SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 49
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Концепція розвитку в
піврічній стратегії
2800+
Успішних проектів
7
Офісів
200+
Сертифікованих
фахівців
5
Країн світу
Працюємо на ринку
інтернет-маркетингу
з 2006 року
Компанії Netpeak Group
Робимо бізнес наших клієнтів прибутковішим
Enterpise команда
● 25 людей в Enterprise Department
● Робота з великими, медійними, відомими проектами.
● Індивідуальні команди під кожний проект.
● Експертиза
● Технології
● Додаткові можливості від наших партнерів.
● Використання обширної аналітики.
Про стратегії
Стратегія – інструмент, який при правильному
використанні дозволяє не просто рости, а реагувати на
зміни, управляти ними та розвиватися.
● забезпечує готовність до використання можливих сприятливих /
несприятливих умов на користь проекту;
● дозволяє проаналізувати проблеми та загрози які є і можуть бути /
координацію дій щодо досягнення цілей;
● сприяє формуванню власної інформаційної бази для ефективного управління;
● забезпечує більш раціональний розподіл ресурсів та їх концентрацію на
ключових напрямках;
● постійний розвиток та управління змінами.
Стратегія як інструмент
Зміна формату стратегії як глобального плану на рік до
деталізованого плану дій з відповідним процесом та
roadmap на 6 місяців.
Ціль
Спланувати та досягнути росту проекту на 6 місяців.
2
3
1
Мати узгоджене бачення з клієнтом по розвитку проекту і один вимірюваний
і однаково оцінюваний КРІ.
Зафіксувати поточний стан, ризики, ресурс та деталізувати кроки, які будемо
робити для досягнення цілі.
Підготовка до роботи
2
Як працює бізнес?
Яка основна ціль / КРІ
проекту?
01
Який план в проекту /
бізнесу для
досягнення цілей?
03
Які дії для виконання
цілі були зроблені /
ретроспектива?
02
Яка маркетингова
ціль, наскільки
відповідає бізнес цілі?
04
Який тренд
розвитку?
05
Яке позиціонування /
УТП?
06
Команда проекту.
Що є в інхауз?
07
Який ресурс та
бекграунд до
впровадження
змін?
08
Як побудований
бізнес процес?
09
Економіка проекту
10
Аналіз проекту та конкуренції
Проаналізувати
статистику
пошукових
запитів та видачу
01
Видимість
основних
конкурентів
та трафік
03
Проаналізувати
ТОП видачі
02
Долі ринку серед
рекламодавців
04
Профіль
беклінків
05
Аналіз
сайтів / додатків
конкурентів
06
07
Воронка
продажів
08
Канали та
формати
комунікації
09
Бар’єри та точки
росту
10
Аналіз
аудиторій
Аналіз проекту та конкуренції
Аналіз видимості по категорії
Зміна популярності бренду
Аналіз сезонності
Перевірка гіпотез
Аналіз каналів / розділення трафіку
Аналіз воронки / Шлях до конверсії
Що важливо в аналізі воронки
01
Ми працюємо з
аудиторіями проекту
03
Ми повинні бути
присутніми на кожному
етапі прийняття рішень
02
Кожна аудиторія має свою
цінність та може перейти на
етап «Do / Роблю», однак не
без нашої допомоги
04
Не обмежуватися тільки
конверсіями, кожен етап
важливий в розрізі загального
результату
Реалізація | Системність та плановість | Процеси
3
Процес
Обговорення
01 03
Розподілення задач
02
Компонування
даних та інформації
в логічний
документ
04
Коректування,
якщо доцільно
05
06
Підготовка презентації
07
Зустріч,
обговорення та
захист
08
Збір аналітичних
даних
09
Реалізація
10
Точки росту / підбір
інструментів
Детальний план
реалізації
Принципи
Roadmap роботи до
формування стратегії
01
Зафіксований графік
щотижневих скайпів
з клієнтом / шляхів
комунікації
03
Щомісячний план
дій з вказаними
сферами
відповідальності
02
Графік щомісячних
зустрічей з
клієнтом
04
Налаштований
репорт —
внутрішній
і зовнішній
05
Налаштовані
алерти
по відхиленню
06
Звірка даних по
дотриманню КРІ
та дедлайнів
07
Завчасна
комунікація
при змінах
08
Медіаплан в різних
сценаріях, як для
PPC, так і для
органіки
09
Щоденна робота з
задачами / ПланФікс
10
Оцінка результату
4
Що має вплив на результат?
● Оперативність. Важливо чітко розуміти зв'язок між швидкістю обміну інфо, процесу,
впровадження ТЗ та результатом.
● Стратегічні рекомендації мають робитися швидко, а рекомендації загального характеру –
завжди після узгоджень. План має виконуватися.
● Злагоджена робота з інхауз – завжди плюс.
● Залученість всіх учасників. Важливо отримувати достовірну інформацію як операційну,
так і про майбутнє проекту: зміни, пріоритети просування і т.д.
● Постійна комунікація. Ми ділимося своїми напрацюваннями та отримуємо деталізовану
інфо про новий асортимент, бізнес процес чи офлайнові активності, і т.iн.
● Всі зміни узгоджуються між командами, тому виходить уникнути технічних помилок.
Іх свого боку ми даємо вичерпну інформацію про результати на пропонованих
завданнях. Все це допомагає виключити потенційні проблеми і знайти ідеї для розвитку.
Про проект
Інтернет-магазин насіння, саджанців, розсади та цибулин який вже більше 15
років допомагає садівникам втілювати свої ідеї в реальність.
Філії компанії не тільки доставляють посадковий матеріал лідируючих агрофірм в
