1. Типи рекламних кампаній
в Google Ads
Що обрати та як налаштувати?
Саша Захарова
Спікер

2. Хто я?)
● Middle PPC Specialist at Enterprise Department at
Netpeak.
● Сертифікований спеціаліст Google Ads, Google
Analytics, Facebook.
● Працюю з проектами малого, середнього та
великого бізнесу в Україні, Казахстані, Європі та
США.
● Спікер навчального серіалу від Дія.Цифрова освіта.
● Іноді ще десь виступаю:)

3. Ми робимо більш прибутковим бізнеси клієнтів

4. Компаії Netpeak Group

5. Спеціальні пропозиції від нашої групи компаній
5% знижка на будь-який
тарифний план і період
Підсумовується з основними
знижками, тому на рік -25%, а на пів
року -15%
Промокод зі знижкою на 10%
(діє тільки на активацію
нового проєкту)
Знижка 10% на першу оплату
в акаунті на продукти
Netpeak Software
Промокод: NetpeakFriends
Дійсний до 31.12.2020
Промокод: 448jdy9v81
Дійсний до 31.12.2020
Промокод: netpeak_5
Дійсний до 31.12.2020

6. Про Netpeak
Працюємо на ринку
інтернет-маркетингу
з 2006 року
2000+
успішних проєктів
200+
сертифікованих
спеціалістів
7 офісів у
5 країнах світу

7. років роботи на результат14
проєкти
складають наш досвід і знання
всіх необхідних деталей
2 024
інтернет-магазинів
збільшують свої продажі завдяки
результатами нашої роботи
806
співробітників
працюють над цим
327
сертифікатів
підтверджують їх професійний рівень287
виступи
на профільних заходах284
офісів в 5 країнах
Київ, Одеса, Харків, Алмати, Софія, Москва, Самара7
проведених галузевих конференцій
навчають і розвивають ринок інтернет-маркетингу з 2011 року
10
нагород
за участь в міжнародних рейтингах
25
публікацій
у Блозі Netpeak про інтернет-маркетинг
і не тільки
1 100
публікацій
про нас в тематичних ЗМІ
169
відгук
від задоволених клієнтів
81
Про Netpeak

8. План
вебінару
Контекстно-медійна мережа (GDN, Smart GDN,
ремаркетинг, динамічний ремаркетинг)
Торгові кампанії (Shopping, Smart Shopping, NAA)
Відеокампанії
Пошукова мережа та оптимізована контекстно-
медійна мережа. (Search, RLSA, DSA)
Інші типи рекламних кампаній (UAC, Discovery,
Local Campaigns)

9. Пошукова мережа та
оптимізована контекстно-
медійна мережа

10. Пошукова мережа та оптимізована контекстно-
медійна мережа
Така реклама буде показуватись:
● поряд з результатами пошуку Google.
● на сайтах пошукових партнерів.
● на релевантних сторінках у контекстно-
медійній мережі.

11. Як налаштувати?

12. Як налаштувати?

13. Як налаштувати?

14. Як налаштувати?

15. DSA Кампанія

16. Динамічні пошукові оголошення (Dynamic Search Ads)
автоматично створюються на основі змісту сайту відповідно
до пошукових запитів користувачів. Принцип роботи DSA
полягає в тому, що система сама визначає сторінку сайту, яка
релевантна запиту, формує заголовок оголошення та
показується користувачеві.
Типи націлювання:
● Індекс сайту.
● За фіду сторінок.
● Індекс + фід.

17. Як налаштувати?

18. Як налаштувати?

