Artículo de Pablo Herreros, con ilustración de Juan Díaz-Faes, para el número de enero 2010 de la revista Yorokobu. Trata la necesidad de que los periodistas nos reciclemos profesionalmente y aprovechemos para crecer y adaptarnos a la nueva sociedad hiperconectada. Sólo así saldremos 'vivos de ésta'.

1. ¿Periodista?,
¿Por qué no me hiciste carPintero?
El cambio en consumo de información y publicidad que nos aterra,
es a la vez nuestra tabla de salvación y de mejora personal. ¡Aprovechémoslo!
POR PABLO HERREROS. ILUSTRACIÓN JUAN DÍAZ-FAES
48 / YOROKOBU / ENERO 2010

2. “Si vas a mi pueblo, no le digas a mi madre que que ser una mezcla de periodistas, publicistas, amas
me has visto. La pobre se cree que trabajo de pianista de casa, un señor de Pamplona y un informático… para
en un burdel”. Este era un cartel que -cuentan los viejos adivinar qué será lo que quiera ver el respetable…
periodistas- adornaba algunas redacciones hace muchos Las redes sociales son el lugar donde vivirás, te guste o no.
años. Nuestra profesión era para la sociedad e inclu- Pero lo revolucionario es que el partido se juega en
so para los propios plumillas, un oficio poco valorado las redes sociales. Por eso, los periodistas, que en su
y nada apetecible. Hoy ese viejo dicho periodístico mayoría no han pasado de manejar bien el email y
vuelve a cobrar actualidad, aunque con otro sentido. navegar por internet lo justito, están aterrados. El 99%
¿Os suena de algo eso de que la crisis económica…? miran a Twitter como las vacas al tren, y se dan cuen-
Bueno, pues en el caso de los periodistas, la crisis nos ta de que tenemos que ser pez en el agua en las redes
mira a los ojos como a pocas profesiones. Al momento sociales si queremos sobrevivir profesionalmente.
actual tenemos que sumar el cambio que se produce Quien en unos años no se mueva con soltura en-
cada vez más rápido en los hábitos de consumo de tre feeds RSS, blogs, hipervínculos, pingbacks, CMS,
medios de comunicación. Antes se decía que cada vez etc., será engullido profesionalmente. Y esto, que he
que muere un anciano, las marcas de brandy pierden un contado poniendo como ejemplo a los periodistas
cliente. Y Abc o La Razón también, que diría alguno… de los medios de comunicación, nos pasará también
Hoy no hace falta que se muera nadie, pues los a quienes trabajamos desde el lado de las empresas.
lectores de diarios en papel se van vivitos y colean- Pero no sólo, pues el cambio cogerá de lleno a mu-
tes a las ediciones online. Tan crudo como que cada chos perfiles del sector publicitario. No, os rias, que
mes un 2% de los españoles cambiamos el papel por los publicistas también partís de entender la realidad
internet. ¡Qué bien, las ediciones digitales crecen sin para poder sorprender a la sociedad. Podemos echar-
límite! Sí, pero Elmundo.es tiene ya 23 millones de nos a llorar o aceptarlo como un reto, en positivo.
usuarios y no sabe cómo convertirlos en beneficios. El terror como principio de calidad
Entiéndanse esas pinceladas como síntomas del gran Acompañadme a ver un ejemplo curioso: he tenido
seísmo tecnológico que nos arrolla: los lectores ya no la suerte de seguir de cerca a Antonio El Pipa, un gran
esperan a que les lleguen las noticias, sino que van bailaor jerezano que triunfa en cualquier escenario
ellos a buscarlas donde quieren y cuando quieren. Y no (youtubead y veréis…). Le he visto deshacerse como un
siempre a medios de comunicación. Twitter, Facebook, guiñapo en su camerino en los mejores teatros del mun-
Tuenti o los blogs son sitios en los que la gente pasa do, sintiéndose incapaz de volver a poner un teatro boca
cada vez más tiempo (incluso viendo y compartiendo abajo. Al final siempre lo vuelve a lograr. Pero él no sería
noticias), y eso tiene a los medios desconcertados. tan buen artista si no tuviera esos momentos previos de
El público tiene el poder y lo ejerce en riguroso directo. verdadero terror. “Ay, Señor…¿por qué no me hiciste car-
Si antes los redactores seleccionaban de qué se pinterito?”, se dice a sí mismo tres minutos antes de salir
hablaba y cómo se contaba, ahora ven cómo su ante 2.000 personas expectantes en el patio de butacas.
redactor-jefe es un internauta cualquiera, que decide Así nos sentimos muchos periodistas en estos
que tal vídeo le gusta o que tal noticia es genial, y tiempos en que el ciclón de la realidad nos arrolla y
por arte de magia convierte ese contenido en lo más nos aterra pensar qué será lo siguiente… Por eso, más
visto del día. Los periodistas se quedan espeluzna- que nunca, los periodistas, los publicistas, los pro-
dos al comprobar que ellos ya no son el filtro, y ahí fesionales del branding…y todos los que trabajamos
es donde se produce el gran cambio en los perfiles. con la realidad como campamento base, tenemos que
Hoy la gente quiere un tipo de contenidos más sen- convertirnos en navajas suizas de quince mil usos, y
sacionalistas o más cachondos (el último ligue de un aprender mucho para adaptarnos a la nueva sociedad
torero, el pillado desnudo de una famosa, una caída de conectada. Si nos mimetizamos con ella, seguiremos
un político…), y los periodistas se lo damos. Los redac- como estábamos: jugando roles necesarios para la
tores que antes tenían olfato periodístico, ahora tienen sociedad. Y así seguro que salimos vivos de ésta.
ENERO 2010 /YOROKOBU / 49