Este documento describe varias campañas y estrategias para interactuar con jóvenes en redes sociales con fines políticos, comerciales y de sensibilización. Se analizan campañas electorales en Snapchat, el uso de contenido creativo y humorístico, y la importancia de adaptarse al espíritu de cada red. También se discuten estrategias comerciales en Snapchat e Instagram Stories, y campañas de sensibilización sobre temas como el medio ambiente, la salud mental y la lectura.
4. POLÍTICO
CAMPAÑAS ELECCIONES. Caso elecciones francesas y snapchat
OBJETIVO: Dirigirse y comunicarse con los y las jóvenes , franja de
edad a la que no llegan.
Los candidatos franceses tuvieron que meterse de lleno en Snapchat.
•No sólo retransmitieron su campaña en Snapchat -algo que ya hicieron
los candidatos de EE UU - sino que también respondieron a las
preguntas de las personas usuarias, eligiendo sus filtros preferidos e
incluso aceptando retos
@ garcianagore
5. No basta con estar, hay que entender el espíritu de la red, y adaptar
los contenidos a ella y a su público específico.
• Triunfa lo divertido, anedótico, lo que no sale en
medios ni en otras redes sociales.
Se trata de alimentar la curiosidad…
• Contenidos diferentes, con humor, creativo.
• No sólo se trata de difundir, sino de entretener.
• Mostrar la humanidad (políticos en su día a día, la
cara humana de la campaña).
•Cercanía, veracidad.
“Es importante saber adaptar
también el mensaje.
Prima lo visual, y el directo.”
@ garcianagore
políticos se lanzan a por Snapchat
6. EEUU ha tomado la delantera…
Snapchat es seguramente la única red social donde la diferencia generacional
es tan elevada: es la aplicación número 1 en el tramo de edad de 14 a 24 años
y alcanza al 41% de la población de 18 a 34 años de edad en EEUU»
Fuente: Nielsen.
«Mientras, las quince principales cadenas de televisión del país alcanzan sólo
al 6% de las personas en el mismo grupo de edad»
@ garcianagore
8. @ garcianagore
CIBERACTIVISMO
15M. El espíritu de las
concentraciones se materializó en
forma de hashtags.
Jóvenes árabes y egipcios y el
ciberactivismo
"Usamos Facebook para
programar las protestas,
Twitter para coordinar
y YouTube para mostrarle al
mundo"
• Twitter es una herramienta que ha ayudado a promover y organizar
protestas, denuncias, manifestaciones…
•Twitter proporciona a la ciudadanía una vía por la cual puede
expresar sus ideas, ya sea para ser escuchado o para causar
cambio, incluso en el ámbito político.
• Fomenta la participación y según el uso que se le quiera dar a la
plataforma, el activismo político.
9. @ garcianagore
Participar en campañas desde el móvil de la forma más
simple y rápida :
• firmar peticiones con sólo tocar la pantalla
• opinar sobre temas ambientales
• difundir noticias.
10. @ garcianagore
CONMOVEDORA CAMPAÑA:
• Objetivo de concienciar sobre la necesidad de proteger
el medioambiente.
•Se pretende sensibilizar a los candidatos políticos
mediante el contacto con ese mundo de niño que todos
alguna vez tuvimos.
http://quepoliticoeres.org/
11. @ garcianagore
MOVILIZACIÓN DE RECURSOS
SENSIBILIZACIÓN
Voces de los niños es un proyecto de la Unión
Europea y UNICEF que nace para dar voz a
esos niños que son víctimas de emergencias
humanitarias, pero a los que nadie escucha.
PRÉSTALES TU VOZ EN TUS PERFILES DE
REDES SOCIALES PARA QUE PUEDAN
CONTAR SU HISTORIA A TRAVÉS DE TI.
CÓMO PRESTARLES TU VOZ
TRANSFORMACIÓN
12. ‘La verdad sobre la juventud (#LVSLJ)
Campaña en redes sociales contra estereotipos
de la juventud
13. @ garcianagore
#HereForYou
Instagram lanza una campaña para visibilizar
las enfermedades mentales
Compartir historias de superación personal,
dando pie a las conversaciones para ayudar en
algunos casos a superar o detectar
enfermedades.
