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Salon Le Radio – Médiamétrie
Média Radio dans l'univers digital
Clémentine HAOUISEE, Responsable d'Etudes et de Clientèle
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Les fondamentaux du
Media Radio
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Combien ?
Pourquoi ?
Médiamétrie
43 millions d’auditeurs quotidiens en semaine, avec 2 principales motivations
d’écoute : la musique et l’infor...
Quand ?
Médiamétrie
Une durée d’écoute de 2h51 en moyenne par jour et par auditeur et un pic
à 8h avec plus de 14 millions d’audit...
Qui ?
Un média en affinité avec les hommes, 35-64 ans, actifs et dont la durée
d’écoute peut atteindre les 3h30
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Toutes Localisations A Domicile En Voiture Au Travail
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L'audience Radio sur les
supports numériques
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Médiamétrie
Près de 7 millions d’auditeurs quotidiens sur des supports multimédia.
Ces supports représentent 11,4% du volu...
0,3%
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3,0%
6,3%
Médiamétrie
Chaque jour, 3,4 millions d’individus écoutent la Radio sur un téléphone mobile,
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Médiamétrie
En 3 ans, le média a gagné 1,2 points d’audience sur les supports multimédia
(soit une croissance de 11%).
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Médiamétrie
L’âge : un critère très discriminant dans l’usage de ces supports pour l’écoute de
la Radio.
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Chaque jour en semaine, près de 20% des 13-19 ans écoute la Radio sur un
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Source : Global Rad...
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Plus d’1,7 millions d’auditeurs quotidiens de la Radio en Différé, pour près
d’1 heure d’écoute par auditeur
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Médiamétrie
La consommation de Radio en Différé se fait en majeur via des
sites/applications de Radio et d’abord en vidéo
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Médiamétrie
La Radio en Différé : un public plus masculin, jeune, CSP+ et à Paris
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Etude Médiamétrie Média Radio dans l'univers digital" @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018

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Etude "Média Radio dans l'univers digital" avec Julie Terrade Directrice du Pôle National Radio Médiamétrie) et Clémentine Haouisee (Responsable d’études et de clientèle Médiamétrie)
Il s'agit d'un panorama de la consommation de la Radio en France : les fondamentaux du Media et l'audience Radio sur les supports digitaux (résultats 126 000 Radio et Global Radio).

Le programme d'activités du Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018 est coorganisé par Nicolas Moulard (Actuonda) et Xavier Filliol (Les Editions de l'Octet) en collaboration avec Phiippe Chapot (Editions HF).
www.salondelaradio.com
www.european-show.radio

Veröffentlicht in: Unterhaltung & Humor

Etude Médiamétrie Média Radio dans l'univers digital" @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2018

