SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 33
Downloaden Sie, um offline zu lesen
Кейс Беккер
Докладчик
лет работы на результат14
проекта
составляют наш опыт и знание
всех необходимых деталей
2 024
интернет-магазинов
увеличивают свои продажи благодаря
результатам нашей работы
806
сотрудников
работают над этим
327
сертификатов
подтверждают их профессиональный уровень
287
выступления
на профильных мероприятиях
284
офисов в 5 странах
Киев, Одесса, Харьков, Алматы, София, Москва, Самара
7
проведенных отраслевых конференций
обучают и развивают рынок интернет-маркетинга с 2011 года
10
наград
за участие в международных рейтингах
25
публикаций
в Блоге Netpeak про интернет-маркетинг
и не только
1 100
публикаций
о нас в тематических СМИ
169
отзыв
от довольных клиентов
81
Netpeak —
Работаем на рынке
интернет-маркетинга
с 2006 года
2000+
успешных проектов
200+
сертифицированных
специалистов
8 офисов в
5 странах мира
Наши разработки:
Мы делаем прибыльнее
бизнес наших клиентов:
В группе компаний Netpeak
создаются лучшие продукты
для профессионалов рынка.
Практически все лидеры
рынка интернет-маркетинга
используют Serpstat, Ringostat,
Netpeak Software и другие
продукты, которые были
созданы в Netpeak Group.
важно оценивать работу проекта целостно, так
как все инструменты взаимосвязаны между
собой и влияют друг на друга
Правильный подход к многоканальной
атрибуции позволяет:
●
●
●
●
1. Анализ многоканальных последовательностей дал свои результаты. Мы возобновили
большинство поисковых кампаний и вышли на прежний уровень дохода. Но для того, чтобы
расти дальше, необходимы новые решения.
2. Выжав максимум из поиска, мы захотели получать больше дохода из медийных кампаний. Для
этого нужен был способ анализировать медийные кампании по перформанс-метрикам.
Раньше в медийных кампаниях эффективность отдельного таргетинга «анализировали» по
CTR, что является не самой надежной метрикой. Post-view анализ дал возможность
увидеть конверсии тех пользователей, которые увидели рекламу, но не кликнули по ней.
Post-view дает ряд преимуществ:
1. 80% конверсий после показа баннера совершается без
клика по рекламе.
2. Осмысленная конверсия на сайте больше говорит о
вовлеченности пользователя, чем клик по баннеру
3. Post-view анализ рекламы позволяет эффективно
сравнивать между собой эффективность таргетингов и
инвестировать бюджеты в охват самых вовлеченных
пользователей.
1. Создали кастомные переменные в Google Ads для медийных кампаний:
a. СРА с учетом показов;
b. ценность конверсий с учётом показов;
c. ДРР с учетом показов.
2. Ориентируясь на эти данные поднимали бюджеты и ставки в эффективных кампаниях.
3. Как следствие, бюджет был потрачен на те аудитории, которые с бОльшей вероятностью
купят на нашем сайте. Доход по всему сайту вырос.
Имея данные о конверсиях по многоканальным
последовательностям и конверсиях по показу осталось
заняться лишь автоматической оптимизацией кампаний с
учетом этих данных.
Решением стало 2 пункта:
1. Переход на тег Ads, для того, чтобы иметь больше
статистики для оптимизации.
2. Перевод всех кампаний на автостратегии.
При подключении
автостратегий снижается
стоимость конверсии и за
счёт этого увеличивается
количество продаж в рамках
одного и того же бюджета.
Решение о показе
пользователю
Корректировки ставокСтавки
Ключевые слова и
стандартные
таргетинги
Решение о показе
пользователю
Собственные данные
Google
Корректировки ставокСтавки
Ключевые слова и
стандартные
таргетинги
Переход на автостратегии позволяет оптимизировать КМС кампании с учетом данных конверсий о показах.
Задачи:
- правильно подобрать стратегию автоматического
назначения ставок;
- своевременно корректировать ставки с учетом
анализа по многоканальным последовательностям и
конверсий по показу.
Смотрим на самые рентабельные поисковые кампании и проверяем процент потерянных показов (ППП) из-за
рейтинга. При качественно проработанных структуре кампаний, объявлениях и расширениях высокий ППП
свидетельствует о слишком низкой тСРА или слишком высоком тРОАС. Нужны корректировки маркетолога.
В Discovery и видеокампаниях пока что нет возможности включать конверсии по показу в оптимизацию,
поэтому нужно постоянно повышать тСРА вручную, рассчитывая фактическую СРА с конверсиями по показу.
Например допустимая СРА и тСРА = 100 грн
При такой картине кампания начнет
ужимать траты, так как фактическая
СРА выше целевой.
Но мы видим, что с учетом конверсий
по показам мы можем повышать тСРА
и эффективно увеличивать траты в
кампании пока “СРА с учетом
показов” не достигнет 100 грн.
Ольга Иванова
PPC Specialist at Enterprise Department
+380 (93) 634 09 00
ol.ivanova@netpeak.net
foks.netpeak
Буду рада ответить на все ваши
вопросы
Бесплатный аудитор рекламных
кампаний в Google Ads

