Cette semaine, la veille de Né Kid arrive un peu en retard, pour une bonne raison. Nous vous l'envoyons depuis le cloud, conformément au point de vue de la semaine... Actus : - L'email proscrit chez Atos Origin - La loi des séries - Les grandes marques en forme Point de vue : le cloud Innos & tendances : - Réseau virtualisé - St Valentin - Ami imaginaire Bonne lecture et à la semaine prochaine !

1. 9 février 2011
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Point de vue :
Le cloud

3. L’actu mise à nu

4. L’email proscrit chez Atos Origin
• Thierry Breton, passé de Thomson à
Atos Origin, tente de mieux y anticiper
les évolutions de la technologie.
• Convaincue que les emails sont un
vaste réservoir de productivité, puisque
seule une part minoritaire de ceux-ci
est utile aux collaborateurs, sa société
a décidé de renoncer à l’usage de ceux-
ci d’ici trois ans.
• Se fondant sur l’âge moyen de ses
collaborateurs (35 ans), jugés plus
adaptables, la société souhaite revoir
profondément les outils de partage de
l’information dans l’entreprise.
• À l’avantage des vidéo-conférences
évidemment, mais aussi des réseaux
sociaux, des messageries instantanées,
voire des sites de microblogging.

5. La loi des séries
• C’est M6 qui est la championne de la
programmation de séries US en prime
time : entre sept. 2009 et juin 2010, sur
le tiers de ses soirées occupées par de
la fiction, 9 sur 10 l’étaient par NCIS et
autres Desperate Housewives.
• TF1, qui est parfois associée à la TV-
robinet, consacre 4 soirées sur 10 à la
fiction, dont seulement la moitié à des
séries américaines.
• France 2 et France 3 ne consacrent que
11% et 6% respectivement de leur prime
time à ce format. Service public oblige !
• Il faut noter que les séries US de TF1,
comme les Experts ou Mentalist, ont
peuplé plus du tiers des 100 meilleures
audiences de l’année 2010

6. Les grandes marques en forme
• Alors que seules les marques
nationales ont augmenté leurs prix
en 2010, elles s’adjugent 80% du
rebond de 2,5% de la consommation
(en CA).
• Illustration d’un modèle de consom-
mation de plus en plus paradoxal, le
hard discount a perdu des plumes
(-3% en pdm) pendant les deux
dernières années de crise.
• Et même la part de marché des MDD
s’est légèrement effritée (-1,2%)
malgré les innovations.
• Voila qui ne va pas faciliter les
discussions entre les grandes
marques et la grande distribution...

7. L’œil de Né Kid sur l’avenir de l’email
• Il est indéniable que les email sont devenus à la fois
un incontournable outil de travail et un objet de
distraction redoutable, volontairement ou non.
• Et c’est le propre du monde de l’internet que de
scier les branches sur lesquelles il s’assied, à force
de ne juger que sur les performances immédiates :
– Victimes d’une napalmisation de moins en
moins supportable, les taux de clics des
bannières se sont effondrés en peu de temps,
– Seules quelques idées vraiment fortes
réussissent désormais à devenir virales,
– Quant aux emailings, et maintenant les SMS,
leur intrusivité les rend de moins en moins
supportables pour les gens.
• La réaction d’Atos est donc légitime et cette société
est assez bien placée pour déjouer les risques de
sécurité qui ne vont pas manquer de se poser.
• Mais c’est aussi toute une mentalité qui va devoir
changer : plus grande transparence, esprit
vraiment collaboratif, etc. Nos grandes entreprises
sont-elles prêtes à franchir ce type de pas ?...

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
Le cloud

10. Un sujet de planeur
• Cette semaine, sur la suggestion d’un de nos
fidèles lecteurs, la veille de Né Kid prend un
peu de hauteur et s’envole dans le cloud, un
concept décliné à toutes les sauces et dont on
ne cesse d’entendre parler.
• C’est quoi le cloud ? A quoi ça sert ? Comment
ça marche ? Qui l’utilise ? Pourquoi est-ce un
sujet chaud ? Est-ce une nouvelle hype ?
• On dirait qu’il n’a jamais été si branché d’être
dans les nuages (désolé de la somme honteuse
de mauvais jeux de mots dans cette phrase)...

