1. Klijent:
Eurobank EFG
Projekat:
Pokretni inkluzivni muzej
Kategorija:
Nagrada za komunikacije društveno
odgovornog poslovanja

2. Komentar predsednika komisije, Pitera Keršera,
ambasadora Evropskog instituta za dizajn i invaliditet:
“Ocenjivanje radova na ovom konkursu nije bio lak zadatak: svaki rad zaslužio je
pažnju iz različitih razloga. Studenti su uložili dosta vremena u istraživanje i
konsultacije sa potencijalnim korisnicima. Ali tu ima mnogo toga više da se kaže.
Ova dizajnerska rešenja su zapravo deo jednog novog i hrabrog poduhvata
koji nosi naziv “Pokretni inkluzivni muzej”.
U pitanju je potpuno nov koncept i iskorak od tradicionalnog shvatanja
muzeja, jer će ova dizajnerska rešenja biti izložena ne na tradicionalan način,
iza stakla, u glavnom gradu čekajući poslove ljude da dođu i otkriju kako
ovaj pristup procesu dizajniranja može pomoći da njihov posao postane
konkurentniji, već će otpočeti putovanje po čitavoj zemlji, čime će poruka biti
direktno preneta u njihova rodna mesta i postati dostupna i vidljiva svima.
Kao dodatak širenju ideje o ekonomskom uticaju dizajna, “Pokretni inkluzivni
muzej” će takođe proširiti logiku Dizajna za sve među privatnim kompanijama iz
Srbije, jer što je dizajn inkluzivniji, on odgovara na potrebe veće baze klijenata
čineći posao u Srbiji stabilnijim i perspektivnijim...
SRBIJA MOŽE BITI SA PRAVOM PONOSNA JER JE PRVA ZEMLJA KOJA JE POKRENULA “POKRETNI
INKLUZIVNI MUZEJ”!

3. Analiza situacije
U okviru sveobuhvatnog DOP programa „Investiramo u evropske vrednosti“ Eurobank
EFG, realizovane su brojne aktivnosti usmerene ka osetljivim društvenim grupama
U okviru stožera Eurobank EFG Jednakost sprovedeni su brojni programi podrške osobama
sa invaliditetom, uključujući prilagođavanje filijala banke svima, adaptipranja sajta
www.eurobankefg.rs prema potrebama slabovidih i slepih, obuke zaposlenih o pravilnom
tretmanu osoba sa invaliditetom
Prilikom realizacije ovih projekata primećeno je da osobe sa invaliditetom trpe višestruku
diskriminaciju: pored posla i okruženja, diskriminisani su i u svakodnevnim aktvinostima:
•Većinu proizvoda prilagođenih osobama sa invaliditetom nemoguće je kupiti u Srbiji
•Dizajneri ovoj problematici nisu posvećivali pažnju
•Domaća proizvodna preduzeća nisu prepoznavala interes za izradu ovih predmeta
•Većina programa podrške osobama sa invaliditetom bila je usmerena na Beograd
•Mediji su osobe sa invaliditetom tretarali kao socijalnu kategoriju, a teme pisanja su bile
prava osoba sa invaliditetom, zapošljavanje i sl, bez interesovanja za probleme sa kojima se
OSI svakodnevno susreću

4. Opis projekta
• Zbog toga je Eurobank EFG, zajedno sa
nevladinom organizacijom Centar za „Želimo da u čitavoj Srbiji
razvoj inkluzivnog društva, odlučila da podržimo stvaranje, razvoj,
inicira Pokretni inkluzivni muzej: proizvodnju i promociju
mobilnu izložbu najboljih studentskih predmeta od svakodnevne
dizajerskih rešenja koja će osobama sa upotrebne vrednosti, koje će
invaliditetom i njihovim porodicama biti preduslov da osobe sa
olakšati svakodnevni život invaliditetom budu aktivni
građani, a ne pasivni
primaoci socijalnih davanja“,
• Pokretni inkluzivni muzej trebalo je da Vesna Bogdanović,
posluži kao medijski mamac za direktorka Centra za razvoj
kvalitetnije medijsko izveštavanje i inkluzivnog društva
podizanje svesti građana o ovom
problemu

