Cette semaine, dernier numéro de notre dossier de l’été consacré aux people du web. L’actu mise à nu : • Google se paye Motorola • Le sarcasme, outil de productivité ? • Les films 3D font recette Point de vue : comment devenir un people du web ? Innovations et tendances : • Connaissez-vous le web ? • Géo-localisation de préservatifs • Quand la télévision se mut(e)ine Bonne lecture, profitez des vacances qu’il vous reste.

1. 18 août 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par

2. Point de vue :
Comment
devenir un
people du web ?

3. L’actu mise à nu

4. Google se paye Motorola
• Ayant récemment scindé son
activité en 2 entités (Mobility et
Solutions), le fabricant américain
vient de céder sa branche Mobility
(fabrication et commercialisation de
terminaux mobiles) à Google pour
une somme de 12,5 Mds$.
• Ce rachat a pour but de soutenir le
développement du système
d’exploitation mobile Android mais
également de mettre la main sur la
bagatelle de 17.000 brevets…
• Cette acquisition arrive en réponse
à la récente alliance entre Microsoft
et Nokia.

5. Le sarcasme, outil de productivité ?
• Selon une étude mandatée par The
British Psychological Society, les
salariés confrontés aux sarcasmes de
leur hiérarchie seraient plus efficaces
au travail, notamment dans le cadre
de missions créatives.
• Contrairement à la colère qui stimule
la productivité pour des tâches
concrètes, le sarcasme permettrait
aux salariés de réfléchir de manière
plus large et d’angler leur réflexion
non pas sur une, mais sur plusieurs
perspectives.
• Alors que la colère déclencherait une
attitude de protection, le sarcasme
serait perçu comme moins menaçant
grâce à l’humour dont il est porteur.

6. Les films 3D font recette
• Les films en 3D auraient généré 6,1
Mds$ de chiffre d’affaires en 2010,
soit deux fois plus qu’en 2009.
• Si les USA restent le premier marché
de la 3D (2 Mds$ de recettes cette
année), ils ont perdu du terrain : leur
part de marché est passée de 42,3%
à 32,8% des recettes mondiales.
• Le marché hors Amérique du Nord
représente donc 3,9 Mds$ (1,4 Mds$
en 2009).
• Cette hausse s’explique notamment
par un développement dynamique
des salles équipées en 3D à travers
le monde.

7. L’œil de Né Kid sur l’acquisition
de Motorola Mobility par Google
• Avec cette acquisition, Google prend le
taureau par les cornes pour imposer son
système Android et protéger les revenus
de ses applications pour mobiles existant
ou futures (Google Wallet ou autres).
• Le dogme d’un groupe purement virtuel
avait été déjà secoué par le lancement – et
l’échec – du mobile Nexus One début 2010.
• À l’inverse, les difficultés à faire admettre
le système Android chez les fabricants ont
montré les limites du modèle Google, ainsi
que la méfiance qu’il génère.
• Or Google a besoin d’assurer une base
installée significative à son système face à
la concentration en cours, car il ne fait
guère de doute que le mobile sera le
principal vecteur des services personnels
et professionnels du web à l’avenir.
• Et Larry Page a peut-être aussi besoin de
prouver qu’avec son retour à sa tête,
Google renoue avec l’audace et le succès !

8. L’image de la semaine :

9. POINT DE VUE :
Comment devenir un people du web ?

10. Chaque personne est un people qui s’ignore
• Comme le montrent les 3 précédents numéros,
chaque internaute dissimule un people du web
en puissance.
• Le web ayant démocratisé l’accès à
l’information mais aussi à la visibilité de chacun
online (on pense ici aux réseaux sociaux), le
personal branding s’est grandement
développé.
• Au sein de cette agora numérique, chacun peut
se faire entendre et développer une notoriété à
la mesure de l’intérêt suscité.

11. Les risques et opportunités d’Internet
• Si cette notoriété semble accessible à tous, elle
n’est pas dénuée de complexité.
• La quantité de points de contact à gérer et
d’outils disponibles dont les usages ne sont pas
toujours user-friendly ne produit pas forcément
les résultats escomptés.
• Comme vu précédemment, sur le web, n’est
pas connu qui veut.

