Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
ТБ та Інтернет:виклики та трендиLviv Media Forum, 2013
Телебачення 20 століття - це цілеспрямоване споживаннямедіа
Класична модель споживання ТВ
Що ми маємо сьогодні?*Дослідження Google, серпень 2012
Що ми маємо сьогодні?*Дослідження Google, серпень 2012
Телебачення 2013 - це фрагментоване споживання медіа
Модель споживання медіа в наш час
Щоб зрозуміти майбутнє ТВ потрібно усвідомитиочевидну істину про медіа в 21 столітті
Медіа покидають свої межі
Комп’ютер - це не телебачення.Але на ньому можна дивитися телебачення.
iPod - це не телебачення.Але на ньому можна дивитися телебачення.
Телефон - це не телебачення.Але на ньому можна дивитися телебачення.
Що це означає длятелебачення?Тренд 1:кросмедійністьТренд 2:довгий хвіст
Кросмедійність: нові можливості
Класична модельспоживання ТВМодель споживанняТВ сьогодні
Все змінилося?
Класична модельспоживання ТВМодель споживанняТВ сьогодніКонтент
Контент й досі сидить на троні
Це означає, що ТВконтент тепер маєбути на всіхплатформах?Що тепер?
Не зовсім так.Що тепер?
Для ТВ основна цінність всіх платформ полягає не в можливостідоставити контент, а в можливості розширити досвід взаємодії ...
Створення нового досвідуplay.pekelnakuhnya.tvНа прикладі проекту «Пекельна Кухня» на 1+1
Бекграунд:«Пекельна Кухня» - це адаптаціявідомого в усьому світі форматуHell’s Kitchen. Третій сезон на1+1.Дослідження пок...
РеалізаціяПерша в Україні Gamification платформа, яка поєднала в собі можливостітелебачення, інтернету та банківської інфра...
peregony.1plus1.tv/questУнікального досвіду!На прикладі проекту «Великі Перегони» на 1+1
Як народився проект?Бекграунд:«Amazing Race» - унікальний, аленевідомий в Україні формат,виходить на каналі 1+1 внайбільш ...
РеалізаціяДивись шоуСтавай йогоучасником!Відправляйся упригоду!Проміжні результати: 250k+ відвідувачів промосайту, 2.5k ак...
Довгий хвіст - новий «старий» тренд
Стильно, модно, молодіжно!Але що це означає для індустрії?
На прикладі музичної індустрії:класична схема дистрибуціїВиконавець Лейбл Альбом
Дистрибуція за принципом «довгого хвосту»
Дайте нам доступ дотого що ми хочемо, а недо того, що ви думаєте,що ми хочемо
Сингл, 12,5 млн покупок Альбом, 6 млн покупокЦе дійсно працює?
Класична дистрибуція заточена підторгівлю популярними товарами.Попит на маловідомі товари настількималий, що робить беззмі...
Анатомія довгого хвостаХіти НішіК-сть∞
Довгий хвіст24 год НескінченністьЕфір каналу, місце для суперхітівYouTube,VoD на сайті, утворення нішЧасПерегляди
0"500000"1000000"1500000"2000000"2500000"3000000"3500000"4000000"4500000"08.01.12"08.02.12"08.03.12"08.04.12"08.05.12"08.0...
Шоу скінчилось, а хвіст росте!Дійсно росте :)
0,00#200#000,00#400#000,00#600#000,00#800#000,00#1#000#000,00#1#200#000,00#03.11.12# 03.12.12# 03.01.13# 03.02.13# 03.03.1...
Кількість переглядів повних випусків «хітів»Кілкість переглядів повних випусків нішових продуктів≈
Онлайн прирівнює продукти-«хіти» з нішовими продуктами.
Місце для «хітів» - обмежене.Місце для «ніш» - безмежне.
Висновки зробіть самі :)
Дякуємо за увагу :) Запитання?Назар Панчишин,директор з маркетингу 1+1facebook.com/nazar.panchyshynn.panchyshyn@1plus1.tvП...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)

1.122 Aufrufe

Veröffentlicht am

Длинный хвост для видеоконтента. Интернет и телевидение. Нишевый контент против суперхитов. Усиление взаимодействия с ТВ контентом. Тренды и вызовы.

