すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（前編）

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「広告に頼らないWebマーケティングの考え方と方法」シリーズ 5限目
すぐに着手できる、SEO改善ポイントについて（前編）
ナイル株式会社 ...

講師紹介・会社紹介

岸穂太佳 (きしほだか)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
担当した案件でサイト内部のSEO対策を中心とした...

企業紹介
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年創業、教育事業を展開
・ 20...

Webコンサルティング事業
【提供サービス内容】
・Web運用コンサルティング（総合支援）
・アクセス解析
・SEO
・コンテンツマーケティ...

Webメディア紹介
Appliv
月間600万人が利用するiOSアプリやAndroidアプ
リが見つかるアプリ情報サービスです。
Appli...

ビジネス支援サイト紹介
SEO HACKS
SEOの基礎知識・ブログ情報サイトです。定期開
催のセミナーや勉強会の告知もしています。
UID...

セミナー・勉強会紹介
少人数セミナー・勉強会
http://www.seohacks.net/seminar/
SEOやアクセス解析、コンテ...

はじめに

本授業で学んで頂くこと
■本授業で学んで頂くこと
・SEOの基礎理解
・正しいSEOを身につける
・SEOに欠かせないポイントを押さえる

今回のアジェンダ
■アジェンダ
• 5限目
第1部：SEOの基礎理解
第2部：SEOの正しい考え方を学ぶ
----------------...

5限目のアジェンダ
■5限目
第1部：SEOの基礎理解（20分）
第2部：SEOの正しい考え方を学ぶ（25分）
・質疑応答

■5限目
・質疑応答

「SEO」＝Search Engine Optimization
＝検索エンジン最適化
【SEOとは】
Yahoo!やGoogleといった...

SEOとは？

SEOとは？
検索結果の見つかりやすい
位置に自社のサイトが
表示される。

SEOの特徴：メリット・デメリットは？
メリットデメリット
・クリックに費用がかからない
・取り組みが資産として蓄積される
・(キーワー...

「中長期的な投資によって資産と無料のアクセスを増加していける取り組み」
として理解すべき。
短期的な費用対効果だけを求めると難しい。
SE...

検索エンジンの仕組み特徴について

検索エンジンとは、
ユーザーが聞きたい情報(質問)に対して、
検索結果を通して回答してくれる役割。

検索エンジンと聞くと、

日本における検索エンジンのシェアは、
【SEO-ch：日本SEO基本情報(http://www.seo-ch.jp/country/jap...

日本における検索エンジンのシェアは、
多くがココ
【SEO-ch：日本SEO基本情報(http://ww...

検索エンジンの特徴を知る上で、
まず、重要になるのが
『ビジネスモデル』

検索エンジンのビジネスモデル
Googleはどのように
「収益」を上げているか？

広告
■答え
「広告収益」

検索エンジンは
ユーザーを増やし、またその検索頻度を高めることで
検索結果に表示される広告の表示及び
課金対...

そのためGoogleは多くのユーザーに
使ってもらえる検索エンジンになる
必要がある！

検索エンジンの取り組みについて
■検索をより使いやすくすること(便利にする)
■より素早く検索結果を表示す...

検索をより使いやすくすること
(便利にする)

・マップ
・天気
・電卓

検索者の求める情報を正しく提供すること

■検索者の求める情報を正しく提供すること
検索エンジンはWEBサイトを評価し、
検索結果を通して適切な回答...

検索エンジンの取り組み
・クロールとインデックス
(検索エンジンの仕組み・働き)
・アルゴリズム (サイト...

サイトを評価したり適切な回答を行うために
検索エンジンはどんな働きをしているのか？

■検索エンジンの働きについて
～4つのキーワード～
◆クローラー
◆インデクサ
◆クエリサーバー
◆スコアリング
検索エンジンの働きについて

図書館で例えてみます

◆クローラー (本を集めてくる)

◆クローラー (本を集めてくる) ◆インデクサ(本棚に収納する)

◆ クエリサーバー(ユーザーに本を正しく提供する)
検索エンジンの働きに...

◆スコアリング(本に対して評価する)
◆ ク...

Webサイトに戻して解説します

◆クローラー（クローリング）
Web上に公開されているコンテンツの情報収集を行うロボット
URLで取得できるコンテンツは画像、動画、関係な...

◆インデクサ（インデクシング）
クローラーが取得したコンテンツを分析して、取り出しやすいように整
理し、検索データベース（インデックス）に...

◆クエリサーバー（クエリプロセッシング）
クエリ（検索）を受けとり、
その内容を処理し検索アルゴリズムに基いて検索結果をユーザーに提示する...

◆スコアリング
検索されたキーワードに対して、インデックスされている
URLにスコア（点数）を付ける
クローラー
巡回・収集
インデック
...

Googleはどうやってページを評価しているのか？
検索エンジンの評価基準～前提～
検索したキーワードに対して、
適切な情報を含むウェブペ...

ランキングを決めるためのロジック
＝「アルゴリズム」
200種類以上の指標で判定し、
「より検索ユーザーにとって価値が高い情報」を上位表示...

そのため、
１つの対策を行ったからといって
すぐに効果が出る前提と思ってはいけない！
総合的に評価するよ！
Googleはどうやってページ...

