Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

TNS for AIRPU

383 Aufrufe

Veröffentlicht am

  • Als Erste(r) kommentieren

TNS for AIRPU

  1. 1. ©TNS 2013Монетизация Интернета
  2. 2. ©TNS 2013Изменения образа жизни украинцев2007 - 20122916162661361383854866160584740363432Просмотр телепередачПриготовление пищиЗабота о домеСлушание музыкиИнтернетСлушание радиоЗанятия с детьмиПрогулки по городуЧтение газет2007/1+2 2012/3+430343617202211963028212017161296Просмотр видеоЧтение книгЧтение журналовКомпьютерные игрыПриём / посещениегостейУчеба, повышениеквалификацииШитье, рукоделие,вязаниеПосещение спортивныхклубовНастольные игрыБаза: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=10000% населения- хотя бы раз в неделю занимались…-13%-6%+34%-16%-20%
  3. 3. ©TNS 2013Охваты медианосителей за среднюю неделю2007-2012395%Телеканалы(%)ММІ 2007/3+4 ММІ 2012/3+4Радио (%) 70%78%Интернет (%)Газеты (%)93%53%59%15% 50%980 927282386924168013355% 41% 5987Журналы (%)Охваты Минут всреднемза неделюОхватыМинут всреднемза неделюБаза: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=10000-2%-17%-19%+35%-14%
  4. 4. ©TNS 2013Без чего не представляют жизнь украинцыСравнение с 2007/4+2008/14База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=50006644342827161212108811525-115-0.11-0.3225Без просмотра ТВБез разговоров помобильному телефонуБез использованияИнтернетБез чтения книгБез использованиякомпьютера/ноутбукаБез чтения газет*Без автомобиляБез чтения журналовБез обмена SMSБез слушания mp3-плеераБез использованияэлектронной почты2012/3+4Увеличение по сравнению с 2007/4+2008/1Без чего не представляют свою жизнь (%)*данные за 2010/3+4
  5. 5. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете? Как совместить различные средства массовойинформации в медиамикс, как digital увеличиваетохват моей целевой аудитории? Как мои конкуренты работают в digital: сайты,инвестиции и т.д.? Какие сайты использовать для достижения моейцелевой аудитории, как рассчитать показателиэффективности медиаплана? Как выполнить отслеживание кампании в режимереального времени (GRP, частота, охват,демографический профиль аудитории кампании и т.д.)?* в сотрудничестве с Коммуникационным Альянсом** программа GalileoDigital LifeMMIУкраинаМониторингинтернет рекламы*База длямедиапланирования**CmeterТактический уровень: Content MeterСтратегический уровень5
  6. 6. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете?Digital LifeСтратегический уровень
  7. 7. ©TNS 2013Индекс Digital ростаобъединяет 4 составляющих и представляет единыйпоказатель KPI, который описывает размер потенциалакаждого рынка«Адвокаты»“Я рассказываюдругим в Интер-нете о брендах”Клиенты“Я пользуюсь Ин-тернетом как до,так и для совер-шения покупки”Контакты“Я «взаимо-действую» сбрендамионлайн”Пользователи“Я онлайн”Достичь(Частота,поведение)Вовлечь(Усилить связь сбрендом)Развивать(Позитивныеобсуждения)Переключать(Влиять напринятиерешений)Количество часов,проведенных онлайнКоличество исоотношение«друзей бренда»по отношению кколичеству друзейв социальныхсетяхЧастотанаписанияматериалов(информации) окатегорияхбрендовТех, ктопредварительнособирают информациюв Интернете поконкретной категории7
  8. 8. ©TNS 2013Общий индекс Digital ростаВысокийиндекс ростаВысокоепроникновениеИнтернетаНизкийиндекс ростаНизкоепроникновениеИнтернетаЮжная КореяПакистанНорвегияВенгрияКитайИндияТанзанияРоссияУкраинаНизкое проникновение,высокий индекс –Для роста привлекайте раннихпоследователейНизкое проникновение,низкий индекс –Выявляйте и используйтескрытый спрос, планируйтебудущие возможностиВысокое проникновение,низкий индекс –используйте широкий охват,привлекайте невовлеченныхпользователейВысокое проникновение,высокий индекс –Основной потенциал,инвестируйтезначительные средства8
