2016년 온라인광고 시장분석 2017년 온라인광고 시장전망

1. 2016온라인광고시장분석및전망

2. • 자료 수집 및 분석 방법
• 2016 온라인광고 시장
• 온라인광고 시장 점유율
• 광고 카테고리별 추세
• 광고 플랫폼의 변화
• 광고 유형별 시장 규모
• 요약 및 전망
목차

3. 조사 방법
< 자료 수집 및 분석 >
ㆍ매체사 실적자료
ㆍ주요 산업통계
ㆍ업계 발간자료
ㆍ업계 취급고 자료
ㆍ업계 담당자 인터뷰
ㆍ언론 보도 등
< 조정 작업 >
ㆍ온라인광고 분야별
전문가 자문을 통한
시장 규모 추산
ㆍ전년도 자료 및 전체
시장 성장률을 감안한
추정치 가감
< 시장 규모 추산 >
ㆍ2016년 온라인광고
집행 금액 추산
ㆍ2017년 온라인광고
집행 금액 예측

4. 2016년 온라인 광고 시장
12,869 12,923
15,571
19,670
21,123
24,602
29,228
32,447
37,321
42,593
2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년(F)
0%
20%
26%
7%
16% 19%
11%
15% 14%
광고비
(단위: 억 원)
▶ 2016년은 전년대비 15%의 성장률, 전체 온라인 광고비 3조 7,321 억 원
성장률

5. 온라인광고 시장 점유율
16%
18% 18%
21%
23%
26%
28%
30%
32%
36%
12,869 12,923 15,571
19,670 21,123
24,602
29,228
32,447
37,321
42,593
78,940
72,093
86,304
92,514 93,336 95,865
103,160
109,699
115,148
119,861
2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년(F)
(단위: 억 원)
▶ 2016년 온라인광고 시장 점유율은 전체 광고 시장 11조 5,148 억 원 중 약 32% 차지
* 자료 출처 : 전체 광고량(온라인광고량 제외) : 제일기획(2008년 ~2016년)
광고비
점유율

6. 광고 카테고리별 추세
* IPTV의 VOD광고는 온라인광고이나 자료 집계의 편의상, 방송으로 분류- 방송 소계 : 지상파TV, 케이블TV/종편, 위성방송, IPTV, 라디오, DMB, SO
- 인쇄 소계 : 신문, 잡지
- 온라인 소계 : PC, 모바일
- 옥외 및 기타 소계 : 옥외, 극장 교통
▶ 2016년 방송 소계 43,034 억 원, 온라인 소계 37,321 억 원, 인쇄 소계 18,943 억 원, 옥외 및 기타 소계 10,050 억 원
-
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
50,000
2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년(F)
방송 소계 온라인 소계 인쇄 소계 옥외 및 기타 소계 (단위: 억 원)
* 자료 출처 : 전체 광고량(온라인광고량 제외) : 제일기획(2008년 ~2016년)

7. 광고 플랫폼의 변화(PC / 모바일)
▶ 2016년 전체 온라인광고 중 모바일은 49%의 비중을 차지
96%
91%
81%
72%
60%
51% 48%
4%
9%
19%
28%
40%
49% 52%
2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년(F)
PC 모바일

8. 광고 유형별 시장 규모
▶ 2016년 검색 광고 집행 추정치 : 2조 1,910억 원, 전년대비 약 14% 증가
▶ 2016년 노출형 광고 집행 추정치 : 1조 2,262 억 원, 전년대비 약 9% 증가
▶ 2016년 동영상 광고 집행 추정치 : 3,149 억 원, 전년대비 약 66% 증가
21,910
59%
12,262
33%
3,149
8%
검색(SA) 광고
노출형(DA) 광고
동영상 광고
유형별 광고비 & 점유율 동영상 광고비(3개년)
(단위: 억 원)
1,897
3,149
5,137
2015년 2016년 2017년(F)
(단위: 억 원)

9. 요약 및 전망
 2016 온라인광고 시장 요약
 2017 온라인광고 시장 전망
 모바일 콘텐츠 이용 급증에 따른 광고비 상승
 동영상 서비스에 대한 관심과 이용이 폭발적으로 증가
 소셜미디어 광고의 대중화
 글로벌 기업의 국내 광고시장 영향력 확대
 디지털 동영상광고 시장의 가파른 성장
 모바일 네이티브 광고시장의 성장
 애드테크 시장의 가시화
 오프라인과 모바일을 연결하는 기술 혁신의 가속화
 광고와 인공지능(AI)의 융합으로 광고효과 분석 중요

10. 감사합니다
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