Young Marketers Elite 3 - Assignment 2.2 - Nhóm 2 - Giang, Minh, Thy, Vỹ (28-1-2016)

1. Young Marketers Elite 3
ASSIGNMENT 2.2 – CH DRINKS
Group 2 – Giang, Minh, Thy, Vỹ

2. BUSINESS CONTEXT
Tet is the special occasion in year:
• Meaningful holiday to connect with
target audiences
• Peak season to drive volume sales
of CHD
• But all competitors see the chance
in Tet and try to utilize
Brand
A
Carbon-hydrated
Drinks
LIVE
YOUTHFUL
PRESENT
• Build a strong connection and relevance to consumer in Vietnam
context
• Differentiate Brand A with other brands who also activate at Tet
• Result in exceptional volume sales
Challenge

3. COMUNICATION TARGET
• Bull-eye target: Young adult 18
-25 years old
• Extended target: consumption
target audience of 12 – 49
years old
• Young, tech savvy and active
life style, want to make the
most of every moment
• Back home at Tet holiday
• Parents from 30 – 55 years
old
• Child-centric
• Value Tet’s tradition as the
time for family gathering
and bonding
Consumer Shopper
 Select family bonding as the theme for communication because
it is the common thing between consumer and shopper at TET
But still focus and look from the angle of consumer

4. How do they think about Tet?
WHAT TARGET CONSUMER DO AT TET?
[PERC
ENTA
GE]
19%
14%
10%
For family
bonding
For friend
reunion
For relaxing
For
travelling
TET is supposed the meaningful occasion in year for family
bonding but youngsters spend little time with their family.
Why?
24%
31%19%
17%
9%
Friends
Internet
Relaxing
Shopping
Family
What do they actually do at Tet?
They are distracted by personal leisure activities such as
internet surfing, sleeping, watching drama… like what they
usually do in normal day
Why?
Personal leisure bring spontaneous and immediate up-
mood feeling that makes them forget the true meaning of
Tet
So what?
Whenever looking back, youngster realize the feeling of
regret because they did not make the most of Tet moment
to enjoy quality time with family

5. CONSUMER TRUTH:
The tension happens when
consumers forget spending
time with family due to the
distraction of personal leisure
CONSUMER INSIGHT: The regret feeling at Tet
BRAND TRUTH
As a brand for youth, Brand
A encourage young people
make the most of every
moment. And at Tet, it is the
devoted time for family
CATEGORY TRUTH:
CHD is popular drink at Tet
consumed in every family
meals. It is for every member,
making the meal tastier and
the family bond closer
“In Tet holiday, I was
distracted by personal
leisure activities I usually do
in normal days, which makes
me forget spending quality
time with family. And
whenever looking back, it
raises the feeling of regret
deeply inside myself .

6. Big Idea
SỐNG TRỌN TẾT GIA ĐÌNH
Brand role:
Brand A (Carbon-hydrated drinks) awakes the youth with the true meaning of
Tet as the devoted time for family and inspired them to make the best of every
Tet moment beside their beloved family
PHASE 1
Make a bang
PHASE 2
Make the spread
PHASE 3
Make the actions
Timing 4 weeks before Tet 2 weeks before Tet 2 weeks before, during and after
Tet
Objective Catch the attention and raise
the awareness of “Song tron Tet
gia dinh”
Spread and engage the
message among the youth
community
Call the commitment from target
audience to make spirit “Song
tron Tet gia dinh” into actions
Key hook Viral clip
TVC(30s)
Vlog Microsite
Supporting
tactics
Facebook ads/ Youtube ads/ Sponsored post in popular fanpage

7. CONTENT
Giang cũng như những người bạn đồng trang lứa, xa nhà đi học, cả năm trời, Giang chỉ có dịp tết ngắn
ngủi trở về bên gia đình.
Tết năm nay, Giang háo hức khệ nệ mang hành lí lên xe về quê, mong chờ những ngày dài thư giãn vui
chơi. Trên xe, chế độ facebook lại nhắc cậu nhớ về những hình ảnh cậu chơi game, đi chơi cùng bạn bè
ngày tết năm ngoái. Những hình ảnh đó đi theo Giang vào trong giấc ngủ chập chờn theo vòng quay của
bánh xe đưa cậu về nhà.
Rồi Giang nằm mơ. Trong mơ, Giang lại thấy chính mình trong những mùa Tết vừa qua, với hình ảnh
quen thuộc là túc trực bên chiếc latop thân yêu và chiếc điện thoại, lưót facebook, xem phim, thầm than
tết chán và vô nghiã, rồi lại rủ rê bạn bè đi chơi từ sáng sớm đến tối muộn mới về, bỏ bê bữa cơm gia
đình.
PHASE 1
Objective:
Get the attention and raise the message that Tet is the devoted time for family and let’s make the
most of every moment with family: SONG TRON TET GIA DINH
Key hook: Viral clip
Wow factors:
Emphasis the regret feeling and motivate young people to change in Tet holiday this year
Touching the heart of parents as their child devoted time to fully enjoy Tet with them

