1. 24 maggio 2013 - Paola Panarese
PUBBLICITÀ DI MODA

2. Pubblicità e moda
Particolarità della pubblicità di moda
 Convinzione di dover comunicare
la moda, non un prodotto
 Volontà di controllare prodotti
che comunicano a ogni livello
 Volontà di comunicare agli
addetti ai lavori (per i
consumatori, cataloghi, resoconti
di sfilate, redazionali, ecc.)
 Stampa considerata prestigiosa

3. Pubblicità e moda
Tendenze della pubblicità di moda
Attenzione al lungo periodo 
centralità della marca
Novità dovute a:
 Età avanzata di alcuni stilisti
 Mancanza di eredi
 Notevoli dimensioni
economiche

4. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia

5. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia

6. Pubblicità e moda
Autonomia
 Strategia più classica
 Modella autonoma, collocata in
contesto neutro, distante
 Esprime classe e raffinatezza
 Il corpo è protagonista
 Lo sguardo è freddo, assente,
non rivolto verso il destinatario
 La modella è in una posizione di
superiorità e ha generalmente
una posa innaturale
(enfatizzazione degli arti)

13. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia
Fonte: V. Codeluppi, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2010

14. Pubblicità e moda
Intimità
 Contesto neutro
 Enfasi sull’Io della modella
 Posa meno convenzionale
 Immagine fragile e indifesa
 Tentativo di coinvolgere
psicologicamente il
destinatario
 Corpo e occhi distolti
 Sguardo intimo
 Arti vicini al corpo

19. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia
Fonte: V. Codeluppi, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2010

20. Pubblicità e moda
Inclusione
 Modalità diffusa
 L’Io della modella è al
centro della
rappresentazione, ma cerca
di interpellare il destinatario
 Lo sguardo è diretto verso
il lettore
 Il corpo è proteso in
avanti, ma è comunque
sempre in posa

25. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia
Fonte: V. Codeluppi, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2010

26. Pubblicità e moda
Complicità
 Cerca un livello ulteriore di
coinvolgimento
 La modella si rivolge al
destinatario e ha
un’espressione accattivante
 Il corpo asseconda l’espressione
 Lo sguardo è meno diretto
 Il corpo è spesso a ¾
 Lo sfondo è secondario
 L’enfasi è sulla relazione

33. Angeli con la faccia sporca – Roma, 21 novembre 2007 Pagina 33

36. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia
Fonte: V. Codeluppi, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2010

37. Pubblicità e moda
Rappresentazione
 Prevale l’oggettività della messa
in scena
 Il ruolo della modella è indebolito
 L‘enfasi si sposta sul contesto
 Il narratore è esterno
 Della storia si rappresenta un solo
frammento.

46. Pubblicità e moda
Tipologie di pubblicità su stampa
Io Tu Egli
Cognitivo Autonomia Inclusione Rappresentazione
Patemico Intimità Complicità Empatia
Fonte: V. Codeluppi, Persuasi e felici. Come interpretare i messaggi della pubblicità, Carocci, Roma, 2010

47. Pubblicità e moda
Empatia
 Narrazione in terza persona
 Ambiente poco definito, ma
protagonista
 Prevale l’atmosfera
estetizzante, il mood, la
sensazione psicologica
suscitata
 Si cerca la sintonia con il
destinatario
 Prevale nelle pubblicità per
profumi