Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Få Google til
at elske dig
Det er super godt med kvalitetsindhold,
men det holder jo ikke - hvis
hjemmesiden ikke bliver fundet, og
indholdet ikke læ...
Derfor…
… skal man starte med at få styr på
det tekniske, for at kunne være
konkurrencedygtig på én af de
vigtigste kilder til tra...
Hvorfor er organisk søgetrafik så
meget i fokus?
Fordi organisk søgetrafik er en vigtig kilde til trafik
Tall fra Search Engine Land August, 2014
Hvad er SEO?
SEO er…
 Search Engine Optimization
 Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet
 Meget mere end tekst og små cow...
SEO handler om synlighed
 I skal være synlige der, hvor
brugernes behov og jeres mål
overlapper
 I skal have al den rele...
? ?
?
?
Googles crawlere ser ikke det her
Googles crawlere ser det her
Du skal spille efter Googles regler
De tre skridt på vejen til søgetrafik…
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Google skal have hurtig
adgang … ...og hvor trovær...
Googles regler fokuserer på….
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Serverfejl
Døde links
Duplicate content
Duplicate page titl...
Det hele starter med tilgængelighed
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Eksterne links til siden
Eksterne links til domænet
S...
Serverfejl
404-fejl
Google forventer EN URL per artikel
 ALDRIG mere end én...
 Ikke-unikt indhold kaldes ’duplicate content’, og går ud ove...
Google forventer UNIKKE TITLER
 Titler skal være unikke
 Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles, og kan gå ud o...
Hvad nu hvis man har de her fejl?
 Duplicate content:
Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller ”noindex”
 D...
Hvorfor er det vigtigt at gøre
noget ved det?
 Vi identificerede duplicate-
fejl på foa.dk
• Nyheder og Tema-sektion
var hårdt ramt
FOA havde duplicate-problemer
162 %
139 %
FOA gjorde noget ved det
Organisk søgetrafik til temaerOrganisk søgetrafik til nyheder
Indlæsningstid
 Google tænker i brugeroplevelser
 Sider med længere indlæsningstid har en
tendens til at have højere afv...
Du skal gøre det let for Google
Sider med
høj rank
loader hurtigt
Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015
Google bedømmer relevansen af dit indhold
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Eksterne links til siden
Eksterne links til dom...
HTML SEO 101
 Titel <title>
 Overskrift <h1>
 Underoverskrift <h2>
 Søgeord i brødtekst
 Billeder <IMG Alt=”…”>
 Ind...
Relevans er lig med klik
Relevans for
mennesker
Relevans for Google
Teknik Indhold Klik
Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden
 Førstepladsen giver markant flere
klik end de næste placeringer
 Nr. 1 giv...
Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden
 <title>
 url
 Meta beskrivelse
 CTR og brugersignaler påvirker
rank...
Øget relevans og bedre klikrate med Schema
 Koder i HTML kan give Google ekstra
relevans at gå efter
 SCHEMA: Et fælles ...
Dit indhold skal matche forventningerne
 Hold hvad du lover!
 Dit arbejde er ikke færdigt, når du har fået dit klik
 Br...
Brugerne skal blive på siden
Få en indikation
i din
webstatistik
Din bruger skal få lyst til mere
Afvisningsfrekvens
måles på baggrund
af sidevisninger
Øg din rank ved at få flere kliks end gennemsnittet
Få en indikation på
din CTR I Google
Search Console
(webmastertool)
”SEO er en proces,
ikke et projekt. Det
stopper ikke når I har
opnået synlighed”.
Kvaliteten er vigtig
Tilgængelighed Relevans Kvalitet
Adgang til indholdet
Hvor god er koden?
Hvilket indhold skal indekse...
Ingen subdomæner, tak
 Domæne.dk/mappe/artikel.html
 Et site på internettet: tv2.dk
 Et andet site på internettet: nyhe...
Links giver autoritet
 Eksterne links svarer til anbefalinger
 Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link
...
Flyt autoriteten med, når url’er skifter
peytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kur...