  9. 9. ©TNS 2013КондитерскиепродуктыСредства для ухода за полостьюртаФильмыЛичная гигиенаБанковские картыКосметикаИнтернет илителефонияТелевизорыМобильныетелефоныВысокий уровень интересаи обсуждений средипользователей –рекомендуетсяиспользоватьмультимедийнуюкоммуникациюВысокийуровеньобсужденияЧасто ищут информацию, норедко обсуждают –убедитесь, что жаждущиеинформации потребителисвоевременно получаютинформациюИнтенсивныйпоискНеактивныйпоискНизкий уровеньобсужденияНизкий уровень вовлечения вкатегорию – рекомендуетсяиспользовать рекламныеинструменты (через платные медиа)или провести кампанию длявовлечения потребителейВысокий уровень обсуждений, номало прибегают к онлайн-источникам информации –акцент на оффлайн-каналыкоммуникации, рекомендуетсянаращивать earned mediaРазные уровни поиска и обсужденийкатегорий определяют различные способывовлечения потребителейВопрос: I5, Категории, о которых пишут E9; Поиск информации онлайн или оффлайн9
  10. 10. ©TNS 2013Сегменты «Cтили жизни в Digital среде» (1)Влиятельные (Influencers)Интернет – неотъемлемая часть моей жизни. Я молод и не могу жить без мобильногоИнтернета - я выхожу онлайн везде и всегда. Я блоггер и заядлый пользовательсоциальных сетей. Я также активно использую услуги покупки онлайн, даже смобильного телефона. Я хочу, чтобы как можно больше людей услышали мой голосонлайн.Искатели знаний (Knowledge-seekers)Я использую Интернет чтобы получить знания и информацию, для самообразования.Я не очень интересуюсь социальными сетями, но мне важно узнать мнениеединомышленников, особенно для принятия решений об онлайн покупках. Яинтересуюсь всеми новинками.Коммуникаторы (Communicators)Я люблю общаться и выражать свое мнение, не важно это общение тет-а-тет или потелефону, или же через социальные сети. Люблю мгновенные сообщения и простописьма по электронной почте. Мне хочется выразить себя в онлайн среде так, как яне могу сделать это в оффлайн жизни. Такие люди как я чаще всего используютсмартфон и подключаются к Интернет как при помощи мобильного телефона, так и издому, на работе или по месту учебы.10
  11. 11. ©TNS 2013Сетевики (Networkers)Интернет важен для меня, чтобы создавать и поддерживать связи, отношения. Язанятой человек, как по работе, так и по дому. Я пользуюсь социальными, чтобыбыть на связи с людьми, с которыми у меня не хватает времени общаться иначе. Яактивно использую Интернет дома, и открыт для «дружбы» с брендами онлайн,интересуюсь промо акциями. При этом я не из тех людей, кто выражает свое мнениеонлайн.Стремящиеся (Aspirers)Я стремлюсь создать личное пространство онлайн. Я относительно новичок впользовании Интернет, выхожу онлайн с помощью мобильного телефона или вИнтернет кафе, но чаще всего дома. В настоящее время я мало что существенногоделаю в Интернет, но отчаянно стремлюсь делать больше и использовать все, чтоможно, особенно с мобильного телефона.Функционалы (Functionals)Интернет – это функциональный инструмент. Я не стремлюсь самовыражатьсяонлайн. Я пользуюсь электронной почтой, читаю новости, информацию о спорте ипогоде, и также использую услуги онлайн магазинов. На самом деле мне неинтересна социальная жизнь онлайн. Я переживаю о конфиденциальности данных ибезопасности. Я старше и Интернет использую давно.Сегменты «Cтили жизни в Digital среде» (2)11
  12. 12. ©TNS 2013Среди женщин больше Сетевиков, асреди мужчин - больше КоммуникаторовВопрос: Cтили жизни в Digital среде;База: Все респонденты12
  13. 13. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете? Как совместить различные средства массовойинформации в медиамикс, как digital увеличиваетохват моей целевой аудитории?Digital LifeMMIУкраинаСтратегический уровень13
  14. 14. ©TNS 2013 14Печатный формат остается востребован404037293327262119413841474040413429817878767367675548Издание, которое интересно читатьУдобно читать (удобный шрифт, верстка статей,расположение материалов, понятная структура)Издание с большим количеством полезнойинформацииПонятное изложение, язык материаловЖурнал, с которым я отдыхаюКачественное, добротное издание, сделанное не какпопалоПозитивный, приятныйСовременныйМодный, стильныйБаза: читатели журналов (за неделю), n=1448 (MMI 2012/2)848181797969725952767474726364594941Все читателижурналовЧитатели -женщиныЧитатели -мужчиныОчень важно Средне важно Суммарная важность404040