Veröffentlicht in: Unterhaltung & Humor

ТБ та Інтернет: виклики та тренди (Львівський Медіа Форум, 2013)

  1. 1. ТБ та Інтернет:виклики та трендиLviv Media Forum, 2013
  2. 2. Телебачення 20 століття - це цілеспрямоване споживаннямедіа
  3. 3. Класична модель споживання ТВ
  4. 4. Що ми маємо сьогодні?*Дослідження Google, серпень 2012
  5. 5. Що ми маємо сьогодні?*Дослідження Google, серпень 2012
  6. 6. Телебачення 2013 - це фрагментоване споживання медіа
  7. 7. Модель споживання медіа в наш час
  8. 8. Щоб зрозуміти майбутнє ТВ потрібно усвідомитиочевидну істину про медіа в 21 столітті
  9. 9. Медіа покидають свої межі
  10. 10. Комп’ютер - це не телебачення.Але на ньому можна дивитися телебачення.
  11. 11. iPod - це не телебачення.Але на ньому можна дивитися телебачення.
  12. 12. Телефон - це не телебачення.Але на ньому можна дивитися телебачення.
  13. 13. Що це означає длятелебачення?Тренд 1:кросмедійністьТренд 2:довгий хвіст
  14. 14. Кросмедійність: нові можливості
  15. 15. Класична модельспоживання ТВМодель споживанняТВ сьогодні
  16. 16. Все змінилося?
  17. 17. Класична модельспоживання ТВМодель споживанняТВ сьогодніКонтент
  18. 18. Контент й досі сидить на троні
  19. 19. Це означає, що ТВконтент тепер маєбути на всіхплатформах?Що тепер?
  20. 20. Не зовсім так.Що тепер?
  21. 21. Для ТВ основна цінність всіх платформ полягає не в можливостідоставити контент, а в можливості розширити досвід взаємодії зТВ-брендом використовуючи можливості кожної з платформ
  22. 22. Створення нового досвідуplay.pekelnakuhnya.tvНа прикладі проекту «Пекельна Кухня» на 1+1
  23. 23. Бекграунд:«Пекельна Кухня» - це адаптаціявідомого в усьому світі форматуHell’s Kitchen. Третій сезон на1+1.Дослідження показало, щотрадиційна аудиторія каналуперестала цікавитися шоу і існуєнеобхідність у залученнідодаткової аудиторії.Проблема:Як підігріти інтерестрадиційної аудиторіїканалу та залучитидодаткових глядачів шоу?Рішення:Створити новий досвідвзаємодії з брендом дляаудиторії, яка любить шоу татієї, яка шоу не цікавитьсяЯк народився проект?
  24. 24. РеалізаціяПерша в Україні Gamification платформа, яка поєднала в собі можливостітелебачення, інтернету та банківської інфрастуктури.Готуй страви з шоуМіняй бали на гривніпо курсу 1:1Будь швидким таотримуй інші заохоченняОтримуй оцінку від АрамаПроміжні результати: 70k+ відвідувачів промосайту, 6k+ активних гравців
  25. 25. peregony.1plus1.tv/questУнікального досвіду!На прикладі проекту «Великі Перегони» на 1+1
  26. 26. Як народився проект?Бекграунд:«Amazing Race» - унікальний, аленевідомий в Україні формат,виходить на каналі 1+1 внайбільш конкурентному слотітижня.Цільова аудиторія проектувідрізняється від середньогопрофілю аудиторії каналу - воназначно молодша.Проблема:Як звернути увагу молодіна нове шоу тазмотивувати їх увімкнутиТБ?Рішення:Комплексна digital-кампания,що включала в себестворення промо відео дляТВ та Інтернета, промосайту,контент проекту«мандрівники та їх пригоди»,масову підтримку всоціальних мережах, а такожонлайн квесту на базітехнології Google StreetView,що переміщує гравця в локаціїшоу.
