Stratégie de contenus et dispositifs éditoriaux, RP digitales, optimisations on-sites : les bonnes techniques SEO pour plaire à l'internaute... et à Google !

2. Aurélien Miklas @aurelienmiklas a.miklas@objectifpapillon.fr
Vincent Moreau @vin100moreau v.moreau@objectifpapillon.fr

3. Hors contenus, point de salut ?

4. 1# Apprenez à connaître Google
2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur
3# Optimisez vos pages d’atterrissage
4# Mettez en place une stratégie de contenus
5# Construisez votre réseau
6# Devenez une autorité dans votre domaine
7# Pensez web sémantique
8# N’oubliez pas la mécanique
9# Formez-vous
10# Suivez vos résultats

5. 1# Apprenez à connaître Google

6. 93% des recherches web s’effectuent via Google !
Un droit de vie ou de mort certain pour les sites internet.
Pourquoi Google ?
Baromètre des moteurs de recherche,
AT Internet , juillet 2014

7. Qu’est-ce que le référencement ?
Référencement : être enregistré dans l’index d’un moteur de recherche
Positionnement : être visible dans les résultats de recherche

8. Naturel versus payant
Résultats naturels
La qualité de mon site me rend visible
Liens sponsorisés
J’achète le mot-clé pour être visible

9. Le PageRank : des liens pour être populaire
Le PageRank est le principal indice de tri de l’algorithme Google.
Il se communique par les liens internes ou externe = transfert de popularité
Source : PageRank sculpting, Matt Cutts, 2009

10. Pourquoi travailler son référencement naturel ?
Source : The Value of Google Result Positioning, Chitika, juin 2013
Taux de clic sur les 15 1ers résultats de Google
Taux de clic sur la 1ère page de Google
33% des internautes cliquent sur le 1er lien et ils sont 91% à ne pas dépasser la première page.
La position 1 est idéale MAIS…
Passer de la 10e à la 7e place permet un gain de trafic de 60% !

11. 11
Pensez « longue traîne »
- Nombre de mots-clés +
- Potentiel de trafic +
« running »
« running homme »
« running homme asics »
« running homme asics supinateur »
Forte concurrence
Faible concurrence
Faible taux de clic
Fort taux de clic

12. 12

13. 13
Panda/Penguin : qui sont-ils?
Première apparition : 24 avril 2012
Fonction : nettoyer des résultats les pages poussées artificiellement par des techniques de sur-optimisation (liens et contenus)
Objectif : proposer des résultats de recherche plus pertinents, sans spam
Mises à jour : 5
Dernière mise à jour (officielle) : octobre 2013
Première apparition : 24 février 2011
Fonction : chasser les contenus de mauvaise qualité, pages vides, contenus dupliqués
Objectif : améliorer l’expérience utilisateur en offrants des contenus plus pertinents et riches
Mises à jour : 28
Dernière mise à jour (officielle) : mai 2014

14. Les 3 piliers immuables du référencement naturel
Technique
Editorial
Maillage
Arborescence
Code HTML
Balises
Ergonomie
« Crawlabilité »
Adéquation requêtes / Mots-clés
Qualité du contenu
Richesse du contenu
Fraîcheur / ancienneté
Liens reçus
Liens internes
Popularité des citations
Pertinence thématique

15. 2# Mettez-vous dans la peau de votre visiteur

16. Google Trends vous permet d’identifier et comparer les mots-clés populaires :
-Saisonnalité : quand les internautes préparent-ils les fêtes ?
-Facteurs contextuels : un événement sportif mondial fait vendre des télés
-Popularité : mon produit est-il plus recherché que celui de mon concurrent ?
-Rumeurs et tendances de fond : le bleu est-il à la mode ?
 et donc vous aide définir vos objectifs de visibilité
Evaluez les centres d’intérêt des internautes

17. AdWords Keywords planner, permet d’apprécier le volume de recherche et précise les déclinaisons de mots-clés utilisés par les internautes.
Vous arbitrez sur l’intérêt réel d’une expression
Vous enrichissez le champ sémantique de vos pages pour gagner en pertinence
Identifiez le volume de recherche des mots-clés

18. 18
Objectivez votre approche
Google personnalise vos résultats (localisation, historique de recherche, …)
Des outils permettent d’objectiver les résultats.

19. 19
Balisez l’atterrissage (optimisez vos annonces SEO)
<Title> pertinent
- de 70 caractères affichables Méta description percutante
- de 160 caractères affichables

20. 3# Optimisez vos Pages d’Atterrissage

21. 1 segment (1 ou plusieurs requêtes) = 1 page d’atterrissage
…plus efficace qu’une page d’accueil ou produit
Un segment marketing…
Je recherche un appartement neuf à Toulouse

22. 1 besoin / 1 message / 1 landing page optimisée
« Je souhaite investir dans l’immobilier neuf à Toulouse »
« Je veux faire de la randonnée à Madère »

23. 1.Une page permanente
2.Représentant un segment marketing stratégique
3.Possédant une balise <title> et une méta-description uniques, répondant à la recherche de l’internaute
4.Au message adapté à la cible et ses besoins
5.Conçue pour retenir le visiteur et le diriger vers une action précise :
–Lire un article
–Demander un rendez-vous
–S’inscrire à une newsletter
–Passer commande
–Etc.
Qu’est-ce qu’une page d’atterrissage optimisée SEO ?

