Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Чек-лист для контентных проектов

4.222 Aufrufe

Veröffentlicht am

Как собрать и структурировать информацию, подобрать подходящую стилистику и наполнить страницы сайта качественными текстами.

Презентация корпоративного журналиста Nimax Александры Сибиряковой, подготовленная для делового завтрака SPECIA «Идеальный цифровой проект», 19.08.14 г.

Veröffentlicht in: Soziale Medien
  • Dating for everyone is here: ♥♥♥ http://bit.ly/2Qu6Caa ♥♥♥
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier
  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/2Qu6Caa ♥♥♥
       Antworten 
    Sind Sie sicher, dass Sie …  Ja  Nein
    Ihre Nachricht erscheint hier

Чек-лист для контентных проектов

  1. 1. Чек-лист для контентных проектов Интерактивное агентство Nimax Подготовлено для семинара SPECIA Александра Сибирякова Корпоративный журналист A B C
  2. 2. 4 типа проектов в Nimax 21 3 4 Интерфейсные проекты Мобильные приложения Интернет- магазины Контентные проекты
  3. 3. Что такое контентный проект Корпоративный сайт Промо-сайт Посадочная страница Образовательный проект Mail.Ru Group и МГТУ им. Н.Э. Баумана. Детский лагерь «Нить Ариадны». Нить Ариадны Технопарк
  4. 4. Кто создаёт контентный проект Редактор Копирайтер Контент-менеджер PR-специалист или журналист Аналитик/ Менеджер Информационный архитектор
  5. 5. Из чего состоит контентный проект Сбор информации Обработка данных Написание текстов Наполнение сайта Распространение информации
  6. 6. 01 Сбор информации Цель: Агентский бриф
  7. 7. 01/1.Подготовка к интервью О бизнесе 01 Сбор информации Профиль деятельности; Цели и направления развития; Целевая аудитория; Продукты и услуги; Схема продаж; Конкуренты; Позиционирование; Преимущества: рациональные и эмоциональные.
  8. 8. 01/1.Подготовка к интервью О вебе 01 Сбор информации Цели и задачи сайта; Проблемы действующего сайта; Особенности сайтов конкурентов; Референсы; Продвижение.
  9. 9. 01/2.Интервью с клиентом 01 Сбор информации Отправьте вопросы заранее — дайте клиенту время на подготовку. Убедитесь, что на встречу приедут все носители информации. Возьмите ноутбук и «стенографируйте». Принесите на встречу диктофон и вежливо попросите разрешение на запись. Не теряйте время — не расшифровывайте запись самостоятельно.
  10. 10. 01 Сбор информации Следите за собеседником: если он утомился, предложите продолжить в другой день. Ведите список дополнительных материалов и включите их в резюме встречи. Не начинайте обрабатывать контент, не получив всю информацию.
  11. 11. 01/3.Создание брифа 01 Сбор информации Распечатайте исходник, карандашом отметьте «ценные» абзацы. Очистите текст документа от лишних блоков. Сохраните исходный документ с полученными данными, а обрабатывайте его копию. «Объёмные» вспомогательные материалы помещайте в приложение. Соблюдайте последовательность изложения.
  12. 12. 01 Сбор информации Сформулируйте отчётливую презентацию, не «вордовский» документ. Покажите клиенту — переходите к написанию текстов только после утверждения. Помните: бриф нужен не только клиенту, но и проектной группе.
  13. 13. 02 Обработка данных Состав сайта и его разделовЦель:
  14. 14. 02/1.Формирование структуры 02 Обработка данных Начинайте с карты сайта: показывайте корневые и вложенные разделы. К каждому разделу добавьте подробное описание состава: текстового и графического. Пишите тезисно и задавайте объём будущего контента. Начинайте планирование контента с внутренних страниц, не с главной. Обсудите с клиентом. Напомните о том, что это — первый набросок.
  15. 15. 02 Обработка данных
  16. 16. 03 Написание текстов Цель: Готовый к публикации контент
  17. 17. 03/1.Выбор стилистики 03 Написание текстов Возьмите небольшой отрывок текста (до 500 знаков). Выберите несколько стилей и настроений, близких компании. Пропишите выбранный отрывок текста в разных стилистиках. Присвойте каждому название, укажите на его особенности. Подберите референсы к каждому стилю. Утвердите один из стилей с клиентом. Если не угадали тон – не расстраивайтесь, напишите всего один новый текст.
