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#Digicom
SOMMAIRE
#Digicom
1 – intro
2 - un peu d’histoire
3 - Vine, c’est quoi ?
4 - un atout innovant pour vos clients
5 - campagnes
6 - best cases
#Digicom
What the hell
am i doing
HERE
Je vous parle de
SOCIAL MEDIA
#Digicom
Je vous parle
de likes
#Digicom
Je vous parle
de likes
de clics
Je vous parle
de likes
de clics
de shares
Je vous parle
de likes
de clics
de shares
de comments
Je vous parle
de likes
de clics
de shares
de comments
de retweets
#Digicom
Je vous parle
d’ENGAGEMENT
la course aux fans / followers,
c’est TER-MI-NÉ
une bonne communauté est
une communauté réactive
une bonne communauté est
une communauté réactive
une bonne communauté est
une communauté réactive
comment la faire réagir ?
Il faut lui offrir
3 choses
du contenu,
du contenu,
du contenu
du contenu,
du contenu
&
du contenu,
du contenu
&
de la nouveauté.
parce que sur les
réseaux sociaux
#Digicom
LE CONTENU EST
ROI !
#Digicom
#Digicom
adapté
au mobile
à la cible
#Digicom
24
millions
de mobinautes
90%ont consulté au moins un site
via leur mobile en janvier
41%des utilisateurs
de smartphone
chef, la suite !
un peu d’histoire ?
TOUT COMMENCE ICI.
1ère évolution majeure
1903
L’instantané !
La vidéo pour tous !
des 0 et des 1
Au fond de ma poche
Twitter lance
pour la vidéo
#Digicom
Vine, c’est quoi ?
#Digicom
application mobile
#Digicom
CREATION & PARTAGE
de
VIDEOS
#Digicom
6 SECONDES
+
STOP MOTION
#Digicom
MALIN !
20% des consommateurs
de vidéo ferment au
bout de 10 secondes
(visiblemeasures.com)
#Digicom
VIRALISATION OPTIMALE !
Partagez-vous des vidéos avec vos amis ?
NON
8%
OUI
92%
TAPOTEZ,
ENREGISTREZ
#Digicom
la magie du loop,
le son en plus !
#Digicom
Pas toujours évident !
#Digicom
PARTAGEZ !
(avec vos abonnés)
#Digicom
6
catégories
#Digicom
utilisation des
#hashtags
#Digicom
Un hashtag est un mot ou groupe de mots
suivant le caractère # dans un tweet.
Créé à l’initiative du concepteur du
message, un hashtag est cliquable et permet
au lecteur d’être redirigé vers des tweets
traitant du même sujet.
Dans le tweet :
"je viens d’arriver à #SaintTropez" un clic sur le
hashtag Saint Tropez permet d’accéder à
d’autres tweets sur le même sujet.
Lorsque l’on utilise Twitter à des fins de
promotion, il est conseillé d’utiliser les
hashtags pour bénéficier d’une audience
recherchant des tweets à partir de mots clés.
Un hashtag est mot ou groupe de mots
suivant le caractère # dans un tweet.
Créé à l’initiative du concepteur du message
un hashtag est cliquable et permet au
lecteur d’être redirigé vers des tweets traitant
du même sujet.
Dans le tweet :
"je viens d’arriver à #Saint Tropez" un clic sur
le hashtags Saint Tropez permet d’accéder à
d’autres tweets sur le même sujet.
Lorsqu’on utilise Twitter à des fins de
promotion, il est conseiller d’utiliser les
hashtags pour bénéficier d’une audience
recherchant des tweets à partir de mots clés.
Un hashtag, c’est un mot qui permet d’agréger
des contenus autour d’une même thématique.
#point
On dit
« mot-dièse »,
en fait.
Utilisez les
trending
topics !
#Digicom
13 millions
d’utilisateurs iOS
le 03.06
#Digicom
Vine, à quoi ça sert ?
#Digicom
VINE libère
l’imagination !
#Digicom
Les créatifs se lâchent
#Digicom
on trouve de tout…
#Digicom
…vraiment de tout…
#Digicom
…un peu trop de tout !
#Digicom
Vine, un atout
innovant pour
vos clients !
#Digicom
objectif
VISIBILITE
&
ENGAGEMENT
#Digicom
un service
récent
#Digicom
utilisé par
les early adopters
&
le grand public
un démarrage en trombe
mise à jour nécessaire !
un formidable
levier
d’engagement
…
…et de UGC !
un service déjà
reconnu par les
pro du cinéma
Festival de
Tribeca
Catégorie « Auteur »
Catégorie « Animate »
Catégorie « Série »
campagnes
La Redoute / #lespetiteshistoires
• du 15 au 26 mars
• inviter les fans à créer une
histoire en rapport avec la
marque
•#hashtag utilisé en TV +
campagne Twitter
• seulement 50 tweets
• seulement 11 vidéos
Pourquoi ?
• pas de médiatisation sur le
Digital
Casino/ #SaintValentinCasino
• février
• seulement 3 participants
• une initiative à saluer
Pourquoi ?
• 471 followers
• pas de médiatisation
• un support inadapté à
la cible
Urban outfitters / #YourChucks
Where do #YourChucks go? #urbanoutfitters #converse
Urban outfitters / #YourChucks
#yourchucks go to play with puppies @urbanoutfitters
Coca-Cola / #PartagezUnCocaCola
• objectif : recruter la nouvelle
égérie TV de Coca
• intégré à une campagne
digitale d’envergure
• concept : casting
vidéo, Youtube ou Vine
Vine se place en concurrent direct de Youtube
(mais reste très discret)
best cases
20th Century Fox / #TheWolverine
• objectif : générer du buzz
autour de la sortie de The
Wolverine
• concept : teaser de 6 secondes
• le premier du genre
• compte dédié avec teasing
Lowes / #lowesfixinsix
• objectif : engager les followers
du compte
• concept : astuces pour simplifier
la vie des bricoleurs
• un hashtag dédié et adapté
• 361 mentions (sans média)
entrée dans la vie des utilisateurs
&
concept original
FNAC / Les P’tits Réals
• agence : Marcel
• concept : création de films réalisés
par des enfants en magasins
• partenariat LEGO & Playmobil
• Tumblr dédié
• 21 vidéos mises en ligne
• Où est le hashtag ?
bel exemple de UGC & mise en avant des marques
+ prise en mains des produits
Orange / #4G6s
• agence : Armstrong
• objectif : mettre en avant
l’instantanéité de la 4G
• concept : défiez des artistes sur
Vine !
• un hashtag dédié et adapté
• des endorsers jeunes et populaires
• un site dédié
• des tweets sponsorisés
• 145 défis réalisés, 5.000 tweets
publiés
LIVE !
Honda / #wantnewcar
• objectif : créer du lien entre la
marque et le consommateur /
mettre en avant la gamme
• concept : réponse en live aux
plaintes des utilisateurs au sujet de
leurs voitures
• un hashtag dédié et adapté :
#wantnewcar
LIVE !
Maison du Café / #lecafé
• agence : OMD / Fuse
• objectif : engager autour du
lancement de Le Café
• concept : scènes cocasses autour
de la baseline
• un hashtag dédié
• un endrosement fort : Cristina
Cordula (relai des vidéo)
• un site dédié
• des tweets sponsorisés
• A suivre du 18 au 22 juin sur
@LeCafe_FR
pour être encore plus puissant,
pensez à coupler la
diffusion de votre
opération avec une
campagne Twitter !
BREAKING
NEWS
20JUIN
facebook
instagram
vidéo
Les experts
du Social Media
sont à votre écoute
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