24. 4# Mettez en place une stratégie de contenus

25. La stratégie de contenus d’Objectif Papillon
Visiteurs
Popularité
Visiteurs qualifiés
RELATIONS PUBLIQUES ONLINE = LIENS DE CONFIANCE + POPULARITE

26. Une stratégie éditoriale différenciante
Adoptez une stratégie éditoriale différenciante :
-Un angle
-Un concept
-Une URL claire, mémorisable, punchy
-Des articles qui peuvent être diffusés sur les réseaux sociaux

27. Soufflez le chaud et le froid
/ Pages structurelles de votre site, depuis vos segments stratégiques, jusqu’à vos pages de transformation
/ Pensez long terme = Google donne une « prime à l’antériorité »
/ De l’information ponctuelle : information à valeur ajoutée, événements, actualités, promos vivant sur votre site ou sur un blog dédié
/ Pensez opportunités de trafic et bénéficiez de la « prime à la fraîcheur » donnée par Google aux nouveaux contenus
Froid
Chaud

28. Liens spontanés
RP 2.0 ! Relations presse et publiques online : intégrez l’approche internet à votre démarche RP. Objectif : reprise, citation, ET obtention de lien. Bons mots-clés, textes de liens pertinents.
Contenus chauds : textes, images, vidéos, potentiellement attractifs donc viraux .
Réseaux sociaux : rediffusion des infos « chaudes » par le community manager, incitation par les mots et les contenus à échanger et partager…
Opération de communication : notoriété, présence à l’esprit
Mettez en place une stratégie de prise de parole

29. / Vous adressez-vous à l’internaute avec vos mots ou les leurs ?
/ Soignez-vous vos <title> et méta-descriptions en conséquence ?
/ Vos contenus sont-ils de qualité, c’est-à-dire, structurés, riches et variés ?
/ Chacune de vos pages développe-t-elle bien une seule thématique travaillée selon la règle des 5W ?
/ Pensez-vous « longue traîne » ?
/ Adaptez-vous vos contenus et votre mise en page à la lecture sur écran ?
Ecrivez pour l’internaute… et Google !

30. Structurez vos contenus
H1 : titre éditorial
H2 : chapeau
H3 : sous-titres
H4 : rubriques/articles en relation
Constituez un cocon sémantique pertinent pour l’internaute et les moteurs de recherche

31. Contenus : Google n’est pas devin !
Extension Web Developer pour Firefox

32. Qu’est qu’un bon contenu éditorial ?
Sur ou sous-optimisation
Le même mot-clé trop souvent répété
Ou au contraire les ambiguïtés de sens
La bonne optimisation
Des variations lexicales, des synonymes, des mots-clés de la même thématique.
 Un lexique varié et riche

33. 8 types de contenus efficaces
Efficaces pour susciter l’intérêt du lecteur et obtenir des liens de valeur …
1.Le Communiqué de Presse
2.Tout sujet mérite son infographie
3.Livres blancs et études prouvent et soutiennent une expertise
4.Les « tutos » font fureur
5.Les reportages, l’envers du décors des entreprises, attisent la curiosité
6.Les tests et comparatifs pour l’info pratique
7.Les interviews (cf 52regards.fr )
8.La preuve par l’exemple : les topitos (Les 5 conseils … Les 10 commandements … Les 8 type de contenus efficaces …)

34. Cocon sémantique

35. 3e sur une requête précise sans le mot-clé « désert » ???
Et PR 0 !?!

36. « Désert » n’apparaît qu’une fois dans la page !!!

37. Une histoire de PageRank ?
Pour construire son PageRank il suffisait de liens
Mais ça, c’était avant…
« link juice »

38. Une histoire de PageRank ?
Le PageRank est devenu thématique
Randonnée
Maroc
Sahara
Oasis Atlas
PR thématique
Un lien transfère aussi du sens à vos contenus

39. Mettre en place des cocons sémantiques
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu
Atlas
Contenu oasis
Contenu désert+Maroc
Je parle de voyages à pied
Randonnée dans le désert marocain
Transmission interne
de PR thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Contenu thématique
Transmission externe
de PR thématique
Contenu thématique
Site Maroc
Site désert
Site randonnée
Page randonnée +Maroc
Page Atlas

40. 5# Construisez votre réseau

41. Le nerf de la guerre : des liens de qualité
> Annuaires, communiqués de presse SEO, netlinking massif…
Ça eut payé
> Priorité est maintenant donnée aux liens de qualité, spontanés, depuis des sites à forte notoriété sur votre marché

42. Pensez votre réseau selon le modèle du « Mininet butterfly »
Source : Le cycle de l'information en intelligence économique, à la lumière du web 2.0, thèse de doctorat, Charles-Victor Boutet, 2011
/ Les liens entrants participent de la popularité d’un site sur les moteurs de recherche.
/ Posséder un réseau de sites structuré en « papillon » permet de maîtriser la popularité de ses pages clés (PAC).

