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GOOGLE SHOPPING
Tipps & Tricks 2020
1
/ Über uns
/ Produktfeed optimieren
/ Feed Regeln nutzen
/ Anzeigen optimieren
/Agenda
2
/ 9-köpfiges Team
/ Aus dem Herzen Frankfurts
/ 71 glückliche Kunden
/ Langjährige Erfahrung im Performance Marketing
/Über uns
3
Goldene Regel:
Je mehr Daten der Produktfeed enthält &
umso besser die Produkte in Kategorien
strukturiert sind, desto besser wird die
Leistung der Anzeigen sein.
4
/Produktfeed
optimieren
/ Sind wichtige Keywords bereits im Titel enthalten ist es für Google
einfacher, die Produkte einzuordnen.
/Produktfeed optimieren
/ Kategorien nach Google Kategorien im Merchant Center
einsortieren
/ Sortierung gegenprüfen
/ Übersicht der Google Kategorien hier
Produkttitel Kategorien
5
/ Es dürfen nur freigestellte Bilder für das Hauptproduktbild
verwendet werden
/ Hohe Auflösung beachten!
/ Je mehr Produktbilder desto besser für den Kunden & Google
/Produktfeed optimieren
/ Herstellerbeschreibungen vermeiden!
/ Eigene Beschreibung erstellen führt zu besseren SEO Ergebnissen
Produktbilder Produktbeschreibungen
6
/ Sternebewertungen nutzen
/ Google eigene System für Produktrezensionen nutzen oder Google
anerkannte Bewertungsplattform nutzen
/Produktfeed optimieren
/ Rabattaktionen im Merchant Center hinterlegen
/ Aktionen gehen auch für bestimmte Unterkategorien oder
Artikellisten
/ Produkte werden bei der Auslieferung mit Rabatt angezeigt und
erzeugen mehr Aufmerksamkeit
Produktrezension Rabattaktionen
7
Goldene Regel:
Durch Regeln können Fehler behoben werden,
die durch den Export entstehen.
Wir nutzen Regeln bei jeder Shopping
Kampagne, um eine bessere Strukturierung der
zu ermöglichen. Dafür sind Custom Label sehr gut
geeignet. Man hat bis zu 5 Felder, die man mit
eigenen Daten füllen kann und die später im Ads
Account ausgewählt werden können.
8
/Produktfeed
Regeln nutzen
/ Oft sind nur hochpreisige Produkte lukrativ bei Google Shopping, da eine
gewisse Anzahl an Klicks nötig ist, um den passenden Käufer zu finden.
/ Bei Produkten mit niedrigen Preisen wird so die ganze Marge aufgebraucht.
/ Es ist sinnvoll, ein Custom Label festzulegen, mit dem die Produkte nach
Preisen sortiert werden.
/ Dadurch kann man nur Produkte ab einem gewissen Preis in die Bewerbung
aufnehmen.
/Produktfeed Regeln nutzen
/ Für Aktionen oder saisonale Produkte, ist ein Fokus auf bestimmte
Top Seller Produkte gut.
/ Über “Custom Label” kann eine Liste mit Artikelnummern verwendet
werden, um ein bestimmtes Set an Produkten mit dem gleichen Label
zu versehen und gezielt Anzeigen für diese Liste zu schalten.