SENSIBILIZACIÓN
14. @ garcianagore
¿Quién hace mi ropa?
campaña internacional cuyo
foco de atención está en las
condiciones laborales de las
personas trabajadoras de la
industria de la confección
SENSIBILIZACIÓN
¿#quiénhacemiropa?
#WhoMadeMyClothes?
15. @ garcianagore
. Si vemos murales coloridos en
ciudades, desde Instagram nos animan a captar
una foto o un vídeo y compartirla con el hashtag
# KindComments.
Muros positivos
Instagram convierte un muro del Mercado
Barceló en un mensaje de apoyo a la
comunidad LGTBQ
•También se podrá participar en esta iniciativa mediante
el uso de una nuevos stickers de corazón,
amabilidad, positividad en forma de corazón. Tanto
los murales como las pegatinas serán creados por
artistas de la comunidad global
16. @ garcianagore
SENSIBILIZACIÓN
Like my addiction, la original (y rompedora)
campaña en Instagram de la organización
Addict Aide
Campaña para concienciar sobre el alcoholismo
y sobre lo difícil que es reconocer cuando
alguien cercano a nosotros es adicto.
17. @ garcianagore
DoSomething.org:
Organización benéfica sin ánimo de lucro para
jóvenes que realiza campañas para el cambio social
Campaña para que los/las jóvenes escribieran cartas de San
Valentín para adultos mayores que no podían salir de sus casas.
Y como complemento de esa campaña, usaron Snapchat, para
promover una votación, en donde se elegiría el medio de transporte
que iba a usar un personaje disfrazado de cupido para entregar los
mensajes. Podían escoger entre una bicicleta, unos patines de
hielo o a pie, alrededor del Central Park en Nueva York.
18. INSTITUCIONAL
#BELDUR BARIK
“Actitud #beldurbarik”
En redes sociales se pretender generar
procesos de reflexión y debate, creando
un espacio referente y positivo para la
transformación de actitudes y
comportamientos sexistas.
@ garcianagore
20. #YOSIQUELEO
@ garcianagore
FOMENTAR LA LECTURA
“Súmate a la campaña de la lectura. Si lees,
dilo: #YOSIQUELEO [Añade aquí tu
libro]»
es el mensaje optimista de esta iniciativa
NUNCA SIN TU LIBRO
FOMENTAR LA LECTURA
Campaña dirigida a jóvenes
Marketing de contenidos: BLOG.
Libros que no debes perderte,
reseñas, mejores lugares para leer…
Concurso de fotografía en FB con la
lectura como tema principal
21. @ garcianagore
Campaña del Gobierno Noruego
Nunca es demasiado tarde para los jóvenes.
Necesitamos más familias de acogida para los
jóvenes entre las edades de 15 y 17 años.
Campaña sobre uso de la red.
El defensor del menor, Telefónica y Obra Social Caja
Madrid impulsan un spot, producido por Telemadrid,
para fomentar la responsabilidad de los
adolescentes al colgar imágenes en la red.
SENSIBILIZACIÓN
22. @ garcianagore
Campañas de sensibilización : SPOTs
Propiciar la reflexión sobre el impacto que el
consumo abusivo de alcohol tiene en la vida
de muchos jóvenes y cómo puede mermar
sus capacidades
#CONSTRUYE ACTITUD . FAD
Sensibilizar a los jóvenes españoles de 14 a 25 años
sobre la importancia de formarse como personas
para ser menos vulnerables a los consumos de
drogas.
SENSIBILIZACIÓN Campaña FAD
23. @ garcianagore
Campaña del Ministerio Sanidad, Servicios
Sociales e Igualdad
Corta a tiempo. El maltrato no llega de
repente.
Campaña contra la violencia de género en
adolescentes.
