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Análisis de Logs para SEO

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Análisis de Logs para SEO - Reportes accionables. La presentación de mi charla en el User Web Analytics del eshow 2016 de Barcelona.

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Análisis de Logs para SEO

  1. 1. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn Natzir Turrado @natzir9 Análisis de logs para SEO Reportes accionables BOT CONTROL 16’
  2. 2. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Estamos ciegos con Search Console 200 html js img css 3XX 5XX 4XX pdf flash
  3. 3. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn
  4. 4. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn
  5. 5. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Solución: Herramientas de terceros o DIY
  6. 6. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por código de estado
  7. 7. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por código de estado
  8. 8. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por código de estado vs. visitas 200 301
  9. 9. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por código de estado vs. visitas 404 410
  10. 10. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por código de estado y sección 410 301
  11. 11. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Creación de nuevas secciones al vuelo con RegEx /p_ddd$;/p_dd$;/p_d$;/p_[5-9]d$;/p_[2-9]d$
  12. 12. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por URL: ¿Qué URL ama Google?
  13. 13. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por parámetros: ¿Dónde pierde el tiempo?
  14. 14. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › ¿Dónde dedica el tiempo Google?
  15. 15. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Eficacia de segmentos
  16. 16. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Eficacia de segmentos
  17. 17. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Links externos contra 4XX Links rotos desde la wikipedia links rotos desde la Wikipedia!
  18. 18. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › ¿Eran importantes los 3XX, 4XX o 5XX?
  19. 19. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Rastreo por tipo de bot
  20. 20. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Caso práctico ¿Por qué cae el tráfico?
  21. 21. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Caso práctico ¿Por qué cae el tráfico?
  22. 22. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Qué impacta en el crawleo › Importancia de la página: nivel de profundidad, cantidad de links internos, PR (interno externo), tipo de archivo, robots.txt... › Capacidad del servidor › Respuesta de URL › Probabilidad de cambio de una URL: no todo el cambio se considera igual, depende de la página, del sentido e importancia del cambio y del histórico de cambio. › Pistas "mínimas" y "máximas": Calidad y unicidad (general y particular), consistencia del anchoring interno, canonicals, hreflang, meta robots, rel next/prev, sitemaps, facetas, SIDs y querystrings, duplicidad, spam, soft errors... › Cambios de urls: son un disparador de crawleo (migraciones) › Límites "suaves" y "duros": URL nueva descubierta, si es importante, pasa de crawl "suave" a "duro" (no espera a crawlearse en el siguiente crawl "suave") › Límite de crawleo establecido en SC › Otros motivos no oficiales pero observados en logs: Tipo de usuario prominente (mobile o desktop) y updates del algoritmo.
  23. 23. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Optimización de crawleo › Analiza logs y ponte los ojos de Google. › Una URL por intención de búsqueda. › Que sólo existan urls finales "canónicas" y 200: evita uso de noindex y canonicals, son parches. › Corrige canibalización, dupes y thin content. Intenta no capar una vez indexados, unifica señales o desindexa según caso y capa después. › Evita si puedes hreflang para el mismo idioma si el contenido es el mismo. › Analiza a fondo las paginaciones y las facetas, son una trampa. Puede ser bueno sólo dejar la primera página de la faceta, no abrir todas las paginaciones… › Arquitecturas de pocos niveles. › Crea hubs relevantes por topics. No pierdas tiempo con los hijos, cúrrate los padres. › Gestiona el stock de forma inteligente: no puedes hacer lo mismo para un site pequeño, mediano o grande. › Ten tiempos rápidos (WPO)
  24. 24. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Las facetas te pueden duplicar el sitio
  25. 25. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Las actualizaciones de stock repercuten en tiempo que pierde Google en las paginaciones
  26. 26. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Evita la “canonicalitis” y la “noindex, followitis” original Dupe con canonical
  27. 27. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Evita la “canonicalitis” y la “noindex, followitis” https://twitter.com/natzir9/status/821379683375714304
  28. 28. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Hasta el infinito y más allá: Facetas y paginaciones https://webmasters.googleblog.com/2008/08/to-infinity-and-beyond-no.html FILTRO ALGORÍTMICO
  29. 29. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Hasta el infinito y más allá: Error selector de idioma
  30. 30. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Hasta el infinito y más allá: Error selector de idioma
  31. 31. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Ten una URL por intención de búsqueda Muerte y destrucción MARCA MARCA / MODELO MARCA / MODELO / LOCALIDAD TIPO TIPO / LOCALIDAD TIPO / MARCA MARCA / LOCALIDAD TIPO / MARCA / MODELO TIPO / MARCA / LOCALIDAD TIPO / MODELO TIPO / MODELO / LOCALIDAD TIPO / MARCA / MODELO / LOCALIDAD MODELO MODELO / LOCALIDAD LOCALIDAD duplicamos indexadas y tráfico Muerte y destrucción
  32. 32. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Haz que la descarga sea rápida
  33. 33. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Haz que la descarga sea rápida
  34. 34. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Haz que la descarga sea rápida https://twitter.com/natzir9/status/786905936342441984
  35. 35. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Las webs lentas no sólo estresan a Google https://www.ericsson.com/news/1986667
  36. 36. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Las webs lentas no sólo estresan a Google http://www.ca.com/us/~/media/files/supportingpieces/final_webstress_survey_report_229296.aspx
  37. 37. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Corrige errores https://twitter.com/natzir9/status/840135613735038979
  38. 38. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes https://www.google.com/patents/US8386460
  39. 39. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes
  40. 40. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes Nota: el nivel 6 de oncrawl es el 5 de screaming frog Segmentos / importantes segmentos importantes
  41. 41. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes Nota: el nivel 6 de oncrawl es el 5 de screaming frog Segmentos / importantes segmentos importantes
  42. 42. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes AI antes AI después Hecho: Se acortan distancias con módulos de interlazado (top y related), organización geo y alfabética, silos con breadcrumbs dinámicos, hubs temáticos… Falta: Hacer accesible la paginación, control de stock, de canibalización, duplicados, thin content…
  43. 43. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Aumenta el acceso de GBot a páginas importantes Cambio AI TV Nota: y todo esto aún teniendo el 85% de las secciones importantes del site duplicadas
  44. 44. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Regalo: Panel de control de crawleo, indexación y tráfico en Excel LOGS Crawler AnalyticsAnalytics Search Console
  45. 45. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Si esperas a que te lo cuenten oficialmente…
  46. 46. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › … o a encontrarlo en las patentes, vas muy tarde
  47. 47. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Los logs nos dicen estas cosas desde hace años
  48. 48. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn › Y recuerda, sólo hay un “log” que miente… Pinocho
  49. 49. www.analistaseo.es @natzir9 | #uwabcn ¡Muchas gracias! Natzir Turrado @natzir9 hola@natzir.com http://www.analistaseo.es BOT CONTROL 16’

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