Hvilke værktøjer kan du bruge?
SEO Moz: Teknik
 Antal tekniske fejl
 Overvågning over tid
 Viden om, hvor det
går galt
 Hjælp til prioritering
af ind...
Google Pagespeed Insights: Loadtid
 Mobile first
 Googles egne
retningslinjer
MozBar: HTML opsætning
 Bruges de rigtige
elementer?
 Er elementerne
udfyldt?
 Bruges de rigtige
termer de rigtige
sted...
Adwords: Test af søgevolumen
 Værktøj til betalt
søgetrafik
 Kan også bruges til at
researche til SEO
 Hvor stor søgnin...
 Hvilke termer
søges det på
 Hvilke sider søges
ofte frem
 Hvad er CTR
 Viden til
søgeordsanalyse
Google Search Consol...
 Backlinks
 Refererende
domæner
 Tabte referencer
 Udvikling over tid
Ahrefs: Link profil
Google Analytics: Evaluering
 Hvilke landingssider
trækker trafik fra organisk
søg?
 Hvilke landingssider
præsterer godt...
Langhåret!Langhåret?
Vi hjalp hjælperytterne
• Pagespeed score gik fra 62 til 93
• Deres loadtime gik fra 1.4s til 300ms
Google Pagespeed Insights
• Gennemgang af Brugeroplevelse
• Brug egnede skriftstørrelser
• Giv trykbare elementer den rigt...
Google Pagespeed Insights
• Gennemgang af målepunkter
• Aktiver komprimering
• Optimer billeder
• Prioriter synligt indhol...
Hvordan gør vi noget
ved det?!
Google søgning
• Indexering af internettet
• Spiders/crawlers
• Google udvælger svaret
• Antallet af nævnte keywords
• Ind...
Tilgængelighed
• Oppetid
• Redundans
Reducer load tid
Cowboy
trick
Sæt geografisk tilknytning i
Google Webmaster Tools
• Server load
• 3rd party applikationer
...
Cache
• Midlertidig lagring
• Browser caching
Gør billeder mindre
• Komprimering
• Optimering
Bed udviklerne
• Prioritere synligt indhold
Hvordan ser jeg
hvad min sides
indlæsningstid er?
Tools.pingdom.com
• Valg af test destination
• Loadtime
• Page size
• Waterfall
• Overvågning af nedetid
Hvem skal sørge for hvad
Redaktør Udvikler Webmaster
Forskellige titler på alle sider x x
Søgeord i artikler og overskrift...
Partner
Claus Sølvsteen
cs@peytz.dk
7220 0101
Få Google til at elske dit site - Morgeninspiration den 10.05.2016
Få Google til at elske dit site - Morgeninspiration den 10.05.2016
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Få Google til at elske dit site - Morgeninspiration den 10.05.2016

364 Aufrufe

Veröffentlicht am

Er du mon klar over, hvor vigtig teknikken på dit website er for din placering på Google? Ved du, hvilke krav du skal stille til din IT-afdeling, dine udviklere, dit digitale bureau. Ved du, hvilke parametre du selv skal skrue på?
Lær alt det vigtige om teknisk søgemaskineoptimering for at kunne stille de rigtige krav til dine udviklere. Dit website skal helt basalt svare hurtigt, det skal fungere på mobil, det må ikke have flere udgaver af det samme indhold osv. Det er både vigtigt for Google og for dine brugere.

Veröffentlicht in: Daten & Analysen
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE Format, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE Format, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/y6a5rkg5 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Få Google til at elske dit site - Morgeninspiration den 10.05.2016

  1. 1. Få Google til at elske dig
  2. 2. Det er super godt med kvalitetsindhold, men det holder jo ikke - hvis hjemmesiden ikke bliver fundet, og indholdet ikke læst
  3. 3. Derfor…
  4. 4. … skal man starte med at få styr på det tekniske, for at kunne være konkurrencedygtig på én af de vigtigste kilder til trafik
  5. 5. Hvorfor er organisk søgetrafik så meget i fokus?