Redes sociales y privacidad: Cuida lo que
publicas sobre los demás :
Animación para concienciar sobre los riesgos que
implican ciertos usos de las redes sociales online
como Facebook, Twitter, etc. Ofrecen
http://www.PantallasAmigas.net y Foro
Generaciones Interactivas.
SENSIBILIZACIÓN
24. @ garcianagore
#ETIQUETASsinpermisoNO
Problema de privacidad por
etiquetas sin permiso en
redes sociales
"El ciberbullying hace daño. Quien
lo ejerce acaba también pagando las
consecuencias."
Vídeo de la campaña puesta en
marcha en Metro Madrid, creada por
PantallasAmigas con la colaboración
del Defensor del Menor de la
Comunidad de Madrid....
CIBERBULLING. Campañas informativas y de sensibilización
25. @ garcianagore
1-ORIGINALIDAD, CREATIVIDAD
2-CORTA DURACIÓN
3-INTERACTIVIDAD. Que las personas usuario participe en la campaña
4-CONTENIDO ÚNICO
5- LLAMAR A LA ACCIÓN (Call to action). Dar la posibilidad al usuario de poder
acceder a algún sitio web o red social para ampliar el conocimiento sobre la marca o la
campaña.
Es importante para campañas de éxito: VÍDEOS de
calidad, de corta duración, intentar que sea único,
diferente, que no deje indiferente, hay que intentar
evocar emoción, reacción.
26. @ garcianagore
COMERCIAL
¿Porqué snapchat tiene éxito entre los/las adolescentes?
•Creas historias inmediatas, no hay nada a largo plazo
•De muy poca duración
•Puedes utilizar filtros, dibujos y stickers
•Mensajes de impacto, frescos, las interacciones son rápidas y se olvidan fácilmente
•Comunicación efímera, privada
•Creatividad, el humor
•Formato simple
•Conversación Personalizada, de tú a tú,
•En esta red no vale con estar, es necesario ingenio y mucha creatividad
LAS MARCAS COMERCIALES LO TIENEN CLARO, PARA
VENDER SUS PRODUCTOS A ESTA FRANJA DE EDAD ES LA
RED SOCIAL IDEAL
27. @ garcianagore
•EXCLUSIVIDAD. Contenidos que sólo en esta red social
se van a poder visualizar. Vídeos cortos para mostrar
novedades de un producto…
Valor añadido.
•ACCIONES SORPRESA. Concursos, cupones… Crear
expectativa.
ANUNCIOS
EXCLUSIVOS. Sólo en
esta red social
Clip de 10 segundos
LANZAMIENTO DE LA
SERIE EXCLUSIVO en
snapchat
BONOS DESCUENTOS
GENERAL ELECTRICS.
Dar a conocer a
adolescentes parte de la
historia de la MARCA
28. @ garcianagore
LANZAMIENTO de la promoción un día
antes y resolución de dudas.
VÍDEO COLABORATIVO con usuarios/as
de snapchat.
Primer videoclip musical de la historia en
ser creado con los filtros de Snapchat.
INTENTO DE SER UNA MARCA QUE
ENTRETIENE
SNAPCHAT para el avance de nuevas
series.
GEOFILTROS para compartir donde la
marca hace presencia. 32 millones de
usuarios/as participaron en la acción
29. @ garcianagore
SUPERMERCADOS U: CONTENIDO FRESCO COMO SUS PESCADOS
Una de las características principales de Snapchat es
que su contenido siempre es fresco.
Lanzaron una campaña para mostrar la frescura de sus
productos de mar.
Supermercados U imprimió
etiquetas con Snapcodes e
invitó a sus clientes a
escanear los códigos para
ver los videos en Snapchat.
Estos vídeos estuvieron
disponibles únicamente 24
horas.
Los códigos sólo fueron colocados en pescados que
fueron atrapados el mismo día, con el objetivo de reforzar
la idea de que sus historias eran tan frescas como el
pescado que tenían en frente
31. @ garcianagore
En España todavía está en pruebas
WHATSAPP PARA EMPRESAS.