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Netpeak
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RNetpeak
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BINetpeak
 
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Netpeak
 
20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов
20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов
20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентовNetpeak
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенствуNetpeak
 
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегиюПростые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегиюNetpeak
 
Кластеризация семантики
Кластеризация семантикиКластеризация семантики
Кластеризация семантикиNaZapad
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakNetpeak
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяNetpeak
 
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?Netpeak
 
как раскрутить интернет магазин
как раскрутить интернет магазинкак раскрутить интернет магазин
как раскрутить интернет магазинWelcomSEO
 
Презентация Digital Solutions Group www.di-sol.ru
Презентация Digital Solutions Group www.di-sol.ruПрезентация Digital Solutions Group www.di-sol.ru
Презентация Digital Solutions Group www.di-sol.ruMosyakov Maxim
 
15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина
15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина
15 трюков email-маркетинга для интернет-магазинаНетология
 
Особенности продвижения финтех проектов в интернете
Особенности продвижения финтех проектов в интернетеОсобенности продвижения финтех проектов в интернете
Особенности продвижения финтех проектов в интернетеNetpeak
 
CPA - монетизация Email-подписчиков
CPA - монетизация Email-подписчиковCPA - монетизация Email-подписчиков
CPA - монетизация Email-подписчиковcpanetwork
 
Как построить отдел аналитики в крупной компании Команда, задачи и KPI. Кейс...
Как построить отдел аналитики в крупной компании  Команда, задачи и KPI. Кейс...Как построить отдел аналитики в крупной компании  Команда, задачи и KPI. Кейс...
Как построить отдел аналитики в крупной компании Команда, задачи и KPI. Кейс...Netpeak
 
Арбитраж товарных офферов
Арбитраж товарных офферовАрбитраж товарных офферов
Арбитраж товарных офферовLead Master
 
Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...
Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...
Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...Alina Pchelova
 

Was ist angesagt? (20)

Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству? Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
Как бесплатное мероприятие может принести деньги digital-агентству?
 
Как работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке RКак работать с API Google Analytics на языке R
Как работать с API Google Analytics на языке R
 
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BIКак через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
Как через R коннектор получить данные из Вконтакте в Power BI
 
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
Кросс-продажи в B2B — нефть вашей воронки. Как увеличить оборот на 40% за сче...
 
20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов
20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов
20 офлайн и онлайн каналов привлечения клиентов
 
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
“Подслушивать” звонки менеджера — паранойя или путь к совершенству
 
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегиюПростые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
Простые ошибки, которые могут завалить самую четкую стратегию
 
Кластеризация семантики
Кластеризация семантикиКластеризация семантики
Кластеризация семантики
 
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс NetpeakКак привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
Как привлечь лидов с помощью бесплатного проекта: кейс Netpeak
 
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироватьсяSEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
SEO сегодня. Куда дует ветер, что смотреть и на что ориентироваться
 
Арбитраж
АрбитражАрбитраж
Арбитраж
 
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделке?
 
