Aktualny profil najmłodszych internautów (7-15 lat) na podstawie wyników badania Megapanel PBI/Gemius. Jak często dzieci korzystają z internetu, jakich tematów poszukują, które witryny są wśród nich najpopularniejsze, a na których spędzają najwięcej czasu. Prezentacja wygłoszona na konferencji "Ochrona małoletnich w internecie” zorganizowanej przez IAB Polska w dniu 26 listopada 2014 r. w Warszawie.

1. PROFIL UŻYTKOWNIKA
INTERNETU 7-15
ANDRZEJ GARAPICH
POLSKIE BADANIA INTERNETU

2. PROFIL UŻYTKOWNIKA
INTERNETU 7-15

3. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014,N=10 833
8,4%
4,2%
87,4%
1 822 113
917 995
18 950 637
Dzieci w wieku 7-12 stanowią 8%,
a młodzież w wieku gimnazjalnym
4% wszystkich Internautów.
7-12 13-15 +16

4. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=10 833
Wśród najmłodszych użytkowników internetu (7-12 lat) oraz tych
powyżej 16 roku życia proporcje płci są równe.
49%
60%
50%
51%
40%
50%
7-12
13-15
16+
dziewczynki chłopcy
Wyjątkiem są gimnazjaliści, w ich przypadku
struktura płci jest inna – 60% internautów
w wieku 13-15 lat to dziewczynki.

5. PROFIL UŻYTKOWNIKA INTERNETU 7-15
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=10 833
Dzieci 7-12 korzystają rzadziej z internetu niż młodzież gimnazjalna
oraz osoby powyżej 16 roku życia.
53%
58%
72%
codziennie lub prawie codziennie
28%
23%
20%
kilka razy w tygodniu
15%
7%
5%
mniej wiecej raz na tydzien
4%
12%
3%
od 1 do kilku razy w miesiacu
7-12 13-15 16+

6. NAJCZĘŚCIEJ POSZUKIWANA
TEMATYKA W INTERNECIE

7. 10 NAJPOPULARNIEJSZYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537
W obu kategoriach wiekowych najczęściej odwiedzane witryny należą do kategorii kultura i rozrywka.
Młodsi chętniej korzystają z prostych narzędzi internetowych: wyszukiwarek i komunikatorów.
Nastolatki natomiast dużo częściej odwiedzają serwisy społecznościowe oraz e-commercowe.
WĘZEŁ użytkownicy
(real users)
zasięg wśród
internautów
1 Kultura i rozrywka 1 787 954 94,78%
2 Wyszukiwarki i katalogi 1 783 620 94,55%
3 Społeczności 1 728 381 91,62%
4 Firmowe 1 433 407 75,98%
5 Komunikacja 1 206 376 63,95%
6 E-commerce 1 160 186 61,50%
7 Edukacja 1 104 995 58,57%
8 Nowe technologie 1 091 777 57,87%
9 Styl życia 997 358 52,87%
10 Informacje i publicystyka 978 476 51,87%
WĘZEŁ użytkownicy
(real users)
zasięg wśród
internautów
1 Kultura i rozrywka 907 045 98,55%
2 Społeczności 880 687 95,69%
3 Wyszukiwarki i katalogi 856 196 93,03%
4 Firmowe 834 237 90,64%
5 E-commerce 695 660 75,59%
6 Styl życia 695 145 75,53%
7 Nowe technologie 669 101 72,70%
8 Informacje i publicystyka 643 462 69,91%
9 Edukacja 642 192 69,78%
10 Komunikacja 632 003 68,67%
Wiek 7-12 Wiek 13-15

8. PORÓWNANIE POPULARNOŚCI KATEGORII TEMATYCZNYCH
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537
Kultura
i rozrywka
Społecznosci Styl
zycia
Budownictwo,
nieruchomosci
Motoryzacja Turystyka
Sport
Informacje
i publicystyka
Hosting
Edukacja
Wyszukiwarki
i katalogi
E-commerce
Nowe
technologie
Biznes,
finanse,
prawo
Publiczne Erotyka
Mapy Praca
i lokalizatory
Firmowe Komunikacja
dane w proc.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
7-12 13-15 16+
Dzieci chętniej niż dorośli przeglądają strony
edukacyjne i związane z nowymi technologiami.
Natomiast rzadziej odwiedzają witryny z kate-gorii
motoryzacja, budownictwo i praca.

9. POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537
Te same strony są nieco bardziej popularne
wśród nastolatków. Niemal co drugi
gimnazjalista odwiedza witryny zakładów
bukmacherskich i kasyn, a co trzeci strony
erotyczne. Podobnie jak w przypadku
młodszych osób 13-15 latki najrzadziej
korzystają z serwisów randkowych.
WĘZEŁ użytkownicy
(real users)
zasięg wśród
internautów
1 Zakłady bukmacherskie,
kasyna i lotto 731 673 38,78%
2 Erotyka 440 023 23,32%
3 Randki 324 508 17,20%
WĘZEŁ użytkownicy
(real users)
zasięg wśród
internautów
1 Zakłady bukmacherskie,
kasyna i lotto 427 027 46,40%
2 Erotyka 305 015 33,14%
3 Randki 177 414 19,28%
Wiek 7-12 Wiek 13-15
Strony o tematyce erotycznej,
bukmacherskiej oraz randkowej nie są
popularne wśród użytkowników w wieku
7-12. Spośród tych kategorii najczęściej
dzieci zaglądają na strony związane
z hazardem (39% internautów z tej grupy
wiekowej). Najmniejszą popularnością cieszą
się serwisy randkowe, z których korzysta co
szósta osoba w tym wieku.

10. POPULARNOŚĆ WYBRANYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WŚRÓD DZIECI
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=537
Dzieci i młodzież z roku na rok coraz rzadziej odwiedzają strony związane z erotyką, a ich
zainteresowanie randkami w sieci utrzymuje się na stałym poziomie. To co niepokoi, to coraz większa
popularność stron związanych z hazardem: zakładów bukmacherskich, kasyn i gier losowych.
Może to jednak wynikać z dużej aktywności reklamowej tego typu serwisów.
13-15
6
16
4
13
19
26
39
8
9 7
14
7 10
17
29
30
36 34 38
28
23
Dane w proc. Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto Randki Erotyka
10
15
9 17 14 27
46
14
13 11
5 6
15
19
37
45 43
50
27 34
33
IX 2008 IX 2009 IX 2010 IX 2011 IX 2012 IX 2013 IX 2014
Wiek IX 2008 IX 2009 IX 2010 IX 2011 IX 2012 IX 2013 IX 2014
7-12
Wiek

11. NAJPOPULARNIEJSZE
WITRYNY

12. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177
LP. WĘZEŁ AUDYT
SITE-CENTRIC
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE
NIEMOBILNE
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
TYP
WITRYNY
1 google.pl 1 610 769 — — 85,38% wyszukiwarka
2 facebook.com 1 374 511 — — 72,86% społeczność
3 youtube.com 1 304 450 — — 69,15% wideo
4 google.com 987 868 — — 52,37% wyszukiwarka
5 onet.pl tak 885 045 21 351 900 0:40:06 46,91% portal
6 ask.com 690 436 — — 36,60% Q&A
7 wp.pl tak 679 766 80 005 898 4:25:27 36,03% portal
8 allegro.pl tak 637 642 221 372 729 4:52:33 33,80% e-commerce
9 blogspot.com 618 894 — — 32,81% blogi
10 wikipedia.org 575 355 — — 30,50% edukacja

13. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177
LP. WĘZEŁ AUDYT
SITE-CENTRIC
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE
NIEMOBILNE
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
TYP
WITRYNY
11 yahoo.com 513 344 — — 27,21% portal
12 nk.pl 492 499 — — 26,11% społeczność
13 zadane.pl 458 572 — — 24,31% edukacja
14 betclic.com 447 954 — — 23,75% hazard
15 cda.pl tak 445 432 6 212 660 0:12:03 23,61% społeczność
16 stargames.com 442 033 — — 23,43% gry
17 gazeta.pl tak 423 057 9 207 937 0:33:29 22,43% portal
18 n-mobile.net 400 465 — — 21,23% gry
19 goodgamestudios.com 369 793 — — 19,60% gry
20 interia.pl tak 366 366 5 439 796 0:44:07 19,42% portal

14. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360
LP. WĘZEŁ AUDYT
SITE-CENTRIC
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE
NIEMOBILNE
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
TYP
WITRYNY
1 google.pl 828 352 — — 90,00% wyszukiwarka
2 facebook.com 763 964 — — 83,01% społeczność
3 youtube.com 748 884 — — 81,37% wideo
4 onet.pl tak 598 105 35 923 881 1:47:37 64,99% portal
5 google.com 592 236 — — 64,35% wyszukiwarka
6 allegro.pl tak 469 531 46 822 219 2:06:59 51,02% e-commerce
7 wikipedia.org 442 716 — — 48,10% edukacja
8 zadane.pl 403 641 — — 43,86% edukacja
9 sciaga.pl 352 114 — — 38,26% edukacja
10 wp.pl tak 335 907 35 789 363 3:12:16 36,50% portal

15. TOP20 NAJPOPULARNIEJSZYCH WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360
LP. WĘZEŁ AUDYT
SITE-CENTRIC
UŻYTKOWNICY
(REAL USERS)
ODSŁONY
KRAJOWE
NIEMOBILNE
ŚREDNI CZAS NA
UŻYTKOWNIKA
[GODZ:MIN:S]
ZASIĘG WŚRÓD
INTERNAUTÓW
TYP
WITRYNY
11 stargames.com 298 880 — — 32,47% gry
12 blogspot.com 276 629 — — 30,06% blogi
13 n-mobile.net 269 327 — — 29,26% gry
14 gazeta.pl tak 268 212 5 205 430 0:26:48 29,14% portal
15 ask.com 260 971 — — 28,36% Q&A
16 cda.pl tak 250 983 3 215 825 0:16:29 27,27% społeczność
17 chomikuj.pl tak 244 161 1 278 684 0:06:27 26,53% społeczność
18 betclic.com 238 694 — — 25,93% hazard
19 olx.pl tak 234 978 20 620 856 1:11:53 25,53% e-commerce
20 interia.pl tak 223 516 3 805 558 1:09:19 24,29% portal

16. WITRYNY NA KTÓRYCH
DZIECI SPĘDZAJĄ NAJWIĘCEJ CZASU

17. TOP10 WITRYN WŚRÓD DZIECI 7-12 WG ŚREDNIEGO CZASU SPĘDZANEGO NA STRONIE
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=177 W ANALIZIE WZIĘTO POD UWAGĘ JEDYNIE WITRYNY AUDYTOWANE
open.fm 74:42:27
rmfon.pl 5:13:53
allegro.pl 4:52:33
player.pl 4:31:47
wp.pl 4:25:27
komorkomania.pl 2:27:01
o2.pl 2:00:01
tvn24.pl 1:49:36
tlen.pl 1:43:59
ipla.tv 1:41:11
Dzieci najwięcej czasu spędzają na witrynach
prezentujących muzykę i wideo oraz na porta-lach
horyzontalnych.

18. TOP10 WITRYN WŚRÓD DZIECI 13-15 WG ŚREDNIEGO CZASU SPĘDZANEGO NA STRONIE
ŹRODŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS, IX 2014, N=360 W ANALIZIE WZIĘTO POD UWAGĘ JEDYNIE WITRYNY AUDYTOWANE
tuba.pl 11:53:22
eskago.pl 10:33:14
player.pl 6:52:29
fotka.pl 6:39:14
pudelek.pl 4:13:33
wp.pl 3:12:16
radiozet.pl 2:30:24
allegro.pl 2:06:59
komixxy.pl 2:06:25
onet.pl 1:47:37
Gimnazjaliści najwięcej czasu spędzają na
witrynach radiowych oraz stronach związanych
z rozrywką. Dużo czasu poświęcają również
serwisom społecznościowym i aukcyjnym.

19. DZIĘKUJEMY!

20. SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI:
Polskie Badania Internetu Sp. z o.o.
Al. Jerozolimskie 65/79
00-697 Warszawa
tel. (022) 630 72 68
fax (022) 630 72 67
Kontakt email:
biuro@pbi.org.pl
Więcej informacji o Nas na:
www.pbi.org.pl
Specjalizujemy się w pomiarze widowni internetowej. Naszym
głównym projektem jest badanie Megapanel PBI/Gemius –
standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych
i źródło wiedzy o polskich użytkownikach internetu. Realizujemy
również badania marketingowe – ad-hoc i syndykatowe.
POLSKIE BADANIA INTERNETU