  1. 1. Salon Le Radio – Médiamétrie Média Radio dans l'univers digital Clémentine HAOUISEE, Responsable d'Etudes et de Clientèle Julie TERRADE, Directrice de Pôle National Radio 25/01/2018
  2. 2. Les fondamentaux du Media Radio 1
  3. 3. Combien ? Pourquoi ?
  4. 4. Médiamétrie 43 millions d’auditeurs quotidiens en semaine, avec 2 principales motivations d’écoute : la musique et l’information. 4Source : 126 000 Radio Sept Oct 17 – AC du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, 13 ans et + / Panel Radio Premium 2016-2017, Base auditeurs 15 jours Lundi-Vendredi 79,5% Chaque jour, près de 8 français sur 10 écoutent la radio 43 millions % des personnes ayant donné une note comprise entre 8 et 10 sur une échelle de 1 (pas du tout important) à 10 (très important). 57,4% 51,2% 25,6% 20,8% 19,5% 15,0% 14,1% 11,7% 11,4% La musique L'information La météo Les informations sur la circulation Les émissions de divertissement Les émissions politiques Les émissions culturelles Les émissions où les auditeurs peuvent intervenir Les émissions sportives Motivations d’écoute de la Radio Infos pratiques 34,0
  5. 5. Quand ?
  6. 6. Médiamétrie Une durée d’écoute de 2h51 en moyenne par jour et par auditeur et un pic à 8h avec plus de 14 millions d’auditeurs. 6Source : 126 000 Radio Sept Oct 17 – DEA et QHM du Média Radio, Lundi Vendredi, 05H00-24H00, 13 ans et + 0 5 10 15 20 25 30 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 8h00 : 14,4 millions 17h00 : 8,7 millions 2h51
  7. 7. Qui ?
  8. 8. Un média en affinité avec les hommes, 35-64 ans, actifs et dont la durée d’écoute peut atteindre les 3h30 8 Source : 126 000 Radio Sept Oct 17 – AC et DEA par cible, Lundi Vendredi, 05H00-24H00 81,6% 77,6% 72,2% 77,7% 84,4% 83,3% 77,5% 85,6% 89,3% 82,2% 72,8% Homme Femme 13-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + Actifs CSPI+ CSPI- Inactifs Médiamétrie Audience Cumulée de la Radio par cible Durée d’écoute de la Radio par cible 3h01 2h41 1h40 2h35 2h55 3h04 3h30 2h50 2h36 3h03 2h53 Homme Femme 13-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + Actifs CSPI+ CSPI- Inactifs
  9. 9. Où ?
  10. 10. 91,6 63,0 76,0 14,9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Toutes Localisations A Domicile En Voiture Au Travail 49,2 31,4 16,2 3,2 Un média atteint 91,6% de couverture en 3 semaines de lundi-vendredi et qui se consomme majoritairement hors domicile 10 Source : Panel Radio 2016-2017, couverture et part de marché des localisation, 15 jours Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h Médiamétrie Evolution de la couverture de la Radio Part de marché des localisations d’écoute Ailleurs
  11. 11. L'audience Radio sur les supports numériques 2
  12. 12. Médiamétrie Près de 7 millions d’auditeurs quotidiens sur des supports multimédia. Ces supports représentent 11,4% du volume total d’écoute de la radio. Supports multimédia 73,3% 12,3% 88,6% 11,4% 39,6 millions 6,7 millions 2h45 2h06 Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC, DEA, Contribution du Média Radio par support, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h Postes dédiés Radio Audience Cumulée et Durée d’Ecoute par Auditeur de la Radio par support Contribution des supports dans le volume d’écoute de la Radio … dont 6,3% exclusivement sur ce type de supports et 6% qui dupliquent entre les 2 types de support 12
  13. 13. 0,3% 1,1% 2,1% 3,0% 6,3% Médiamétrie Chaque jour, 3,4 millions d’individus écoutent la Radio sur un téléphone mobile, en moyenne, 1h44 par jour et par auditeur. Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC, DEA du Média Radio par support, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h 608 000 3,4 millions 1,1 million 1,6 million 188 000 1h44 2h36 2h07 1h46 Audience Cumulée et Durée d’Ecoute du média Radio par support … dont 4,7% en digital (appli ou site) 13
  14. 14. Médiamétrie En 3 ans, le média a gagné 1,2 points d’audience sur les supports multimédia (soit une croissance de 11%). Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC du Média Radio par support, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h 11,1 11,0 11,4 12,3 3,3 2,9 2,6 3,0 4,9 5,0 5,7 6,3 2,0 2,1 2,2 2,1 0,9 0,9 1,0 1,1 0,6 0,5 0,5 0,30,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 SO 2014 SO 2015 SO 2016 SO 2017 74,0 74,4 73,7 73,3 AC% Média sur des postes de Radio Audience Cumulée de la Radio par support 14