19. Списки аудиторій

20. RLSA Кампанії

21. ● Повинен бути налаштований тег ремаркетингу.
● Створені списки ремаркетингу.
● Провести крос-мінусування аудиторій між групами в
кампанії RLSA, щоб уникнути перетину аудиторій на
рівні груп оголошень.
● Ставки для кампаній RLSA підвищуємо на 30-50% в
порівнянні зі звичайними пошуковими кампаніями,
так як таргетуємось на дуже вузьку цільову аудиторію

22. Бюджети

23. Ставки

24. Ставки

25. Ставки

26. Конверсії, планування показу, ротація
оголошень

27. Розширення оголошень

28. Додаткові посилання

29. Номери телефонів

30. Приклад оголошення з розширеннями
Номер телефону
Додаткова
інформація
Адреса
Додаткові
посилання

31. Приклад оголошення без розширень

32. Група оголошень

33. Оголошення

35. Контекстно-
медійна мережа

36. КМС

37. Приклади КМС

38. Приклади кампанії в Gmail

39. Розумні кампанії в Медійній мережі - це просте і
ефективне рішення, яке дозволяє враховувати безліч
чинників в процесі управління медійною рекламою. Разом з
тим, це найпростіший спосіб знайти нових клієнтів і
збільшити кількість конверсій. Використовуйте розумні
кампанії, щоб показувати оголошення практично будь-яких
форматів в Медійній мережі та звертатися до користувачів
на всіх етапах здійснення конверсії - від просто
зацікавлених до тих, хто вже готовий зробити покупку.
Головна умова: потрібно за останні 30 днів отримати як
мінімум 50 конверсій в Медійній мережі або не менше 100
конверсій в пошуковій.

40. Контекстно-медійна мережа

41. Інтереси

42. Спеціальна аудиторія за інтересами

43. Докладні демографічні показники

44. Аудиторія за намірами

45. Спеціальна Аудиторія за намірами

46. Демографічні показники

47. Додаткові націлювання

48. Створення адаптивного оголошення

49. Приклади графічних оголошень

50. Ремаркетинг

51. Функція ремаркетингу дозволяє звертатися до
користувачів, які раніше вже відвідували ваш сайт або
працювали з вашим додатком. При цьому реклама може
показуватися як при перегляді сайтів в Медійній мережі, так
і при пошуку в Google за запитом, пов'язаному з вашими
товарами або послугами.

52. Налаштування тегу

53. Аудиторії

54. Аудиторії ремаркетингу

55. Динамічний
ремаркетинг

56. Налаштувавши динамічний ремаркетинг в Google Аналітиці,
ви зможете показувати користувачам рекламу, яка з
високою ймовірністю зацікавить їх, з урахуванням того, які
сторінки вашого сайту вони недавно переглядали, а також з
урахуванням схожих і найбільш популярних товарів і
контенту, історії покупок і демографічних даних.

57. Динамічні параметри

58. Товарний фід

59. Адаптивні оголошення

60. Торгові
кампанії

61. Торгові оголошення

62. Торгові кампанії

63. Торгові кампанії

64. Торгові кампанії

65. Звичайна торгова кампанія

66. Звичайна торгова кампанія

67. Звичайна торгова кампанія

68. Звичайна торгова кампанія

69. Розумна торгова кампанія

70. Розумна торгова кампанія

71. Розумна торгова кампанія

72. Google Merchant Center

73. Відеокампанії

74. Відеореклама — відмінний спосіб брендингу. П'ять секунд
відео можуть донести набагато більше інформації, аніж
будь-який банер або стаття. За допомогою відео ви можете
підвищувати лояльність користувачів, щоб вони охочіше
робили покупки.