как раскрутить интернет магазин
как раскрутить интернет магазинкак раскрутить интернет магазин
как раскрутить интернет магазин
 
Презентация Digital Solutions Group www.di-sol.ru
Презентация Digital Solutions Group www.di-sol.ruПрезентация Digital Solutions Group www.di-sol.ru
Презентация Digital Solutions Group www.di-sol.ru
 
15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина
15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина
15 трюков email-маркетинга для интернет-магазина
 
Особенности продвижения финтех проектов в интернете
Особенности продвижения финтех проектов в интернетеОсобенности продвижения финтех проектов в интернете
Особенности продвижения финтех проектов в интернете
 
CPA - монетизация Email-подписчиков
CPA - монетизация Email-подписчиковCPA - монетизация Email-подписчиков
CPA - монетизация Email-подписчиков
 
Как построить отдел аналитики в крупной компании Команда, задачи и KPI. Кейс...
Как построить отдел аналитики в крупной компании  Команда, задачи и KPI. Кейс...Как построить отдел аналитики в крупной компании  Команда, задачи и KPI. Кейс...
Как построить отдел аналитики в крупной компании Команда, задачи и KPI. Кейс...
 
Арбитраж товарных офферов
Арбитраж товарных офферовАрбитраж товарных офферов
Арбитраж товарных офферов
 
Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...
Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...
Продвижение интернет-магазина: поисковые системы, контекстная реклама, социал...
 

Ähnlich wie Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер

Интернет-агентство CubeLine
Интернет-агентство CubeLine Интернет-агентство CubeLine
Интернет-агентство CubeLine CubeLine Agency
 
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама Netpeak
 
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQueryСоздание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQueryМаркетинг-аналитика с OWOX BI
 
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуОсобенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуNetpeak
 
Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...
Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...
Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...Netpeak
 
Как не слить бюджет на контекст
Как не слить бюджет на контекстКак не слить бюджет на контекст
Как не слить бюджет на контекстНетология
 
Презентация AGM Group
Презентация AGM GroupПрезентация AGM Group
Презентация AGM GroupAGM Group
 
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...Netpeak
 
Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаNetpeak
 
Adventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 AgencyAdventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 AgencyAdventum
 
Предложение по контекстной рекламе
Предложение по контекстной рекламеПредложение по контекстной рекламе
Предложение по контекстной рекламеAleksei Melnikov
 
Netpeak — это SEO и PPC для бизнеса
Netpeak — это SEO и PPC для бизнесаNetpeak — это SEO и PPC для бизнеса
Netpeak — это SEO и PPC для бизнесаNetpeak
 

Ähnlich wie Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер (20)

презентация агентства
презентация агентствапрезентация агентства
презентация агентства
 
Интернет-агентство CubeLine
Интернет-агентство CubeLine Интернет-агентство CubeLine
Интернет-агентство CubeLine
 
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
Услуги Netpeak: PPC 2.0 — контекстная реклама
 
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQueryСоздание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
Создание моделей атрибуции с помощью машинного обучения и Google BigQuery
 
презентация агентства
презентация агентствапрезентация агентства
презентация агентства
 
Презентация ООО "Эдмаркет"
Презентация ООО "Эдмаркет" Презентация ООО "Эдмаркет"
Презентация ООО "Эдмаркет"
 
Turbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампаний
Turbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампанийTurbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампаний
Turbo-digital. Взрывной рост эффективности рекламных кампаний
 
CubeLine
CubeLineCubeLine
CubeLine
 
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 годуОсобенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
Особенности продвижения туристического бизнеса в интернете в 2020 году
 
Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...
Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...
Как не наступать на одни и те же грабли, и начать привлекать клиентов на новы...
 
Елена Кожухова, Public double click for search в чем польза для агентств final
Елена Кожухова, Public double click for search  в чем польза для агентств finalЕлена Кожухова, Public double click for search  в чем польза для агентств final
Елена Кожухова, Public double click for search в чем польза для агентств final
 
Как не слить бюджет на контекст
Как не слить бюджет на контекстКак не слить бюджет на контекст
Как не слить бюджет на контекст
 
Презентация AGM Group
Презентация AGM GroupПрезентация AGM Group
Презентация AGM Group
 
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
Мультиканальная аналитика рекламных каналов для эффективного распределения ма...
 
Владимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджета
Владимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджетаВладимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджета
Владимир Курий (WebPromo): Контекст для любого бюджета
 
Как на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная рекламаКак на самом деле работает контекстная реклама
Как на самом деле работает контекстная реклама
 
Adventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 AgencyAdventum. Performance Marketing 2.0 Agency
Adventum. Performance Marketing 2.0 Agency
 
Adventum
AdventumAdventum
Adventum
 
Предложение по контекстной рекламе
Предложение по контекстной рекламеПредложение по контекстной рекламе
Предложение по контекстной рекламе
 
Netpeak — это SEO и PPC для бизнеса
Netpeak — это SEO и PPC для бизнесаNetpeak — это SEO и PPC для бизнеса
Netpeak — это SEO и PPC для бизнеса
 

Mehr von Netpeak

SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайNetpeak
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиNetpeak
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияNetpeak
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаNetpeak
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияNetpeak
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakNetpeak
 
Email-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетEmail-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетNetpeak
 
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?Netpeak
 
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииNetpeak
 
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google AdsТипы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google AdsNetpeak
 
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайтуGoogle Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайтуNetpeak
 
Концепция развития в полугодовой стратегии
Концепция развития в полугодовой стратегииКонцепция развития в полугодовой стратегии
Концепция развития в полугодовой стратегииNetpeak
 
Система при которой работать неэффективно НЕ получится
Система при которой работать неэффективно НЕ получитсяСистема при которой работать неэффективно НЕ получится
Система при которой работать неэффективно НЕ получитсяNetpeak
 

Mehr von Netpeak (13)

SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувайSEO: коригуй, оптимізуй і просувай
SEO: коригуй, оптимізуй і просувай
 
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитикиКак сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
Как сделать рекламу эффективнее с помощью аналитики
 
Soft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развитияSoft skills и организация их развития
Soft skills и организация их развития
 
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетингаКак продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
Как продвигать мобильное приложение в Google Ads? Основы мобильного маркетинга
 
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появленияSEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
SEO на этапе разработки сайта. Оптимизируем сайт еще до появления
 
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы NetpeakКак вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
Как вести рекламные кампании в Google Ads в период кризиса? Кейсы Netpeak
 
Email-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работаетEmail-маркетинг, который точно работает
Email-маркетинг, который точно работает
 
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
Бизнес в движении: как тестировать и развивать новые направления?
 
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатацииИнтернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
Интернет-маркетинг: инструкция по эксплуатации
 
Типы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google AdsТипы рекламных кампаний в Google Ads
Типы рекламных кампаний в Google Ads
 
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайтуGoogle Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
Google Update Crash Test или как быстро вернуть доход сайту
 
Концепция развития в полугодовой стратегии
Концепция развития в полугодовой стратегииКонцепция развития в полугодовой стратегии
Концепция развития в полугодовой стратегии
 
Система при которой работать неэффективно НЕ получится
Система при которой работать неэффективно НЕ получитсяСистема при которой работать неэффективно НЕ получится
Система при которой работать неэффективно НЕ получится
 

