2. Немного о книге
Легкочитаемая
Множество примеров
Множество сопроводительных
визуальных элементов
Вышла около 10 лет назад –
возможность сравнить ситуацию на
рынке тогда и сейчас
3. Бренд: путь создания
Эмоциональные ценности пришли
на смену физическим
характеристикам, став основным
элементом воздействия на рынок
Огромный выбор товаров на рынке –
мы выбираем либо то, что
отображает нашу индивидуальность,
либо то, что символизирует наш
идеал
Мы хотим быть частью идеи, хотим
быть причастными к чему-то
необычному
Вместе с товаром мы покупаем
идею бренда, его эмоциональную
ценность
4. Бренд: путь создания
Чем сильнее и важнее ценности, связанные с брендом,
тем больше степень вовлеченности покупателя
5. Бренд: путь создания
Товар: товары без какой-либо "добавочной
стоимости"
Бренд-концепция: бренды с упором на
эмоциональные ценности взамен товарных
характеристик
Корпоративная концепция: бренды,
слившиеся с компанией в едином образе
Бренд-культура: бренды, настолько
авторитетные, что стали названием
определенной товарной группы
Бренд-религия: конечная цель брендов - они
становятся единственно возможным
выбором потребителя, его верой
6. Бренд: путь создания
Лидер,
воплощающий
идею
Репутация: PR
Идея (внешний и
(концепция) внутренний)
Товары/Услуги БРЕНД Имидж:
реклама
7. Последствия
Сокращение жизненного цикла продуктов
УТП уходит на второй план, на арене – ЭТП
Продукты бренда – не под рынок, а рынок – под
продукт (IOS и Android )
Бренд должен оставаться целостным и
последовательным – компании-мультибренды (Canon,
MD Foods - сырный бренд Hong)
На международных рынках конкурируют уже не
товары, а идеи
8. Выводы
Идея – эмоциональная ценность, которую
воплощает услуга/товар
Важную роль в создании эмоционального
бренда играет внутренний PR, для того, чтоб
каждый сотрудник компании понимал и
разделял миссию компании, куда она
двигается, какие ценности несет и к чему
стремится
Лидер, как воплощение идей бренда – (лидер
Харлей Девидсон – Воган Билз и Вилли Джи
Девидсон, Бил Гейтс, Стив Джобс)
Репутация: если мы не строим свою
репутацию, она строится сама