75. Формати відеореклами

76. Оголошення In-Stream, які можна пропустити
Оголошення In-Stream, які можна пропустити,
використовуються для відеоконтенту, який ви хочете
рекламувати до, під час або після відтворення інших відео на
YouTube чи на веб-сайтах і в додатках партнерських
відеоресурсів Google.
Оголошення In-Stream, які можна пропустити, показуються
перед, під час або після інших відео. Через п'ять секунд після
початку відтворення глядач може пропустити оголошення.
Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат
оголошень?
● Продажі
● Потенційні клієнти
● Трафік веб-сайту
● Поінформованість про бренд і охоплення
● Обмірковування товару й бренду

77. Оголошення In-Stream, які не можна пропустити
Використовуйте оголошення In-Stream, які не можна
пропустити, для відеоконтенту, який хочете рекламувати до,
під час або після відтворення інших відео на YouTube чи на
веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів Google,
коли потрібно, щоб користувачі переглядали оголошення
повністю, не пропускаючи його.
Оголошення In-Stream, які не можна пропустити, тривають до
15 секунд і з'являються до, під час або після відтворення інших
відео. Глядачі не можуть пропускати такі оголошення.
Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат
оголошень?
● Поінформованість про бренд і охоплення

78. Оголошення video discovery
Оголошення video discovery підходять для рекламування
відеоконтенту в місцях, пов'язаних із тим, що шукають
користувачі, зокрема поруч із пов'язаними відео YouTube,
серед результатів пошуку на YouTube або на головній сторінці
YouTube для мобільних пристроїв.
Оголошення video discovery складається зі зменшеного
зображення вашого відео та кількох рядків тексту. Хоча
точний розмір і зовнішній вигляд реклами залежить від того,
де вона показуватиметься, оголошення video discovery
завжди спонукає користувачів натиснути й переглянути
відео, яке відтворюватиметься на сторінці перегляду чи
каналу YouTube.
Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат
оголошень?
● Обмірковування товару й бренду

79. Оголошення-заставки
Оголошення-заставки знадобляться, коли потрібно буде
охопити глядачів за допомогою короткого повідомлення, яке
легко запам'ятовується.
Оголошення-заставки тривають менше шести секунд і
з'являються до, під час або після відтворення іншого відео.
Глядачі не можуть пропускати такі оголошення.
Оголошення-заставки показуються у відео на YouTube, а
також на веб-сайтах і в додатках партнерських відеоресурсів
Google.
Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат
оголошень?
● Поінформованість про бренд і охоплення

80. Оголошення Out-Stream
Оголошення Out-Stream можна застосувати, коли потрібно
розширити охоплення відеореклами на мобільних пристроях
і залучити більше клієнтів.
Оголошення Out-Stream відтворюються без звуку. Щоб
увімкнути його, глядачі мають натиснути оголошення.
Використовуючи цей формат, ви зможете розширити
охоплення своєї відеореклами за вигідної ціни.
Оголошення Out-Stream можуть показуватись у різних місцях
на мобільних пристроях. На веб-сторінках, оптимізованих для
мобільних пристроїв, вони з'являються у вигляді банерів, а в
мобільних додатках – як банери, оголошення In-Feed,
міжсторінкові та нативні оголошення у вертикальній
орієнтації або в повноекранному режимі.
Які цілі кампаній вибрати, щоб використовувати цей формат
оголошень?
● Поінформованість про бренд і охоплення

81. Верхні банери
Цей формат оголошень ефективний, коли потрібно
привернути увагу до випуску нового товару чи послуги або
охопити широку аудиторію за короткий час (наприклад, якщо
планується розпродаж).
Верхні банери доступні лише на основі резервування місця
розміщення через торгового представника Google.
Верхні банери можна купувати лише на основі резервування
місця розміщення за фіксованою ціною за день (CPD) або за
тисячу показів (CPM). Команда спеціалістів із реклами Google
допоможе вам визначити орієнтовну вартість і цілі кампанії
для показів.

82. Інші типи рекламних
кампаній: UAC, Discovery,
Local Campaigns

83. UAC кампанії

84. Discovery кампанії
Перегляд тем Перегляд відео Браузинг пошти

85. Local Campaigns

86. Олександра Захарова
Middle PPC Specialist of Enterprise Department at Netpeak
@olexandra_zakharova
o.zakharova@netpeak.net
zakharych.netpeak
Буду рада відповісти на всі ваші
питання