11. Définir le nuage
• Le cloud désigne la « déportation des données
depuis votre ordinateur vers des serveurs distants ».
• Hier, vous stockiez vos photos de vacances sur
votre disque dur en « local ».
• Un jour, vous décidez de les stocker sur un site web
pour les partager avec votre famille ou vos amis =
vous en déportez le stockage sur un autre espace
que celui de votre ordinateur familial.
• Vos photos sont désormais dans le cloud.

12. Nous avons déjà tous la tête dans le nuage
• En clair et pour faire simple, la majorité des
internautes utilisent déjà le cloud .
• En étant inscrit à un service de webmail (gmail,
Yahoo mail, hotmail [les fameux « e-mails de
10Go »]…), un chargeant ses photos sur Flickr
ou Facebook ou en écoutant de la musique sur
Deezer ou Spotify…
• … mais également en regardant des vidéos sur
Youtube ou l’épisode d’une série sur Alloshow.

13. Du local au global
• Historiquement, l’appellation cloud provient
des architectes réseaux qui schématisaient
l’internet par un nuage.
• Ce qui les inspire, c’est que l’internet est un
réseau accessible par une multitude
d’utilisateurs, contrairement aux réseaux
locaux qui ne sont accessibles que par un
nombre restreint d’utilisateurs.

14. www.grossomodo.com
• Avant, on fonctionnait • Aujourd’hui, si on
surtout en réseaux locaux : fonctionne encore parfois
des postes pouvaient en local, ces réseaux
communiquer entre eux locaux sont en sus
car ils étaient tous interconnectés entre eux :
connectés à un même c’est l’internet
serveur local (une grosse (INTERconnected
machine au sous-sol). NETworks)

15. Des tuyaux et des protocoles
• L’internet est une infrastructure physique qui
connecte les appareils entre eux, grâce à la
combinaison de tuyaux ET de langages
communs :
– Le world wide web (ou web) est un service
d’échange de fichiers reposant sur
l’infrastructure Internet
– L’e-mail utilise d’autres protocoles que le web : le
SMTP, le POP3…
– Le VPN permet de se connecter sur une machine
à distance…
• Le nombre d’appareils connectés grandissant,
les acteurs du web se dotent de plus en plus de
standards d’inter-opérabilité.

16. Le cloud s’évapore
• Pourquoi nous bassine-t-on avec le cloud
computing aujourd’hui si ce n’est pas vraiment
nouveau ?
• La raison en est que le cloud est en passe de
franchir une nouvelle étape : son intégration
transparente au sein du poste de travail de
l’utilisateur.
• Sans même que vous le remarquiez…

17. Le cloud computing 2.0
• Cela veut dire qu’au lieu d’ouvrir une page internet
puis d’aller sur Google Documents pour ouvrir votre
dernier fichier enregistré en ligne, il vous suffira de
cliquer sur une icône « Google Docs » présente sur
votre bureau. Comme s’il s’agissait d’Excel. Pour
peu que votre connexion internet fonctionne, le
reste sera totalement invisible.
• C’est ce que Google promet avec son futur
« Chrome OS » et les PC portables sur lesquels il
sera installé.
• Il va ainsi devenir de plus en plus difficile de dire
quel programme tourne directement sur votre
ordinateur et quel programme tourne « à distance ».

18. Les avantages du cloud
• Voilà, cela n’est pas plus compliqué que ça et cela
comporte bien des avantages :
– Accessibilité : de n’importe où (lieu ou appareil) et n’importe
quand
– Interopérabilité : Tous les appareils peuvent communiquer
entre eux (pas besoin de savoir programmer pour lire un
email sur un téléphone ou un laptop)
– Moindre coût : surtout pour les entreprises, les services
payants pour les particuliers marchant encore assez peu,
cf. Mobile Me d’Apple.
– Sécurité : vos données ne sont pas stockées que sur un
support physique (votre PC, susceptible de tomber en
panne) mais sur des serveurs qui (en principe) disposent de
multiples copies de sauvegarde

19. Les risques du cloud
• Le cloud comporte cependant sa part de mystère et
de détracteurs…
• Un des gourous historiques du web, Richard
Stallman, estime que le cloud menace l’informatique
libre : confier la gestion de son infrastructure à des
prestataires extérieurs réduit la marge de
manœuvre de ses équipes. Surtout lorsqu’il s’agit
d’informations confidentielles.
• Cette base de réflexion donne également lieu à des
interrogations sur la manière dont Facebook ou
Google pourraient potentiellement utiliser les
données utilisateurs.