  27. 27. РеалізаціяДивись шоуСтавай йогоучасником!Відправляйся упригоду!Проміжні результати: 250k+ відвідувачів промосайту, 2.5k активних гравців
  28. 28. Довгий хвіст - новий «старий» тренд
  29. 29. Стильно, модно, молодіжно!Але що це означає для індустрії?
  30. 30. На прикладі музичної індустрії:класична схема дистрибуціїВиконавець Лейбл Альбом
  31. 31. Дистрибуція за принципом «довгого хвосту»
  32. 32. Дайте нам доступ дотого що ми хочемо, а недо того, що ви думаєте,що ми хочемо
  33. 33. Сингл, 12,5 млн покупок Альбом, 6 млн покупокЦе дійсно працює?
  34. 34. Класична дистрибуція заточена підторгівлю популярними товарами.Попит на маловідомі товари настількималий, що робить беззмістовним їхвиробництво і розповсюдження. ґПроте сумарна вартість маловідомихтоварів – в мільйони разів перевищуєвартість хітів.Коли кожен споживач може знайтивсю інформацію про будь-який товар– майбутнє будь-якої з індустрійзвязано з нішевими ринками.Кріс Андерсен, 2005
  35. 35. Анатомія довгого хвостаХіти НішіК-сть∞
  36. 36. Довгий хвіст24 год НескінченністьЕфір каналу, місце для суперхітівYouTube,VoD на сайті, утворення нішЧасПерегляди
  37. 37. 0"500000"1000000"1500000"2000000"2500000"3000000"3500000"4000000"4500000"08.01.12"08.02.12"08.03.12"08.04.12"08.05.12"08.06.12"08.07.12"08.08.12"08.09.12"08.10.12"08.11.12"08.12.12"08.01.13"08.02.13"08.03.13"эфир,"rat"#"youtube,"views"«Довгий хвіст» уYouTube на прикладі шоу«Голос Країни»Кінець 2-го сезону Початок «Голос Діти»Початок 3-го сезонуЗа період з 08.05.12 по 08.11.12,YouTube згенерував майже стількипереглядів, як і найбільшпопулярний ефір.0"500000"1000000"1500000"2000000"2500000"3000000"3500000"4000000"4500000"YouTube,"за"період"без"ефірів"Ефір,"максимум"(Графічне порівняння кількості переглядів шоу в ефірі та кількості переглядів шоу вYouTube)#ДатаОб’єм аудиторіїпроекту наYouTubeскладає приблизно 7-8%від об’єму ТБ аудиторії.
  38. 38. Шоу скінчилось, а хвіст росте!Дійсно росте :)
  39. 39. 0,00#200#000,00#400#000,00#600#000,00#800#000,00#1#000#000,00#1#200#000,00#03.11.12# 03.12.12# 03.01.13# 03.02.13# 03.03.13# 03.04.13# 03.05.13#Ефір,#rat###YouTube,#перегляди#«Довгий хвіст» уYouTube на прикладі шоу«Світ навиворіт»(Графічне порівняння кількості переглядів шоу в ефірі та кількості переглядів шоу вYouTube)Об’єм аудиторіїпроекту наYouTubeскладає приблизно 4-5%від об’єму ТБ аудиторії.
  40. 40. Кількість переглядів повних випусків «хітів»Кілкість переглядів повних випусків нішових продуктів≈
  41. 41. Онлайн прирівнює продукти-«хіти» з нішовими продуктами.
  42. 42. Місце для «хітів» - обмежене.Місце для «ніш» - безмежне.
  43. 43. Висновки зробіть самі :)
  44. 44. Дякуємо за увагу :) Запитання?Назар Панчишин,директор з маркетингу 1+1facebook.com/nazar.panchyshynn.panchyshyn@1plus1.tvПавло Педенко,керівник групи Інтернет-проектів 1+1facebook.com/pedenkop.pedenko@1plus1.tv

×