5. Komunikacijski ciljevi
TAKTIČKI CILJEVI
INVOLVIRATI ŠTO VEĆI BROJ
POTENCIJALNIH UČESNIKA
(diznajneri, partneri, mediji) u
DUGOROČNI CILJ uspešnu realizaciju projekta, te
PROJEKTA njihovo korišćenje za prenošenje
specifičnih poruka
Podići svest javnosti o
GRAĐENJE PARTNERSTAVA
problemima sa kojima SA LOKALNIM
se susreću osobe sa SAMOUPRAVAMA U SRBIJI,
invaliditetom u kako bi što veći broj građana
svakodnevnim pogledao postavku Muzeja,
lociranu na najprometnijim
aktivnostima mestima u gradovima širom
zemlje
PROMENA PONAŠANJA
PROIZVODNIH KOMPANIJA –
izgraditi svest da i oni mogu biti
društveno odgovorni

6. Ciljne javnosti
SEKUNDARNA
PRIMARNA
JAVNOST TERCIJALNA
JAVNOST
JAVNOST
Ministarstva,
Korisnici,
mediji, lokalne Opšta javnost
proizvođači,
zajednice
dizajneri
UKLJUČUJEMO KORISTIMO ZA INSPIRIŠEMO I
PRENOŠENJE MOTIVIŠEMO
PORUKA

7. UKLJUČIVANJEM U PROCES
SPECIFIČNIH KOMUNIKATORA,
POPUT STUDENATA DIZAJNA,
Strategija MEĐUNARODNIH EKSPERTA,
PREDSTAVNIKA NEVLADINOG
SEKTORA, TE KORIŠĆENJEM
JEDNOSTAVNE UMETNIČKE FORME
KAO POVODA ZA OKUPLJANJE
JAVNOSTI I PREDSTAVNIKA MEDIJA
NA LOKALU, OTVORITI DIJALOG O
SVAKODNEVNIM POTREBAMA
OSOBA SA INVALIDITETOM, KAKO BI
SE PRIVREDNI SEKTOR MOTIVISAO
I POKRENUO PROIZVODNJU
PREDMETA KOJI ČINE POSTAVKU
MUZEJA

8. Taktičke faze projekta
Faznom komunikacijom bilo je neophodno targetirati svaku od ciljnih javnost, upotrebom
individualno prilagođenih kanala, kako bi se stvorio što širi društveni konsenzus oko Dizajna
za sve, a sve javnosti uključile u projekat i doprinele njegovoj uspešnosti.
Projekat Pokretni inkluzivni muzej bio je podeljen u IV faze:
Faza projekta Vremenski okvir
I komunikacija sa medijima i studentima februar – april 2010.
II organizovanje prve izložbe i dodela nagrada maj – jun 2010.
III pokretna izložba u gradovima širom Srbije jun – avgust 2010.
IV proizvodnja nagrađenih predmeta iz postavke od sredine 2010.

9. I faza projekta Februar – april 2010.
Komunikacija sa medijima i studentima
Intenziviran je rad sa ciljnim javnostima kako bi se motivisali da uzmu učešća u projektu
•Veoma posećena konferencija za medije najavila je otvaranje konkursa
•Održano je 8 predavanja na fakultetima za dizajn, a za uključivanje u projekat i
edukativne tribine interesovanje je pokazalo oko 300 studentata
•Online komunikacija - kreirana je web stranica projekta, kao i strana na društvenoj
mreži Facebook kako bi se dobilo na vidljivosti projekta kod mlađe generacije
•FB grupa Pokretni inkluzivni muzej okupila je više od 540 članova, a tokom konkursa,
studenti su intenzivno koristili sajt projekta za online aplikacije i postavljanje dodatnih
pitanja
Fan stranica Pokretni inkluzivni muzej www.inkluzivnimuzej.crid.org.rs

10. RAZLIČITA SREDSTVA KOMUNIKACIJE KORIŠĆENA SU
ZA POZIVANJE DIZAJNERA
Predavanja
Dizajneri su pozivani i preko kanala organizacija
čiji je Banka član – Globalni dogovor UN
Pozivna konferencija 24 sata, 23. februar 2010.

11. II faza projekta maj – jun
•U Narodnoj banci Srbije organizovana je prva
izložba i proglašenje najboljih radova
•Izložba je bila podržana od strane Ministarstva
kulutre, nevladinih organizacija i članova
Evropskog instituta za dizajn i invaliditet
•Povodom završetka konkursa pripremljen je
katalog radova, sa najboljim inkluzivnim rešenjima
Otvaranje izložbe i pobednici konkursa
I NAGRADA - Jastuk sa tajmerom II NAGRADA - Špipaljka III NAGRADA - Pult za
Budilnik za slepe i slabovide Za lakše raspoznavanje odeće presvlačenje beba na javnim
mestima

