Pepsi vs coca cola

1. UNIVERSIDAD ISRAEL
FACULTAD DE DISEÑO GRÁFICO
INVESTIGACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
Tema: PEPSI COLA VS COCA COLA
PAÚL LOAIZA
5º DISEÑO

2. El nacimiento de Pepsi en 1893
supuso el mayor problema de
competencia para la compañía
más refrescante de los EE.UU.,
Coca Cola. Aunque los inicios
para Pepsi no fueron nada
positivos

3. Dos quiebras consecutivas
la empresa fue adquirida por
un distribuidor de Coca Cola,
que consiguió plantar cara a
su anterior empresa.
Sin embargo una subida de precios del
azúcar le llevó a ofrecer la compañía a
su eterno rival desde entonces, Coca
Cola, que lo rechazó. Grave error que
daría lugar a una guerra sin cuartel
entre ambas compañías.

4. Inició una actitud
agresiva
Aumentando las cantidades de producto y reduciendo
los precios respecto a Coca Cola, aumentando sus
ventas.
Pero una nueva subida de los precios del azúcar
complicaron la existencia a Pepsi, cuya imagen
era la de "la cola de los pobres".

5. Sin embargo su resurgir vino de la propia
Coca Cola, su vicepresidente se hizo
cargo de la compañía con una actitud más
agresiva que la que le permitían en su
anterior empresa. Pepsi consiguió
recuperar cuotas cambiando su
posicionamiento gracias a unificar su sabor
y a una agresiva estrategia publicitaria.

6. Sin embargo el poder de Coca Cola
seguía imperando en EE.UU
Un spot con un test ciego en un
supermercado donde una ancianita
Pepsi aprovechó el error
se sorprendía de haber elegido el
para lanzar una campaña en
sabor de Pepsi llevó a un importante
la que ilustraba porqué había
incremento de las ventas, y a la
cambiado Coca Cola su
preocupación de Coca Cola, que
fórmula, la razón, algo
tras muchas investigaciones lanzó la
alucinante, el sabor de Pepsi.
New Coke, producto considerado el
La sociedad norteamericana
mayor error de Marketing de la
exigió la vuelta del sabor
historia.
original, y se rectificó,
naciendo la Classic Coke.

7. Posteriormente se vieron
diferentes enfrentamientos en
las televisiones
norteamericanas.
Los productos coincidían en un bar y
probaban en producto de su colega
transportista.
El distribuidor de Coca Cola se
negaba a devolver su Pepsi, tras
probarla.

8. España es muy
restringida
el uso de las marcas y
logos de un
competidor se
consideran
competencia
desleal

9. Unas navidades Coca Cola fue todo paz y amor.
tanto amor que el distribuidor de
Coca Cola abrazó al camionero de
Pepsi.
Como bello reflejo del spot americano,
pero lo curioso es que el único bello era
el conductor de Coca Cola porque el
señor de Pepsi iba con unas pintas
repugnantes.

10. Una marca cuyo origen está
estrechamente ligado al de La estrategia
su eterna rival comunicacional
Pepsi mantiene una línea
diferente

11. www.weblog-lab.com/coca-cola-vs-pepsi-la-
guerra-fria/
www.elblogsalmon.com/.../pepsi-adelanta-a-
coca-cola
www.underconsideration.com/.../coca-
cola_vs_pepsi_revised_edition.php