Cette semaine dans la veille de Né Kid : Actus : • Mamans geeks • Vers une réglementation du retail du luxe ? • Les marques préférées des Français Point de vue : La Tv 3D Tendances, idées & innovations : • Publicité pas chère • Un magazine odorant • Paiement du doigt

1. 29 avril 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
vues par
les juniors de

2. Idées ,
Point de vue : Tendances &
La télé 3D Innovations :
Magazine odorant

3. L’actu mise à nu

4. Mamans geeks
• Une étude menée par l’institut
britannique YouGov et le site Lady Geek
dépoussière les clichés relatifs aux
utilisateurs d’applications mobiles.
• Menée auprès de 17 000 possesseurs
de smartphones, l’étude montre que
40% des femmes de plus de 55 ans ont
déjà téléchargé une application mobile.
• L’activité la plus plébiscitée par ces
dames est le réseautage: Facebook est
utilisée en situation mobile par près
d’une « maman-geek » sur 4 (contre
12% chez les hommes du même âge).
• A noter : aux USA aussi, la proportion de
femmes de plus de 55 ans sur FB est
deux fois supérieure aux hommes.
• Second centre d’intérêt : le jeu. 20% ont
déjà téléchargé un exemplaire sur leur
mobile (contre 1 homme sur 15).

5. Vers une réglementation du
retail du luxe ?
• Un vent de protectionnisme soufflerait-il
sur l’Europe ?
• Un projet en discussion à Bruxelles vise à
modifier les règles relatives à la
distribution des produits de luxe.
• La lutte contre la contrefaçon ou les
procès intentés par LVMH à l’encontre de
eBay et Amazon n’y sont évidemment pas
étrangers.
• Louis Vuitton milite activement pour faire
passer une loi permettant aux fabricants
de refuser d’être distribués sur certains
sites web si leur part de marché est
inférieure à 30% dans la catégorie.
• Ce projet pourrait également concerner
les fabricants de jouets, horlogerie, petit
électroménager et produits high-tech.

6. Les marques préférées des Français
• Le baromètre La Tribune-BVA-Leo Burnett
publié la semaine dernière illustre une
attente clef des Français vis-à-vis des
marques : de l’action !
• Les 4000 internautes sondés ont plébiscité
le dynamisme de Google, Ikea, Décathlon,
Danone, Sony ou encore Peugeot (même si
le directeur du planning stratégique de Leo
Burnett reconnaît que le secteur
automobile n’est pas la référence en
matière d’innovation…).
• Le succès de Google tient à sa
fonctionnalité, simple et appréciée au
quotidien. Ses récents problèmes en Chine
n’ont pas entaché son image.
• Même degré d’appréciation exprimé vis-à-
vis de Décathlon (dont le Trocathlon est
apprécié) et Ikea (et l’initiative
encourageant le covoiturage), malgré une
crise sociale ayant abîmé l’item
« responsabilité » de l’enseigne suédoise.

7. L’œil de Né Kid sur la distribution des
marques de luxe
• Le fait de pouvoir maîtriser son circuit de
distribution est éminemment légitime pour un
certain nombre de marques.
• En effet les points de ventes (réels ou sites)
font partie de touch points les plus cruciaux
pour le choix d’une marque par les gens.
C’est particulièrement vrai pour les marques
dans lesquelles les gens se projettent
comme dans la mode, le design ou le luxe.
• On peut donc comprendre que gâcher cette
occasion de séduire les acheteurs, en étant
mal présenté ou mal argumenté par un
personnel de vente pas formé, puisse irriter
les marques les plus sensibles à leur image.
• Sachant que la discrimination n’est jamais
très loin, il faut juste espérer que la
règlementation envisagée par Bruxelles
saura mettre en place des critères de
jugement équitables et faciles à évaluer…