12. Vie virtuelle à effets réels
• Ici réside l’enjeu majeur du personal branding :
savoir gérer son image online.
• Notre nouveau statut de people du web nous
oblige à nous pencher sur le sujet et à mettre
en pespective la gestion de notre identité
virtuelle (voir à ce sujet cette double veille de
Né Kid).
• Internet : meilleur allié ou pire ennemi ?
• Et comment gérer sa vie de people du web ?

13. Astuces au service du personal branding
Développer sa Distinguer vie
boite à outils professionnelle
et vie privée
Être innovant
Rester
modeste
Être un as du
référencement
S’attribuer le Être bien
rôle d’ expert introduit
Être réactif

14. Distinguer sa vie professionnelle
de sa vie privée
• Premier conseil administré aux
novices : chaque fait et geste online
peut être retenu contre vous.
• L’Américain Kevin Colvin en a fait les
frais en invoquant une absence pour
raison familiale à son patron alors
que ses collègues ont trouvé sur
Facebook des photos de lui dans
une soirée déguisée...
• En France, le « club des néfastes »,
(un groupe de 3 salariés peu amènes
avec leur direction) a également été
licencié pour avoir insulté son
patron sur Facebook.

15. Rester modeste
• Si accepter la critique n’est pas
évident, perdre son humilité peut
porter préjudice.
• Jacqueline Howett, auteure
britannique, a perdu son sang froid
suite à la lecture d’un commentaire
acerbe sur son style.
• Furieuse, elle a insulté l’internaute,
le tout abondamment garni de
fautes d’orthographes…
• Si d’autres preuves vous sont
nécessaires, n’hésitez pas à aller
jeter un coup d’œil à la compilation
proposée par le blog Personal
Branling.

16. Etre bien introduit
• Une caution prestigieuse est un très
bon point dans une stratégie de
personal branding !
• Pour ne citer qu’eux, on pense aux
blogs hébergés par Le Monde (ex:
Martin Vidberg et L’actu en patates)
ou Les Inrocks (ex: blog de Ioudgine
Bouillon de luxure)
• Le prestigieux label est un pis-aller
vers la pipolitude du web, surtout
lorsque la caution fait écho au
contenu du blog (l’information de
qualité pour Le Monde ou la culture
branchouille pour Les Inrocks).

17. Etre réactif
• L’accélération des échanges
d’informations propre au web
produit une culture de la course au
scoop.
• Le militant UMP Jonathan Pinet a
gagné des milliers de followers à
l’annonce de l’arrestation de DSK.
• Idem pour Sohaib Atar lors de
l’arrestation d’Oussama Ben Laden.
• Il est d’ailleurs de bon ton d’interagir
avec ses suiveurs/lecteurs afin de
transformer la conversation en
catalyseur de sympathie et de
visibilité sur la toile.

18. S’attribuer le rôle d’ expert
• En matière d’e-credibility, rien de
tel que de s’attribuer le statut
d’expert sur un sujet.
• En témoignent Eric Dupin (Presse-
citron) et Korben, deux spécialistes
de l’actualité high-tech désormais
systématiquement invité par les
marques pour présenter leurs
nouveautés.
• Pour plus d’informations, allez
rendre visite à Michael Buckley qui
dispense ses conseils pour être
people du web sur YouTube.

19. Etre un as du référencement
• Une condition sine qua non pour
exister sur le Net.
• Une enquête Yahoo!Search de 2010
montre que 98% des internautes
passent par un moteur de recherche
pour accéder à l’info online et que
61% ne lisent que la première page de
résultats : il est donc impératif de
trouver des titres percutants et de
choisir les bons mots-clés.
• Une tactique résumée à merveille par
cette petite vidéo : Google Job
Experiment raconte l’histoire d’une
technique d’embauche futée.
• N’oubliez pas les réseaux sociaux
pros (LinkedIn, Viadeo…). Ils
fonctionnent selon la même logique :
plus ils sont renseignés, mieux vous
serez référencés dans les moteurs de
recherche.

20. Etre innovant
• Rien ne remplace les bonnes
vieilles idées de génie pour faire
parler de soi.
• La palme du personal branding
créatif revient à l’Américain
Matthew Epstein : il a acheté un
nom de domaine et a monté tout un
site pour demander à Google de
l’embaucher.
• Souvenons-nous de ces deux
Néerlandais et leur procédé
ingénieux pour se faire remarquer
sur Twitter (cf. veille de la semaine
dernière).