8. PHASE 1
Cảnh vật bỗng thay đổi, cậu lại nhìn thấy hình ảnh quen thuộc của ngày cậu lên xe trở lại thành
phố năm trước. Nhưng trong giấc mơ này, cậu nhìn thấy được bóng lưng bố mẹ đổ dài trên mặt
đất giữa cái nắng chói chang tiễn cậu đi học. Họ nhìn mãi theo chiếc xe chở Giang đến khi nó xa
dần thành một chấm nhỏ rồi mất hút. Mang theo cậu, đứa con trai yêu quý họ đã quen bảo bọc
trong vòng tay, nhìn nó lớn lên từng ngày,nay xa nhà và chỉ có thề nhìn thấy mặt, nghe thấy
giọng vài ngày mỗi năm. Rồi họ trở về nhà, thở dài nhìn cảnh nhà xung quanh, từng góc nhà,
chiếc ghế đều như gợi lại những hình ảnh của cậu trong những ngày tết ngắn ngủi.
Rồi Giang giật mình tỉnh dậy bởi tiếng một lon nước rới xuống sàn. Cậu giật mình thấy một
chàng trai trạc tuổi bối rối bê một thùng nước ngọt mà cậu bảo là về làm quà cho gia đình. Giang
nhặt lon nước dưới sàn đưa lại cho cậu, dòng chữ trên lon nước làm Giang giât mình “ Sống
trọn Tết gia đình”.
Giang nhận ra những thú vui tiêu khiển cá nhân khiến Giang không thật sự dành thời gian cho ba
mẹ - những người Giang yêu quý nhất. Dịp tết này, cậu quyết tâm thay đổi. Đặt gia đình làm ưu
tiên hàng đầu. Giang vẫn tận hưởng những ngày Tết với những sở thích của mình nhưng cùng
với cả ba mẹ. Cả nhà quây quần hát karaoke cùng nhau, cùng nhau xem phim hài, cùng dọn dẹp
nhà cửa và chuẩn bị đón tết. Brand A xuất hiện như những thứ nhắc nhớ Giang giành thời gian
cho gia đình: làm mic hát karaoke, cùng gia đình thưởng thức lúc xem phim…
Đã lâu rồi, từ ngày đi học xa, cậu chưa trải nghiệm cái Tết nào ý nghĩa và đầm ấm như vậy. Nó
cho cậu mang theo những kỉ niệm đẹp trở lại thành phố, không còn những hối tiếc.

9. PHASE 2
OBJECTIVE
Spread and engage the message “Sống trọn Tết gia đình” among youngster community
Call upon youngster to commit “Sống trọn Tết gia đình” by participating microsite in Phase
3
KEY HOOK: Vlog
WOW FACTOR
The first time ever mom appear with the hot vlogger in their clip

10. Objective:
Turn the spirit “Sống trọn Tết gia đình” into actions
Key hook: Microsite
Wow factors:
Microsite “Sống trọn Tết gia đình” with the features that:
- Make target consumer commit to make the most of every Tet moments with their
family
- Suggest how to enjoy Tet fully with family
- Make a to-do-list and site will remind them through registered phone number
- Share their personal story and view others through hashtag #SongtronTetgiadinh
After Tet, all story will be sent to the parents as their surprising gifts from their children
PHASE 3:

11. Songtrontetgiadinh.vn
• V
Sống trọn Tết gia đình
Trang chủ Tôi sống trọn Tết gia đình Giới trẻ sống trọn Tết Gia đình
Brand A recommends many unique activities that youth can spend time doing with family in Tet.
Users choose recommended activities and create more and create to make their own to-do list. a
Dành 1 ngày đi chợ Tết sắm đồ trang
trí nhà với mẹ
Tặng ba mẹ 1 cái bánh chưng to đùng
tự làm
Quay MV music thật cool cho gia đình
Karaoke với gia đình, nhớ hát những
bài nhạc xưa mà ba mẹ thích
Dành một buổi tối tâm sự với bố về
những bước ngoặt của cuộc đời bố
Tâm sự với bố mẹ nghe về cơn khủng
hoảng tuổi 20 của con
Lì xì cho ba mẹ một love-note dài
ngoằng của con
Brand A will send messages to
remind user to complete their list.
Users can update images/clips to
accomplish every task they make
SUGGESTS FROM BRAND A
Khánh Thy sống trọn Tết gia đình
1. Dành 1 ngày đi chợ Tết sắm đồ trang trí nhà
với mẹ (done)
2. Quay MV music thật cool cho gia đình
3. Karaoke với gia đình, nhớ hát những bài nhạc
xưa mà ba mẹ thích
v.v….
Mùng 24,
Lần đầu tiên mình dành cả ngày
đi hết cái chợ Đồng Xuân với mẹ,
ê hết cả chân, nhưng vui lắm! Giờ
mới biết cái cảm giác sung sướng
đến mức nào khi lựa được cái nải
chuối 17 quả để cúng ông bà. :))
Ai dè mấy năm trước mẹ đi chợ
Tết lâu ơi là lâu. Thương mẹ quá 
_ Where users can
view, vote and
comment on many
stories, activities of
youth while spending
time with family
_ News/ PR/ Articles
After raising awareness, Brand A wants target audience to take action.
Therefore, Brand A suggest activities, push youth to make their own plan and
remind usually.
Brand A wants to build a
youth community who
spend time to make a
valuable Tet with family.
Stories of members will
inspire and encourage
other other members to
make their own story.

12. THANK YOU!