8. METODOLOGIA QUALITATIVA PRINCÍPIO: O consumidor não reage apenas de forma racional aos estímulos de mercado. Existem muitas variáveis não racionais que interferem neste processo. FUNDAMENTO: Propicia a colocação mais espontânea/verdadeira possível dos participantes. Favorece a percepção de aspectos subjacentes às verbalizações racionalização.
9. METODOLOGIA QUALITATIVA ENTREVISTAS EM PROFUNDIDADE TÉCNICAS Escolha da técnica a partir das variáveis: Objetivos do trabalho Natureza do tema Tipo de público DISCUSSÕES EM GRUPOS
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16. METODOLOGIA QUANTITATIVA PRINCÍPIO: Algumas tomadas de decisão exigem uma constatação estatisticamente mensurável do comportamento do consumidor em relação a uma determinada categoria de produtos/marcas/comunicação OBJETIVO -ÓBVIO- Dimensionar e/ou subsegmentar mercados/grupos de consumo
![POR QUE UM TIRO CERTO? ,[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)