різні куточки не лише України, але i Росії, Білорусі, Казахстану, Румунії та Польщі.
Також у них є блог з професійними порадами по вирощуванню і догляду за
рослинами.
Щоб дотримуватись KPI по долі рекламних витрат, які працювали раніше нам довелось:
Відключати “дорогі”
кампанії
Зменшувати обороти Понижати ставки
1 2
3
Кампанії на нових
користувачів
Ремаркетинг
Брендовий пошук
=вигорання існуючої
аудиторії сайту
спад продажів не
лише по платних
джерелах, а й по
всьому сайту
Як збільшити дохід на 500%
і при цьому
“НЕ зламати” ДРР ?
Що ми зробили?
Провели аналіз рекламних активностей за останні 3 роки і зрозуміли що наша воронка виглядає :
Вся потенційна аудиторія
Цікавляться насінням  саджанцями
Ті хто купують на сайті прямо зараз
Ті, хто повертається до нас регулярно
Що ми зробили?
See
Think
Визначили найголовнішу точку росту - збільшення кількості користувачів наверху
воронки для покриття нестачі нової аудиторії.
Перехід відстеження конверсій і доходу
на тег Ads.
1
1.1 Якщо ми привели користувача за загальним ключовим словом, а потім він здійснив
покупку через органічний пошук, то кампанія зараховує конверсію собі. Тобто з'являється
набагато більше даних для оптимізації кампаній (Приблизно в 2 рази). Чим більше
кампанія "бачить" реальних конверсій, тим більше у неї статистики для пошуку потрібної
аудиторіі.
1.2 Можливість відстеження конверсій по показу в медійних кампаніях.
1.3 Перехід на тег Ads дає можливість побачити і ростити ті кампанії, які приводять нових
релевантних користувачів, що здійснюють покупки через будь-який інший канал
Переведення всіх кампаній на автостратегіі.2
Автостратегіі самі вибирають, для якого користувача релевантно підняти ставку, а для якого
опустити. Тим самим максимально ефективно витрачати бюджет.
Запуск перформанс медійки з post-view
аналітикою і використання багатоканальних
послідовностей для вимірювання результату
кампаній.
3
.
3.1 Запуск РСЯ кампаній може бути хорошою точкою росту, якщо аналізувати їх ефективність в
звіті по багатоканальним послідовностям.
* Зеленим кольором позначено відповідний ДРР, а червоним - ДРР, що перевищує норму.
Запуск відеокампаній4
Кілька вигідних пропозицій від магазину.
Беззупинкова робота відеокампаній.
Відстеження переходів по показу завдяки тегу Ads.
Ще більше аудиторії на самий верх нашої воронки
з нижчим ДРР , ніж в пошукових кампаніях.
Запуск Discovery кампаній.5
Цільова СРА в Discovery поки що враховує тільки конверсії по ласт-кліку, тому важливим моментом було
поступове і своєчасне збільшення ставок, орієнтуючись також на post-view конверсії.
Запуск SNDS кампаній.6
У країнах, де ми викуповували 98% отриманих кліків, використання оптимізованої Медійної мережі стало
не тільки точкою зростання, але і можливістю знизити вартість кліка.
Як наслідок, вартість конверсії в SNDS кампаніях на 27% нижче, ніж в стандартних пошукових кампаніях.
Ніяких обмежень7
7.1 У наших ефективних пошукових і торгових кампаніях не було обмеження бюджетом.
При цьому, орієнтиром для коригувань може бути не тільки статус кампанії "Обмежено
бюджетом".
7.2 Якщо відсоток отриманих кліків нижче 90%, то варто перевірити, скільки бюджету було
витрачено за останні дні.
7.3 Якщо кампанія хоч раз вприралась в макисмум або витрачала 90% денного бюджету, то
потрібно його піднімати.
7.4 Якщо кампанія окупається, відсоток отриманих кліків низький, а бюджет не впирається в
стелю, то варто піднімати ціну за транзакцію (tСРА) або знижувати рентабельність
інвестицій (tROAS)
Що ми отримали?
УА:
РО:
ПЛ:
Які можемо зробити висновки?
1. Погляд на дані під іншим кутом і використання нестандартної атрибуції.
2. Зміна моделі атрибуції і перехід на тег Google Ads.
3. Підключення автостратегій і правильне управління ставками.
4. Підключення post-view аналітики для медійних кампаній і відеороликів.
5. Запуск нових типів кампаній для розширення нашої аудиторії.
Стратегія – не про абстрактні цілі, амбіції та бажання. Перш за все – це
документ, який відображає ринок, тренди, основних конкурентів,
позиціонування, чинники розвитку, детальний план дій та ресурс для
запланованого темпу росту.
Робота над стратегією та її реалізацією – рутинний, трудозатратний процес з
обов’язковим моніторингом результату та змін.
Висновок
Проект успішний лише тоді, коли цілі розвитку проекта та команд співпадають
та знаходяться в єдиній системі координат, а чітка реалізація стратегії
підкріплена системним процесом.
Висновок
Юрій Грузинський
Лена Кавчак
Ольга Іванова
Микита Мозговий
Евгеній Кадук
Павленко Игорь, Плаксина Дарья,
Козаченко Виктория, Кишко Ярослав
Команда проекту
Head of Enterprise Department
Middle PM at Enterprise Department
Middle PPC Specialist at Enterprise Department
Middle PPC Specialist at Netpeak Agency
PPC Tech Lead at Enterprise Department
Junior PPC Specialist at Enterprise Department
—
—
—
—
—
—