Custom Label Price Custom Label Topseller
9
/ Oft enthält der Export des Händlers nicht die Kategorien des
Shops
/ Über die Regel „Titel enthält XY“ können eigene Kategorien über
Custom Label erstellt werden
/ Die Produkte werden so sinnvoll zusammengefasst
/Produktfeed Regeln nutzen
Custom Label Kategorie
10
Goldene Regel:
Verschiedenen Kampagnentypen testen um
den am bestgeeignetsten Label für die
eigenen Produkte zu finden
11
/Anzeigen
optimieren
/ Erlaubt die größte Kontrolle
/ Auslieferung & Kampagneneinstellung wie “Conversions” oder
“Klicks maximieren” etc. können genutzt werden
/ Klickgebote & Priorität der Kampagne können festgelegt werden
/Anzeigen optimieren
/ Eine Variation der normalen Shopping Anzeigen: Ein begleitender
Beschreibungstext und ein Headerbild können festgelegt werden
/ Bei Auslieferung dieser Anzeigen erscheint das Headerbild und eine
Auswahl an Produkten darunter
/ Diese Anzeige eignet sich für breit gefasste Suchen
/ Gibt jemand zum Beispiel nur „fitness tee“ ein, könnte eine solche Anzeige
mit entsprechender Produktauswahl angezeigt werden
Standard Google Shopping Anzeigen Showcase Shopping Anzeigen
12
/ Weder Gebote noch Priorität können angepasst werden können & es stehen
nur wenige Optimierungsmöglichkeiten zur Verfügung
/ Beworben werden alle Produkte oder ausgewählte Produktgruppen
/ Diese Form der Anzeige wird von Google bevorzugt, sodass parallel
laufende Kampagnen ggf. vernachlässigt ausgespielt werden
/Anzeigen optimieren
/ Lukrative Produktgruppen gezielt bewerben & das Budget einfach
umverteilen
/ Die Anzeigengruppen sollten nach Kategorien aufgeteilt werden
/ Mit einer Feedregel für den Preis können mithilfe eines Custom
Labels dann auch nur hochpreisige Produkte beworben werden
Smart Shopping Anzeigen Unterteilung in Kategorien
13
/ Zu welcher Uhrzeiten wird die beste Performance erzielt?
/ Je nach Größe des Shops sollten hierfür zwei Wochen lang Daten gesammelt
werden
/ Basierend darauf können Uhrzeiten, zu denen keine Conversions erfolgten,
entweder komplett ausgeschaltet oder das Gebot für Uhrzeiten angepasst
werden
/ Somit wird zu den besten Uhrzeiten mehr Budget ausgegeben
/Anzeigen optimieren
/ Welche Endgeräte liefern die beste Performance?
/ Geräte mit schlechter Leistung ausschalten
/ Oder das Gebot anzupassen
Werbezeitplan erstellen Gebote für Geräte anpassen
14
Einmal richtig eingerichtet, ist Google Shopping
eine tolle Möglichkeit, das ganze
Produktsortiment eines Shops gleichzeitig zu
bewerben. Wenn die Grundlage ein optimierter
Produktdatenfeed bildet, lässt sich eine
durchdachte Kampagnenstruktur aufsetzen.
Wichtig ist, dass die Optimierung bereits im
Merchant Center beginnt und nicht erst im
Google Ads Konto.
15
/Fazit

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Google Shopping optimieren: Tipps & Tricks für 2020

  • 1. GOOGLE SHOPPING Tipps & Tricks 2020 1
  • 2. / Über uns / Produktfeed optimieren / Feed Regeln nutzen / Anzeigen optimieren /Agenda 2
  • 3. / 9-köpfiges Team / Aus dem Herzen Frankfurts / 71 glückliche Kunden / Langjährige Erfahrung im Performance Marketing /Über uns 3
  • 4. Goldene Regel: Je mehr Daten der Produktfeed enthält & umso besser die Produkte in Kategorien strukturiert sind, desto besser wird die Leistung der Anzeigen sein. 4 /Produktfeed optimieren
  • 5. / Sind wichtige Keywords bereits im Titel enthalten ist es für Google einfacher, die Produkte einzuordnen. /Produktfeed optimieren / Kategorien nach Google Kategorien im Merchant Center einsortieren / Sortierung gegenprüfen / Übersicht der Google Kategorien hier Produkttitel Kategorien 5
  • 6. / Es dürfen nur freigestellte Bilder für das Hauptproduktbild verwendet werden / Hohe Auflösung beachten! / Je mehr Produktbilder desto besser für den Kunden & Google /Produktfeed optimieren / Herstellerbeschreibungen vermeiden! / Eigene Beschreibung erstellen führt zu besseren SEO Ergebnissen Produktbilder Produktbeschreibungen 6
