Communication Plan

1. Concept

2. Nói về nước Pháp, người ta thường nghĩ ngay đến Paris, sự lãng mạn hay tháp Eiffel.

3. Nhưng đối với những tín đồ
đích thực của hương thơm,
Grasse mới chính là cái tên
đáng chú ý. Vùng đất này
được mệnh danh là thủ phủ
thế giới về tinh dầu và nước
hoa.

4. Điều gì đã khiến cho Grasse trở nên đặc biệt
đến thế?

5. Sở hữu điều kiện khí hậu tuyệt vời,
Grasse có những cánh đồng hoa
nguyên liệu trải dài ngút mắt. Qua
quá trình chiết tách kỳ công, những
giọt tinh dầu chất lượng cao đã được
ra đời.

6. Bằng sự sáng tạo tài tình, thêm một chút phá
cách, một chút quyến rũ, đó là công thức tạo
nên những mùi hương nước hoa độc đáo,
làm say mê hàng triệu người yêu thích
hương thơm ở khắp mọi nơi.

7. Việt Nam, Grasse với công thức nguyên gốc Pháp đã hòa nhịp, kết nối những con tim bản lĩnh, cá
tính mang tính cách phóng khoáng, năng động, cũng giống như mùi hương này.

8. Cùng với
Grasse
dường như bất
cứ khi nào …
bất cứ nơi đâu
…
họ cũng sẵn sàng tỏa
sáng

9. Cuộc sống của những Grasser có gì thú vị? Hãy cùng zoom-in vào thử xem sao!

10. Đánh thức ngày mới đầy hứng khởi
với hương thơm thanh khiết, nồng nàn, sảng khoái của Grasse.

11. Khi tóc đã mượt, da đã
thơm, thử thách chỉ còn là
chuyện nhỏ.

12. Tựa như Grasse, nguồn năng lượng dồi dào và bản lĩnh cũng có thể lan tỏa
hương thơm.

13. toát lên từ vẻ ngoài thu hút và tâm hồn tự do
Sức sống mạnh mẽ

14. Biết các tận hưởng trọn vẹn những giờ phút thảnh thơi của cuộc sống
với những niềm vui nho nhỏ

15. Đã làm là phải đến nơi, đã chơi cũng phải đến chốn

16. Yêu cứ là chính mình
Tự tin chia sẻ những cảm xúc
thật

17. Chinh phục những cung đường xa xôi nhất, Grasse luôn đồng hành cùng tôi

18. Và đôi khi, những gam màu trầm cũng là một phần thú vị của cuộc sống

19. Nghĩ táo bạo, làm sáng tạo. Hòa mình nhưng không hòa tan.

20. Grasse, Ready to Fly

21. Body copy
có ai
dòm
Với phong cách năng động, tràn đầy sức sống nhưng cũng không kém phần cá
tính bản lĩnh, phụ nữ hiện đại luôn biết cách tận hưởng những khoảnh khắc đẹp
đẽ của cuộc sống dù ở bất cứ nơi đâu.
Thấu hiểu được điều này, Grasse không chỉ đồng hành để chăm sóc làn da, mái
tóc của bạn, mà còn mang đến một làn hương quyến rũ, tươi mát, giúp bạn luôn
sẵn sàng, tự tin trong suốt cả ngày dài.

22. Key Visual

26. Communication Plan

27. Timing Year End 2018 2019 2020
Target Audience 25 – 35, Urban living 18 – 25, Urban living 18 – 35, urban living
Communication Objectives
Launching concept
"Ready to Fly"
Introduce Grasse Orgin
Production Education
Widen Concept in new T.A
Production Engagement
Brand Engagement
Sales Increase
Enrich Brand reputation
Users' advocacy
Sales Increase
Key Message Cho thoả sức bay xa
Main Platform Phụ nữ khởi nghiệp
Deployment
• Đồng hành tài trợ Ctr Khởi nghiệp
dành cho phụ nữ (Vnexpress/
WISE)
• Kiến tạo giải phụ phù hợp với
winner mang tiêu chí của Grasse
• Duy trì vai trò đồng hành cùng
Phụ nữ Khởi nghiệp
• Quỹ học bổng cho sinh viên các
trường đại học kiến tạo tương
lai
• Duy trì chương trình Khởi
Nghiệp & Học bổng
• Xây dung ctr Grasse Talent
Baseline Website, PR, Grasse Fanpage, Social Media
Timeline and Project Communication Strategy

28. Oct – Dec 2018
Communication Roadmap
Promotions
Digital Ads
Micro
Influencers
Oct/20: Launching Concept
Platform: Sponsor Women’s Start-up Business
Create “buzz” on social media about new concept of Grasse & build up the premium brand
image.
Product Engagement & Push Sales
Objective
Key Hook
Phase
Activations tại khu cao ốc văn phòng.
Touch & Feel 3D Model tại shelf talkers
Channels
Intro (01/10 – 31/10) Booming (1/11 – 31/12)
Content
Direction
Grasse Origin
Concept “Ready to Fly”, T.A Philosophy
Product Education - Product Engagement
Promotion Year End
Online PR, Social Media (Facebook, Instagram, Forum Seeding)
Oct/01 Nov/15 Dec/31Timeline
Micro
Influencers
Minigames/ Mini Contest

29. Content Strategy Overview
T.A Voice
Content Pillar
Content
Direction
Timeline
GRASSE - Cho Thoả Sức Bay Xa
Tinh thần trẻ, hiểu biết, tự tin, luôn sẵn sàng trải nghiệm và chinh phục thử thác
Oct/01 – Dec/31
"Bay Xa” "Cho Thoả Sức”
Outlook
Phong thái tự tin,
mạnh mẽ
Tinh thần "Bay Xa”
Bằng tất cả “vũ khí”,
bí quyết và hiểu biết
của mình, người phụ
nữ luôn sẵn sàng để
tự tin từ diện mạo
đến phong thái.
Phụ nữ có được thần
thái này không chỉ để
tạo ấn tượng và thu
hút người khác mà vì
bản thân cô ấy hiểu,
cô ấy xứng đáng.
Người phụ nữ hiện đại
trang bị cho bản thân
tinh thần sảng khoải,
phong thái luôn tràn
đầy năng lượng, để
trong từng vai trò, cô ta
luôn hết mình và luôn
sống những ngày tươi
đẹp.
Cho phép bản thân
bay xa, vượt qua
những định kiến,
những thử thách,
không đơn thuần là
khoảng cách địa lý.
Cô gái muốn lan toả
sự tự tin, năng lượng
tích cực, kết nối cộng
đồng.
Cộng đồng Grasse
Grasse là “vũ khí”, là bí quyết đồng
hành giúp cô gái mỗi ngày thêm
toả sáng.
Grasse tạo sự kết nối cộng đồng,
lan toả tinh thần Grasse đến các cô
gái muốn bay xa.