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Як класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовище
Як класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовищеЯк класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовище
Як класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовищеNetpeak
 
Як правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернеті
Як правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернетіЯк правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернеті
Як правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернетіNetpeak
 
Контент-маркетинг: последние исследования
Контент-маркетинг: последние исследованияКонтент-маркетинг: последние исследования
Контент-маркетинг: последние исследованияInternational Marketing Group Ukraine
 
Google AdWords для мобильных сайтов
Google AdWords для мобильных сайтовGoogle AdWords для мобильных сайтов
Google AdWords для мобильных сайтовNetpeak
 
Інсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проекту
Інсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проектуІнсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проекту
Інсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проектуNetpeak
 
Google AdWords для мобильных приложений
Google AdWords для мобильных приложенийGoogle AdWords для мобильных приложений
Google AdWords для мобильных приложенийNetpeak
 
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...Netpeak
 
Інтернет-маркетинг для бізнесу
Інтернет-маркетинг для бізнесуІнтернет-маркетинг для бізнесу
Інтернет-маркетинг для бізнесуNatalya Misyuk
 
Email-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетEmail-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетNetpeak
 
Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...
Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...
Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...Lviv Startup Club
 
Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...
Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...
Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...Lviv Startup Club
 

Was ist angesagt? (17)

Як класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовище
Як класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовищеЯк класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовище
Як класичний офлайн-бізнес може інтегруватись в онлайн-середовище
 
Як правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернеті
Як правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернетіЯк правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернеті
Як правильно обрати інструменти для просування свого бізнесу в інтернеті
 
Маленький лідер
Маленький лідерМаленький лідер
Маленький лідер
 
PPC безкоштовний семінар
PPC безкоштовний семінарPPC безкоштовний семінар
PPC безкоштовний семінар
 
