Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Uanet & Digital Trends 2013 Digest powered by Prodigi

9.421 Aufrufe

Veröffentlicht am

Uanet & Digital Trends Digest 2013 - Uanet & Digital Trends - has everything you need to know about Ukrainian Internet at the end of 2013. 57 slides will provide you with essential facts about Ukrainians on Web and Digital trends 2013-2014.

Veröffentlicht in: Technologie

Uanet & Digital Trends 2013 Digest powered by Prodigi

  1. 1. UA-net и Digital-тренды Обзор UA-net Тенденции 2013 Тренды 2014
  2. 2. Обзор UA-net: Онлайнаудитория prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  3. 3. Портрет украинской интернет аудитории Возраст ◉ 14-24 - 31% ◉ 25-34 - 29% ◉ 35-44 - 21% ◉ специалист - 25% ◉ 45-54 - 12% ◉ студент - 21% ◉ 55+ - 8% ◉ рабочий - 11% ◉ топ-менеджер - 7% Род занятий Образование ◉ высшее - 40% ◉ среднее специальное - 26% 50% 50% * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  4. 4. Количество интернет аудитории растет С 2012 года на 2,7% увеличился состав интернетпосетителей 35+ лет Проникновение интернета в Украине + 2,5% в год, для аудитории 14+ лет 9,7 9,0 17,6 35+ май.12 16,4 14-34 6,67 5,5 май.13 16,7 15,9 На 2% в среднем в год растет проникновение интернета в селах и мелких городах 14,9 43% 39% 21% сен.12 янв.13 май.13 авг.13 23% 14% окт.13 21% 24% 16% город 101-500 тыс. город до 100 тыс. село май.12 * Данные Opinion Software Media, 10/2013 +38 (044) 390-58-55 город более 500 тыс. Website: prodigiagency.com май.13 facebook.com/ProdigiAgency * Исследование Gemius Audience 09/2013
  5. 5. Поведение украинской аудитории Каждый 2-й украинец пользуется интернетом 85% пользуются соцсетями, 30 часов в месяц 1000-1300 сайтов ежемесячно из аудитории 15+ по комбинированным данным из разных источников проводит среднестатистический пользователь интернета онлайн а 10% заходят в интернет только ради них просматривают пользователи * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  6. 6. ТОП-5 посещаемых категорий Общее кол-во посетителей от всей интернет-аудитории в 17,5 млн. Сервисы E-commerce 87% 41% Новости 50% Развлечения и досуг Порталы Развлечения и досуг 89% 57% E-commerce Порталы Сервисы * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  7. 7. Топ-20 сайтов по охвату аудитории 68,3% 59,2% 50,3% 45,3% 34,3% 28,5% 14,6% 15,0% 15,0% 15,3% 15,4% 15,8% 17,4% 18,7% 20,5% 21,1% 29,5% 30,5% 22,4% * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency 59,7%
  8. 8. Топ-10 сайтов по охвату, ранжированные по просмотрам страниц (млн) 2 220 1 380 1 403 google.com mail.ru 2 283 968 58 ucoz.ru wikipedia.org 169 102 facebook.com 380 youtube.com 476 slando.ua yandex.ua * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency vk.com odnoklassniki.ua
  9. 9. Яндекс догоняет Google 39% 58% 41% 55% 57% 2011 44% 2012 Google 2013 Яндекс * Данные Gemius Ranking 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  10. 10. Обзор UA-net: Мобильный маркетинг prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  11. 11. Количество пользователей телефонов в мире растет 6,8 млрд 1 млрд абонентов сотовой связи пользователей смартфонов * Источник: международный союз электросвязи, а также fanextra.com март, 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  12. 12. Уже 14% украинцев используют смартфоны Украина 14% Россия 24% Италия 30% Германия 38% Швеция 59% Источник: Infocom Base 2012 2012, Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  13. 13. Украина мобилизируется 19% Другие 8% 79% Среди ОС уверенно лидирует Android посетителей из Украины заходят на сайты с мобильных устройств. Четверть из них - из Киевской области IOS 13% *Источник: Яндекс.Метрика 10/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  14. 14. Эта аудитория молода и платежеспособна 6% 13-17 лет 43% 21% Возраст 18-34 лет 24% студент 35-44 лет 63% работающий 30% Занятость 2% пенсионер 45+ лет 11% неработающий Источник: fanextra.com, а также GFK Ukraine март, 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  15. 