8. L’image de la semaine

9. POINT DE VUE :
La télévision en 3D

10. La vie en relief
• À quelques jours de la Coupe du Monde de football, la 3D arrive
en force et la vie va bientôt prendre du relief.
• Mais pour que cela soit réellement possible, cela implique que
de nombreux acteurs se mettent à jour et que des marchés
évoluent rapidement…
• Nous verrons cette semaine (après un petit point technico-
historique d’usage) quels sont les marchés et domaines qui
pourraient être amenés à prendre une nouvelle dimension.
• NB : nous aurions adoré pouvoir vous offrir la première veille de
Né Kid en 3D mais tant que les imprimantes en relief ne sont
pas popularisées, impossible de vous mailer les lunettes qui
vont avec…

11. Retour vers le passé
• La 3D doit sa création à une technique développée en en 1838 :
la stéréoscopie, qui crée l’illusion d’une troisième dimension.
• Connaissant de nombreuses expériences durant la première
moitié du 20e siècle, la stéréoscopie est utilisée pour un
remake en 3D de « L’arrivée en Gare de La Ciotat » des frères
Lumière, réalisé en 1935 (la version originale date de 1903).
• A partir dès années 50 la 3D connaît sa première période faste.
Propulsé par le succès du film « Bwana Devil », elle conquiert
quelques grands studios mais les mauvaises conditions de
visionnement et l’équipement complexe requis pour les salles
ne parviendront pas à la démocratiser totalement.

12. Retour vers le passé (suite)
• Délaissé par le grand public, le cinéma 3D refait surface au
début des 80’s avec des films comme « Jaws 3D » (les dents de
la mer) ou « Comin at Ya ! », mais les lunettes ne sont toujours
pas à la hauteur …
• La 3D connait un boom avec l’arrivée du format Imax 3D.
• « Transitions », diffusé à l’occasion de l’Exposition universelle
de Vancouver en 1986 est un succès.
• Les coûts de tournage demeurent élevés et la 3D reste un luxe
que seuls peuvent s’offrir le Futuroscope ou Disney…
• Depuis 2001, les technologies d’animation et les caméras
numériques démocratisent les productions et le visionnement
stéréoscopique. Aujourd’hui ces technologies s’invitent dans
vos salons…

13. Projection
• L’étude sur « L’impact stratégique de la 3D » du
cabinet Futuresource Consulting propose une estimation
du débarquement de la 3D en deux phases.
1. La « préparation » : inaugurée par les films en relief au
cinéma (Avatar, Alice au pays des merveilles, etc),
rapidement suivie par les téléviseurs puis les jeux-
vidéo sur console, les ordinateurs… Selon le cabinet,
cette phase devrait prendre environ un an.
2. La vraie pénétration démarrerait en 2011 lorsque la 3D
sera exploitable sur Blu-ray : nouveaux titres,
remastérisation de classiques (Star Wars, Matrix et le
Seigneur des Anneaux…), documentaires et séries TV
participeront de concert à une adoption généralisée de
la technologie.

14. Les domaines dans lesquels la 3D va donner du relief
Le cinéma
Les produits
Les téléviseurs
associés
La publicité Les jeux vidéo
La musique Les programmes
Le X

15. Le cinéma
• Pour survivre à l’explosion des
installations domestiques « Home
Cinéma » et du téléchargement (légal ou
pirate), l’industrie du cinéma se doit de
proposer de véritables expériences de
divertissement au grand public…
• Avatar a été le premier film à réellement
profiter des salles équipées de la
technologie en relief à grande échelle et
en France, ce sont plus de 250 cinémas
qui ont proposé le film en 3D.
• Les productions Pixar ont également
donné le la avec les sorties de Wall•e, Là-
haut et prochainement Toys Story 3.