  6. 6. Fordi organisk søgetrafik er en vigtig kilde til trafik Tall fra Search Engine Land August, 2014
  7. 7. Hvad er SEO?
  8. 8. SEO er…  Search Engine Optimization  Optimering af jeres indhold, så det bliver fundet  Meget mere end tekst og små cowboytricks  At skabe relationer til dem, der ikke ved, at I har det, de efterspørger  At minde dem, der allerede kender jer, om, at I er der
  9. 9. SEO handler om synlighed  I skal være synlige der, hvor brugernes behov og jeres mål overlapper  I skal have al den relevante trafik – og undgå den irrelevante Jeres mål Brugernes behov
  10. 10. ? ? ? ?
  11. 11. Googles crawlere ser ikke det her
  12. 12. Googles crawlere ser det her
  13. 13. Du skal spille efter Googles regler
  14. 14. De tre skridt på vejen til søgetrafik… Tilgængelighed Relevans Kvalitet Google skal have hurtig adgang … ...og hvor troværdigt det er … for at se hvad indholdet handler om ...
  15. 15. Googles regler fokuserer på…. Tilgængelighed Relevans Kvalitet Serverfejl Døde links Duplicate content Duplicate page titles Indlæsningstid Eksterne links til siden Eksterne links til domænet Eksterne links fra siden Sociale signaler Semantisk opbygning Indholdets relevans ift. det, der er søgt på Brugervenlighed
  16. 16. Det hele starter med tilgængelighed Tilgængelighed Relevans Kvalitet Eksterne links til siden Eksterne links til domænet Sociale signaler Semantisk opbygning Indholdets relevans ift. det, der er søgt på Brugervenlighed Serverfejl Døde links Duplicate content Duplicate page titles Indlæsningstid
  17. 17. Serverfejl
  18. 18. 404-fejl
  19. 19. Google forventer EN URL per artikel  ALDRIG mere end én...  Ikke-unikt indhold kaldes ’duplicate content’, og går ud over sitets page rank 1 til :1 siteurl.dk/mappe/artikel.html
  20. 20. Google forventer UNIKKE TITLER  Titler skal være unikke  Ikke-unikke titler kaldes duplicate page titles, og kan gå ud over sitets rangering Aldri: 2 forskjellige sider med samme tittel TEMA TEMA Videreutdannelse Arbeidsskader Alltid: Alle sider skal ha forskjellige titler ALDRIG: 2 forskellige sider med samme titel ALTID: Forskellig titel på alle sider Videreuddannelse Arbejdsskader
  21. 21. Hvad nu hvis man har de her fejl?  Duplicate content: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect eller ”noindex”  Duplicate page titles: Tilføj rel=”canonical”, brug permanent redirect - og ryd op i de strukturelle årsager til fejlene MEN…  Start med at kortlægge, hvor stort omfanget er, og hvor fejlene er  Vælg metode efter fejlens årsag
  22. 22. Hvorfor er det vigtigt at gøre noget ved det?