43. Intégrez vos pages d’atterrissage à une stratégie de réseau
Atterrissage magasins
Homepage
Atterrissage Actualités
Atterrissage segments produits
Pages internes : actualités chaudes, fiches produits, événements…
Atterrissage services
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe
Lien externe

44. 6# Devenez une autorité dans votre domaine

45. Inspirez confiance
Un bon contenu
> Qualité et pertinence
> Liens de confiance
> Recommandations 2.0
Un auteur de confiance
> Réputation globale
> Influence
> Reconnaissance sociale
TrustRank
AuthorRank
=
=

46. // Plus un auteur et ses articles sont populaires, plus ils reçoivent de liens, et sont donc mieux positionnés.
Autorité et popularité : facteurs dominants
Eléments ayant la plus forte corrélation avec un bon positionnement dans Google,
Moz, juillet 2013

47. 7# Pensez « web sémantique »

48. Une série
Des acteurs
Des recherches associées
Des personnalités
Knowledge Graph = Google exploite le web sémantique

49. Quelques marqueurs sémantiques et leurs applications
Produits
Avis
Personnes
Musique
Recette
Evènements

50. Le web sémantique en pratique
/ Intégrez les marqueurs sémantiques selon le modèle Schema.org
/ Ils permettent à Google de mieux identifier et classer vos contenus (événements, prix, stocks, marques…)
 Ici, Google reconnaît les dates de concerts, le nom de l’artiste, le lieu les met en avant dans ses résultats

51. 51
8# N’oubliez pas la mécanique

52. Google, un robot pressé dont le temps est compté
/ Google va consacrer à sa visite sur un site un temps déterminé
/ Mieux le site sera structuré, plus important sera le nombre de pages visitées
/ Il faut donc « flécher » les pages les plus importantes : sitemap / maillage interne
/ Et ne pas hésiter à interdire l’accès aux pages non pertinentes (par exemple les pages intégrant des critères de tri / de filtre dans un moteur de recherche)

53. Webmastertools, surveiller et punir
Un suivi attentif des informations de Webmastertools est indispensable pour vérifier la qualité de sa « référençabilité », pour identifier les problèmes à corriger, et aussi pour être averti
d’une éventuelle pénalité …
(mais certainement n’avez-vous rien à vous reprocher !)

54. 9# Formez-vous

55. Comprenez les mécanismes de visibilité
Diffusez-les à vos équipes
Devenez autonomes
Mettez en place une démarche d’auto- amélioration permanente
Intégrez les méthodes de référencement naturel

56. 10# Suivez vos résultats

57. Suivez votre positionnement
•Evaluez vos performances dans la durée
•Utilisez un outil « objectif »
Exemple de suivi de performances via un outil dédié
http://www.objectifpapillon.fr/blog/8-outils-indispensables- pour-optimiser-son-referencement-naturel.html
A ce sujet …

58. Monitorez = optimisez en permanence votre visibilité
1.Créez des tableaux et rapports personnalisés
2.Mettez les bons filtres et objectifs en place
3.Marquez vos campagnes avec les bons tags UTM
4.Evaluez vos résultats sur le long terme
5.Faites évoluer vos contenus dans le sens de l’internaute

59. Comparez ce qui est comparable
> Isolez la saisonnalité
> Prenez en compte les facteurs contextuels

60. Segmentez et filtrez votre trafic internet
> Définissez la ou le groupe de page correspondant à un segment marketing
> Choisissez/excluez par sources ou type de trafic
> Comparez les performances de chaque segment

61. Taggez et analysez vos campagnes en ligne
61
Campagnes d’emailing suivies via les marqueurs UTM
Mise en place d’objectifs = Analyse du ROI

62. 10# Construisez votre visibilité sur la durée
Choisissez le bon prestataire

63. Merci de votre attention !
1, rond-point de Flotis
31 240 Saint-Jean
05 62 57 62 93
www.objectifpapillon.fr
Aurélien Miklas
a.miklas@objectifpapillon.fr
@AurelienMiklas
Vincent Moreau
v.moreau@objectifpapillon.fr
@vin100moreau

65. MARKETING DE CONTENUS // BONNE PRATIQUE // CONTENUS ORIGINAUX. D’AUTRES REGARDS …
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