16. Les téléviseurs
• A peine avez-vous investi dans un
téléviseur LCD Full HD qu’il faut déjà
songer à s’équiper en écrans 3D Ready…
• Les nouveaux modèles récemment arrivés
en magasin vous font saliver à l’idée d’une
Coupe du monde où vous pourriez toucher
le ballon…
• Samsung a lancé les hostilités dès la
semaine dernière avec pas moins de 12
modèles d’un coup.
• Panasonic suivra, avec un premier écran
plasma cette semaine, puis l’autre géant
sud-coréen LG, avec quatre postes à
cristaux liquides (LCD), et le nippon Sony,
avec six modèles.
• Mais il vous faudra tout de même compter
plus de 2500 € pour l’un de ces petits
bijoux de technologie (et penser à acheter
des lunettes supplémentaires pour vos
collègues jaloux …)

17. Les jeux vidéo
• Côté jeux vidéo, Sony présentera les
premiers jeux en 3D sur sa Playstation 3
(une mise à jour est requise).
• Cependant, les jeux ne se joueront pas
entièrement en 3D, il s’agira uniquement
de quelques niveaux où d’animation de
certaines scènes…
• Les 4 premiers jeux de Sony (Wipeout
HD, PAIN, Super Stardust HD et
MotorStorm Pacific Rift) seront offert
pour l’achat de la TV 3D HX800,
développée par la marque.
• Nintendo n’est pas en reste puisqu’il
proposera dès 2011 un jeu de combat de
robots en 3D (Battle Rage) sur Wii. Sa
nouvelle console portable DS prévue
pour l’année prochaine devrait
également embarquer la 3D.

18. Les programmes
• Il y a quelques mois, ESPN a dégainé le
premier en annonçant la retransmission en
3D des matchs de la Coupe du Monde de
football.
• DirectTV (premier opérateur de télévision
par satellite aux USA) a répliqué en
annonçant le lancement avant l'été 2010
de 3 chaînes et de films VoD en 3D.
• La France n’est pas en reste : les chaînes
préparent depuis plus d'un an l'arrivée de
la 3D. Elles couvriront prioritairement des
événements sportifs (football, tennis).
• Ayant massivement investi dans du
matériel de production et de diffusion
spécifiques, Canal+ est la plus avancée
dans le domaine : elle devrait lancer sa
chaîne 3D permanente d’ici à la fin de
l’année.

19. Le X
• Il n’y a pas que le sport dans la vie…
D’autres types de programmes
pourraient prendre du relief pour le plus
grand plaisir des téléspectateurs…
• Comme souvent avec les nouvelles
technologies, (cf. notre veille consacrée
au sexe et aux technologies), l’industrie
de la pornographie a pris une longueur
d’avance.
• Lors du salon Adult Entertainment Expo,
la société Bad Girls In 3D a présenté un
catalogue de films exclusivement en 3D
et surtout un « package » comprenant
un écran 3D de 152 cm de diagonale,
une connexion internet dotée d’un
énorme disque dur et des lunettes...

20. La musique
• L’industrie de la musique et les artistes
innovent aussi pour créer la différence.
• Dès 2008, U2 diffusait un concert dans
les salles de cinéma en 3D.
• D’autres groupes comme Keane ont
proposé aux internautes de découvrir un
concert en live en 3D via leur site web
• La chanteuse M.I.A à lancé une série de
photos animés en 3D pour le lancement
de son dernier album
• Enfin il n’est désormais plus surprenant
d’assister à des « performances
posthumes » : Céline Dion chantant avec
Elvis Presley grâce à la même
technologie que celle utilisée lors des
élections américaines sur CNN.

21. La publicité
• Les nombreuses expérimentations de
réalité augmentée participent à nous
familiariser à la 3D (Coca-cola , toujours
à la pointe, fait des expérimentations, cf.
image).
• Dans quelques mois, beaucoup des films
publicitaires seront en relief : une vraie
opportunité offerte aux marques pour
repenser leurs messages télé/ciné.
• Déçus par le film Avatar, certains
spectateurs n’ont pas hésité à
proclamer leur préférence à l’égard du
spot Haribo diffusé au début du film…

22. Les produits associés
• L’essor de la 3D engage à développer
tout une batterie de produits dérivés.
• Aux côtés de vos lunettes de correction,
de soleil ou de ski, vous retrouverez vos
lunettes stéréoscopiques. Modèle
enfant, plus féminin ou sportif, le choix
devrait s’étoffer avec la profusion des
écrans…
• D’autres technologies comme les cadres
numériques ou les rétroprojecteurs
pourraient également être tenté de vous
séduire en proposant de diffuser belle-
maman en 3D dans le salon…
• Enfin plus globalement toutes les
technologies à écran (mobile, e-reader,
ultraportable etc.) pourraient également
s’essayer rapidement à la 3D.

