Het Reclamebureau
•Download as KEY, PDF•
3 likes•1,932 views
De keynote over "Het Reclamebureau; Geschiedenis, Team, Proces."
Recommended
More Related Content
Similar to Het Reclamebureau
Similar to Het Reclamebureau (20)
More from Peter Wassenaar
More from Peter Wassenaar (6)
Het Reclamebureau
- 1. het reclamebureau GESCHIEDENIS - TEAM - PROCES
- 2. het reclamebureau Het bekend maken van producten/merken... (zodat ze meer verkocht worden) Adequaat opvallen
- 3. Het Reclamebureau - Introductie AIDA
- 4. Het Reclamebureau - Introductie Inhoud: - Geschiedenis - Team (copywriter, art director) - Proces (briefing t/m campagne) - Voorbeelden
- 5. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1870’s - Industriële Revolutie Massaproductie - Vraag/aanbod - Kranten - Advertentieverkoop -
- 6. Het Reclamebureau - Geschiedenis Aanbod afhankelijk van de vraag?
- 7. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1930’s - Kunst & commercie Kunstenaars / ambacht - Toorop, Toulouse Lautrec - Verpakkingen - Affiches - Boeken -
- 8. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1940’s - World War II, herstel... Propaganda - Goebbels - Film -
- 9. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1950’s - Massamedia, Verzuiling Herstel - Carpet bombing - Massamedia - Televisie -
- 10. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1960’s - Hippies, vrijheid, scepsis Vietnam - Consumptie - Hidden Persuaders -
- 11. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1960’s - Hippies, vrijheid, scepsis
- 12. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1970’s - Hoogtijdagen
- 13. Het Reclamebureau - Geschiedenis 1990’s - Globalisering GSM - dot com bubble - “MULTILUL, creative advertising media & communications consultance agency... ... met Marloes”
- 14. Het Reclamebureau - Geschiedenis 2000’s - Social Media Google - ZMOT - Crowdsourcing - SEO - Twitter - Facebook -
- 15. Het Reclamebureau - Geschiedenis
- 16. Het Reclamebureau - Geschiedenis
- 17. Het Reclamebureau - Geschiedenis Producten, media, middelen, doelgroepen veranderen, essentie van reclame blijft hetzelfde: Het bekend maken van producten/merken... (zodat ze meer verkocht worden) Adequaat opvallen
- 18. Het Reclamebureau - Het Team Creative Director - Art Director - Copywriter - Accountmanager - Studio - Traffic -
- 19. Het Reclamebureau - Het Team Copywriter Hans van Walbeek - Hans van Dijk -
- 20. Het Reclamebureau - Het Team Copywriter • Concept • Short copy • Long copy • (Bedrijfs)namen • etc... (rationale)
- 21. Het Reclamebureau - Het Team
- 22. Het Reclamebureau - Het Team Bedrijfs / productnamen:
- 23. Het Reclamebureau - Het Team Copywriter: Do’s and dont’s Doodzonde = “Ga nu naar de winkel/website/etc…” “Klik Hier !!” Goud = slogan wordt spreektaal...
- 24. Het Reclamebureau - Het Team Slogans: Short copy
- 25. Het Reclamebureau - Het Team “Even Apeldoorn bellen...”
- 26. Het Reclamebureau - Het Team “Even Apeldoorn bellen...”
- 27. Het Reclamebureau - Het Team “Ik zei nog zo: GEEN bommetje!”
- 28. Het Reclamebureau - Het Team “Ik zei nog zo: GEEN bommetje!”
- 29. Het Reclamebureau - Het Team “De bank anno nu”
- 30. Het Reclamebureau - Het Team “De bank anno nu”
- 31. Het Reclamebureau - Het Team “Stop een tijger in je tank!”
- 32. Het Reclamebureau - Het Team “Stop een tijger in je tank!”
- 33. Het Reclamebureau - Het Team Vergroot je perspectief.
- 34. Het Reclamebureau - Het Team Vergroot je perspectief.
- 35. Het Reclamebureau - Het Team Copywriter: soorten tekst • Tekst om te LEZEN (selectief, scannen) • Tekst om SPREKEN (vak apart, dialoog, script. Timing, lichaamstaal) • Tekst om te PRESENTEREN (strateeg, accountmanager) “Als je pretendeert de consument te kunnen overtuigen, moet je zeker de opdrachtgever warm kunnen maken voor het idee”
- 36. Het Reclamebureau - Het Team Copywriter: doelen tekst • Informeren: NHL Hogeschool heeft meer dan 11.000 studenten. • Overtuigen: NHL Hogeschool. Vergroot je perspectief. • Vermaken: NHL Niet Hard Leren… • Verleiden: NHL Hogeschool, de allerallerállerlekkerste…
- 37. Het Reclamebureau - Het Team Art Director Visualiser - Tekenaar - Foto - Film - Muziek - Trends - etc -
- 38. Het Reclamebureau - Het Team Art Director “Reclame is verleiding. De Art Director is de visagist van de boodschap. Hij begrijpt de ‘lichaamstaal’ van het concept.”