«Как стать партнером Google? О программе Google Partners»
«Как стать партнером Google? О программе Google Partners»«Как стать партнером Google? О программе Google Partners»
«Как стать партнером Google? О программе Google Partners»
 
Контент-маркетинг: последние исследования
Контент-маркетинг: последние исследованияКонтент-маркетинг: последние исследования
Контент-маркетинг: последние исследования
 
Google AdWords для мобильных сайтов
Google AdWords для мобильных сайтовGoogle AdWords для мобильных сайтов
Google AdWords для мобильных сайтов
 
Інсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проекту
Інсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проектуІнсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проекту
Інсайти для Project Manager: основні аспекти ведення проекту
 
Google AdWords для мобильных приложений
Google AdWords для мобильных приложенийGoogle AdWords для мобильных приложений
Google AdWords для мобильных приложений
 
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
Рост органического трафика на 200%: как работает стратегия и "умное" SEO на п...
 
Інтернет-маркетинг для бізнесу
Інтернет-маркетинг для бізнесуІнтернет-маркетинг для бізнесу
Інтернет-маркетинг для бізнесу
 
Email-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетEmail-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работает
 
Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...
Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...
Lviv Freelance Forum Іван Веркалець: “Як аутсорсинговій компанії ефективно пр...
 
діджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експортудіджитал маркетинг для експорту
діджитал маркетинг для експорту
 
Web analytics
Web analyticsWeb analytics
Web analytics
 
SEO
SEOSEO
SEO
 
Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...
Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...
Антон Барановський "Практичні підходи до продажу QA послуг" BDMSummit 2017 Wi...
 

Ähnlich wie Концепция развития в полугодовой стратегии

Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...
Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...
Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...Octopus Events
 
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...Netpeak
 
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажівСтратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажівNetpeak
 
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...Lviv Startup Club
 
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальностиОсновы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальностиYuri Navruzov
 
Модуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptx
Модуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptxМодуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptx
Модуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptxRostyslavDmytruk
 
Комплекс услуг
Комплекс услугКомплекс услуг
Комплекс услугMarina Kirilyuk
 
Модуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptx
Модуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptxМодуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptx
Модуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptxRostyslavDmytruk
 
Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...
Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...
Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...Lviv Startup Club
 
Модуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptx
Модуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptxМодуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptx
Модуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptxRostyslavDmytruk
 
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.Sergiy Yarmoluk
 
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...Lviv Startup Club
 
CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...
CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...
CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...E-5
 
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...Lviv Startup Club
 
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptxRostyslavDmytruk
 
Lean marketing for digital product (Growth Marketing)
Lean marketing for digital product (Growth Marketing)Lean marketing for digital product (Growth Marketing)
Lean marketing for digital product (Growth Marketing)Nazar Mazur
 
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...Forge Events
 
10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx
10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx
10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptxRostyslavDmytruk
 

Ähnlich wie Концепция развития в полугодовой стратегии (20)

Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...
Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...
Юрий Грузинский. Стратегія — цілі, амбіції та бажання чи жорсткий, рутинний ш...
 
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
Як за допомогою інструментів інтернет-маркетингу вивести агробізнес на нові р...
 
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажівСтратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
Стратегія розвитку рекламних кампаній на основі воронки продажів
 
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
Юрій Грузинський “Платний трафік для бізнесу у 2017 му тільки кейси, ніякої т...
 
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальностиОсновы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
Основы менеджмента: инструменты управления бизнесом в новой реальности
 
Balanced Scorecard
Balanced ScorecardBalanced Scorecard
Balanced Scorecard
 
4 ivan burach
4 ivan burach4 ivan burach
4 ivan burach
 
Модуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptx
Модуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptxМодуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptx
Модуль_7_Впровадження_змін_на_основі_дорожньої_карти.pptx
 
Комплекс услуг
Комплекс услугКомплекс услуг
Комплекс услуг
 
Модуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptx
Модуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptxМодуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptx
Модуль_2_Сплануй_2022_Січень,_лютий,_березень_перша_ціль_для_бізнесу.pptx
 
Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...
Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...
Mike Scherbachov: Найкращий досвід будування ефективних маркетингових команд ...
 
Модуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptx
Модуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptxМодуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptx
Модуль_5_Планування_закупівель_та_постачання_в_компанії.pptx
 
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
Семінар для SME в Києві фірми CIVITTA, 27 квітня 2016 року.
 
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
Andrii Mandrika: Product metrics framework - або як обирати метрики для вашог...
 
CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...
CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...
CBDA від IIBA або де бізнес аналітик зустрічається з дата аналізом | Презента...
 
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
Олег Дурицький “Виклики та досягнення у висококонкурентних тематиках. кейс Me...
 
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
3_Як_реагувати_топ_менеджеру_на_зовнішнє_середовище.pptx
 
Lean marketing for digital product (Growth Marketing)
Lean marketing for digital product (Growth Marketing)Lean marketing for digital product (Growth Marketing)
Lean marketing for digital product (Growth Marketing)
 
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
#M/PR: Назарій Мазур: "Комплексний інтернет-маркетинг для продуктової ІТ-комп...
 
10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx
10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx
10 Короткі рішення топ-менеджера під час кризи.pptx
 

Mehr von Netpeak

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Netpeak
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикNetpeak
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Netpeak
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаNetpeak
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаNetpeak
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентовNetpeak
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BINetpeak
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяNetpeak
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Netpeak
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерNetpeak
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Netpeak
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Netpeak
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияNetpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенствуNetpeak
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RNetpeak
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakNetpeak
 
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?Netpeak
 
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?Netpeak
 
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегиюПростые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегиюNetpeak
 
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайтуGoogle Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайтуNetpeak
 

Mehr von Netpeak (20)

Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
 
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафикКонтент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
Контент, который продаёт, повышает узнаваемость и трафик
 
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать? Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
Что такое контекстная реклама в Google и как с ней работать?
 
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазинаТоп 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
Топ 5 важных составляющих круто оптимизированного интернет-магазина
 
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетингаEmail-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
Email-marketing: экскурс в самый окупаемый инструмент маркетинга
 
18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов18 каналов привлечения клиентов
18 каналов привлечения клиентов
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
 
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
Локальные кампании в Google Ads. Привлекаем пользователей в офлайн с помощью ...
 
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс БеккерКак масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер
 
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
 
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
Лидогенерация: как работать с воронкой продаж в Google Ads?
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развития
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке R
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
 
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
 
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
 
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегиюПростые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
 
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайтуGoogle Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
 

