19 Eylül 2018 tarihi itibariyle Amazon.com.tr, Türk e-ticaret pazarında faaliyetlerine başladı. Pazara girişiyle birlikte her ülkedeki lansmanlarına benzer şekilde Açılışa Özel Fırsat Ürünleri listelemesiyle farklı kategorilerden ürünleri satışa sundu. Bu çalışma, tamamen bu fırsat ürünlerine endeksli bir yaklaşımla, bu ürün fiyatlarının pazardaki bir diğer temel oyuncu Hepsiburada.com’a kıyasla ne seviyede olduğunu, dolayısıyla gerçekten tüketicilere ne seviyede bir “fırsat” sunulduğunu araştırmak amacıyla yürütüldü.

1. Amazon.com.tr pazara ne kadar cazip fırsatlarla girdi?
Amazon.com.tr Açılışa Özel Fırsatlar kategorisi ile
Hepsiburada.com fiyat karşılaştırması ve analizi
AMAZON TÜRKİYE’DE!
BÖLÜM 1

2. Giriş
1. 19 Eylül 2018 tarihi itibariyle Amazon.com.tr, Türk e-ticaret pazarında satışa
başladı.
2. Pazara girişiyle birlikte her ülkedeki lansmanlarına benzer şekilde Açılışa Özel
Fırsat Ürünleri listelemesiyle farklı kategorilerden ürünleri satışa sundu.
3. Bu çalışma, tamamen bu fırsat ürünlerine endeksli bir yaklaşımla, bu ürün
fiyatlarının pazardaki bir diğer önemli oyuncu Hepsiburada.com’a kıyasla ne
seviyede olduğunu, dolayısıyla gerçekten tüketicilere ne seviyede bir “fırsat”
sunulduğunu araştırmak amacıyla yürütüldü.
4. Bu çalışmanın devamı olarak daha kapsamlı fiyat rekabet analizleri yürütmekte
olduğumuzu belirterek, bu analizin okurları herhangi bir nihai çıkarıma yöneltme
amacı taşımadığını eklemek isteriz.

3. Yöntem
1. Amazon.com.tr Açılışa Özel Fırsatlar kategorisi altındaki ürünler belirlendi.
2. Hepsiburada.com'daki birebir eşlenikleri tespit edildi.
3. 64 Amazon fırsat ürünü için hepsiburada.com'da 49 adet eş rakip listeleme
bulundu.
4. Otomatik fiyat takip ve analiz yazılımımız Prisync ile farklı kategorilerden bu 49
ürüne endeksli fiyat takibi ve karşılaştırılması yapıldı.
5. Amazon.com.tr Fırsatlar kategorisinde sunulan ürünlerin ne kadar rekabetçi
fiyatlandırma ile pazara sunulduğu tespit edilmeye çalışıldı.

4. 49 Ürün Eşleştirildi
Amazon.com.tr’deki fırsat ürünlerinin hepsiburada.com’da eşleşen ürün adedi 49
olarak gözlenmiştir.

5. %31 Daha Ucuz
Amazon.com.tr’deki açılışa özel fırsat ürünleri fiyatlarının Hepsiburada.com’daki
eşleniklerinden ortalama olarak %31 daha ucuz olduğu gözlenmiştir.
Fırsat kategorisinde listelenen ve eşleşen bu 49 ürünün her birinin fiyatının
Hepsiburada.com’dan daha düşük olduğu tespit edilmiştir.

6. Max. Fiyat
Farkı %54
Kategori : Elektronik
Ürün : Sennheiser CX 5.00G
Android Uyumlu Siyah
Kulakiçi Kulaklık 360 TL 799 TL

7. Min. Fiyat
Farkı %17
Kategori : Ev ve Mutfak
Ürün : Tefal Titanium Ingenio
Stackable Küçük Set 260 TL 317 TL

8. Amazon.com.tr Açılışa Özel Fırsat Ürünleri
Kategori Dağılımı

9. Kitap Öncelikli
Amazon.com.tr fırsat ürünlerifiyatlarının lider kategorisi %38.8’lik oranla kitap
kategorisi olarak gözlenmiştir.

10. Elektronikte Rekabet
Amazon.com.tr açılışa özel fırsat ürünleri fiyatlarının elektronik kategorisinde
eşleştiği hepsiburada.com’daki 6 üründe %50’yi aşan fiyat farkları olduğu
gözlenmiştir.

11. Devamına dair...
1. Amazon.com.tr’nin pazardaki fiyat rekabetine farklı bir boyut getireceği, açılışa
özel fırsat ürünleri kategorisindeki cazip fiyatlarından belli ölçüde çıkarılabilir.
2. Kaldı ki, böylesi kapsamlı bir çıkarımı yapabilmek için, fırsat dışı standard ürün
fiyatlarının belirli bir süre boyunca karşılıştırılması ve daha fazla ürün ve ürün
grubu için bir analiz yapılması gerekmektedir.
3. Hali hazırda ABD, İngiltere, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Avustralya ve
Hindistan pazarında Amazon fiyatlarını yakından takip ve analiz eden Prisync
ekibi olarak, bu başlangıç çalışmasının devamını ilerleyen dönemde
paylaşacağımızı belirtmek isteriz.
4. İlginiz için teşekkürler. Bu analizle (ham verisiyle) ya da Prisync ile daha detaylı
bilgi almak için Prisync.com adresini ziyaret edip, bize ulaşabilirsiniz.