  23. 23.  Vi identificerede duplicate- fejl på foa.dk • Nyheder og Tema-sektion var hårdt ramt FOA havde duplicate-problemer
  24. 24. 162 % 139 % FOA gjorde noget ved det Organisk søgetrafik til temaerOrganisk søgetrafik til nyheder
  25. 25. Indlæsningstid  Google tænker i brugeroplevelser  Sider med længere indlæsningstid har en tendens til at have højere afvisningsprocenter og lavere gennemsnitlig tid på siden  En god indlæsningstid ligger, ifølge Google, på under 2 sekunder  Pr. 21.04.2015 = Mobile first - hvilket vil sige, at I først og fremmest skal præstere godt på mobil
  26. 26. Du skal gøre det let for Google Sider med høj rank loader hurtigt Kilde: searchmetrics-ranking-factors 2015
  27. 27. Google bedømmer relevansen af dit indhold Tilgængelighed Relevans Kvalitet Eksterne links til siden Eksterne links til domænet Sociale signaler Semantisk opbygning Indholdets relevans ift. søgningen Brugervenlighed Serverfejl Døde links Duplicate content Duplicate page titles Indlæsningstid
  28. 28. HTML SEO 101  Titel <title>  Overskrift <h1>  Underoverskrift <h2>  Søgeord i brødtekst  Billeder <IMG Alt=”…”>  Indgående og udgående LINK tekster  Meta beskrivelse Title H1 H2 H2 H2 Tekst URL
  29. 29. Relevans er lig med klik Relevans for mennesker Relevans for Google Teknik Indhold Klik
  30. 30. Sådan fordeles klikkene på søgeresultatsiden  Førstepladsen giver markant flere klik end de næste placeringer  Nr. 1 giver over dobbelt så mange klik som nummer 2  Første 10 resultater får ca. 70 % af alle klik Plads 1 42% Plads 2 12% Plads 3 9% Plads 4 6% Alle andre 31%
  31. 31. Standardelementer, der vises på søgeresultatsiden  <title>  url  Meta beskrivelse  CTR og brugersignaler påvirker rank Styr indholdet på søgeresultatsiden og: 1. Form søgebrugerens forventning 2. Gør din rank bedre - over tid
  32. 32. Øget relevans og bedre klikrate med Schema  Koder i HTML kan give Google ekstra relevans at gå efter  SCHEMA: Et fælles semantisk vokabularium, som fortæller søgemaskiner, hvad indhold betyder, fremfor hvad der står  Ratings, billeder og info på søgeresultatsiden  Schema kan også være geografi, der målretter søgeresultatet ift. hvor brugeren befinder sig CTR kan forbedres med 30%
  33. 33. Dit indhold skal matche forventningerne  Hold hvad du lover!  Dit arbejde er ikke færdigt, når du har fået dit klik  Brugervenlighed får større og større indflydelse  Vigtige nøgletal for Google er bl.a.:  Tid på siden  Afvisningsfrekvens  Click-Through Rate (CTR)
  34. 34. Brugerne skal blive på siden Få en indikation i din webstatistik
  35. 35. Din bruger skal få lyst til mere Afvisningsfrekvens måles på baggrund af sidevisninger
  36. 36. Øg din rank ved at få flere kliks end gennemsnittet Få en indikation på din CTR I Google Search Console (webmastertool)
  37. 37. ”SEO er en proces, ikke et projekt. Det stopper ikke når I har opnået synlighed”.
  38. 38. Kvaliteten er vigtig Tilgængelighed Relevans Kvalitet Adgang til indholdet Hvor god er koden? Hvilket indhold skal indekseres? Indlæsningstid Eksterne links til siden Eksterne links til domænet Eksterne links fra siden Sociale signaler Semantisk opbygning Indholdets relevans ift. det, der er søgt på Brugervenlighed
  39. 39. Ingen subdomæner, tak  Domæne.dk/mappe/artikel.html  Et site på internettet: tv2.dk  Et andet site på internettet: nyhederne.tv2.dk  Det er ikke det samme site for Google  Hvis de to skulle være samme site skulle de se sådan ud:  tv2.dk  tv2.dk/nyhederne Derfor er det vigtigt: Google vurderer et sites rank bl.a. på baggrund af links til domænet Subdomæner er et dårligt grundlag for at opbygge god rank
  40. 40. Links giver autoritet  Eksterne links svarer til anbefalinger  Jo mere autoritet den, der anbefaler, har, jo bedre link  Et link fra en relevant side på et relevant domæne med høj autoritet til en højrelevant side hos dig er målet  Overordnet set bør linkprofilen være en blandet landhandel – det ser mest naturligt ud  Tommelfingerregel: Links skal man gøre sig fortjent til  Men derfor kan man godt bede om dem, når man bliver nævnt Hvor mange kvalitetssites linker til siden? Hvor mange kvalitetssites linker til sitet? Hvor meget linker siden til kvalitetssites og -sider
  41. 41. Flyt autoriteten med, når url’er skifter peytzanalyse.dk/kursus-soegemaskineoptimering-googleanalytics peytzanalyse.dk/kursus/seo-googleanalytics 302: midlertidigt flyttet 301: permanent flyttet
  42. 42. Hvilke værktøjer kan du bruge?
