Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.
Доповідачі
План
1. Причинно-наслідковий зв'язок запуску кампанії Smart
Shopping.
2. Важливість роботи над оптимізацією фіда даних:
об...
Ми робимо бізнес наших клієнтів
прибутковішим
Про Netpeak
Працюємо на ринку
інтернет-маркетингу з
2006 року
2000+
успішних проектів
200+
сертифікованих
фахівців
7 офісі...
1. Причинно-наслідковий
зв'язок запуску
кампанії Smart
Shopping
1.1. Умови запуску Smart Shopping
1. Налаштувати відстеження конверсії із зазначенням цінності.
2. У вас повинно бути заре...
1.2. Алгоритм роботи Smart Shopping
дані про
користувачів
та їхні наміри
дані про
товари та
аудиторії
2. Важливість роботи
над оптимізацією фіда
даних: обов'язкові і
необов'язкові атрибути
2.1. Доопрацюйте обов’язкові атрибути
1. title (назва):
●
●
●
●
Для одягу:
Для меблів:
Для електроніці:
PS719432074
2.2. Доопрацюйте обов’язкові атрибути
2. description (опис):
●
●
●
3. image (зображення):
●
●
●
●
2.3. Використовуйте необов’язкові атрибути
1.
2.4. Використовуйте необов’язкові атрибути
2.
●
●
●
●
●
3.
4.
●
●
●
●
2.5. Результати оптимізації фіда
Вартість Клікі Покази СРС
Середня
вартість заказу
Дохід
-25,70 % +4,24 % -3,69 % -28,72 %...
3. Результати
використання кампаній
Smart Shopping
Давайте порівняємо звичайний шоппінг з
розумним
Кейс 1. Магазин смартфонів. Україна
Кейс 2. Магазин товарів для садівництва.
Польща
Торгові кампанії:
Загально по акаунту Google Ads:
+460,4%
+484,2%
Кейс 3. Магазин автотоварів. Україна
І етап. Оптимізація торгової кампанії:
● ріст транзакцій на 65,22%
● зниження вартост...
Кейс 4. Магазин електроніки. Україна
Тип товару Вартість Кліки СРС Дохід
Планшети -185 % -40 % -104 % -41 %
= 384 %
= 778 %
4. Бонус-Інсайт
Приклад реклами TrueView for Shopping
Приклад реклами TrueView for Shopping
Приклад реклами TrueView for Action
Приклад реклами TrueView for Action
Висновки експерименту
За результатами експерименту отримали:
1. Середня вартість за просмотр на 55,6% нижче в кампанії
Tru...
y.gruzynsky@netpeak.net
variat1100
Будемо раді відповісти на всі
ваші запитання
Team Lead of PM Team
Юрій Грузинський
Midd...
Як трансформувати рекламний бюджет у прибуток за допомогою торгових кампаній
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Як трансформувати рекламний бюджет у прибуток за допомогою торгових кампаній

21 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация доклада с мероприятия Google Shopping Event.
Докладчики: Юрий Грузинский, Team Lead of PM Team и Мария Голуб, PPC Specialist.
22 мая, Киев

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Як трансформувати рекламний бюджет у прибуток за допомогою торгових кампаній

  1. 1. Доповідачі
  2. 2. План 1. Причинно-наслідковий зв'язок запуску кампанії Smart Shopping. 2. Важливість роботи над оптимізацією фіда даних: обов'язкові і необов'язкові атрибути. 3. Результати використання кампаній Smart Shopping.
  3. 3. Ми робимо бізнес наших клієнтів прибутковішим
  4. 4. Про Netpeak Працюємо на ринку інтернет-маркетингу з 2006 року 2000+ успішних проектів 200+ сертифікованих фахівців 7 офісів в 4 країнах світу
  5. 5. 1. Причинно-наслідковий зв'язок запуску кампанії Smart Shopping
  6. 6. 1.1. Умови запуску Smart Shopping 1. Налаштувати відстеження конверсії із зазначенням цінності. 2. У вас повинно бути зареєстровано хоча б 20 конверсій за останні 45 днів в існуючих торгових кампаніях. 3. Необхідно додати на сайт глобальний тег і створити список ремаркетингу не менше ніж з 100 користувачів (Якщо ви користуєтеся Google Аналітикою, то можете пов'язати свій аккаунт Google Реклами з аккаунтом цього сервісу і налаштуйте теги в ньому).
  7. 7. 1.2. Алгоритм роботи Smart Shopping дані про користувачів та їхні наміри дані про товари та аудиторії
  8. 8. 2. Важливість роботи над оптимізацією фіда даних: обов'язкові і необов'язкові атрибути
  9. 9. 2.1. Доопрацюйте обов’язкові атрибути 1. title (назва): ● ● ● ● Для одягу: Для меблів: Для електроніці: PS719432074
  10. 10. 2.2. Доопрацюйте обов’язкові атрибути 2. description (опис): ● ● ● 3. image (зображення): ● ● ● ●
  11. 11. 2.3. Використовуйте необов’язкові атрибути 1.
  12. 12. 2.4. Використовуйте необов’язкові атрибути 2. ● ● ● ● ● 3. 4. ● ● ● ●
  13. 13. 2.5. Результати оптимізації фіда Вартість Клікі Покази СРС Середня вартість заказу Дохід -25,70 % +4,24 % -3,69 % -28,72 % +0,12 % -15,52 % Що зробили? ● ● ● ●
  14. 14. 3. Результати використання кампаній Smart Shopping
  15. 15. Давайте порівняємо звичайний шоппінг з розумним
  16. 16. Кейс 1. Магазин смартфонів. Україна
  17. 17. Кейс 2. Магазин товарів для садівництва. Польща Торгові кампанії: Загально по акаунту Google Ads: +460,4% +484,2%
  18. 18. Кейс 3. Магазин автотоварів. Україна І етап. Оптимізація торгової кампанії: ● ріст транзакцій на 65,22% ● зниження вартості транзакції на 22,59% ● підвищення доходу на 354,48% ● збільшення ROMI на 335,78% ІІ етап. Запуск розумної торгової кампанії: ● зниження вартості на 47,34% ● збільшення кількості транзакций на 101,82% ● зменшення вартості транзакції на 73,91% ● підвищення доходу на 133,24% ● збільшення ROMI на 772,54%
  19. 19. Кейс 4. Магазин електроніки. Україна Тип товару Вартість Кліки СРС Дохід Планшети -185 % -40 % -104 % -41 % = 384 % = 778 %
  20. 20. 4. Бонус-Інсайт
  21. 21. Приклад реклами TrueView for Shopping
  22. 22. Приклад реклами TrueView for Shopping
  23. 23. Приклад реклами TrueView for Action
  24. 24. Приклад реклами TrueView for Action
  25. 25. Висновки експерименту За результатами експерименту отримали: 1. Середня вартість за просмотр на 55,6% нижче в кампанії TrueView for Action. 2. Рекламу кампанії TrueView for Shopping подивилися на 47% більше унікальних користувачів. 3. Кампанія TrueView for Action принесла на 43% більше конверсій. 4. Процент перегляду відео > 50% вище в кампанії TrueView for Action.
  26. 26. y.gruzynsky@netpeak.net variat1100 Будемо раді відповісти на всі ваші запитання Team Lead of PM Team Юрій Грузинський Middle PPC Specialist Марія Голуб m.holub@netpeak.net marymay.netpeak

×