15. Они делятся личной информацией в обмен на выгоды 5% 27% 14% 8% В обмен на возможность продать информацию другим компаниям 42% В обмен на оплату только по факту использования сервиса В обмен на то, чтобы каждый платил зависимо от своей платежеспособности 47% В обмен на улучшения текущих сервисов и разработки новых В обмен на персональные предложения В обмен на персональную рекламу Источник: Infocom Base 2012 2012 Ukraine Consumer Lab Study Executive Summary Report +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  16. 16. Они выбирают интернет и социальные сети 92% 25 92% 84% 76% 64% 15 54% 10 10 Время использования функций смартфона, за день 59%18 11 Наиболее часто используемые функции смартфона 4 фотография просмотр видео SMS e-mail игры соцсети интернет Источник: telegraph.co.uk Smartphones hardly used for calls, а также 60secondmarketer.com How People Use Their Smartphones +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  17. 17. Обзор UA-net: Рекламный рынок prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  18. 18. Статистика 348 млн грн объем рынка медийной интернет-рекламы в І полугодии 2013 г. cоставил по данным исследования Интернет-ассоциации Украины Баннеры Украина — на последнем месте в Восточной Европе по баннерам, на первом — по rich media 40% Доля прямых продаж на этом рынке Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  19. 19. Доля компаний, использующих конкретные форматы баннеров Campaign share Average CTR CTR Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  20. 20. Средний CTR по странам и форматам* Rich Media Regular Banners Источник: gemiusAdMonitor, 2H 2012 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  21. 21. Рейтинг категорий за октябрь 2013 33% 12% Игры E-коммерция Интернет сервисы 11% 6% Банки и финансы 6% FMCG Картинки СМИ 5% Динамический диапазон Торговля 4% 3% Авто 3% Услуги для населения 3% Электроника и техника 2% Медицина 2% Флеш-видео Телеком 1% Услуги для бизнеса 1% Косметика Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  22. 22. Рейтинг выходов видео рекламы в категориях 36% FMCG Телеком 13% Медицина 9% 8% E-коммерция 8% СМИ 8% Электроника и техника Авто 6% Банки и финансы 3% 2% Игры 1% Интернет сервисы 1% Торговля 1% Услуги для населения 1% Косметика 0% Услуги для бизнеса Ежемесячный отчет по объемам инвестиций в рекламу AdvertTrack за октябрь 2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  23. 23. Обзор UA-net: Соцсети prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  24. 24. Аудитория соцсетей Охват Кол-во пользователей, млн 60% 59% 27,7 4,3 Вконтакте Одноклассники 30% 3,1 Mail.ru 29% 2,8 Facebook 0,8 Twitter 9% * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  25. 25. Аудитория соцсетей: половое распределение 54% 46% 51% 21% 18% 51% 4% 49% 31% 29% 21% 57% 25% 24% 53% 7% 13% 7% 47% 40% 30% 25-34 лет 13% 43% 30% 14-24 лет 6% 35-44 лет 17% 45-54 лет 8% 55+лет * Исследование Gemius Audience 09/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency 4%
  26. 26. Посещаемость соцсетей, млн пользователей 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 Апрель 2011 Июль 2011 Октябрь 2011 Январь 2012 Апрель 2012 Июль 2012 Октябрь 2012 Январь 2013 Июль 2013 * Источник: LiveInternet, 10/2013, среднесуточные пользователи +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency Октябрь 2013
  27. 27. ВКонтакте: интересы аудитории Популярность интересов у пользователей, млн показов Уровень заинтересованности в тематике, CTR % * Исследование vkontakte, 08/2013 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  28. 28. ВКонтакте: новое за 2013 ◉ Создана биржа рекламы - https://vk.com/wall-19542789_1177. ◉ Возможность откладывать время публикации репоста. ◉ Возможность подключить аккаунт Instagram к профилю ВКонтакте. ◉ Аудио-трансляции в сообществах - http://vk.com/wall-2158488_260966. ◉ В видеоплеер добавили настройку «зацикливать воспроизведение видеозаписи». ◉ ВКонтакте переходит на Mapbox вместо googlemaps. ◉ Больше всего Java/Symbian юзеров генерирует трафик из ВКонтакте, по iOS лидирует Facebook, по Windows Phone – Одноклассники и Twitter. +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  29. 