検索エンジンのポイントのおさらい
ポイントのおさらい
・SEOは、中長期的な施策として考える取り組み
・検索エンジンはユーザーに
適切な情...

■5限目
・質疑応答

よく聞かれるSEOの質問から、
SEOの考え方を紹介します。
SEOのイメージについて

SEOはキーワードの順位だけを
見ていればいい？

設計
技術
マーケティング
順位・露出の向上
改善
SEOはキーワード順位だけを見てればいい？

設計
技術
改善
どうしても
順位ばかりに着目しがち
SEOはキーワード順位だけを見てればいい？

設計
技術
目標の達成
改善
トラフィック増加
及び、結果としてCVの増加
SEOはキーワード順位だけを...

検索結果での露出状況を直接的に把握するために、サイトにとって重
要なキーワード群をサンプルに取りランキングの定点観測を行います。
ランキン...

SEOはキーワードの順位だけを見
ていればいい？
ビッグワードの順位を
とにかくあげたいです！

ちょっとお待ち下さい・・・！
ビッグキーワードが、
検索される全キーワードの中で、
どのくらい流入数のパイを占めているか
把握していますか...

まず、
ターゲットがどのような課題を
持ってサイトに訪れるか考えましょう。
ビッグワードの順位をとにかくあげたい

■事例(弊社運営メディア：Appliv)

【課題】
Applivのターゲットユーザーは、
頭のなかでイメージしている
アプリを探したいと思っている
ビッグワードの順位をとにかくあげ...

アプリ
無料アプリ
写真切り取りアプリ
写真加工切り取りアプリ
写真アプリ
長時間短

アプリ
無料アプリ
写真アプリ
「アプリ」...

・ビッグキーワード
「アプリ」：1位
└検索Vol：200,000回
※2015年11月末時点
流入を上げるためにビッグキーワードだけを考...

【質問です！】
Applivの自然検索流入の中で、
「アプリ」というキーワードが、
全体の何％を占めていると思いますか？
【選択肢】
①5...

Appliv全体の流入の中で、
「アプリ」というキーワードが、
占める割合は、、
わずか1％未満！
流入を上げるためにビッグキーワードだけ...

アプリ
無料アプリ
写真アプリ
検索するユ...

アプリ
無料アプリ
写真アプリ
そのため、...

※補足
ビッグキーワードが重要になるケース
例
・掲載料金型の求人サイト（営業時）
・ビッグキーワードの方がCVの貢献度が高い
⇛その為、...

リンクが評価される
時代はもう終わった？
ビッグワードの順位を
とにかくあげたいです！
...

【背景】
2012年に「ペンギン・アップデート」が導入
されたことにより、
リンクが無効化になったのではないか？
とよくご質問いただく事が...

【結論】
いいえ。
外部リンクは検索エンジンにとって
今でも大事な評価の判断材料です。
リンクが評価される時代はもう終わった？

ペンギン・アップデートって？？
＝意図的なスパム行為に対する取り締まり
意図的な順位操作を目的とし...

検索エンジンはサイト内容の把握を単独で行うことが難し
く、まだまだリンクはサイトを評価する判断材料とされる
ことが大きい。
-------...

ですが、意図的に検索順位を操作するような人工リンクは、
アップデートにより取り締まりが非常に厳しくなっている。
----------
--...

そのため今後は、人工リンクではなく、
自然な形で獲得できる「ナチュラルリンク」を獲得してい
く必要がある。
----------
----...

リンクが評価される
時代はもう終わった？
今は良いコンテンツを作れば
上位に上がる？
ビ...

【背景】
「パンダ・アップデート」が
導入されたことにより
コンテンツの質に対しての重要性が高まった。
今は良いコンテンツを作れば上位に上...

今は良いコンテンツを作れば上位に上がる？
パンダ・アップデートって？？
＝サイト内部に対しての仕様変更
サイト内の品質を評価するための
検...

【結論】
もちろん、
良いコンテンツは重要だが、
SEOはそれだけではない。
今は良いコンテンツを作れば上位に上がる？

SEOでは重要な４つのステップがあります
理解しておくべきSEOの重要な4ステップ

誰が、どんなキーワードを、
いつ、なぜ検索するのか。
そのキーワードはどのくらい検索
され、どう成果に貢献するのか。
理解しておくべきSE...

ユーザーが知りたいことや
最適な答えとなるコンテンツは何か。
また、競合にない独自の価値は
どのようなものか。
理解しておくべきSEOの重...

そのコンテンツは
どのようにユーザーの目に触れ、
継続的にリンクを獲得できるか。

検索エンジンが
正しく理解出来るようにサイトを作る。

「SEOの正しい考え方を学ぶ」のポイントのおさらい
ポイントのおさらい
・SEOは１つのキーワードに固執してはいけない
・SEOは順位だけ...

ご清聴ありがとうございました！
ご質問をどうぞ！

紹介：「10年つかえるSEOの基本」

紹介：「10年つかえるSEOの基本」～購入特典～
■購入特典■
「10年つかえるSEOの基本」をご購入頂いた方に、
土居健太郎が5月に開催...