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Das sind Österreichs wertvollste Marken 2016

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Red Bulls Markenwert stieg 2016 um zwei Prozent auf 15,11 Mrd. Euro. Wachstumsmeister war aber das zweitplatzierte Swarovski mit einem Plus von 5,3 Prozent auf 3,44 Mrd. Euro. Auf Red Bull entfiel fast die Hälfte des Markenwertes der Top 10 Österreichischen Unternehmen (32 Mrd. Euro). Unter den Top 5 Unternehmen waren auch Novomatic, Spar, ÖBB.

Veröffentlicht in: Business
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Das sind Österreichs wertvollste Marken 2016

  1. 1. © European Brand Institute 2016 Die Österreichische Marken Wert Studie 2016 Top 10 Brand Corporations Austria Präsentation & Pressekonferenz 6. Juli 2016
  2. 2. © European Brand Institute 2016 Das Podium  KR Dr. Gerhard HREBICEK, MBA Herausgeber ÖMWS & Global Top 100 Brand Corporations 2016 Vorstand European Brand Institute  Dr. Monika POECKH-RACEK Vorstandsvorsitzende Admiral Casinos & Entertainment AG, Leiterin CSR Novomatic AG  Werner KUHN, MBA Director Business Development, Marketing & Sales SK Rapid Wien  Dr. Gerald GANZGER Partner Lansky, Ganzger & Partner
  3. 3. © European Brand Institute 2016 KR Dr. Gerhard Hrebicek Herausgeber Global Top 100 Brand Corporations 2016 Vorstand European Brand Institute Vorsitzender des Ausschusses für Marken- und Patentbewertung, Vorsitzender ISO Development Committee „Brand Evaluation“ Allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter Sachverständiger
  4. 4. © European Brand Institute 2016 Legal aspects Behavioural aspects Financial aspects Value concepts BRAND VALUATION Economic life-time Brand function Valuation motives Market Approach Cost Approach Royalty Approach Income Approach Multiple Approach Markenbewertung ISO 10668 / ON 6800
  5. 5. © European Brand Institute 2016 Wir sind die unabhängigen Experten für Marken- und Patentbewertung in Europa - weltweit erstmals und als Einzige nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800 zertifiziert. Anwendungen von Marken- & IP Bewertungen:  An- und Verkauf von Marken und Patenten  Sacheinlagen  Unternehmensübernahmen  Bilanzierung von Marken und Patenten  Grundlagen für Kreditsicherungen  Ermittlung von Lizenzen  Bestimmung des Streitwertes  Ermittlung von Schadenersatzforderungen  Verwertung von gepfändeten Marken & Patenten  Marken- und Patentbewertung  Lizenzberechnung  Marken- und Patent Wertanalysen  Marken & IP -Reporting  Monitoringsysteme  Beratung für IP wertorientierte Unternehmensstrukturen Basierend auf einer fast 20-jährigen Erfahrung sind wir als Sachverständige tätig für:
  6. 6. © European Brand Institute 2016 ISO – Brand Evaluation Background The first ISO standard for branding, brand management and brand reporting. Additional standards for process of evaluation and brand management. Family of standards related to building, maintaining and measuring brands. Brand standards enable a best of class brand development process.
  7. 7. © European Brand Institute 2016 Timing - Development Process  National Mirror Committees with representatives of the brand industry  Strong industry input with the goal of a standard easy to adapt and applicable  Pilot projects in the industry and certification of pilot partners in 2018  Marketing for standard with certified companies (~ 100 worldwide) Start: 10.06.2015 2016 2017 2018 max. 36 months ISO – Brand Evaluation
  8. 8. © European Brand Institute 2016 ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016 TOP 10 BRAND CORPORATIONS Markenwert in Mio. € (Vergleich 2015 – 2016) 15.111 3.437 2.923 2.197 1.888 1.841 1.558 1.284 947 856 14.819 3.264 2.831 2.147 1.871 1.951 1.551 1.401 1.079 832 +2% +5,3% +3,2% +2,3% +0,9% -5,7% +0,5% -8,3% -12,2% +2,9% 2016 2015 Bewertung nach ISO 10668 / ON 6800
  9. 9. © European Brand Institute 2016 TOP 10 Zuwachs in % 5,3% 3,2% 2,9% ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016 TOP 10 BRAND CORPORATIONS Bewertung nach ISO 10668 / ON 6800
  10. 10. © European Brand Institute 2016 292 174 92 TOP 10 Zuwachs in Mio. € ÖSTERREICHISCHE MARKENWERTSTUDIE 2016 TOP 10 BRAND CORPORATIONS Bewertung nach ISO 10668 / ON 6800
  11. 11. © European Brand Institute 2016 • Wachstum - alle 1%, Top 100 1,3%, Top 50 1,7%, Top 5 2,5% • Novomatic Gruppe - seit 2013 in den Top 3 im Gesamtranking, zeigt seit Beginn der Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im Markenwert • Volltreffer Marke - für alle Beteiligten Aktionäre, Management, Gesellschaft, Partner, Mitarbeiter - verfolgt, verstanden und gemanagt • steigende globalen Bedeutung von Markenwerten - Weltweiter neuer ISO Standard „Brand Evaluation“ - Dimensionen, Indikatoren und Prozesse weltweit standardisiert. Österreichische Marken Wert Studie 2016 Erkenntnisse
  12. 12. © European Brand Institute 2016 • CBO (Chief Brand Officer) „brand champion“ – nach innen und nach außen. • Sportsponsoring zahlt in die Marke ein – „brand advocacy“ - Red Bull, Admiral/Novomatic, Spar und ÖBB, Raiffeisen und Erste Bank, OMV und VIG nutzen Sportsponsoring - erreicht die Konsumenten gekonnt auf emotionaler Ebene • Steigerung des Markenwerts ermöglicht Umsatzmaximierung - Dies gilt insbesondere für Sportvereine/Teams Österreichische Marken Wert Studie 2016 Erkenntnisse
  13. 13. © European Brand Institute 2016 Ausblick BRAND [LIFE] AWARD 18. Oktober 2016 14. September 2016 Veröffentlichung Herbst 2016 FRAU MACHT UNTERNEHMEN Digital Power Woman - the vital role of female leadership in the digital age
  14. 14. © European Brand Institute 2016 SETTING NEW STANDARDS CONTACT: KR Dr. Gerhard Hrebicek, MBA g.hrebicek@eurobrand.cc T:+ 43 1 532 1000 52 European Brand Institute www.europeanbrandinstitute.com

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