20. Des dérives possibles du cloud
• Le public prend néanmoins conscience qu’en
chargeant des données dans le cloud, il est
potentiellement dépendant d’un prestataire
tiers…
• Cela amène les gens à fantasmer les pires
théories de la conspiration, de la surveillance
foucaldienne à celle de Big Brother…
• Certaines mauvaises langues vont même
jusqu’à avancer que le cloud pourrait ralentir la
progression de la démocratie…

21. Paranos mais pas trop
• En dehors de la question éthique (« une
entreprise motivée par un but lucratif devrait-
elle pouvoir accéder à mes données
personnelles – a fortiori quand celles-ci
croisent son marché ? »), il faut raison garder.
• En effet, plus la quantité d’informations – de
nature éparse – mises dans le cloud augmente,
plus il devient difficile de les traiter / analyser
pour en tirer de quelconques enseignements…

22. Paranos mais pas trop
• Ces informations deviennent d’autant plus
difficiles à traiter quand les internautes sèment
des pièges.
• Une technique d’activistes consiste à inclure
des mots clés (« bombes », « attentats », etc.)
dans les communications quotidiennes de
manière à saturer les systèmes de surveillance
automatisés.
• Le danger du cloud est donc paradoxalement
l’uniformisation de l’usage qui en est fait (=
types de données, formatage de ces données)
qui permettrait d’en automatiser / standardiser
l’analyse par des sociétés peu scrupuleuses.

23. Les risques de la transparence à tout crin
• L’affaire Wikileaks porte les séquelles des dangers
potentiels drainés dans le sillon du cloud…
• Si l’information navigue dans les nuages, elle
devient contournable par des gens dont on ne peut
présager des intentions…
• On entend donc admettre que la tyrannie de la
transparence peut conduire les états à prendre des
mesures pour limiter la liberté d’échange en ligne…
• Nous aurons l’occasion de revenir sur le sujet
prochainement…

24. Idées, tendances &
innovations

25. Réseau visualisé
Cliquer sur l’image pour voir le site
• La section Labs de LinkedIn propose depuis peu un outil
de visualisation de données permettant de cartographier
vos relations professionnelles.
• Un autre regard sur votre réseau.

26. St Valentin
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Voici à quoi ressemble un rdv romantique en 2011…

27. Ami imaginaire
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Vous vous souvenez peut-être d’Andes, cette marque de
bière argentine ayant lancé un téléporteur permettant aux
jeunes mâles de faire croire à leurs petites amies qu’ils
étaient coincés en réunion.
• Voilà qu’Andes remet le couvert avec une nouvelle invention
autorisant l’ubiquité…

28. Adresses web
• Slide #19 : ONLive >
http://www.youtube.com/watch?v=6cKCSBwZfBg
• Slide #25 : Linked6n > http://inmaps.linkedinlabs.com/
• Slide #26 : St-Valentin >
http://www.youtube.com/watch?v=6vY9Nd3Pft8
• Slide #27: Andes Friends Recovery >
http://www.adforum.com/creative-
work/ad/latest/34462233/andes/del-campo-nazca-
saatchi-saatchi/

29. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Il y a 3 ans exactement, les
associés-fondateurs de Naked
vendaient la société à Photon,
groupe marketing australien.
Notre famille a pourtant
conservé son indépendance et
son mordant. Ça doit être
dans la tête…
Cette semaine sur le blog : A BBC
History of Innovation , Les Français
ne méfient des vendeurs , La revue
de presse de Né Kid – week 06
La veille n°165 a été écrite par
Anne Rivoallan et Jean Allary +
notre guest writer Alex
0€
dans la
cagnotte
ilétrisme

30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48