Foredrag på Forskningsrådets konfereanse om IKTpluss. Avslutning av Verdikts forskningsporgram. Holden den 12.11.2004

1. Hvordan sosiale nettverk endrer økonomien,
innovasjonen og politikken
Forskningsrådet, 12.11. 2014
1
Petter Bae Brandtzæg
SINTEF
pbb@sintef.no
Twitter: @petterbb

2. Verdikt - 2005 til 2014
2005: «Ingen» seriøse nordmenn delte noe som helst på nettet. Nettsamfunn
var sjekking, chatting var for tapere og nettdebatt en måte nettavisene
kapitaliserte på kverulanter og psykiatrisk raseri. Personlige hjemmesider
handlet om katter og «nyttige lenker», og Facebook var fremdeles på
2
fosterstadiet.
( Kilde: Westvang, Skogsrud og
Staubo, 2009, Delte Meninger)
(Kilde: Facebook Stats 2014)

3. sosiale nettverk
“anything that changes the way groups get things done will
affect society as a whole” (Shirky, 2008. s. 23)
3

4. økonomien, innovasjonen og politikken
4
Six degrees of separation
Én person er koblet til en annen person i verden gjennom seks eller færre
relasjoner.

5. 5
sosiale nettverk i endring
Brukere Unge
Normer Anonym
Venner,
Info,under-holdning
Tekstbasert
Hensikt
Teknologi
Alle aldre
Eget navn,
synlighet
Økonomi,
innovasjon
politikk
3D, mobil,
rike medier
(video og bilde)
Eksempler
(Kilde: Brandtzæg 2012)

6. 1. økonomi og sosiale nettverk
6
delingsøkonomien
Bilde: Creative commons Flickr

7. “a social website that connects people who have space to
spare with those who are looking for a place to stay”
(Airbnb)
7

8. Airbnb – distrupsjon av hotellmarkedet
8
Verdens største hotellkjede uten å eie ett eneste hotell!
(Wikipedia, 2014)

9. Tillitt mellom mennesker
"Når du har Airbnb-profil så kan du verifisere denne på flere måter,
blant annet med Facebook, LinkedIn og Twitter. Der kan man legge til
profilbildet og tekst om deg selv, noe som gjør ting sikkert for begge
parter. Jeg personlig sier bare ja til ha folk her med en utfylt og verifisert
profil, sier hun".
9

10. Rask endring av atferd og normer
The sharing economy has come on so quickly and powerfully that
regulators and economists are still grappling to understand its impact.
But one consequence is already clear: Many of these companies have
us engaging in behaviors that would have seemed unthinkably
foolhardy as recently as five years ago (Wired, 2014)
10
http://www.wired.com/2014/04/trust-in-the-share-economy/

11. Flaut
I fokusgrupper på 2000-tallet – oppfattet som flaut å legge ut bilder av
det de skulle selge på nettet, i frykt for hva naboen skulle si.
(Wikipedia, 2014)
11

12. Enorm økning
Mens det i 2006 ble publisert 548 332 privatannonser på
FINN torget, var tallet 1 507 775 privatannonser i 2010, en
økning på 175 % (Wikipedia, 2014)
12

13. 13
2. Innovasjon og sosiale nettverk
Openness, Peering, Sharing, and Acting Globally
"Evnen til kommunikasjon, åpenhet og samarbeid i nettverk blir
vil i fremtiden essensielt for å kunne ta del i massenes kunnskap,
innovasjon og verdiskapning"
2007

14. 14

15. 15

16. 1 % regelen
16
Motivasjon

17. Big data - store data som grunnlag for innovasjon
90% av verdens data er produsert de to siste årene. 99% av verdens
data er digitale (Kilde: IBM, Datatilsynet)
17
brukerne behov marked
Bilde: Marius B, Creative Commons, flickr

18. 3. Politikk og sosiale nettverk
delTA 18

19. 19

20. ”We use Facebook to
schedule the protests,
Twitter to coordinate, and
YouTube to tell the
world.”
Source: The Cascading Effects of the Arab Spring
http://www.miller-mccune.com/politics/the-cascading-effects-of-the-arab-spring-28575/

22. Hva slags samfunnsengasjement er det vi finner?
"Tradisjonell politisk dagsorden gir lite
relevans for ungdom i dag (..). I stedet tyr
mange til aksjonsdemokratiet – en
uforpliktende deltagelse i enkeltsaker som
angår deres hverdag. Facebook er et sted
dette samfunnsengasjementet kommer til
uttrykk!"
(Kilde Guro Ødegård, A-magasinet, 05.08.2011)
Bilde: flickr cc.

23. Jeg vil heller….

24. Sosiale nettverk og deres suksess handler om
Menneskelige og sosiale faktorer som:
Tillitt
Makt
Personvern
Motivasjon
Gruppetilhørighet
24

25. Kontakt
Epost pbb@sintef.no
Twitter @PetterBB
25