Diese Präsentation wurde erfolgreich gemeldet.
Wir verwenden Ihre LinkedIn Profilangaben und Informationen zu Ihren Aktivitäten, um Anzeigen zu personalisieren und Ihnen relevantere Inhalte anzuzeigen. Sie können Ihre Anzeigeneinstellungen jederzeit ändern.

Как использовать YouTube для продвижения бизнеса

17 Aufrufe

Veröffentlicht am

Презентация доклада с мастер-класса в рамках проекта ТЕПМ / Caritas Odessa UGCC.
Докладчик: До Ван Тунг, PPC Specialist at Netpeak.
26 марта, Одесса.

Veröffentlicht in: Marketing
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Как использовать YouTube для продвижения бизнеса

  1. 1. Как использовать YouTube для продвижения бизнеса До Ван Тунг Докладчик
  2. 2. Создание YouTube канала 1. Как создавать канал. 2. Типы каналов и их отличия: - Личный канал. - Канал для бренда.
  3. 3. Оформление YouTube канала 1. Логотип и обложка - Must Have. 2. Оформляем Главную страницу: - Интро видео. - Краткое описание канала. - Контактные данные. - Ссылки на сайт и соц сети. 3. Группируем видео в логичные Плейлисты.
  4. 4. Пример CollegeHumor
  5. 5. Пример MasterClass
  6. 6. Лайфхаки по SEO оптимизации канала 1. Применяем ключевые слова на уровне канала. - Выдача в поисковой выдаче. - Выдача в YouTube. 2. Помним о заголовках и описаний видео. 3. Применяем ключевые слова на видео. 4. Рекомендуем следующее видео. 5. Предлагаем подписаться.
  7. 7. Канал есть. Что дальше?
  8. 8. Процесс подготовки креатива Модель 3 C`s: 1. Выявляем нашу ЦА (Customers). 2. Кто наши конкуренты (Competitors)? 3. Наши возможности (Company).
  9. 9. Кейс №1 - DollarShaveClub 1. Кто ЦА? - Преимущественно мужчины. - Чего хотят - качественные бритвы. - Текущее поведение покупки - в магазинах + аптеках. 2. Что предлагают конкуренты? - Электробритвы (инновация). - “Звездные” бритвы. - Бритвы с историей (Как быть мужчиной).
  10. 10. Кейс №1 - DollarShaveClub Какой подход выбрал DollarShaveClub? - Как конкурировать с текущими брендами? - Как выделиться? Видео
  11. 11. Кейс №2 - Diesel 1. Кто ЦА? - Одним словом - Миллениалы. - Текущий тренд моды - возврат к 90-ым. 2. Что предлагают конкуренты? - Ностальгия (Levi’s). - Качество и свобода движений. - Подчеркивают индивидуальность и стиль.
  12. 12. Кейс №2 - Diesel Какой подход выбрал Diesel? Видео
  13. 13. Видео залиты. Где мои подписчики?
  14. 14. Как получить подписчиков? 1. Нужно ли использовать платное продвижение? 2. Хочет ли YouTube рекомендовать мои видео бесплатно? 3. Как продвигать свой канал на YouTube бесплатно?
  15. 15. Для чего все это было проделано? Где мои деньги?
  16. 16. Видеореклама - азы 1. Что такое видеореклама? Показ видео-объявления (без шуток). 2. Где показывается эта реклама? На YouTube и партнерских сайтах. 3. Что нужно для запуска видеорекламы на YouTube? Наличие видео на YouTube. Аккаунт Google Ads.
  17. 17. Какие форматы видеорекламы есть? Видеообъявления In-stream 1. Принципы работы Видеореклама появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала. 2. Оплата Просмотрели 30 секунд (или полностью, если оно короче) либо пользователь взаимодействует с ним. 3. Пример
  18. 18. Какие форматы видеорекламы есть? Видеообъявления TrueView Video Discovery 1. Принципы работы Объявление состоит из текста и значка видео. При нажатии на объявление ваше видео будет показано на странице просмотра YouTube. 2. Оплата Пользователь решает просмотреть объявление, нажав на значок видео. 3. Пример
  19. 19. Какие форматы видеорекламы есть? Объявления-заставки (Bumper Ads) 1. Принципы работы Объявление-заставка показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу. 2. Оплата Вы платите за каждую тысячу показов вашей рекламы.
