%
Satellite
30%
TNT
10%
5
10
15
2014 2015 2016 2017 2018 2019
20
%
18,6%
12,5%
11,2%
+15,9% +19,9%
2019 :