  18. 18. 03 Написание текстов Неофициальный и немного резкий (прямолинейный) Компания «NN» вышла на рынок 19 лет назад. С тех пор три главных принципа компании – «быть полезными, быть уникальными, быть незаменимыми» – стали повседневной реальностью её клиентов. Совершая серьёзную покупку, люди хотят быть уверены, что покупают именно то, что им нужно. Быть уверенными в том, что им помогают принять правильное решение, а не просто получают прибыль. Смеркалось. На фоне стремительно темнеющего петербургского неба отчетливо светились огни завода «NN». Это сердце индустриального города. Вот уже 19 лет в этих стенах изготавливается металлическая мебель – прочная основа бесчисленного количества офисов, магазинов и складов по всей России. Более строгий и корректный Возвышенный и художественный Быть полезными – вот к чему мы стремимся. Быть нужными клиентам, быть честными с конкурентами, быть успешными в своём деле. За почти двадцать лет бесперебойной работы и постоянного развития компания заработала свой главный капитал и главную гарантию вашего спокойствия – безупречную репутацию. Остальное вы найдёте в каталоге.
  19. 19. 03/2.Написание черновиков 03 Написание текстов Пишите тексты, приближенные к чистовым. Заранее избегайте канцеляризмов и речевых штампов. Не употребляйте англицизмы. Соблюдайте заданные объёмы текста. Формулируйте ёмкие короткие заголовки. В блоках с однотипной информацией, например, «Преимущества», выносите обобщающее словосочетание в качестве заголовка второго уровня.
  20. 20. Nimax Равнозначные блоки делайте одинаковыми по объёму. «Ведите» документ: форматируйте текст и отделяйте блоки друг от друга. Отдыхайте: не зацикливайтесь на сложных отрывках. Делите весь проект на части и показывайте клиенту последовательно. «Пригласите» клиента в документ и предложите прокомментировать текст. 03 Написание текстов
  21. 21. Полезное 03 Написание текстов Нора Галь «Слово живое и мёртвое» Уильям Зинсер «Как писать хорошо» Грамота.ру Справочник Розенталя Vipkontent.ru Синонимайзер Сайт Максима Ильяхова Советы от дизайн-бюро Артёма Горбунова
  22. 22. 03/3.Создание итоговых текстов 03 Написание текстов «Очищайте» формулировки, но не меняйте смысл. Упрощайте и укорачивайте предложения. Покажите редактору или менеджеру проекта. Согласуйте с клиентом. Отстаивайте свои решения. «Я бы мог добавить» — добавляй! «Необходимо указать» — укажи! «Интересно отметить» — отмечай!
  23. 23. 04 Наполнение Цель: Опубликовать материалы на сайте
  24. 24. 04/1.Вёрстка текста 04 Наполнение Для абзацных отступов используйте теги <p>...</p> и <br>; Применяйте разные уровни заголовков, в конце не ставьте точку; Создавайте нумерованные и ненумерованные списки, не забывайте о точке с запятой; Убедитесь, что буква «ё» везде написана верно; Помните, что в русских текстах применяются кавычки «ёлочки», а «в ёлочках — „лапки“»; Правильно разместите текст: Следите за форматированием текста: Для новой строки без абзаца — тег <br>. А. Э Мильчин, Л.К. Чельцова «Справочник издателя и автора»
  25. 25. Проверьте, что все слова перенесены верно; Путать тире с дефисом — моветон! Не забудьте поставить ссылки с помощью тега <a>...</a>. Рекомендации по оформлению текстов от «РИА Новости» Типограф Лебедева
  26. 26. 05 Распространение Цель: Крутой контент для собственных медиа информации
  27. 27. 05/1.Рабочие документы 05 Распространение Составьте рабочие документы. Опишите позиционирование своей компании. Сформулируйте коммуникационные сообщения. Опишите редакционную политику для собственных и внешних медиа. Ведите план публикаций.
  28. 28. 05/2.Идеальный пост 05 Распространение Используйте поясняющую графику и текст. Для превью готовьте брендированные иллюстрации. Помните о размерах картинок для социальных сетей. Избегайте белого фона в превью. Используйте тематические хэштэги и упоминания. Cтарайтесь уместить суть в первое предложение. Размещайте ссылку после первого абзаца. Помните, что контрастные цвета в социальных сетях теряют качество.
  29. 29. 1 Сбор информации Подготовка вопросов Интервью c клиентом Создание брифа 2 Формирование структуры 3 Выбор стилистики Написание черновиков Создание итоговых текстов 4 Вёрстка текста 5 Рабочие документы Идеальный пост Обработка данных Написание текстов Наполнение сайта Распространение информации
  30. 30. Александра Сибирякова sasha.s@nimax.ru /alexandra.sibiryakova blog.nimax.ru

×