El mercado del lujo en Chile ha crecido rápidamente en los últimos años y se espera que continúe creciendo a una tasa del 30% anual, lo que llevaría las ventas a US$557 millones en 2012. Factores como la estabilidad económica de Chile, el mayor consumo de grupos como mujeres profesionales y jóvenes cosmopolitas, y el crecimiento de China como mercado mundial explican este aumento. Los sectores que más han crecido son automóviles, vinos y licores premium, y joyería.

1. EL MERCADO DEL LUJO EN CHILE
La Asociación de Marcas de Lujo (AML) es una institución con 6 años de trayectoria que reúne a las
empresas de los principales de los principales sectores del lujo en Chile, constituyéndose de esta
manera en la primera organización gremial en Latinoamérica en conglomerar a este tipo de
entidades. Para conocer la realidad de esta industria en Chile y los factores que explican su
positivo desarrollo, la revista Dinero, conversó con María Luisa Figueroa, Gerente de AML.
¿Cómo se está comportando la industria del lujo en Chile?
Está creciendo mucho más rápido que Europa y otros países de Latinoamérica, pero aún no está
tan consolidada como en Asia y Brasil, dentro de la región.
¿Cuáles son sus expectativas de crecimiento para este año?
En sintonía con las estimaciones de crecimiento de esta industria a nivel a mundial, especialmente
en mercados no tradicionales, nuestra industria estima un dinamismo explosivo con una tasa de
crecimiento del 30% al año, lo que se traduce en llegar a facturar US$ 557 millones durante el
2012; US$ 128 millones más que los alcanzados durante el 2011.
¿Qué factores explican esta alza tan significativa?
En primer lugar, la estabilidad económica de Chile, con una estimación de crecimiento de un 5%
para el 2012, según el Banco Central de Chile; y con una expansión proyectada del 27,6% del PIB,
que alcanzará los US$ 20.253 per cápita en Chile en el 2016, según el Fondo Monetario
Internacional.
Sumado a este favorable escenario económico, impacta en el crecimiento de este mercado el
mayor consumo experimentado por parte de grupos específicos de la población: por una parte,
mujeres profesionales que buscan destacar a través del vestuario y los accesorios de lujo; y por
otra parte, una nueva generación de jóvenes cosmopolitas y con poder adquisitivo que por haber
tenido acceso desde temprana edad a Internet, viajes e intercambio cultural, se identifican con
marcas de prestigio global.

2. ¿Qué sectores lideran este crecimiento?
Liderando esta alza, está el segmento automóviles, con un 55% de crecimiento en relación al 2010.
Luego se ubican los vinos y licores ultra Premium, con 32% de crecimiento y joyería con un 30%.
Más abajo se encuentran las motos, lanchas y yates (28% de crecimiento), hoteles (25%), alta
costura (20%) y alta tecnología y diseño (20%).
¿Los ha impactado de alguna manera la crisis económica europea?
La industria del lujo en Europa, claramente se ha resentido, pero en Chile no hemos percibido
ningún impacto. El mercado de lujo internacional facturó 191.000 millones de euros durante el
2011 y se espera que siga creciendo en los próximos años. Si bien en Europa, por la crisis
económica, el crecimiento de las marcas de lujo es sostenido pero más moderado, en otras partes
del mundo, como Latinoamérica y Asia crece explosivamente. China, por ejemplo, en tres años
más será el mayor consumidor de productos de lujo a nivel mundial, concentrando un 20% de las
ventas totales de estos bienes.
Chile es el primer país en la región que tiene una Asociación Gremial de Marcas de Lujo, con la
intención de impulsar la experiencia del lujo en nuestro país, desde la perspectiva del servicio,
calidad y la confianza.
Ventas de artículos de lujo
según categoría
(mercado chileno 2011)
Total en Millones de US$
Motos, lanchas y yates de Lujo 25.6
Hoteles de Lujo 212.5
Automóviles de Lujo 117.18
Relojería y Joyería de Lujo 52
Vinos y Licores Ultra Premium 3.25
Alta Costura 8.8
Alta Tecnología y Diseño de Lujo 9.6
TOTAL 428.93