2. Поява “ penny press ”, тобто преси, що продавалася по
максимально низькій ціні, стала значним феноменом у
розвитку американської журналістики.
3. Піонером у цій галузі вважається Бенджамін Дей ,
котрий 3 вересня 1833 р. розпочав видавати в Нью-
Йорку газету “ The Sun ” (“ Сонце ”). Газета з девізом
“ Воно [сонце] світить для всіх ” продавалася на
вулицях міста по найдешевшій ціні – 1 цент за
примірник. Низька ціна залучала читачів, і через
чотири місяці щоденний наклад “ The Sun ” виріс до
5 тис. прим. (для порівняння, найбільший тираж у
Нью-Йорку до виникнення “ The Sun ” мала газета “
The Courier and Enquirer ” (“ Кур’єр і довідник ”), і її
щоденний наклад сягав лише 4500 прим.). Через
два роки Дей підняв тираж до 15 тис. прим.
6. Бенджамін Дей дістав прибуток і з модернізації
видавничого процесу, придбавши в 1835 р. для своєї
газети парову друкарську машину Напіра, що
дозволило йому до 1840 р. друкувати 4 тис. прим. за
годину. Поява в 1846 р. ротаційної друкарської
машини Річарда Хоу підвищило продуктивність до 20
тис. прим. за годину.
7. Розроблена Бенджаміном
Деєм модель дешевого
видання успішно
освоювалась американською
пресою в середині 1830-х рр.
(хоча сам Бенджамін Дей
протримався тільки до 1849
р., коли він був змушений
продати “ The Sun ” за 250
тис. доларів).
8. З’являться дешеві нью-йоркські видання для жінок –
недовговічна газета “ Women ” (“ Жінка ”) в 1834 р. і більш
успішна “ The Ladies Morning Star ” (“ Жіноча ранкова зірка
”) в 1836 р.
9. За межами Нью-Йорка політику “ penny press ” успішно
здійснювали видавці та редактори Вільям М. Свейн, Аруна С.
Ебелл та Азарія Х. Сіммонс, котрі заснували в 1836 р. газету “
The Philadelphia Ledger ” (“ Філадельфійська книга ”), а рік по
тому – “ The Baltimore Sun ” (“ Балтіморське сонце ”), яке
існує й нині.
У самому Нью-Йорку успішний виклик Бенджаміну Дею
кинув шотландський емігрант Джеймс Гордон Беннет. Він
переселився до Америки в 1819 р. і після 16 років невтомної
діяльності в якості репортера та редактора в Галіфаксі,
Чарлстоні та Філадельфії заснував газету “ The New York
Herald ” (“ Нью-йоркський вісник ”).
10.
11. 10 квітня 1841 р. нью-йоркський ринок “ penny press ” поповнився іще
одним періодичним виданням, яке залишило значний слід в історії
американської журналістики. Хорас Грілі розпочав видання “ The New
York Tribune ” (“ Нью-Йоркський трибун ”).
12. Гіганти американської “ penny press ” неминуче
починали конкурентну боротьбу один з одним.
Конкуренція змушувала постійно збільшувати випуск
друкованої продукції та знижувати витрати, залучати
до співробітництва провідних журналістів, друкувати в
газетах романи з продовженням, давати для
провінційного читача огляди останніх книг і лекцій, які
викликали громадський резонанс.
13. “ Penny press ” до кінця 1840-х рр. стала приносити солідні
прибутки. Редактори та видавці найбільш великих газет
були незалежні від фінансових вливань з боку політичних
партій, хоча і мали певні партійні пристрасті,
підтримуючи на власний розсуд ту чи іншу партію. Вплив
таких людей, як Грілі чи Беннет та їх видань виходив
далеко за межі Нью-Йорка і набував національних
масштабів.