29. Facebook: новое за 2013 ◉ С начала 2013 года украинская аудитория Facebook выросла более чем на 700 тыс (+36%) и к концу октября составила 3 млн пользователей (тех, кто не менее, чем раз в месяц заходит в соцсеть). Темпы роста соцcети в 2013-м году выше, чем в 2012-м: если темпы сохранятся, то новый 2014-й на Facebook встретит уже 3,3 миллиона украинцев. ◉ По сравнению с ВКонтакте, Facebook одержим прибылью и фокусируется на новых рекламных форматах. ◉ Из-за алгоритмов выдачи контента в ленту, которые отбирают релевантный контент, результаты затрат на рекламу не всегда можно предвидеть. +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  30. 30. Одноклассники: новое за 2013 ◉ В «Одноклассниках» появилась кнопка «Не нравится» ◉ Технология face detection ◉ Одноклассники открывают свои Магазины ◉ Одноклассники запускают проект Достижения ◉ Одноклассники запускают фотоконкурсы ◉ Одноклассники запускают Города +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  31. 31. Тенденции 2013 prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  32. 32. Big data: Where’s My Macca? Приложение от McDonald’s, которое знает откуда взят каждый ингредиент каждого бургера в каждом ресторане в Австралии. youtube.com/watch?v=5bpQFSX9NEE +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  33. 33. Internet of things Diageo–Father's Day+More Red Tomato Pizza – вызов пиццы по кнопке youtube.com/watch?v=tPC1gN6PbN8 youtube.com/watch?v=-Y51eqhlnRY +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  34. 34. On/offline: now unseparable Samsung Galaxy S4 превращает живую очередь в интерактивную youtube.com/watch?v=3QRQPsKx2No The Village Parking Douche youtube.com/watch?v=3CAHdpakX7U +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com Hijack youtube.com/watch?v=CekUwaPKUUM facebook.com/ProdigiAgency
  35. 35. Social-media-optimized reality 1st world’s Facebookintegrated hotel https youtube.com/watch?v=cW9Rt9x0xeI +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  36. 36. Mobile Приложение сети кофеен Cafe Amazon, которое будит задремавших водителей и направляет их к ближайшей кофейне. youtube.com/watch?v=Un5J15ilGlw +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  37. 37. Social responsibility Tweeting fridge that promotes water drinking. youtube.com/watch?v=Kz_C0y0dyrY +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  38. 38. Storytelling - Follow the Frog youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  39. 39. Тренды и форматы 2014 prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  40. 40. Marketing evolution Classical Content marketing Market Brand turned publisher First mover PROMO ATL BTL … +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  41. 41. Contet as DNA: RedBull 8.00 800 8 mil. 1.3 bil. TV news hits in one week over cover pages 15.6 mil. social contacts concurrent views on YouTube +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency editorial contacts
  42. 42. Adaptive marketing Диджитал – гибкий и способен постоянно меняться, следуя за ситуацией, в отличие от традиционных медиа. На основе постоянного анализа ситуации через мониторинг соцсетей, поисковых запросов и других активностей онлайн, можно постоянно адаптировать свой креатив и инструменты для получения большей эффективности. youtube.com/watch?v=eRG027jPrDI +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  43. 43. Cross-media approach Компании начнут понимать, что могут добиться большей эффективности, если создадут ресурсы, которые будут взаимодействовать через разные каналы как в digital-среде, так и за ее пределами. youtube.com/watch?v=VgxsTEBTdEo +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  44. 44. Video content Видеосайты Интерактивные видео http://amphibiox.geox.com/amphibiox 2013/en_GB/thetest youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com Очень длинные видео http://24hoursofhappy.com facebook.com/ProdigiAgency
