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SEO Webinar von Namics und Searchmetrics am 30.01.2018

Es gibt viele Gründe, die eigene Website gründlich aufzupolieren: frisches Design, kürzere Ladezeiten oder eine Neukonzeption der Inhalte. Doch wenn die neue Seite so richtig glänzt, folgt oft das böse Erwachen: Der organische Traffic bricht ein, die Rankings sinken und somit auch die Anzahl an Leads. So weit muss es nicht kommen! In unserem SEO-Webinar am 30.01.2018 haben wir aufgezeigt, wie ein Relaunch mit ordentlicher Planung und einem ausgereiften SEO-Konzept gelingen kann. Sie haben noch Rückfragen? Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme unter newbusiness@namics.com

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Alles glänzt so schön neu –
aber wo bleibt der Traffic?
Searchmetrics. Namics.
Jennifer Bonauer. Campaign Manager.
Dario Mühle. Digital Marketing Consultant.
Björn Beth. Director Professional Services EMEA.
ZÜRICH, 30. JANUAR 2018
Wer spricht.
Jennifer Bonauer.
Campaign
Manager.
Dario Mühle.
Digital Marketing
Consultant.
Björn Beth.
Director of Professional
Services EMEA.
SEARCHMETERICS & NAMICS.
Agenda.
ERST ENS
Searchmetrics & Namics.
ZW EIT ENS
SEO & Relaunch.
DRIT T ENS
Organisation & Wissenstransfer.
VIERT ENS
Umsetzung.
FÜNFT ENS
Erfolgsmessung.
SECHT ENS .
Fragen.
Searchmetrics & Namics.
ERSTENS.
SEARCHMETERICS & NAMICS.
Namics im Überblick.
29
100% inhabergeführt
Partner
494
Mitarbeiter
6 Standorte
Frankfurt, Hamburg,
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Full-Service
Jahre Erfahrung in der
Umsetzung komplexer
Webprojekte
22 Langfristige Partnerschaft
über 75% unserer Kunden
schenken uns ihr Vertrauen
länger als 3 Jahre am Stück
B
TK
Arbeit in
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SEO Webinar von Namics und Searchmetrics am 30.01.2018