23. Et demain ?
• D’après une étude du cabinet Futursource Consulting,
631 000 français seraient équipés de TV 3D en 2012.
• Les estimations indiquent même que d’ici 2012 plus de
10 % des foyers américains et japonais seraient ainsi
passé à la 3D et 6 % en Europe.
• On parle déjà de technologies « autostéréoscopiques »
permettant de vivre l’expérience 3D sans lunettes.
• En se projetant encore un peu plus loin, on imagine
même croiser des hologrammes 3Dau coin de la rue ou
dans les vitrines voire des papiers électroniques
capables de prendre une forme (une version
électronique d’un pop-up book en somme).

24. Conclusion
• La 3D constitue une opportunité de « seconde jeunesse »
formidable pour l’industrie des médias, du spectacle et
plus largement de l’image.
• Les révolutions à venir devraient participer à renforcer
notre sentiment de vivre dans une « société de l’image ».
• Conjuguée à la digitalisation croissante de nos modes de
vie, la 3D va constituer un pont supplémentaire entre le
virtuel et le réel.

25. Idées, tendances &
innovations

26. Publicité pas chère
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Comment contourner l’augmentation continuelle des coûts des
mots-clefs sur Google ? En achetant des mots-clefs qui ne sont
pas ou peu demandés…

27. Magazine odorant
• Le numéro 23 de la revue allemande Mono.Kultur propose une
expérience inédite à ses lecteurs.
• Il a remplacé les images par des parfums, afin de remplacer
l’association texte/vue par le texte et l’odeur…
• Une manière intéressante de pointer l’intérêt des sens vis-à-vis des
médias (qui n’a jamais pris plaisir à sentir l’odeur de vieux livres ?)

28. Paiement du doigt
• Le groupe Mulliez vient d’obtenir de la CNIL l’autorisation de
tester un dispositif de paiement par empreinte digitale.
• Objectif de cette innovation : gagner du temps. 50% du temps
moyen des passages en caisse provient du paiement.

29. Adresses web
• Slide #11 : « L’arrivée en Gare de La Ciotat » >
http://www.youtube.com/watch?v=BcvCeB4Vrh0
• Slide #19 : Veille interdite aux mineurs >
http://nekid.fr/2009/03/16/la-veille-de-ne-kid-interdite-aux-mineurs-
ce-que-le-marketing-du-x-a-appris-aux-marques-le-web-social-plus-
populaire-que-lemail/
• Slide #20 : les photos animés de la chanteuse M.I.A >
http://www.lesinrocks.com/musique/musique-article/article/mia-en-
juin-et-en-3d/
• Slide #21 : spot Haribo 3D >
http://www.youtube.com/watch?v=LD5jkCsNNS0
• Slide #21 : Coca-Cola Hologramme avec RealFiction >
http://www.digitalbuzzblog.com/coca-cola-augmented-reality-
meets-holographic-illusion/
• Slide #26 : publicité pas chère > http://vimeo.com/8254341
(…)

30. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Text in the City, le
colocataire de Né Kid rue du
Grand Prieuré, met les
Le jeu voiles. Avis aux amateurs
tentés de partager notre
quotidien techno et
enchanté
Cette veille n°127 a été écrite par
Karine Haucolas, Xavier Modin et
Jean Allary.
45€
dans la
cagnotte
ilétrisme

31. Merci
et à la semaine
prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48