- 39. Het Reclamebureau - Het Team Concept visualiser
- 40. Het Reclamebureau - Het Team Team-samenstelling Gevoelsmens? Visueel - Auditief - Kinesthetisch - Zoek de ongelijksoortigheid !
- 41. Het Reclamebureau - Het Proces Acquisitie - Briefing - Richtingenplan - Creatie - Presentatie - Rationale - Strategie - Executie - Aftersales - Pitch - Campagne -
- 42. Het Reclamebureau - Het Proces Briefing / Debriefing “Ik wil een folder” “Ah, dus nieuwe doelgroepen aanboren in binnen- en buitenland door redesign van identiteit en de sexy promise in video vertalen!” Right!
- 43. Het Reclamebureau - Het Proces Briefing / Debriefing Inhoud: Markt - Product - Probleem - Budget - USP’s - ‘Reason Why’ -
- 44. Het Reclamebureau - Het Proces Richtingenplan Voordelen: Meerdere ideeën - • Geschreven mogelijkheden Analytisch, meta - • Out of the box Klant betrekken - • Géén creatief visueel werk > Kans op OK - • Fase vóór het creatieve concept
- 45. Het Reclamebureau - Het Proces Creatie “Heb je al iets?”
- 46. Het Reclamebureau - Het Proces Writersblock... Tips: Mac uit, hoofd aan - Laat zien, deel - Doseer - Varieer - Perfectioneer - Zenhabits.net “Als je weinig te doen hebt, doe je ook weinig”
- 47. Het Reclamebureau - Het Proces Creatie: Betrek de klant erbij...
- 48. Het Reclamebureau - Het Proces Concept presentatie Foamboards - iPad - Slides - Film -
- 49. Het Reclamebureau - Het Proces Rationale (just in case...) ‘Verdediging’ van het idee dat aan de klant wordt gepresenteerd. Meestal door de copywriter, tegenwoordig ook door de strateeg.
- 50. Het Reclamebureau - Het Proces Strategie • Steeds scherper de boodschap formuleren • Concepten bínnen kaders, box definiëren • Planning • Marketing mix
- 51. Het Reclamebureau - Het Proces Executie: print, film, web, foto, muziek, etc... • Gebruik experts: “Why have a dog, and bark yourself?” • Form follows Function? • Uitzendbureau A vs. B
- 52. Het Reclamebureau - Het Proces Campagne Eén advertentie... is een advertentie, drie advertenties zijn een campagne!
- 53. Het Reclamebureau - Het Proces Campagne Start vaak bij één zinnetje (copywriter)
- 54. Het Reclamebureau Enkele bureaus: Leeuwarden: Vos & Libert, Weda, Wildwater, Coolminds, Bens, Lift Nederland: FHV/BBDO, DDB, TBWANeboko, Ogilvy, Achtung, Woedend, CCCP
- 55. Het Reclamebureau - Tot slot • Het reclamevak leer je niet op school (?) • Er is geen opleiding ‘copywriting’. • De creatieve industrie investeert 1% in educatie... Adequaat opvallen...
- 56. Het Reclamebureau - Tot slot Talent Goed idee Eigenwijs(heid) Portfolio _______________ + Reclame-carrière
- 57. Het Reclamebureau - Bronnen Bronnen:
Editor's Notes
- Madison Square: bakermat Reclamebureaus - Serie Mad Men (let op: pay off)\nWie kent bureaus? (verschil reclame, ontwerp, internet, communicatieadvies, etc)\nWat doet een reclamebureau?\n\n\n\n
- Behalve commercieel ook politiek \nWanneer adequaat ? AIDA\n
- AIDA: http://www.guerrillaonline.com/cs/Guerrilla-Marketing-Principles-54.htm\n
- \n
- (Alle jaartallen zijn plusminus).\nVerschuiving vraag / aanbod : hoe ging het vroeger? (mond tot mond, verpakkingen, affiches, kranten... etc)\nIndustriële revolutie: lopende band, massaproductie\n\n
- VB: marketing Apple : Vraag aanpassen a/h aanbod !\n
- Kunstenaars als reclamemakers (Toorop, slaoliestijl, jugenstil)\nVerpakkingen, posters, boeken. zie presentatie: Art in Advertising\nFilm HCL (reclame ‘De Tuinen’, teksten op rijm: “Koopt eigen waar, dan steunen wij elkaar!”)\n
- \n
- Mad men (madison square garden)\nAd agency: van advertentieverkoper tot communicatie-adviseurs\n
- Goederen niet tbv basisbehoeften maar als status en identiteit\nVance Packard: Hidden Pursuaders(’57) Sublimal messaging, psychologie, ethiek\nVintage-stijl\n
- Andy Warhol: sceptisch naar consumptiemaatschappij\n
- Campagnes, zowel politiek als educatief en commercieel\n70’s; netwerken, borrels, sky is limit\nTV wordt het belangrijkst (fabriek van tv commercials), ander % model\nHoepla\n\n