12. III faza projekta
Pokretna postavka
• Kako bismo došli do što većeg broja ljudi
sa invaliditetom, ali i njihovih sugrađana
koji nisu svesni problema, odlučeno je da
izložba poseti velike gradove Srbije
• Za svaki od ovih gradova sprovedena je
komunikaciona kampanja u lokalnim
medijima, kroz gostovanja predstavnika
banke i prisustvo medija izložbi
Beograd, Ada Ciganlija Niš

13. III faza projekta
• Izložba „Pokretni inkluzivni
muzej“ obilazila je gradove
Beograd, Niš, Novi Sad, Pirot,
Novi Pazar i Jagodinu
• Izložbama su prisustvovali
gradonačelnici, predstavnici
lokalnih samouprava, nevladinih
organizacija i medija
• Preko 100.000 ljudi posetilo je
izložbu
Politika, 3. jul
Narukvica za čitanje novčanica
ploča za identifikaciju novčanica,
pretvara se u lako prenosivu narukvicu, Narodne novine,
služi slepim i slabovidim licima da Niš, 21. avgust Pirotske novine, 28. avgust
prepoznaju novčanice

14. IV faza projekta
• Sa domaćim kompanijama dogovorena je proizvodnja nagrađenih predmeta iz postavke,
što je i bio inicijalni cilj projekta
• Povodom Svetskog dana osoba sa invaliditetom, predstavljene su šolje za slepe i
slabovide proizvedene u saradnji sa JP Ada Ciganlija, na kojima je brajevim pismom
ispisano “mleko” osnosno “Kkafa”
• Projekat je na direktan način uticao na poboljšanje kvaliteta života osoba sa
invaliditetom
• Izvestan je početak proizvodnje i drugih predmeta sa izložbe
www.blic.rs, 3. 12. 2010.
Danas, 3. 12. 2010.

15. Rezultati i evaluacija
TOKOM TRAJANJA PROJEKTA 300 STUDENATA POKAZALO JE INTERESOVANJE
ZA ORGANIZOVANA PREDAVANJA O DIZAJNJU PRILAGOĐENOM OSOBAMA SA
INVALIDITETOM
NA KONKURS JE PRISTIGLO VIŠE OD 70 NACRTA, A PORED 3 NAJBOLJA,
ODABRANO JE ČAK JOŠ 25 NAJUSPEŠNIJIH RADOVA KOJI ČINE POSTAVKU
POKRETNOG INKLUZIVNOG MUZEJA
IZLOŽBA JE ORGANIZOVANA U 6 GRADOVA
PROIZVEDENA SU DVA NAGRAĐENA DIZAJNA, A IZVESNO JE DA ĆE JOŠ NEKI
NACRTI IZ POKRETNOG INKLUZIVNOG MUZEJA UĆI U PROIZVODNJU
PROIZVODNE CIKLUSE

16. Rezultati i evaluacija - mediji
O POKRETNOM INKLUZIVNOM MUZEJU IZVEŠTAVALO JE VIŠE OD 40
TRADICIONALNIH I 50 ONLINE MEDIJA
OBJAVLJENO JE VIŠE OD 160 AFIRMATIVNIH IZVEŠTAJA O PROJEKTU, UKUPNE
KOMERCIJALNE VREDNOSTI 525.000 EVRA
ZAPOČELI SU RAZGOVORIO UVOĐENJU INKLUZIVNOG DIZAJNA KAO
PREDMETA NA STRUČNIM FAKULTETIMA U SRBIJI
POKRETNI INKLUZIVNI MUZEJ PRVI JE TAKAV PROJEKAT U SVETU!

17. PROJEKAT POKRETNI INKLUZIVNI MUZEJ NAGRAĐEN JE NAJPRESTIŽNIJOM SRPSKOM
CSR NAGRADOM „VIRTUS” KOJU DODELJUJE BALKANSKI FOND ZA LOKALNE INICIJATIVE
U KATEGORIJI „NAJINVENTIVNIJI PROJEKAT U 2010. GODINI“

18. Inovativnost i kreativnost
Ciljnim javnostima su po prvi put na Endorseri projekta bili su mladi
jasan način predstavljeni problemi sa dizajneri koji su temu približili mlađim
kojima se osobe sa invaliditetom generacijama, dok su nadležna
svakodnevno susreću ministarstva prenela važnost projekta
lokalnim samoupravama

19. HVALA NA PAŽNJI!
McCann Erickson Public Relations
Jelena Kovačević, Executive Director
Terazije 7-9/ II
Jelena.Kovacevic@mccannpr.co.rs
+381 11 20 29 600
www.mccannpr.co.rs