•Diseñada específicamente para ser usada por empresas y poner en comunicación directa a
éstas con sus usuarios, clientes y potenciales clientes
•Podrás lanzar anuncios a una audiencia objetiva.
•Comunicaciones de forma cercana y directa.
•Atención al cliente.
•Fidelizar clientela
•Segmentar audiencia
PROGRAMA PILOTO con la aerolínea KLM:
Relacionarse de manera personaliza con clientes.
Poder enviar billetes mediante código QR o pdf para ser impresos
Atención al cliente: poder solicitar un cambio de asiento, que la compañía informe de una
anulación de vuelo…
SERVICIOS DE JUVENTUD:
-Vías de atención a la juventud.
-Difusión de la información.
-Garantizar el anonimato, intimidad y
confidencialidad .
32. @ garcianagore
EDUCACIÓN
CONCURSO DE MICRORELATOS
El certamen educativo potenciará valores igualitarios y
de integración social
La finalidad no es otra que fomentar la igualdad de
género no sólo en clase sino en el propio ámbito en el que
se desenvuelven los más jóvenes: Internet.
Dirigido a alumnado de Educación Secundaria Obligatoria (ESO),
Bachillerato, Ciclos Formativos, Formación Profesional Básica,
Educación Permanente de Adultos, Enseñanzas Artísticas e Idiomas.
#enREDadosENclase
MICRO-CORTO: 1 minuto
contra el acoso
#reinventemoslaescuela
33. @ garcianagore
SARGOI: RED SOCIAL EDUCATIVA
Red social protegida para trabajar en
la
escuela:
•Fomentar valores
•Adquirir competencias, también
digitales
•crear proyectos pedagógicos (para
culturales, artísticos, naturales,
científicos…)
•Organizar iniciativas
Acompañamiento de acciones
offline:
•Invitación de personas referentes al
centro
•Realización de eventos
34. @ garcianagore
TWITTER EN EL AULA
Twitter interesante herramienta para el ámbito educativo:
1. utilización de hashtag : fomentar escritura creativa (concurso).
2. Crear entornos colaborativos.
3. Buscar alternativas para motivar al alumnado, lejos de la clásica clase.
4. Realización de proyectos para trabajar causas sociales .
5. Fomentar la participación.
6. Trabajo en grupo.
¿EL PROFE DE LAS NUEVAS GENERACIONES?
Los /las alumnos /as se 'independizan' de la educación tradicional y buscan nuevas
fuentes de conocimientos. Los expertos lo ven con buenos ojos.
Los y las jóvenes recurren a youtube para seguir aprendiendo.
DEMANDAN NUEVAS FÓRMULAS DE APRENDIZAJE
Fomentar el emprendimiento desde edades tempranas.
Desarrollar proyecto y ponerlos en marcha.
35. Un grupo de jóvenes crea una campaña para denunciar el
'postureo' de las redes sociales
A complex idea can
be conveyed with
just a single still
image, namely
making it possible to
absorb large
amounts of data
quickly.
@ garcianagore
36. • Prima lo visual
• Cercano
• Multimedia
• Fresco
• Creativo
• Novedoso
CASOS
PRÁCTICOS
CAMPAÑAS PARA
JÓVENES EN REDES
SOCIALES
POLÍTICO. CAMPAÑAS ELECCIONES. Caso elecciones francesas y snapchat
INSTITUCIONAL. Campañas puestas en marcha por diferentes instituciones para llegar al joven.
EDUCATIVO. Iniciativas puestas en marcha en centros escolares.
COMERCIAL. Campañas creativas puestas en marcha por marcas comerciales.
EEUU ha tomado la delantera en esto y, de forma cada vez más frecuente los candidatos intentan pescar en nichos concretos a los que sólo se accede usando herramientas muy concretas.
Twitter es una herramienta que ha ayudado a promover y organizar protestas, denuncias, manifestaciones…
Uno de los ejemplos más sonados, fue el 15M. El espíritu de las concentraciones se materializó en forma de hashtags. Fue un ejemplo en el que se demostró el gran potencial de Twitter, convirtiéndose en todo un fenómeno.