1.
#CFMWS: sociální sítě pro
módní návrháře a marketéry
Workshop z 28.3.2014

2.
Kdo jsme?
@pavlina_speaks a @dzulaya

3.
Český FB
❏ 3,5 milionu
aktivních
uživatelů
❏ 52% žen
❏ 52% ve věku
18-34
❏ 40% na
mobilních
zařizeních

4.
Facebook
Najdi 3 stranky, které se
zabývají Fashion Marketingem,
Kde se prodává poslení kolekce
Layko, Jaké je číslo “mluví o
tom” stranky CFM
Úkol: Založ si FB stránku, napiš
příspěvek o nové kolekci svého
navrháře, zmiň v něm CFM
stránku, načasuj post za půl
hod.

5.
Twitter
Kdo tam je? Novináři, influenceři, geekové a
zahraniční agentury
Najdi:
DM, Zmínku, Hashtag, Retweet, odpověď, Počet lidí,
co mě sledují, Počet lidí, co sleduji já
Oprav:
@Pavlina_speaks a Julie dnes mají workshop
instagram.com/XYZ
Kdy to funguje? Když chceš expandovat do
zahraničí, když máš technický přesah, když jsi
vtipná
Kdo Tě baví?
Užitečné nástroje: Bit.ly (zkracovač a jednoduché
statistiky), Klábosení (vyhledávač českého+sk
Twitteru)

6.
Instagram
Najdi 5 zajímavých Instagram
fashion účtů, vymysli 10
hashtagů pro stavající kolekci
návrháře, najdi jaký je Hashtag
tohoto workshopu :)
Úkol: Příprav Instagram fotku z
této přednášky (tip oficiální
hashtag)

7.
Pinterest
Kdo tam je? Zahraniční blogeři, návrháři, ženy
Najdi:
Upozornění, Přidat obrázek z webu, Pinnera Burberry,
nástěnku s módou, Pin, který má Favourite, Pin,
který někdo Repinnoval
Oprav: jakoukoliv bezejmenou fotku z
http://www.pinterest.com/_pgarcia/x/
Kdy to funguje? Jako moodboard, pokud chceš legálně
odkazovat na fotky (třeba jako inspiraci pro dress
code)
Kdo Tě baví?
Case: NY Fashion week

8.
LinkedIn
Najdi skupinu Adidas, vyber
si pozici z nabídky “Fashion
Marketer” UK, najdi 5 skupin
pro módní navrháře
Ukol: Uprav si profesionální
profil, požádej o doporučení

9.
Foursquare
Kdo tam je? Geekové, marketéři
Najdi Dish burger:
Kolik lidí tam bylo (někdo z Tvých
kamarádů), Heslo na wifi, Přesnou
adresu (a otvírací dobu),
Úkol:
Přidej tip na FSV
Kdy to funguje?
Case: Neoluxor

10.
Burberry Acoustic
Oficiální web a YT kanál
Proč BA vzniklo? Christopher
Bailey mluví o hudbě
Marketingový pohled na BA
Koncerty v obchodech
Produkty jako parfém Burberry
Brit Rhytm plynule navazují je
#burberryAcoustic
Videa z koncertů ve stejném
stylu, E-mailing, #ThisIsBrit
Sampling via FB page: tetovaní
vzorky

11.
Fashion Week
Co všechno dokázal Topshop
během jediné přehlídky na
SS14
Social concierge od Tommy
Hilfiger
Rebecca Minkoff a Snapchat
Digitální zajímavosti z
NYFW2012

12.
Jediná kampaň napříč sociálními sítěmi
#TopshopxAdidasOriginals

13.
Facebook Twitter

14.
Instagram Pinterest

15.
#Kouzlo #Hashtagů...

16.
6+6 věcí, co (ne)dělat na SM
1. Džouky, které nesouvisejí s Tvým brandem jsou zlo. Tip: Backstage,
fotky Tebe a sonda do života návrháře jsou universálním sběračem liků .
2. Instagramové fotky na Twitter nepatří. Tvým followerům se stejně
nezobrazí. Tip: Nahraj fotku zvlášť zabere pak místo pro tři Tweety.
3. Hashtagy jsou fajn, #ale #nepiště #s #nimi #celou #větu. Tip: Na
Klábosení najdeš seznam nejpopulárnějších hashtagů.
4. Osobní vzkazy na LinkedIn nepatří. Tip: Na nahaté fotky je Snapchat.
5. Twitter není chatovací platforma. Tip: DM lze využít pro zaslání e-
mailu.
6. Pokud si Tvoji klienti pletou Facebook s LinkedInem, tak si pořiď
tlačítko “subscribe.” Tip: Vytvoř si stránku (třeba about.me ji
nabízí zdarma), kde uděláš seznam všech svých profilů.

17.
6+6 věcí, co (ne)dělat na SM
1. Profil na LinkedIn je pro marketéra i návrháře povinnost. Tip:
Přijímej i neznámé tváře z oboru. Může z nich vypadnout nabídka ke
spolupráci.
2. Nezakládej si stránku na FB, pokud nevíš, co tam budeš říkat.
Jednorázový večírek, nepotřebuje FB Page, návrhář, který má ročně
jednu kolekci také ne. Tip: Na večírek stačí event, může mít i
několik hostů. Zkontroluj si, ale koho zveš.
3. Najdi si sociální síť, která sedne Tvojí osobnosti. Máš potřebu vše
komentovat, založ si YT kanál, nebo Twitter. Jsi vizuální? Na
Pinterestu strávíš dny a noci.
4. Reklama, spolupráce, tagování, liky, RT a doporučení jsou dobro. Tip:
Zmiň na Twitteru oblíbenou značku a třeba si Tě všimne.
5. Stejný status nepatří na všechny sociální sítě. Aspoň pro začátek
zahoď všechny platformy, které autopostují všude zaráz.
6. Sociální sítě znamenají dialog: pochvalu odměň likem, hate odpovědí,
doporučení doporučením.

18.
Extra zdroje:
Osobní brand podle Sibiřanky
FB Graph Search
Angela Ahrendts o digitální revoluci u Burberry
Jak dělat PR v digitální době
Case: Digitál u D&G a Proenza Schouler
Jak se sociálními sítěmi “bojuje” WWD
15 nejlepší značek na sociální sítích podle Fashionista.com