21. Développer sa boite à outils
• Les plus aventureux d’entre vous
s’essaieront à des outils visant à
« évaluer » la qualité de votre
personal branding :
– Klout promet de mesurer votre
influence online
– Twitter Search permet de
mesurer le nombre de mentions
citées sur le réseau social
– Social Mention permet de
recevoir des alertes
quotidiennes de ce qui se dit sur
une marque/personne
– …
• Aucun de ces algorithmes,
dashboards ou autres moniteurs
n’ont encore imposé leur style…

22. L’enfer, c’est les autres
• Travailler son statut de people du web n’est pas
chose aisée… Surtout lorsqu’on commence à
trop penser au « qu’en-dira-t-on » : l’enfer, c’est
les autres, y compris sur le net.
• Le droit à l’oubli n’étant pas encore entériné
par les gouvernements (patience, patience),
nous ne saurions trop vous recommander la
prudence, le bon sens et la pro-activité en cas
de situation délicate.

23. Bonne fin de vacances et bonne rentrée !
• Nous voici donc arrivés à la fin de notre dossier
de l’été.
• En espérant que ces 4 numéros auront fait
concurrence honorable aux pages people de
vos magazines préférés, nous vous donnons
rendez-vous dès la semaine prochaine pour la
rentrée de la veille.
• Bonne semaine, profitez-bien des congés qu’ils
vous reste et à très bientôt !

24. Idées, tendances &
innovations

25. Connaissez-vous le web ?
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Le World Wide Web fête ses 20 ans cette année, l’heure de
de faire un bilan et de tester vos connaissances via ces
différents quiz.

26. Géo-localisation de préservatifs
Cliquer sur l’image pour voir le site
• La ville de NYC vient de lancer une application pour
smarphone baptisée sobrement NYC Condom
Finder : elle permet de trouver en un clic les lieux de
distribution de préservatifs gratuits à New York.

27. Quand la télévision se mut(e)ine
Cliquer sur l’image pour voir le site
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• The Enough Already est un petit appareil qui coupe le son de
votre téléviseur lorsque les personnalités que vous n’avez pas
envie d’entendre apparaissent à l’écran. Une puce scanne les
mots interdits programmés et censure votre petite lucarne on
demand.

28. Adresses Web
• Slide 12 : • Slide 18 : The Google Experiment >
– digital ID 1 : http://nekid.fr/2009/01/12/la- http://www.youtube.com/watch?v=7FRwCs99
nouvelle-veille-de-ne-kid-qui-sommes- DWg&feature=youtu.be
nous-en-numerique-le-low-tech-laptop-
mon-amour/ • Slide 19 : Michael Buckley >
– Digital ID 2 : http://nekid.fr/2009/01/19/la- http://www.youtube.com/watch?v=YZsMgrxG
veille-de-ne-kid-qui-est-on-en- aMA
numerique-part-2-tvcom-sacrifier-vos-
amis-pour-un-burger/
• Slide 20 :
• Slide 15 : – Twitter Job Hustle >
http://vimeo.com/25812909
– Jacqueline Howett > – Google please hire me >
http://www.gamesbrief.com/2011/03/wha http://googlepleasehire.me/
t-jacqueline-howetts-professional-self-
immolation-can-teach-us-all/
– Personal Branling > • Slide 23 :
http://personalbranling.tumblr.com/ http://www.webiqquiz.com/index.php
• Slide 16 : • Slide 24 : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc-
– L’actu en patates > condom-finder-by-nyc-
http://vidberg.blog.lemonde.fr/ health/id418902795?mt=8
– Bouillon de luxure>
http://blogs.lesinrocks.com/bouillondelux • Slide 25 :
ure/ http://blog.makezine.com/archive/2011/08/en
ough-already-the-arduino-solution-to-
• Slide 17 : overexposed-celebs.html
– Jonathan Pinet >
https://twitter.com/#!/j_pinet
– Sohaib Atar > compte Twitter fermé

29. Clin d’œil
La semaine prochaine :
Nous disons au revoir et
à bientôt à notre
stagiaire Charlie,
régulière contributrice
de la veille, qui poursuit
son cursus dès la rentrée
au Celsa.
Cette semaine sur le blog :
Deb Roy : Taking the study of
human behaviour to the next level
; La revue de presse de Né Kid –
week 32 ; Alex Steffen : The
shareable future of cities
La veille #192a été écrite par Charlie
Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
135€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48