Seo на этапі розробки сайту
Оптимізуємо сайт ще до його появи
Микола Новіков
Докладчик

Про мене Микола Новіков
У 2017 році потрапив до сфери інтернет-
маркетингу PPC-спеціалістом, через півроку
переусвідомивши своє існування — пішов у
інхаус SEO. Після півтора років роботи на
прайс-агрегаторі та паралельного ведення
проектів на фрілансі, перейшов у Netpeak.
На сьогоднішній день спеціалізуюсь на
проектах складних тематик, проектах на
західний ринок та SERM напрямку.

Про Netpeak
Netpeak — компанія, яка прагне розвивати ринок інтернет-маркетингу.
Незалежно від того, станете Ви нашим клієнтом чи ні, ми готові допомагати
в навчанні для досягнення бізнес-цілей вашого проекту.
Працюємо на ринку
інтернет-маркетингу
з 2006 року
2000+
вдалих проектів
200+
сертифікованих
спеціалістів
7 офісів у
4 країнах світу
Наші розробки:
Ми робимо бізнес наших
клієнтів більш прибутковим:
У групі компаній Netpeak
створюються найкращі
продукти для професіоналів
ринку. Практично всі лідери
ринку інтернет-маркетингу
використовують Serpstat,
Ringostat, Netpeak Software і
інші продукти, які були
створені в Netpeak Group.

Що дешевше: SEO на етапі
розробки або пост
оптимізація?

Два етапи оцінки розробки сайту
1. До запуску проекту. Без SEO дешевше запустити проект, за попередніми
витратами на програмістів.
2. Після запуску. Надалі SEO дорожче за витратами на програмістів і SEO-
спеціалістів. А також втрата часу і поточного трафіку = прибутку.
Головне питання? - Ціна і окупність

SEO до
запуску
впровадження SEO-рекомендацій
програмістами
більше часу на запуск проекту
послуги SEO-спеціалістів
витрати на контент для сайту

SEO після
запуску
більше часу програмістів
зміна структури сайту
втрата поточного трафіку і
позицій
послуги SEO-спеціалістів
витрати на зміну дизайну
збільшення терміну окупності

До запуску
● впровадження SEO-рекомендацій
програмістами
● послуги SEO-спеціаліста
● витрати на контент для сайту
● більше часу на запуск проекту
Головне питання? - Ціна і окупність
Після запуску
● більше часу програмістів
● послуги SEO-спеціаліста
● витрати на зміну дизайну
● зміна структури сайту
● втрата поточного трафіку і позицій
● збільшення терміну окупності

Що ж
дешевше?
SEO на етапі розробки є
стратегічним кроком для
проекту.
Ретельно розроблена оптимізація для пошукових
систем дозволяє уникнути помилок, які негативно
позначаться на подальшому просуванні і
врахувати пошуковий попит.
Це дозволить збільшити охоплення аудиторії вже
на старті роботи сайту, а саме отримати бажану
окупність і прибуток в більш короткі терміни,
незважаючи на великі витрати на старті.

Плюси та мінуси обох
варіантів

Плюси SEO-розробка
SEO після запуску більш
дешевий*
Менший термін окупності
Максимальне охоплення
аудиторії
Менші витрати на SEO-
спеціаліста у майбутньому
Отримання коректних даних
з аналітики відразу після
запуску
Пост-оптимізація
БІльш дешевий запуск
проекту
Менший термін запуску
проекту

Мінуси SEO-розробка
Більші витрати на запуск
Більше часу на запуск
Пост-оптимізація
Зміна движку сайту
Втрата трафіку і позицій
Більший термін окупності
Більше часу програміста
Додаткові витрати на
контент
Некоректні дані аналітики

Без оптимізації на етапі розробки
Глибокий аналіз ніші
Настройка веб-аналітики
Визначення пріоритетних
напрямків для просування
Аналіз конкурентів
Персональна стратегія
просування
Глибоке опрацювання
семантики проекту
Виправлення технічних
помилок
Нарощування посилкової маси
Внутрішня оптимізація сайту
Контентна оптимізація сайту
Розширення структури сайту
Внутрішня перелінковка
SEO

Після оптимізації на етапі розробки
Глибокий аналіз ніші
Настройка веб-аналітики
Визначення пріоритетних
напрямків для просування
Аналіз конкурентів
Персональна стратегія
просування
Глибоке опрацювання
семантики проекту
SEO
Виправлення технічних
помилок
Нарощування посилкової маси
Внутрішня оптимізація сайту
Контентна оптимізація сайту
Розширення структури сайту
Внутрішня перелінковка

Більше 90% сайтів, що розробляються,
створюються під бачення замовника, а
SEO-спеціалісти залучаються вже на
стадії «готового продукту»
Менше 15% проектів в моїй практиці, які
використовували рекомендації при
розробці *
* проекти були у мене в роботі на
стадії розробки

1. Вартість послуги.
2. Нерозуміння необхідності.
3. Своє бачення реалізації.
4. Відсутність довгострокового
планування.
5. "Погана" репутація SEO.
6. Самостійне впровадження.
Чому сайти створюються без SEO?
SEO при розробці
SEO-оптимізація по
урокам на ютубі