  43. 43. SEO Moz: Teknik  Antal tekniske fejl  Overvågning over tid  Viden om, hvor det går galt  Hjælp til prioritering af indsatser
  44. 44. Google Pagespeed Insights: Loadtid  Mobile first  Googles egne retningslinjer
  45. 45. MozBar: HTML opsætning  Bruges de rigtige elementer?  Er elementerne udfyldt?  Bruges de rigtige termer de rigtige steder?
  46. 46. Adwords: Test af søgevolumen  Værktøj til betalt søgetrafik  Kan også bruges til at researche til SEO  Hvor stor søgning er der på søgetermen?  Ideer til søgetermer
  47. 47.  Hvilke termer søges det på  Hvilke sider søges ofte frem  Hvad er CTR  Viden til søgeordsanalyse Google Search Console: Click Through Rate
  48. 48.  Backlinks  Refererende domæner  Tabte referencer  Udvikling over tid Ahrefs: Link profil
  49. 49. Google Analytics: Evaluering  Hvilke landingssider trækker trafik fra organisk søg?  Hvilke landingssider præsterer godt? (tid på side, afvisningsfrekvens, sider set)  Hvilke ord bliver det søgt på?  404-fejl (hvis fornuftig titel)  Udvikling over tid  Byg panel og overvåg
  50. 50. Langhåret!Langhåret?
  51. 51. Vi hjalp hjælperytterne • Pagespeed score gik fra 62 til 93 • Deres loadtime gik fra 1.4s til 300ms
  52. 52. Google Pagespeed Insights • Gennemgang af Brugeroplevelse • Brug egnede skriftstørrelser • Giv trykbare elementer den rigtige størrelse • Konfigurer visningen • Tilpas indholdets størrelse til billedet • Undgå plugins der ikke understøttes af mobiler
  53. 53. Google Pagespeed Insights • Gennemgang af målepunkter • Aktiver komprimering • Optimer billeder • Prioriter synligt indhold • Reducer CSS • Reducer HTML • Reducer JavaScript • Reducer serverens svartid • Udnyt cachelagring i browser • Undgå omdirigeringer af landingssider
  54. 54. Hvordan gør vi noget ved det?!
  55. 55. Google søgning • Indexering af internettet • Spiders/crawlers • Google udvælger svaret • Antallet af nævnte keywords • Indeholder den synonymer • Kvalitets site eller spam • Pagerank og pagespeed
  56. 56. Tilgængelighed • Oppetid • Redundans
  57. 57. Reducer load tid Cowboy trick Sæt geografisk tilknytning i Google Webmaster Tools • Server load • 3rd party applikationer • Valg af fysisk placering
  58. 58. Cache • Midlertidig lagring • Browser caching
  59. 59. Gør billeder mindre • Komprimering • Optimering
  60. 60. Bed udviklerne • Prioritere synligt indhold
  61. 61. Hvordan ser jeg hvad min sides indlæsningstid er?
  62. 62. Tools.pingdom.com • Valg af test destination • Loadtime • Page size • Waterfall • Overvågning af nedetid
  63. 63. Hvem skal sørge for hvad Redaktør Udvikler Webmaster Forskellige titler på alle sider x x Søgeord i artikler og overskrifter x Døde links x x Undgå duplikeret indhold x x x At indholdet får klik, når det søges frem x x Semantisk HTML x Indlæsningstid x x Serveren svarer (og hurtigt) x Komprimering af indhold x Optimering af billeder x x Prioritering af synligt indhold x Reducering af CSS, HTML og javascript x Serverside cache x x Clientside cache (browser cache) x x Korrekte redirects x
  64. 64. Partner Claus Sølvsteen cs@peytz.dk 7220 0101

×