Концепция развития в полугодовой стратегии

  • 4. Робимо бізнес наших клієнтів прибутковішим
  • 5. Enterpise команда ● 25 людей в Enterprise Department ● Робота з великими, медійними, відомими проектами. ● Індивідуальні команди під кожний проект. ● Експертиза ● Технології ● Додаткові можливості від наших партнерів. ● Використання обширної аналітики.
  • 7. Стратегія – інструмент, який при правильному використанні дозволяє не просто рости, а реагувати на зміни, управляти ними та розвиватися.
  • 8. ● забезпечує готовність до використання можливих сприятливих / несприятливих умов на користь проекту; ● дозволяє проаналізувати проблеми та загрози які є і можуть бути / координацію дій щодо досягнення цілей; ● сприяє формуванню власної інформаційної бази для ефективного управління; ● забезпечує більш раціональний розподіл ресурсів та їх концентрацію на ключових напрямках; ● постійний розвиток та управління змінами. Стратегія як інструмент
  • 9. Зміна формату стратегії як глобального плану на рік до деталізованого плану дій з відповідним процесом та roadmap на 6 місяців.
  • 10. Ціль Спланувати та досягнути росту проекту на 6 місяців. 2 3 1 Мати узгоджене бачення з клієнтом по розвитку проекту і один вимірюваний і однаково оцінюваний КРІ. Зафіксувати поточний стан, ризики, ресурс та деталізувати кроки, які будемо робити для досягнення цілі.
  • 12. Як працює бізнес? Яка основна ціль / КРІ проекту? 01 Який план в проекту / бізнесу для досягнення цілей? 03 Які дії для виконання цілі були зроблені / ретроспектива? 02 Яка маркетингова ціль, наскільки відповідає бізнес цілі? 04 Який тренд розвитку? 05 Яке позиціонування / УТП? 06 Команда проекту. Що є в інхауз? 07 Який ресурс та бекграунд до впровадження змін? 08 Як побудований бізнес процес? 09 Економіка проекту 10
  • 13. Аналіз проекту та конкуренції Проаналізувати статистику пошукових запитів та видачу 01 Видимість основних конкурентів та трафік 03 Проаналізувати ТОП видачі 02 Долі ринку серед рекламодавців 04 Профіль беклінків 05 Аналіз сайтів / додатків конкурентів 06 07 Воронка продажів 08 Канали та формати комунікації 09 Бар’єри та точки росту 10 Аналіз аудиторій
  • 14. Аналіз проекту та конкуренції
  • 19. Аналіз каналів / розділення трафіку
  • 20. Аналіз воронки / Шлях до конверсії
  • 21. Що важливо в аналізі воронки 01 Ми працюємо з аудиторіями проекту 03 Ми повинні бути присутніми на кожному етапі прийняття рішень 02 Кожна аудиторія має свою цінність та може перейти на етап «Do / Роблю», однак не без нашої допомоги 04 Не обмежуватися тільки конверсіями, кожен етап важливий в розрізі загального результату
  • 22. Реалізація | Системність та плановість | Процеси 3
  • 23. Процес Обговорення 01 03 Розподілення задач 02 Компонування даних та інформації в логічний документ 04 Коректування, якщо доцільно 05 06 Підготовка презентації 07 Зустріч, обговорення та захист 08 Збір аналітичних даних 09 Реалізація 10 Точки росту / підбір інструментів Детальний план реалізації
  • 24. Принципи Roadmap роботи до формування стратегії 01 Зафіксований графік щотижневих скайпів з клієнтом / шляхів комунікації 03 Щомісячний план дій з вказаними сферами відповідальності 02 Графік щомісячних зустрічей з клієнтом 04 Налаштований репорт — внутрішній і зовнішній 05 Налаштовані алерти по відхиленню 06 Звірка даних по дотриманню КРІ та дедлайнів 07 Завчасна комунікація при змінах 08 Медіаплан в різних сценаріях, як для PPC, так і для органіки 09 Щоденна робота з задачами / ПланФікс 10
  • 26. Що має вплив на результат? ● Оперативність. Важливо чітко розуміти зв'язок між швидкістю обміну інфо, процесу, впровадження ТЗ та результатом. ● Стратегічні рекомендації мають робитися швидко, а рекомендації загального характеру – завжди після узгоджень. План має виконуватися. ● Злагоджена робота з інхауз – завжди плюс. ● Залученість всіх учасників. Важливо отримувати достовірну інформацію як операційну, так і про майбутнє проекту: зміни, пріоритети просування і т.д. ● Постійна комунікація. Ми ділимося своїми напрацюваннями та отримуємо деталізовану інфо про новий асортимент, бізнес процес чи офлайнові активності, і т.iн. ● Всі зміни узгоджуються між командами, тому виходить уникнути технічних помилок. Іх свого боку ми даємо вичерпну інформацію про результати на пропонованих завданнях. Все це допомагає виключити потенційні проблеми і знайти ідеї для розвитку.
  • 28. Інтернет-магазин насіння, саджанців, розсади та цибулин який вже більше 15 років допомагає садівникам втілювати свої ідеї в реальність. Філії компанії не тільки доставляють посадковий матеріал лідируючих агрофірм в різні куточки не лише України, але i Росії, Білорусі, Казахстану, Румунії та Польщі. Також у них є блог з професійними порадами по вирощуванню і догляду за рослинами.