Как масштабировать проект в мире автоматизации и многоканальности? Кейс Беккер

  • 2. лет работы на результат14 проекта составляют наш опыт и знание всех необходимых деталей 2 024 интернет-магазинов увеличивают свои продажи благодаря результатам нашей работы 806 сотрудников работают над этим 327 сертификатов подтверждают их профессиональный уровень 287 выступления на профильных мероприятиях 284 офисов в 5 странах Киев, Одесса, Харьков, Алматы, София, Москва, Самара 7 проведенных отраслевых конференций обучают и развивают рынок интернет-маркетинга с 2011 года 10 наград за участие в международных рейтингах 25 публикаций в Блоге Netpeak про интернет-маркетинг и не только 1 100 публикаций о нас в тематических СМИ 169 отзыв от довольных клиентов 81
  • 3. Netpeak — Работаем на рынке интернет-маркетинга с 2006 года 2000+ успешных проектов 200+ сертифицированных специалистов 8 офисов в 5 странах мира Наши разработки: Мы делаем прибыльнее бизнес наших клиентов: В группе компаний Netpeak создаются лучшие продукты для профессионалов рынка. Практически все лидеры рынка интернет-маркетинга используют Serpstat, Ringostat, Netpeak Software и другие продукты, которые были созданы в Netpeak Group.
  • 4.
  • 5. важно оценивать работу проекта целостно, так как все инструменты взаимосвязаны между собой и влияют друг на друга
  • 6.
  • 7.
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13. Правильный подход к многоканальной атрибуции позволяет: ● ● ●
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. 1. Анализ многоканальных последовательностей дал свои результаты. Мы возобновили большинство поисковых кампаний и вышли на прежний уровень дохода. Но для того, чтобы расти дальше, необходимы новые решения. 2. Выжав максимум из поиска, мы захотели получать больше дохода из медийных кампаний. Для этого нужен был способ анализировать медийные кампании по перформанс-метрикам.
  • 18. Раньше в медийных кампаниях эффективность отдельного таргетинга «анализировали» по CTR, что является не самой надежной метрикой. Post-view анализ дал возможность увидеть конверсии тех пользователей, которые увидели рекламу, но не кликнули по ней.
  • 19. Post-view дает ряд преимуществ: 1. 80% конверсий после показа баннера совершается без клика по рекламе. 2. Осмысленная конверсия на сайте больше говорит о вовлеченности пользователя, чем клик по баннеру 3. Post-view анализ рекламы позволяет эффективно сравнивать между собой эффективность таргетингов и инвестировать бюджеты в охват самых вовлеченных пользователей.
  • 20. 1. Создали кастомные переменные в Google Ads для медийных кампаний: a. СРА с учетом показов; b. ценность конверсий с учётом показов; c. ДРР с учетом показов. 2. Ориентируясь на эти данные поднимали бюджеты и ставки в эффективных кампаниях. 3. Как следствие, бюджет был потрачен на те аудитории, которые с бОльшей вероятностью купят на нашем сайте. Доход по всему сайту вырос.
  • 21.
  • 22. Имея данные о конверсиях по многоканальным последовательностям и конверсиях по показу осталось заняться лишь автоматической оптимизацией кампаний с учетом этих данных. Решением стало 2 пункта: 1. Переход на тег Ads, для того, чтобы иметь больше статистики для оптимизации. 2. Перевод всех кампаний на автостратегии. При подключении автостратегий снижается стоимость конверсии и за счёт этого увеличивается количество продаж в рамках одного и того же бюджета.
  • 23. Решение о показе пользователю Корректировки ставокСтавки Ключевые слова и стандартные таргетинги
  • 24. Решение о показе пользователю Собственные данные Google Корректировки ставокСтавки Ключевые слова и стандартные таргетинги
  • 25. Переход на автостратегии позволяет оптимизировать КМС кампании с учетом данных конверсий о показах.
  • 26. Задачи: - правильно подобрать стратегию автоматического назначения ставок; - своевременно корректировать ставки с учетом анализа по многоканальным последовательностям и конверсий по показу.
  • 27. Смотрим на самые рентабельные поисковые кампании и проверяем процент потерянных показов (ППП) из-за рейтинга. При качественно проработанных структуре кампаний, объявлениях и расширениях высокий ППП свидетельствует о слишком низкой тСРА или слишком высоком тРОАС. Нужны корректировки маркетолога.
  • 28. В Discovery и видеокампаниях пока что нет возможности включать конверсии по показу в оптимизацию, поэтому нужно постоянно повышать тСРА вручную, рассчитывая фактическую СРА с конверсиями по показу. Например допустимая СРА и тСРА = 100 грн При такой картине кампания начнет ужимать траты, так как фактическая СРА выше целевой. Но мы видим, что с учетом конверсий по показам мы можем повышать тСРА и эффективно увеличивать траты в кампании пока “СРА с учетом показов” не достигнет 100 грн.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33. Ольга Иванова PPC Specialist at Enterprise Department +380 (93) 634 09 00 ol.ivanova@netpeak.net foks.netpeak Буду рада ответить на все ваши вопросы Бесплатный аудитор рекламных кампаний в Google Ads