  15. 15. Médiamétrie L’âge : un critère très discriminant dans l’usage de ces supports pour l’écoute de la Radio. Audience Cumulée de la Radio via les différents types de supports par cible Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC du Média Radio par cible, Lundi Vendredi, 05h-24h Ens. 13+ 12,3% 14,1% 10,6% 22,4% 18,5% 17,3% 13,3% 10,7% 5,5% 16,6% 11,2% 5,4% 21,9% 10,3% 17,4% 11,1% 15 Moins de 50 ans : 16,7%
  16. 16. Médiamétrie Chaque jour en semaine, près de 20% des 13-19 ans écoute la Radio sur un téléphone mobile. Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC du Média Radio par cible, Lundi Vendredi, 05h-24h Audience Cumulée de la Radio via les différents types de supports par cible 16 16,2 12,6 10,4 5,9 3,5 1,4 2,4 4,3 4,2 4,3 3,2 1,4 3,3 1,9 2,2 1,9 2,2 1,8 0,9 0,6 1,1 1,4 1,6 0,80,5 0,4 0,1 0,4 0,6 0,2 13-19 ans 20-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans et + Téléphone mobile Ordinateur Poste TV Tablette Baladeur multimédia
  17. 17. 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 0 5 10 15 20 25 30 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h La consommation de la Radio sur les supports multimédia est plus fragmentée que sur les postes dédiés à la Radio. Médiamétrie Échelles différentes QHM% 05h/24h 1,4% QHM% 05h/24h 10,6% Sur les postes de Radio Sur les supports multimédia 8h 1,3 Million 8h 13,1 Millions 17 Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – quart d’heure moyen par quart d’heure, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
  18. 18. En soirée, la contribution des supports multimédia atteint son maximum : entre 20h et 24h, 23% du volume d’écoute se fait sur ces supports. Médiamétrie Contribution des supports dans le volume d’écoute du Média Radio quart d’heure par quart d’heure 18 Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – Contribution des supports par tranche horaire, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h Contribution Supports multimedia Contribution Postes Radio
  19. 19. 19 Plus d’1,7 millions d’auditeurs quotidiens de la Radio en Différé, pour près d’1 heure d’écoute par auditeur Médiamétrie 1 763 000 Pour une durée moyenne par jour et par auditeur de 54 min (56 min. en 2016) Audience Cumulée et Durée d’écoute de la Radio en différé d’auditeurs quotidiens de la Radio en Différé (1,3 millions en 2016) … soit, 3,3% des individus âgés de 13 ans et plus (2,5% en 2016) Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC et DEA du Média Radio, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h
  20. 20. Médiamétrie La consommation de Radio en Différé se fait en majeur via des sites/applications de Radio et d’abord en vidéo Vidéo Audio Site VidéosSite Internet/ une application Radio Réseau social Audience Cumulée de la Radio en Différé PAR MODE D’ACCES Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC% et Milliers du Média Radio, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h Audience Cumulée de la Radio en Différé PAR FORMAT 2,0% 1,1% 0,9% 1,9% 1,7% 20
  21. 21. Médiamétrie La Radio en Différé : un public plus masculin, jeune, CSP+ et à Paris 4,1 2,5 Hommes Femmes 5,9 6,2 3,4 1,8 1,2 13-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-59 ans 60 ans et + 3,8 5,4 2,3 2,7 6,3 Actifs CSP+ Individus CSP- Individus Inactifs dt élèves étudiants 2,3 2,5 2,6 3,4 5,7 Communes rurales Agglo. < à 20 M Agglo. de 20 à 100 M Agglo. > à 100 M Agglo. de Paris Source : Global Radio, volet 126 000, Sept Oct 17 – AC%, Lundi Vendredi, ensemble 13+, 05h-24h Audience Cumulée de la Radio en Différé PAR CIBLE 21
  22. 22. Merci pour votre attention ! Suivez-nous @Mediametrie 22
  23. 23. Baromètre de l’Audio Digital 2017 @Kantar_Media KantarMediaGlobal company/kantar-media @KantarMedia +KantarMedia A propos de Kantar Media Kantar Media est l’acteur majeur des données et analyses médias. Partout dans le monde nous apportons à nos clients la "media data" nécessaire à la prise de décisions éclairées dans tous les domaines de la mesure, du suivi et des stratégies médias. Rattaché au groupe Kantar, la branche de WPP dédiée au management de données, Kantar Media propose les informations les plus complètes et précises sur la consommation des médias, leur performance et la valeur médiatique. Retrouvez tous nos insights sur www.kantarmedia.com © Kantar Media www.salondelaradio.com www.european-show.radio

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