Estudio de ZenithOptimedia en relación a la evolución de los nuevos medios digitales

1. Dos tercios de la población de los mercados digitales líderes
tendrán un smartphone en 2018
El 66.5% de los individuos de los mercados digitales clave tendrán Smartphone a finales del 2018, de acuerdo
con el informe Previsiones de los medios digitales de ZenithOptimedia. En 47 de los principales países* la
penetración del Smartphone creció del 41,6% de 2013 al 49,5% en 2014 y alcanzará el 55,7% este año.
La cuarta edición del informe anual Previsiones de los medios digitales de ZenithOptimedia nos brinda una
panorámica del estado actual del marketing digital en 47 países, y abarca temas como el acceso a internet, el
consumo de medios y el comportamiento online, y pronostica el aumento de las conexiones a internet y la
tecnología de los smartphones y las tablets.
Las zonas Asia Pacífico y Europa Occidental lideran la adopción del smartphones y la tablets
La adopción del smartphone es superior en las zonas Asia Pacífico y Europa Occidental, y creemos que estas
zonas mantendrán este liderazgo durante los próximos años. En los 47 mercados investigados, Singapur tiene el
mayor nivel de penetración de smartphones, al 89% a finales de 2014, y pronosticamos que crecerá al 97% en
2018 en cuanto el gobierno siga adelante con su plan de acceso a Wi-Fi universal. España e Irlanda le siguen de
cerca, con una penetración del 86,7% y el 83% respectivamente. Los otros diez principales mercados están
también en las zonas Asia Pacífico y Europa Occidental: Corea del Sur, Noruega, Japón, Austria, Suecia, Holanda
y Hong Kong. Se espera que Suiza, Australia y Dinamarca pasen al top ten en 2018, y que salgan Japón, Suecia y
Holanda.
Las tablets también están creciendo en popularidad: en los 47 países, la penetración creció del 5,3% en 2012 al
14,8% en 2014, y prevemos que alcanzará en 2018 el 19,8%. El mercado con mayor penetración de tablets es
Hong Kong con un 77% en 2015, y prevemos que crecerá hasta el 91% en 2018. El campeón en smartphones,
Singapur, ocupa el segundo lugar en penetración de tablets, con el 64% en 2014 y se espera que llegue al 82%
en 2018. Holanda ocupa el tercer puesto, con un crecimiento en la penetración de las tablets del 58,3% al 75%
durante este período.
El crecimiento de usuarios de internet se ha frenado
El crecimiento global en cuanto a usuarios de internet se ha ralentizado. En los 47 principales mercados habrá
1,9 miles de millones de usuarios de internet a finales de 2015, que representan cerca del 60% de los usuarios
de internet de todo el mundo, un 3,9% más que el año pasado. La tasa anual de crecimiento ha caído del 7,9%

2. en 2011, con 1,5 miles de millones de usuarios de internet en esos mercados, hasta el 2,5% en 2018, momento
en el que habrá 2 mil millones de usuarios.
El principal mercado en penetración de internet es Corea del Sur, donde el acceso es universal desde 2011. A
pocos pasos por detrás está un grupo de mercados del norte de Europa como Dinamarca (98% de penetración
en 2014) y Holanda (96,7%), compuestos de poblaciones relativamente pequeñas y muy tecnológicas. En total,
siete mercados de este informe gozaban de una penetración superior al 90% a finales de 2014: Corea del Sur,
Dinamarca y Holanda, Noruega, Suiza, Finlandia y Suecia. A finales de 2018, creemos que 15 de nuestros 47
mercados gozarán de una penetración superior al 90%.
Prevemos que Corea del Sur seguirá siendo el primer mercado de nuestra clasificación en cuanto a penetración
en internet se refiere en 2018, mientras que Argentina y Estonia entrarán en el ranking de los top ten,
desplazando a Singapur e Irlanda, que en 2014 ocupaban respectivamente los puestos 8 y 9.
“La rápida extensión de la tecnología móvil está transformando el consumo de medios y la comunicación de
marketing a través del mundo” opina Jonathan Barnard, Head of Forecasting de ZenithOptimedia. “El primer
lugar donde la gente, y cada vez más, busca información o entretenimiento es en sus smartphones o tablets. Los
profesionales del marketing necesitan un enfoque mobile-first para comunicarse de manera eficaz con estas
personas.”
*Los 47 países incluidos en New Media Forecasts son Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bielorrusia, Brasil, Canadá, Chile, China,
Colombia, República Checa, Dinamarca, Ecuador, Estonia, Finlandia, France, Alemania, Grecia, Hong Kong, Hungría, Irlanda, Italia, Israel,
Japón, Kazakstán, Latvia, Malaysia, Moldavia, Holanda, Nueva Zelanda, Noruega, Pakistán, Portugal, Rusia, Singapur, Eslovenia, Sudáfrica,
Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía, Ucrania, Reino Unido, Estados Unidos de América y Venezuela.

3. Para más información, por favor poneros en contacto con:
Silvia Malumbres
Directora de Comunicación y Marketing
E-mail: silvia.malumbres@zenithmedia.es
David Esquinas
Client Services & Communication Director
Tel: 91 308 05 40
E-mail: david.esquinas@optimedia.es
ZenithOptimedia: una de las mayores redes de agencias de medios del mundo, con más de 7.500 empleados
repartidos en 262 oficinas en 74 países. Formamos parte de Publicis Groupe, el tercer mayor grupo de
comunicaciones del mundo, y el segundo mayor grupo de agencias de medios mundial. Siendo la primera agencia
en aplicar un enfoque riguroso y objetivo para mejorar la efectividad de la inversión en marketing,
ZenithOptimedia proporciona a sus clientes el mejor retorno posible de sus inversiones en comunicación. Esta
filosofía está respaldada por un enfoque único de desarrollo de la estrategia y de implementación en todo el
espectro de puntos de contacto del paid, owned y earned, el proceso de planificación Live ROI. El Grupo
ZenithOptimedia dota a nuestros clientes con una gran variedad de habilidades integradas a través de
planificación estratégica, optimización del valor, rendimiento de los medios y creación de contenido. Nuestros
clientes más importantes son Aviva, Bacardi Martini, Clarins, Kering, Lactalis, L’Oréal, LVMH, Nestlé, Oracle,
Reckitt Benckiser, Richemont Groupe, SCA, Sanofi, Toyota y 21st Century Fox.
Previsiones de los medios digitales de ZenithOptimedia
La cuarta edición de Previsiones de los medios digitales de ZenithOptimedia proporciona una panorámica de la
situación actual del marketing digital en los 47 mercados, abarca temas como el acceso a internet, el consumo
de medios y el comportamiento online, y pronostica el aumento de las conexiones a internet y la tecnología de
los smartphones y las tablets. Nos referimos a desarrollos en comercio electrónico y vemos cómo la compra
programática y el móvil están transformando la industria del marketing y las comunicaciones.
La publicación de este informe es anual y su precio es de 395 libras esterlinas. Para pedir una copia impresa o
una copia electrónica, visita la web www.zenithoptimedia.com.