Чек-лист щодо оптимізації

З чого складається SEO на етапі розробки:
SEO-розробка
Семантика та структура
Мікророзмітка
On-page SEO
оптимізація
Настройка системи
фільтрації
Базова технічна
оптимізація
Дані від клієнта
Контентна оптимізація Системи аналітики

*
Дані від
клієнта
Семантика Структура
Першим кроком є заповнення
брифу і обговорення
первинних даних про
майбутній проект.
Тут важливо зрозуміти список
конкурентів, пріоритетні
регіони і УТП майбутнього
проекту.
На даному етапі проводиться
аналіз ніші проекту.
Аналізуються сайти конкуренти
- як лідери ринку, так і менш
популярні проекти.. Не
обмежуючись ключовою нішею,
проводиться аналіз проектів за
схожою тематикою.
На основі отриманих даних, з
урахуванням первинного
бачення проекту від клієнта,
формується повноцінна
структура.
Вже на даному етапі в неї
закладається потенціал на
розширення і описується весь
необхідний для цього
функціонал в майбутньому.
З чого складається SEO на етапі розробки:

Базова технічна оптимізація
1. Правила формування URL для сторінок, фільтрів і тегів.
2. Правила щодо впровадження перелинковки на сайті, за допомогою хлібних
крихт, фільтрів, логотипу та сторінок пагінації.
3. Інструкції щодо коректного формування та впровадження XML карт сайту.
4. Багатомовність і мультирегіональність.
5. Оптимізація мобільної версії сайту.
З чого складається SEO на етапі розробки:

On-page SEO оптимізація
1. Як уникнути дублювання сторінок сайту.
2. Закриття технічних і внутрішніх сторінок від індексації і переходу
пошуковими роботами.
3. Налаштування HTTP-заголовків.
4. Рекомендації щодо оптимізації коду сайту і швидкості роботи.
5. Правила налаштування і відображення сторінок 404 і 50х помилок.
6. Складання коректного robots.txt.
З чого складається SEO на етапі розробки:

Система фільтрації
1. Правильне формування URL.
2. Впровадження необхідного функціоналу.
3. Налаштування індексації.
4. Впровадження перелинковки.
5. Налаштування атрибутів, щоб уникнути дублювання сторінок.
З чого складається SEO на етапі розробки:

Контентна оптимізація
1. Мета-теги і заголовки для сторінок.
2. ТЗ копірайтерам для написання текстів на сторінки сайту.
3. Правила формування структури заголовків h2-h6.
4. Шаблони alt і title для зображень.
5. Статті для блогу.
З чого складається SEO на етапі розробки:

Мікророзмітка
1. Аналіз сайту на необхідність розмітки.
2. Підготовка коду для впровадження необхідної мікророзмітки.
3. Підготовка коду OpenGraph для впровадження.
З чого складається SEO на етапі розробки:

Системи аналітики
1. Попереднє налаштування Google Analytics.
2. Попереднє налаштування Google Tag Manager.
3. Підготовка воронки продажів.
4. Налаштування відстеження подій.
З чого складається SEO на етапі розробки:

Що отримуємо
у фіналі
Вчасне виконання всіх робіт
дозволяє проаналізувати та
використати весь потенціал з
ресурсу відразу ж після його
старту, що в кінцевому рахунку
збільшує ROMI.
● Повну структуру сайту, з урахуванням специфіки
ринку, конкурентів і з потенціалом на розширення
сайту в майбутньому.
● Детально описані технічні рекомендації для всіх
типів сторінок.
● Внутрішню оптимізацію сторінок.
● Детальний, покроковий мануал з правильної
реалізації сторінок фільтрів.
● Шаблони метаданих та технічні завдання з
написання контенту для сторінок сайту.
● Повна настройка систем аналітики, які почнуть
працювати відразу після запуску ресурсу.

Які задачі залишаються після
запуску проекту

Задачі оптимізації після розробки
1. Оновлення аналізу конкурентів.
2. Визначення пріоритетів категорій.
3. Аналіз панелей пошукових систем.
4. Робота із зовнішньою посилковою масою.
5. Перевірка наявності санкції з боку ПС.
6. Збір семантичного ядра.
7. Аналіз ніші на появу нових напрямків.
8. Перевірка сайту на критичні помилки.
9. Оптимізація коду та швидкості завантаження сайту.
10. Розробка контенту в блог.

Висновки
Можна сміливо говорити, що
нехтування плануванням SEO
робіт на старті проекту - певною
мірою зменшує зону
відповідальності SEO-спеціаліста.
Реалізація комплексу робіт, які можна провести на етапі
формування сайту, займає близько одного людино-місяця (в
залежності від розміру проекту).
Вартість цього людино-місяця до і після релізу сайту різна: у
другому випадку ми говоримо про внесення коригувань у вже
виконану раніше роботу і про втрату потенціалу швидкого розвитку
ресурсу.
Простіше кажучи, собівартість пулу робіт із попередньою
оптимізацією у кінцевому рахунку буде дешевше, ніж у випадку з
пост-оптимізацією такого ж масштабу. До того ж, своєчасне
виконання всіх робіт дозволяє проаналізувати та використати весь
потенціал з ресурсу відразу ж після його старту, що в кінцевому
рахунку збільшує ROMI (повернення маркетингових інвестицій).

Микола Новіков
SEO-спеціаліст
066 0488921
n.novikov@netpeak.net
delson.netpeak
Буду радий відповісти на ваші питання