  • 1. Alles glänzt so schön neu – aber wo bleibt der Traffic? Searchmetrics. Namics. Jennifer Bonauer. Campaign Manager. Dario Mühle. Digital Marketing Consultant. Björn Beth. Director Professional Services EMEA. ZÜRICH, 30. JANUAR 2018
  • 2. Wer spricht. Jennifer Bonauer. Campaign Manager. Dario Mühle. Digital Marketing Consultant. Björn Beth. Director of Professional Services EMEA. SEARCHMETERICS & NAMICS.
  • 3. Agenda. ERST ENS Searchmetrics & Namics. ZW EIT ENS SEO & Relaunch. DRIT T ENS Organisation & Wissenstransfer. VIERT ENS Umsetzung. FÜNFT ENS Erfolgsmessung. SECHT ENS . Fragen.
  • 5. SEARCHMETERICS & NAMICS. Namics im Überblick. 29 100% inhabergeführt Partner 494 Mitarbeiter 6 Standorte Frankfurt, Hamburg, München, Zürich, St. Gallen, Belgrad. Full-Service Jahre Erfahrung in der Umsetzung komplexer Webprojekte 22 Langfristige Partnerschaft über 75% unserer Kunden schenken uns ihr Vertrauen länger als 3 Jahre am Stück B TK Arbeit in interdisziplinären Teams Unabhängig 5
  • 6. 6
  • 8. WARUM SEO BEIM RELAUNCH. Warum überhaupt ein Relaunch? – Neukonzeption der Webpräsenz: – Neue thematische Ausrichtung – Neue Informationsarchitektur – Neue URL-Struktur – Neue Domain – Neues Design – Migration von alten CMS auf ein neues CMS – Umstellung von http auf https 8
  • 9. WARUM SEO BEIM RELAUNCH. Warum ist SEO überhaupt so wichtig? 9 38 40 32 45 39 24 24 23 18 23 18 17 21 20 18 3 4 1 2 3 1 0 2 0 1 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Retail Multi-Channel Online Only Travel Overall Trafficin% What sources generate the most traffic Google Organic Google CPC Direct E-Mail Facebook Organic Quelle: MOZ (2017) Organic Traffic stellt die wichtigste Traffic-Quelle dar.
  • 10. WARUM SEO BEIM RELAUNCH. Warum ist SEO überhaupt so wichtig? 10 Organic Traffic konvertiert am besten. Quelle: MOZ (2017)
  • 11. WARUM SEO BEIM RELAUNCH. Was kann beim Relaunch schief gehen? Fehlende Weiterleitungen Fehlerhaftes URL-Konzept Abbau von Content Duplicate Content Technische Isses (Ladezeit) 11
  • 12. WARUM SEO BEIM RELAUNCH. Worin liegen die Vorteile eines Relaunchs? Neue und überarbeitete Inhalte Verbesserte UX Optimiertes Design (Mobile Friendliness) Angepasste Informationsarchitektur Technische Optimierungen (AMP, schema.org) 12
  • 13. WARUM SEO BEIM RELAUNCH. Und das Projektteam. 13
  • 14. Vorbereitung ist alles: Organisation & Wissenstransfer. . DRITTENS.
  • 16. PLANUNG. Vor dem Projekt.  SEO-Ziele definieren  SEO ist als Teil des Projekts zu budgetieren  Verantwortlichkeiten werden geklärt  Projektteam kann selbst Entscheidungen treffen  SEO wird bereits zu Beginn in das Thema miteinbezogen  Sämtliche Stakeholder sind auf das Thema sensibilisiert 16
  • 17. PLANUNG. RASCI-Modell. R – Responsible: Wer ist für die Durchführung der Aufgabe verantwortlich? A – Accountable: Wer entscheidet, ob die Aufgabe korrekt durchgeführt wurde? S - Support: Wer unterstützt bei der Umsetzung der Aufgabe? C – Consulted: Wer wird zur Durchführung der Aufgabe befragt? I – Informed: Wer wird über die Ergebnisse der Aufgabe informiert? 17
  • 18. PLANUNG. Zeitplanung.  Genügend Zeit einplanen, SEO beginnt nicht eine Woche vor Go-Live  Methodisch sinnvolles Vorgehen definieren  Analyse  Strategie  Umsetzung  Regelmässige Meetings mit dem gesamten Projektteam planen 18
  • 19. PLANUNG. Knowledge-Sharing.  Zielgruppengerechte Guidelines erstellen  Interdisziplinären Austausch sicherstellen  Plattformen zum Austausch zwischen den Disziplinen bieten (z.B. Jira, Wiki) 19
  • 20. UMSETZUNG. Vorgehen bei der Umsetzung. Analyse Strategie Umsetzung 20
  • 21. UMSETZUNG. Aufbau der Analyse. Basis SEO Verständnis IA & Navigation SEO Strategie Content Strategie DesignUsability Technik Content Visibilität Sitemap URL- Struktur, & länge HTML-Struktur, Meta-Attribute Page Speed Meta Description Headlines Content- Elemente Trust / Authority Backlinks Social Signals Copy Struktur Page Title Bilder, Videos Robots, Crawlability OffpageOnpage Quelle: Namics 21
  • 25. UMSETZUNG. Strategie. 25 Impact Aufwand/ Komplexität tiefhoch hochtief Low-Hanging Fruits Must Haves Money Pits Quick Wins Quelle: Homburg & Krohmer (2009)
  • 26. UMSETZUNG. Was Sie beim Relaunch unbedingt tun sollten.  Weiterleitungen für sämtliche definierten URLs einrichten  Verwendung von 301-Weiterleitungen  Duplicate Content vermeiden  Indexierbarkeit sämtlicher Seiten prüfen  Testen, ob alle internen sowie externen Links funktionieren  Sitemap und robots.txt wurden erstellt und getestet  Ladezeit überprüfen und optimieren  Hinweis an die wichtigsten Backlinkpartner versenden  Alle Seiten verfügen über nur einen H1, mit primärem Keyword  Alle Seiten haben einen einzigartigen Page Title  Staging Site wurde von SEO-Tool gecrawlt 26
  • 28. 301 Moved Permanently Sichere Methode um Domains umzuleiten. 90-99% des alten Rankings werden an die neue Seite weitergegeben. Weiterleitungen. UMSETZUNG. 302 Moved Temporarily Google behauptete, dass 302- Redirect dieselbe Wirkung haben wie 301-Redirects. Im SEO-Umfeld wird nach wie vor die 301- Weiterleitung als die bessere Variante betrachtet. 28
  • 30. UMSETZUNG. Page Speed. 30 Nicht nur schön, auch schnell soll sie sein! Quelle: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • 31. UMSETZUNG. Duplicate Content. 31 Es gibt nur die eine richtige Seite! ? A A A A
  • 32. UMSETZUNG. 5 minutes till midnight: Letzte Checks.  Testumgebung crawlen und auf technische Fehler überprüfen  Sämtliche Links überprüfen  Ausgehende Links funktionieren  Keine Links zur Testumgebung  Page Speed überprüfen  Backlinkpartner informieren 32
  • 34. ERFOLGSMESSUNG. Direkt nach dem Relaunch.  Sitemaps bei der Google Search Console einreichen  SEO Tool über die Seite laufen lassen  Keine Panik, ein kleiner Einbruch ist normal  Google braucht Zeit die Seite zu indexieren  Die allgemeine Visibililtät alleine ist nicht entscheidend 34
  • 35. ERFOLGSMESSUNG. Mögliche KPIs. – Technisches SEO: Indexierungsstatus, Ladezeit, Crawlingfehler – Onpage SEO: Sichtbarkeitsindex, organische Besucher (new vs. returning), Anzahl der organischen Keywords, Rankings definierter Keywords, Brand vs. Non-Brand Share, Bounce Rate, Pages per session, Klickrate, Verweildauer, Conversion Rate – Offpage SEO: Domain authority, Domain popularity, Social Signals 35
  • 37. ERFOLGSMESSUNG. Key Takeaways.  SEO ist oft die wichtigste Traffic Quelle  Planung ist die halbe Miete  Zusammen ist man besser  Analysieren geht über Studieren  Lernen aus den Fehlern der Anderen  Messen, um besser zu werden 37
  • 38. Ihre Fragen – unsere Antworten. SECHSTENS.
  • 39. Danke. Namics. © N A M I C S A G 2 0 1 8 dario.muehle@namics.com. Consultant. jennifer.bonauer@namics.com. Campaign Manager. b.beth@searchmetrics.com. Director of Professional Services EMEA.