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IABChile: Panorama de Internet en Chile

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Introducción al seminario realizada por Yerka Yukich, gerente general de IAB Chile.

Veröffentlicht in: Technologie, Reisen
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IABChile: Panorama de Internet en Chile

  1. 1. Panorama Internet en Chile Junio 2009
  2. 2. Evo luc ió n Ac c e s o Inte rne t US UARIOS 2000: 2,5 millone s 2001: 3,1 millone s 2002: 3, 7 millone s 2003: 4,4 millone s 2004: 5,3 millone s 2005: 5,9 millone s 2006: 6,6 millone s 2007: 7,3 millone s 2008: 7,9 millones N° 1 Junio 2009
  3. 3. Evo luc ió n Ac c e s o Inte rne t Evolución de conexiones banda ancha 2008 Distribución de conexiones 2008 (Mile s ) Fue nte : S ubte l Fue nte : S ubte l • El 60% de las conexiones totales, son de Banda Ancha • Se mantiene una fuerte concentración de las conexiones en la capital del país (Santiago) N° 2 Junio 2009
  4. 4. Ac c e s o Inte rne t Mó vil Evolución Trimestral 2008 (Mile s ) •Los crecimientos experimentados en 2008 superaron las expectativas. •La penetración de la telefonía móvil supera el 80%. N° 3 Junio 2009
  5. 5. Pe rfil Us uario s Edad GSE Fue nte : EGM 2008 •Empiezan a desaparecer las brechas entre los distintos perfiles de usuarios N° 4 Junio 2009
  6. 6. Hábito s de Us o s Principales usos Pertenencia a Comunidades Fue nte : Es tudio Mc Cann ag os to 2008 •Irrumpe con fuerza lo social, el compartir en línea. N° 5 Junio 2009
  7. 7. Hábito s de Co ns umo Medio más relevante para enterarse de un nuevo producto o servicio. •El medio online esta siendo fundamental para el consumidor N° 6 Junio 2009
  8. 8. Hábito s de Co ns umo Medio determinantes en la % de usuarios que vitrinea en internet antes decisión de compra de comprar en tiendas físicas N° 7 Junio 2009
  9. 9. Us uario s e Inte rne t • Marca con presencia en internet es: – Moderna: 86% – Tecnológica: 82% – Juvenil: 59% Fuente: Estudio McCann agosto 2008
  10. 10. Evo luc ió n Public idad Online Inversión 2005 - 2008 (Mile s US $) Fue nte : IAB Chile Fue nte : IAB Chile N° 8 Junio 2009
  11. 11. Dis tribuc ió n Inve rs ió n POL Por sectores (2008) •La inversión se concentra siempre en los mismos sectores N° 9 Junio 2009
  12. 12. Inve rs ió n POL Participación POL en el total inversión publicitaria (2007) •La inversión online, no logra aumentar su participación N° 10 Junio 2009
  13. 13. Inve rs ió n POL Fac to re s que afe c tan e l de s pe g ue de la public idad o nline •Profesionales capacitados en el tema •Desconocimiento del medio y sus beneficios •Inexistencia de una estrategia online •Cautela en invertir, falta de riesgo N° 11 Junio 2009
  14. 14. IAB Chile  En el 2001, se forma La Asociación de Medios Internet (AM actualmente IAB Chile. I),  85 socios entre ellos: • P re ns a e s crita • Canale s de te le v is ión • IS P • Dire ctorios • Radios • P ortale s online • Ag e nc ias inte ractiv as  Contamos con 10 comisiones de trabajo, dedicadas a impulsar diversos ámbitos de acción. •Promover el desarrollo, expansión y protección de la industria chilena de contenido y publicidad en Internet. •Establecer y avalar los estándares de la industria en términos de prácticas, formatos y mediciones N° 12 Junio 2009
  15. 15. “Locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados.” Albert Einstein
  16. 16. Gracias

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