  20. 20. Какой формат рекламы мне выбрать?
  21. 21. Шаги до запуска видеорекламы: 1. Связать YouTube c Google Ads. (Справка) - Статистика просмотров. - Списки ремаркетинга. - Взаимодействие с аудиторией. 2. Связать YouTube c Google Analytics. (Справка) - Какие источники приносят трафик на YouTube. - Как часто люди посещают мой канал. - Через сколько дней люди возвращаются на мой канал. - Какие видео самые популярные.
  22. 22. Настраиваем рекламу 1. Какая цель данной рекламы? - Брендинг. - Анонс акции. - Продажи на сайте. 2. Какую аудиторию подобрать? - Глубинное интервью. - Списки ремаркетинга. 3. Что нужно исключать? - Места размещения (конкретные видео). - Каналы. - Категории интересов и тем.
  23. 23. Как анализировать видеорекламу? Сводные данные (для общего понимания): - Показы. - Просмотры. - CPV. - Стоимость.
  24. 24. Как анализировать видеорекламу? Релевантность видео для подобранной аудитории: - Коэффициент просмотров. - Коэффициент просмотра видео. - Доп просмотры.
  25. 25. Как анализировать видеорекламу? Полезные отчеты в Google Ads: - Детализация отчета по демографическим признакам (Возраст, Пол, Наличие детей, Семейный доход).
  26. 26. Как анализировать видеорекламу? Полезные отчеты в Google Ads: - Детализация по устройствам. - По местам размещения. - По темам / по интересам. - По дням недели / по времени суток. - По местонахождению.
  27. 27. Конверсии по показам: 1. Что это? Показы видео-объявления, которые ведут к конверсии на сайте. 2. Как интерпретировать этот показатель? Показывает влияние видеорекламы в цепочке покупки пользователей. 3. Как получить доступ к этой метрике? Установить отслеживание конверсии (Google Ads тег).
  28. 28. Что такое Brand Lift? 1. Что такое Brand Lift? (Статья) Это бесплатное исследование от команды Google, которое проводится параллельно с запуском видеорекламы. 2. Что дает это исследование? - Понимание уровня узнаваемости бренда по сравнению с конкурентами. - Предпочтение бренда. - Готовность покупки нашего продукта/сервиса.
  29. 29. Кейс steko.com.ua 1. Необходимость брендинга: Рост уровня конкуренции (появление крупных игроков на рынке). 2. Задачи - выяснить: - Узнаваемость бренда. - Кто основные конкуренты? - Чью продукцию предпочитают покупатели? - Как влияет брендовая активность на доход?
  30. 30. Кейс steko.com.ua Действия команды: 1. Анализ клиентов и конкурентов: - Кто ищет информацию и кто принимает решение по покупке? - Какие сложности у клиентов при выборе окон? - Какие крупные конкуренты (национальные и региональные)? - На что делают упор? 2. Какой креатив предложили? - Первый ролик. - Второй ролик.
  31. 31. Кейс steko.com.ua Действия команды: 3. Какие аудитории использовали в рекламе: - Таргетинг по ключевым словам. - По интересам. - По похожим аудиториям. - По конкретным местам размещения. Исключали: - Смотревшие рекламные ролики ранее. - Оставившие заявку на сайте. - Посетили конкретные разделы на сайте.
  32. 32. Кейс steko.com.ua Результаты:
  33. 33. Кейс steko.com.ua Результаты:
  34. 34. Кейс steko.com.ua Результаты: Цель брендовых кампаний — изменение поведения целевой аудитории. В каких метриках измерять эффект брендинга?
  35. 35. Кейс steko.com.ua Результаты: Все кампании: - конверсии выросли на 55,63%; - СРА снизился на 26,77%; - количество лидов выросло на 158,36%; - количество трафика выросло на 32,64 %. Брендовые кампании: - количество лидов выросло на 176,52%, - трафик вырос на 81,71%.
  36. 36. Ваши вопросы
  37. 37. До Ван Тунг Middle PPC IM +38(063)-641-6167 v.do@netpeak.net tung.do.netpeak Буду рад ответить на все ваши вопросы

×