  15. 15. ©TNS 2013Совокупный охват издания увеличивается…15База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=10000 (MMI 2010/3+4)Читают иэлектронную, ипечатную версиииздания:16 172человек0,10%Читаютэлектронную версиюиздания и не читаютпечатную версию:41 144человек0,26%Читают печатнуюверсию издания и нечитают электроннуюверсию:1 187 288человек7,45%
  16. 16. ©TNS 2013 16Print copyE-copy… в медиапланирование включаются ипечатные, и электронные версии
  17. 17. ©TNS 2013Эффективность мультимедиа кампаний17Канал 1Канал 2Канал 3Канал 4Канал 5Канал 6Сайт XТВ ТВ + сайт ТВ + сайт ТВ + сайт
  18. 18. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете? Как совместить различные средства массовойинформации в медиамикс, как digital увеличиваетохват моей целевой аудитории? Как мои конкуренты работают в digital: сайты,инвестиции и т.д.? Какие сайты использовать для достижения моейцелевой аудитории, как рассчитать показателиэффективности медиаплана? Как выполнить отслеживание кампании в режимереального времени (GRP, частота, охват,демографический профиль аудитории кампании и т.д.)?* в сотрудничестве с Коммуникационным Альянсом** программа GalileoDigital LifeMMIУкраинаМониторингинтернет рекламы*База длямедиапланирования**CmeterТактический уровень: Content MeterСтратегический уровень18
  19. 19. ©TNS 2013Новое поколение счетчиков для измеренияаудитории19Закладка сайтакоторую посетилпользовательПользователь,идентифицированныйпо кукеРегистрация 100%коммерческого контентав ИнтернетеИдентификацияконтентаContent MeterНезависимый мониторингИнтернет-контентаИнформация об аудитории Интернет-контента: GRP, AF, соц-дем. и т.д.СайтСайтКонтент с которымконтактировалпользователь
  20. 20. ©TNS 2013Arianna20
  21. 21. ©TNS 2013Данные мониторинга попадают в единое деревоклассификации контента от всех источников21
  22. 22. ©TNS 2013Рейтинг тем и статей22
  23. 23. ©TNS 2013Расчет эффективности медиаплана23
  24. 24. ©TNS 2013Все данные отображаются в системе отчетностиContent Meter24Просмотр баннеров пользователями сайтов в реальном времени, а также основные данные обаннерах
  25. 25. ©TNS 2013Все данные отображаются в системе отчетностиContent Meter25Отображение количества посетителей в реальном времени (задержка 2 минуты)
  26. 26. ©TNS 2013Где остальные?26База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=5000ОхватычитательскойаудиторииОхват газетза суткиОхватжурналовза суткиОхватИнтернетза суткиОхватэлектронныхизданий* засутки2007/1+2 41.6 18.6 9.1 1.62012/3+4 27.6 13.9 40.9 7.7Изменения за 5 лет -14.0 -4.7 31.8 6.1* Электронные издания – информационно-новостные сайты, электронные издания и электронные версиипечатных изданий
  27. 27. ©TNS 2013 27Медиа не самая приоритетная активность в ИнтернетАктивности в Интернет за неделю, %58261345348474443414140353531313028282725221612Пользуются поисковым сервисомОтправляют / получают почтуПосещают странички соцсетей, читают блоги / форумыСлушают музыкуСмотрят видеоДля поиска справочной информации и образованияПосещают новостные, спортивные, погодные сайтыЗагружают музыкуПосещение сайтов о Ваших хобби, увлеченияхЗагружают видеоДелюсь ссылками с друзьямиВедут страничку в соцсетях / блог / дневникИграют в онлайн игрыПрограммы для видео/аудио звонков, конференцийПоиск информации о товарах/услугах перед покупкойЗагружают программы / приложения / игрыСмотрят онлайн ТВСлушают радио онлайнЧитают онлайн версии газет и журналовВыкладываю фото в ИнтернетПланирование и организация свободного времени, работыПользуются сервисом мгновенных сообщенийБанковские услуги , личные финансы, оплата счетовСовершают покупки через ИнтернетБаза: пользователи Интернет (за неделю), n=4988
  28. 28. ©TNS 2013 28СпасибоMaryna KostrominaSenior Client Service ManagerContinuous and Media Research DivisionTNS54-a Gaydara Str., Kyiv, 01033t +38 044 201 1073 | m +38 095 287 5244e maryna.kostromina@tns-ua.com | w: www.tns-ua.com

×