1.
Comment définir votre stratégie de
référencement naturel autrement ?
Comment faire évoluer sa stratégie SEO pour
gagner en trafic et en chiffre d'affaires

2.
2
Roland Debrabant, CEO
 Fondateur Associé de l’Agence Open-linking
 9 ans d'expérience en agence et chez différents
annonceurs
 Intervenant universitaire à Lille 2
Conférencier en France sur la génération de trafic
ECOM 2015

3.
Le skieur d’aujourd’hui est très digitalisé …

4.
Engagement et activités

5.
Cycle de recherche

6.
1. Le SEO international
2. Le SEO mobile
3. Suivre les robots de Google
8
Niveau Flocon Niveau avancé1ere étoile 2éme étoile

7.
Le SEO international

8.
11
 Connaitre les mœurs et les coutumes de chaque pays
 Parler les langues cibles
 Connaitre les problèmes récurrents en SEO multilingue
 Etre en veille sur les évolutions des moteurs de recherche par pays
Les questions à se poser

9.
 ccTLD (country code Top-Level Domain) : example.de, example.fr
 gTLD (generic Top-Level Domain) de.site.com, fr.site.com
 gTLD avec repertoires: site.com / de /, site.com / fr /
 paramètres d'URL site.com? loc = de,? pays = France (pas recommandé)
12
Top Level Domain

10.
1ère solution
 Avoir l’extension du pays cible
(ex: open-linking.ch pour la suisse)
Aider Google à géolocaliser votre site
13
2eme solution
 Paramétrer Google Webmaster tools
 Mettre en place la balise Hrelang
 Avoir des liens venant du pays ciblé

11.
Les moteurs de recherche reconnaissent de mieux en mieux les sites multilingues mais nous
recommandons les optimisations sémantiques:
 Titre
 Description
 H1
 H2
 Images
 Produits
 Liens internes
 Urls
Cultiver la différence
14

12.
15
Plus du tiers des requêtes analysées (33%) font
remonter des résultats issus des Rich Snippets
Améliorer le temps de chargement de vos pages
Améliorer l’expérience utilisateur

13.
Pour booster votre référencement à l’international il faut également travailler
 L’optimisation du maillage interne
 Eviter la duplication de contenu externe (affiliation, comparateur de prix, …)
 Obtenir les liens du pays visés
+ pleins d’autres critères …
16
Attention le SEO ne s’arrête pas là

14.
Les usages du mobile

15.
Les objectifs de la mise à jour
 Adapter des SERPs a une expérience mobile
Booster les résultats des sites compatibles
pour les téléphone portables
Obtenir des résultats de meilleurs qualités

16.
21
3 outils pour évaluer la compatibilité de votre site :
•PageSpeed Insights
•Le test de compatibilité Mobile
•Le rapport "Ergonomie Mobile" dans GWT

17.
Vous pouvez suivre Google !

18.
L’exploration
23
Les moteurs de recherche explorent les
URL du web en passant de liens en liens.
Une page contenant beaucoup de liens
entrants sera donc souvent explorée
alors qu’une page sans liens restera
inconnue des moteurs de recherche.
Un robot explorateur navigue comme un
internaute avec une IP mais sans cookies
et sans Javascript. Les robots entrent sur
une page par un lien et ressortent par un
seul lien.

19.
L’indexation
24
Lorsque les robots explorent une URL, ils
enregistrent le contenu HTML de la page
concernée.
L'indexation consiste à classer les URL
explorées en fonction des mots considérés
comme significatifs dans la page.
Les mots extraits des contenus d’une page
sont enregistrés dans une base de
données organisée en index. Cela permet
de retrouver rapidement les sites et URL
qui correspondent à un terme significatif
donné.

20.
Tracker Google
25
Log
Un fichier de LOG, se présente sous la
forme d'un fichier texte classique et
regroupe l’ensemble des événements
d’un serveur.
Ex:
- date et heure précise de la tentative
d'accès
- adresse IP du client ayant réalisé
cet accès
- fichier cible
Egalement le robot de Google

21.
26
Propulsé par
Suivez votre crawl

22.
27
0 % c’est le pourcentage de crawl attribué sur ce site
dés le 6eme niveau d’arborescence (50 000 pages abandonnées)
KPI à suivre (1/2)

23.
28
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
KPI à suivre (2/2)

24.
Pour chercher plus de trafic il faut élargir ses contenus, être visible à l’étranger, compatible
mobile et vérifier que Google crawl l’ensemble des pages.

25.
30
Roland Debrabant| CEO
T: +33 (0)4 50 10 51 14 T: +33 (0)6 84 36 97 17
E: Roland@open-linking.com
Twitter: @rdebrabant