  • 29. Щоб дотримуватись KPI по долі рекламних витрат, які працювали раніше нам довелось: Відключати “дорогі” кампанії Зменшувати обороти Понижати ставки 1 2 3
  • 31. =вигорання існуючої аудиторії сайту спад продажів не лише по платних джерелах, а й по всьому сайту
  • 32. Як збільшити дохід на 500% і при цьому “НЕ зламати” ДРР ?
  • 33. Що ми зробили? Провели аналіз рекламних активностей за останні 3 роки і зрозуміли що наша воронка виглядає : Вся потенційна аудиторія Цікавляться насінням саджанцями Ті хто купують на сайті прямо зараз Ті, хто повертається до нас регулярно
  • 34. Що ми зробили? See Think Визначили найголовнішу точку росту - збільшення кількості користувачів наверху воронки для покриття нестачі нової аудиторії.
  • 35. Перехід відстеження конверсій і доходу на тег Ads. 1 1.1 Якщо ми привели користувача за загальним ключовим словом, а потім він здійснив покупку через органічний пошук, то кампанія зараховує конверсію собі. Тобто з'являється набагато більше даних для оптимізації кампаній (Приблизно в 2 рази). Чим більше кампанія "бачить" реальних конверсій, тим більше у неї статистики для пошуку потрібної аудиторіі. 1.2 Можливість відстеження конверсій по показу в медійних кампаніях. 1.3 Перехід на тег Ads дає можливість побачити і ростити ті кампанії, які приводять нових релевантних користувачів, що здійснюють покупки через будь-який інший канал
  • 36. Переведення всіх кампаній на автостратегіі.2 Автостратегіі самі вибирають, для якого користувача релевантно підняти ставку, а для якого опустити. Тим самим максимально ефективно витрачати бюджет.
  • 37. Запуск перформанс медійки з post-view аналітикою і використання багатоканальних послідовностей для вимірювання результату кампаній. 3 . 3.1 Запуск РСЯ кампаній може бути хорошою точкою росту, якщо аналізувати їх ефективність в звіті по багатоканальним послідовностям.
  • 38. * Зеленим кольором позначено відповідний ДРР, а червоним - ДРР, що перевищує норму.
  • 39. Запуск відеокампаній4 Кілька вигідних пропозицій від магазину. Беззупинкова робота відеокампаній. Відстеження переходів по показу завдяки тегу Ads. Ще більше аудиторії на самий верх нашої воронки з нижчим ДРР , ніж в пошукових кампаніях.
  • 40. Запуск Discovery кампаній.5 Цільова СРА в Discovery поки що враховує тільки конверсії по ласт-кліку, тому важливим моментом було поступове і своєчасне збільшення ставок, орієнтуючись також на post-view конверсії. Запуск SNDS кампаній.6 У країнах, де ми викуповували 98% отриманих кліків, використання оптимізованої Медійної мережі стало не тільки точкою зростання, але і можливістю знизити вартість кліка. Як наслідок, вартість конверсії в SNDS кампаніях на 27% нижче, ніж в стандартних пошукових кампаніях.
  • 41. Ніяких обмежень7 7.1 У наших ефективних пошукових і торгових кампаніях не було обмеження бюджетом. При цьому, орієнтиром для коригувань може бути не тільки статус кампанії "Обмежено бюджетом". 7.2 Якщо відсоток отриманих кліків нижче 90%, то варто перевірити, скільки бюджету було витрачено за останні дні. 7.3 Якщо кампанія хоч раз вприралась в макисмум або витрачала 90% денного бюджету, то потрібно його піднімати. 7.4 Якщо кампанія окупається, відсоток отриманих кліків низький, а бюджет не впирається в стелю, то варто піднімати ціну за транзакцію (tСРА) або знижувати рентабельність інвестицій (tROAS)
  • 43. УА:
  • 44. РО:
  • 45. ПЛ:
  • 46. Які можемо зробити висновки? 1. Погляд на дані під іншим кутом і використання нестандартної атрибуції. 2. Зміна моделі атрибуції і перехід на тег Google Ads. 3. Підключення автостратегій і правильне управління ставками. 4. Підключення post-view аналітики для медійних кампаній і відеороликів. 5. Запуск нових типів кампаній для розширення нашої аудиторії.
  • 47. Стратегія – не про абстрактні цілі, амбіції та бажання. Перш за все – це документ, який відображає ринок, тренди, основних конкурентів, позиціонування, чинники розвитку, детальний план дій та ресурс для запланованого темпу росту. Робота над стратегією та її реалізацією – рутинний, трудозатратний процес з обов’язковим моніторингом результату та змін. Висновок
  • 48. Проект успішний лише тоді, коли цілі розвитку проекта та команд співпадають та знаходяться в єдиній системі координат, а чітка реалізація стратегії підкріплена системним процесом. Висновок
  • 49. Юрій Грузинський Лена Кавчак Ольга Іванова Микита Мозговий Евгеній Кадук Павленко Игорь, Плаксина Дарья, Козаченко Виктория, Кишко Ярослав Команда проекту Head of Enterprise Department Middle PM at Enterprise Department Middle PPC Specialist at Enterprise Department Middle PPC Specialist at Netpeak Agency PPC Tech Lead at Enterprise Department Junior PPC Specialist at Enterprise Department — — — — — —