- Opkomst internet\n90’s nieuwe media (internet) geen verdienmodel , ontslagen, crisis\nLink: multilul http://www.youtube.com/watch?v=FFZzHU4n7aw\n“Van Loopjongen tot mediamagnaat” carriere voorbij\n\n
- Opkomst internet - Good practices bedrijven op social media?\nZMOT: http://www.youtube.com/watch?v=UmM9qfzfzhw\ngratis ebook\n\n\n
- https://www.facebook.com/heineken\nhttp://www.kittyhawk.nl/facebook-humor-met-heineken-en-douwe-egberts.html\n\n\n
- \n\n
- Link: vacatures http://www.mediavacature.nl/vacature/reclame.html\n\n
- Uitstervend ras? Wie leest er nog? > weinig tijd = selectief, vluchtig \nVeel geschreven (blogs, some, sms, watsapp) = >> Kansen!\n\n\n\n\n\n\n\n\n
- \n\n\n\n\n\n\n
- Twee voorbeelden: Rolls (Ogilvy) en Avis (Bernbach)\nhttp://bordiniuc.com/wp-content/uploads/2010/02/1ss01.jpg\nhttp://strategie.hnonline.sk/sites/default/files/obrazky/sprava/avis-e28093-we-try-harder.jp\n\n\n\n\n\n\n\n
- Bedrijfsnaam bedenken: Stenden, Eneco, Veolia, Arcadis, Coforta, Connexxion etc\n\n\n\n\n\n\n
- -Zo, nu eerst een Bavaria\n-Gelukkig heb ik meer verstand van verzekeren (RVS)\n\n\n\n\n\n\n
- “Dat zouden méér mensen moeten doen!”\nhttp://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- http://nl.wikipedia.org/wiki/Lijst_van_Nederlandstalige_reclameslogans \n\n
- \n
- Volgende week: David Kroese (Groots reclame)\n
- \n\n\n\n\n\n\n
- \n\n\n\n\n\n\n
- Creatief: heeft verstand van álles en het proces: \nfoto, film, typografie, muziek, trends, etc…\n\nhttp://www.mymajors.com/skills-and-knowledge/Art-Directors\n\n\n\n\n
- Quote p. 182: “onuitstaanbare types...”\n\n
- College Lisa de Vries (conceptvisualisatie)\n\n
- NLP Test: http://www.windekind.biz/index.php?page=Representatiesystemen\n\nVisueel : Ja, ik zie het voor me!\nAuditief: Dat klinkt als muziek in de oren\nKinestetisch: Ergens voelt het niet lekker\n\nZoek de ongelijksoortigheid: \ngood cop / bad cop, intro/extravert etc\n
- \n\n
- Briefing (Brief): (schriftelijke) opdrachtomschrijving van de klant.\nSoms gepaard met pitch\n\n
- NIET over oplossingen en middelen\nSetting: niet tegenover, maar dóór elkaar!\nVoorbeeld: https://99designs.com/logo-design/contests/kajiwara-wealth-advisors-needs-logo-164202/brief\n
- \n-Richtingenplan: geschreven mogelijkheden, out of the box, daarna uitwerken\n-Een belangrijk instrument dat Kuiper hanteert is het richtingenplan. Dit plan laat geen creatief werk zien. Het is een fase vòòr het creatieve concept.\n-Bron: http://www.vanvlietuitgevers.nl/peijnenburg/peijnenburg.htm (boek)\n\n\n
- -copywriter + artdirector “samen starend naar een pot bruine bonen”\n-ideeen bedenken en visualiseren (daarna uitvoeren, executie)\n-‘de creatief’ > talent + inspiratie + ‘hard werken’ = goed idee\n-ideeen op commando (deadlines, writersblock, stress, zen)\n\n\n
- -Link: http://zenhabits.net/the-little-but-really-useful-guide-to-creativity/\n\nMeditatie, sport, voeding, fitheid, omgeving, etc etc\nVind je eigen drive !\n\n
- Freddy Heineken bedacht de scheve E-tjes zelf.\nVond ie vrolijk.\n\n\n
- You never get a second change to make a first impression!\n
- \n\n\n
- \nConvergeren, divergeren...\n\n
- \n“Form follows function?” (werkt in de reclame niet)\nVoorbeeld Tempo team (uitzendbureaus) > boodschap steeds gelijk…\n(Tempo team: twee geweldige dagen http://www.youtube.com/watch?v=9h_TnLRNt2w\n“ Why have a dog and bark yourself?” Ogilvy\n\n\n
- \n\n\n
- \n2 slogans: Waarom GOED/FOUT? > Blijf bij jezelf!! (merkpersoonlijkheid)\n\n
- \n\n\n
- \n
- \n
- Bronnen college:\n- http://www.reclameboodschap.nl\n- http://www.reclamearsenaal.nl\n- http://nl.wikipedia.org/wiki/Geschiedenis_van_de_reclame_in_Nederland)\nhttp://www.guerrillaonline.com/cs/Guerrilla-Marketing-Principles-54.htm\n\n- Zapklare brokken (boek H. van Dijk), Ogily on Advertising, Happen naar Peijnenburg (Bart Kuiper)\n\n