Nachhaltigkeits-Branding

1. GEBÄUDE
NAMENSIDEEN
FARBEN IN DEN LOGOS
Eco
Green
Next
Impact
Open Blue
Positive

2. STAHL
Green
CO2 Next
Carbon
Blue
Eco
NAMENSIDEEN
FARBEN IN DEN LOGOS

3. KUNSTSTOFF
Eco
Tri
Bio
Retain
Circle New
Renew
Cycle
NAMENSIDEEN
FARBEN IN DEN LOGOS

4. Neue Verben
ChemCycling® :
„unsere chemcycelten
Produkte“
Bezugnahme auf
Verordnungen / Initiativen /
Zertifizierungen
Scope 1 / 2 / 3, Paris
agreement, Greenhouse
Gas Protocol (GHG)
Qualitätsklassen:
Produktname / Lösungen
(Decovery, ecoflex/ecovia, Nexigen, bluemint)
Namenszusatz zu bestehender Produktmarke
(Desmodur®CQ, AGILITY™ CE, PULSE™ GX50 ECO, Cristal 400 Renew, VESTAMID TERRA)
Qualitätsgarantie
Auräumen von Bedenken
hinsichtlich der Qualität der
nachhaltigeren Produkte
(hohe Qualität bei
gleichzeitiger Reduktion
der CO2-Emissionen)
Auf Neutralität abzielende
Begriffe:
„klimaneutral“, „net-zero“,
„Balance", „Kreislaufwirtschaft“
STRATEGIE
Dachmarke / Plattform
(XCarb, Ecostruxure, OpenBlue)
Zertifizierung / Label
(Green Premium, Econiq)
Vermeidung negativer
Auswirkungen:
„Reduzierung“, „Einsparung“,
„verringern“, „senken“
Hervorhebung positiver
Aspekte:
„positive", „klimafreundlich",
„Optimierung“, „neue
Möglichkeiten“, „Zukunft“
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE
NAMING STRATEGIEN
Unternehmensmarke
(Edge Next)
Programm-Marke
(Renuva, Triturn, Salcos)
Nexigen: Start -
Step - Plus - Pro –
Prime