  45. 45. Graphic content Мы увидели стабильно развивающийся тренд в 2013 — контент с фото и видео получает больше расшариваний. Визуальный контент станет незаменимым элементом в любой контентстратегии. Социальные медиа на базе изображений, как Slideshare, Tumblr, Instagram будут становиться всё популярнее. youtube.com/watch?v=EJX-A4MFBm8 +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  46. 46. Exclusive content for social networks facebook.com/oreo facebook.com/kelloggspoptarts +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/threadless facebook.com/ProdigiAgency
  47. 47. Infographics evolve Trial by Timeline от Amnesty International - на основе анализа таймлайна в Facebook Интерактивная подача данных youtube.com/watch?v=mXRvgwzWoSI http://adcade.com/capabilities +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  48. 48. Parallax storytelling Kennedy and Oswald Life of Pi - creating the Movie http://kennedyandoswald.com/#!/pre miere-screen http://journey.lifeofpimovie.com/#!/ +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com Artist's portfolio http://olszanska.pl/ facebook.com/ProdigiAgency
  49. 49. User Experience: основные правила Mobile first Если планируется мобильная версия сайта, нужно начинать с нее: mobileориентированный дизайн отлично сработает и в desktop-версии, но не наоборот. Downsampling Сокращение массивных объемов текста к емким визуализациям. Augmented dialogue Тестирование ◉ 85% проблем UX обнаруживаются после тестирования 5 пользователями. ◉ Взаимодействие с сайтом через смартфон (Arcade Fire - Reflektor). А/В тестирование может привести к росту конверсий на 50%. RetroFuturism Ностальгия по артефактам аналоговой эры (рукописный текст, печатные фото, переключатели, тумблеры, фактуры). +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  50. 50. UGC & Crowdsourcing Third eye: приложение, которое связывает незрячих пользователей с микроволонтерами. Lexus instafilm: Первый в мире рекламный ролик, созданный из Instagram-фото более чем 200 ведущих инста-блоггеров. youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U youtube.com/watch?v=DgmQV7hGQXM +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com #NIKEid: Instagram-powered campaign where users share their customised Nike shoes, order and buy ones. photoid.nike.com/home.htm;jsessionid=2 B7C66BE7A2BEA5CE94890BB44DCCD04 ?lang=en_US facebook.com/ProdigiAgency
  51. 51. UGC & Crowdsourcing Генератор самоироничных подписей под пользовательскими фото: Heineken наглядно демонстрирует, что New Castle Brown Ale – честное пиво +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  52. 52. Emotional & Socially oriented approach Корпоративная коммуникация: Unilever - why bring a child into this world? Pay-it-forward механики: - Kleenex Feel Good youtube.com/watch?v=PWTVCkvQzY8 youtube.com/watch?v=bGFflwe4mtI +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  53. 53. Search promo ◉ Социальные сигналы. SEO и социальные сигналы будут взаимодействовать более тесно. Социальные сигналы — это все, что говорит о поведении пользователя в соцсетях. Исследователи заговорили о контекстуальных вычислениях, которые смогут наладить связь двух незнакомых людей, находящихся в одном месте в одно время. Есть большая вероятность, что социальные сигналы перевесят традиционные внешние ссылки к концу 2014 года. ◉ Яндекс: люди ищут не информацию, а решение своих проблем. “Острова” позволяют решать многие проблемы внутри поисковика. Оптимизация и продвижение в будущем будут направлены не на сайт, а на остров компании внутри поисковика. +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  54. 54. Retargeting ◉ ◉ Только 2% трафика конвертируется первым посещением. ◉ +38 (044) 390-58-55 Эффективность ретаргетинга возрастет. Ретаргетинг увеличивает конверсию, напоминая потребителю о продукте или услуге, вызвавших интерес ранее. Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  55. 55. Click-to-call opportunities +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency
  56. 56. Спасибо за внимание! prodigi@prodigiagency.com +38 (044) 390-58-55 Website: prodigiagency.com facebook.com/ProdigiAgency

×