  • 7. / Sternebewertungen nutzen / Google eigene System für Produktrezensionen nutzen oder Google anerkannte Bewertungsplattform nutzen /Produktfeed optimieren / Rabattaktionen im Merchant Center hinterlegen / Aktionen gehen auch für bestimmte Unterkategorien oder Artikellisten / Produkte werden bei der Auslieferung mit Rabatt angezeigt und erzeugen mehr Aufmerksamkeit Produktrezension Rabattaktionen 7
  • 8. Goldene Regel: Durch Regeln können Fehler behoben werden, die durch den Export entstehen. Wir nutzen Regeln bei jeder Shopping Kampagne, um eine bessere Strukturierung der zu ermöglichen. Dafür sind Custom Label sehr gut geeignet. Man hat bis zu 5 Felder, die man mit eigenen Daten füllen kann und die später im Ads Account ausgewählt werden können. 8 /Produktfeed Regeln nutzen
  • 9. / Oft sind nur hochpreisige Produkte lukrativ bei Google Shopping, da eine gewisse Anzahl an Klicks nötig ist, um den passenden Käufer zu finden. / Bei Produkten mit niedrigen Preisen wird so die ganze Marge aufgebraucht. / Es ist sinnvoll, ein Custom Label festzulegen, mit dem die Produkte nach Preisen sortiert werden. / Dadurch kann man nur Produkte ab einem gewissen Preis in die Bewerbung aufnehmen. /Produktfeed Regeln nutzen / Für Aktionen oder saisonale Produkte, ist ein Fokus auf bestimmte Top Seller Produkte gut. / Über “Custom Label” kann eine Liste mit Artikelnummern verwendet werden, um ein bestimmtes Set an Produkten mit dem gleichen Label zu versehen und gezielt Anzeigen für diese Liste zu schalten. Custom Label Price Custom Label Topseller 9
  • 10. / Oft enthält der Export des Händlers nicht die Kategorien des Shops / Über die Regel „Titel enthält XY“ können eigene Kategorien über Custom Label erstellt werden / Die Produkte werden so sinnvoll zusammengefasst /Produktfeed Regeln nutzen Custom Label Kategorie 10
  • 11. Goldene Regel: Verschiedenen Kampagnentypen testen um den am bestgeeignetsten Label für die eigenen Produkte zu finden 11 /Anzeigen optimieren
  • 12. / Erlaubt die größte Kontrolle / Auslieferung & Kampagneneinstellung wie “Conversions” oder “Klicks maximieren” etc. können genutzt werden / Klickgebote & Priorität der Kampagne können festgelegt werden /Anzeigen optimieren / Eine Variation der normalen Shopping Anzeigen: Ein begleitender Beschreibungstext und ein Headerbild können festgelegt werden / Bei Auslieferung dieser Anzeigen erscheint das Headerbild und eine Auswahl an Produkten darunter / Diese Anzeige eignet sich für breit gefasste Suchen / Gibt jemand zum Beispiel nur „fitness tee“ ein, könnte eine solche Anzeige mit entsprechender Produktauswahl angezeigt werden Standard Google Shopping Anzeigen Showcase Shopping Anzeigen 12
  • 13. / Weder Gebote noch Priorität können angepasst werden können & es stehen nur wenige Optimierungsmöglichkeiten zur Verfügung / Beworben werden alle Produkte oder ausgewählte Produktgruppen / Diese Form der Anzeige wird von Google bevorzugt, sodass parallel laufende Kampagnen ggf. vernachlässigt ausgespielt werden /Anzeigen optimieren / Lukrative Produktgruppen gezielt bewerben & das Budget einfach umverteilen / Die Anzeigengruppen sollten nach Kategorien aufgeteilt werden / Mit einer Feedregel für den Preis können mithilfe eines Custom Labels dann auch nur hochpreisige Produkte beworben werden Smart Shopping Anzeigen Unterteilung in Kategorien 13
  • 14. / Zu welcher Uhrzeiten wird die beste Performance erzielt? / Je nach Größe des Shops sollten hierfür zwei Wochen lang Daten gesammelt werden / Basierend darauf können Uhrzeiten, zu denen keine Conversions erfolgten, entweder komplett ausgeschaltet oder das Gebot für Uhrzeiten angepasst werden / Somit wird zu den besten Uhrzeiten mehr Budget ausgegeben /Anzeigen optimieren / Welche Endgeräte liefern die beste Performance? / Geräte mit schlechter Leistung ausschalten / Oder das Gebot anzupassen Werbezeitplan erstellen Gebote für Geräte anpassen 14
  • 15. Einmal richtig eingerichtet, ist Google Shopping eine tolle Möglichkeit, das ganze Produktsortiment eines Shops gleichzeitig zu bewerben. Wenn die Grundlage ein optimierter Produktdatenfeed bildet, lässt sich eine durchdachte Kampagnenstruktur aufsetzen. Wichtig ist, dass die Optimierung bereits im Merchant Center beginnt und nicht erst im Google Ads Konto. 15 /Fazit