Uudelleenmarkkinointi Facebookissa. Esitys Meän yritysmessuille Lapin amk:ssa Torniossa 21.5.2015

1. Digitaalinen
uudelleenmarkkinointi
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi -
Mitä se on? Case Facebook
Mikko Manninen/ Koivu Interactive
Meän yritysmessut
Lapin amk Tornio 21.5.

2. Moni meistä on
immuuni
mainonnalle ja
markkinoinnille
Ainakin omasta
mielestään...

3. Pyhä mediakolminaisuus
Ansaittu
Oma
Ostettu

4. Uudelleenmarkkinointi -
Mitäh?
eli retargeting
eli remarketing
Ei ole uusi ilmiö mutta Facebookissa ja Googlessa se on
avautunut nyt myös “tavallisen mainostajan” saataville.

5. Miten se toimii?
http://www.aamplify.co.nz/thoughts/2013/8/15/blog-new-service-facebook-retargeting

6. Kaiken takana on eväste eli cookie
Tekijä: Zeus Box (Kuswanto) ([1]) [GFDL (http://www.
gnu.org/copyleft/fdl.html) tai CC-BY-SA-3.0 (http:
//creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)], lähde:
Wikimedia Commons
tai “pixel”

7. Teknisemmin

8. Asiakkaille
tehtyjä
kamppiksia
Yksilöllinen klikkaus-
prosentti n. 20 kertainen
verrattuna tavalliseen
Uudelleenmarkkinoidut
alleviivattu

9. Pääset alkuun
Facebookissa täältä

10. Ja Googlessa täältä

11. (CC) Etan J. Tal http://commons.wikimedia.org/wiki/File:
HayMontenegro.jpg#/media/File:HayMontenegro.jpg
Hyvin kohdennetun mainonnan voi
kokea hyvänä palveluna,
jossa henkilökunta tarjoaa hyviä
vaihtoehtoja, eikä asiakkaan tarvitse
etsiä tuotetta kuin “neulaa
heinäsuovasta”.
© Jorge Royan / http://www.royan.com.ar, lähde: Wikimedia Commons

12. Tilastoja uudelleenmarkkinoinnista
● 70% todennäköisempi konversio (esim.
tilauspäätös)
● 25% suhtautuu myönteisesti
● 60% neutraalisti
● Lisää mainokseen reagointia 400%
Lähde: http://www.cmo.com/articles/2013/11/20/15_Stats_Retargeting.html

13. By Penarc (Own work) [GFDL (http://www.gnu.
org/copyleft/fdl.html) or CC BY-SA 3.0 (http:
//creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via
Wikimedia Commons
Uudelleenmarkkinoin-
nin voi ottaa myös
“kyttäämisenä” ja
netinkäytön
vakoilemisena ja
manipulaationa.
15% suhtautuu
negatiivisesti.

14. FB:n uuden algoritmin
myötä on vaikea saada
konkreettisia
markkinointituloksia
täysin ilman maksullista
mainontaa.
Tekijä: TechCrunch (_SJP3233 Uploaded by
indeedous) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.
org/licenses/by/2.0)], lähde: Wikimedia Commons

15. 1000 tykkääjän sivusta keskimäärin n. 230
tykkääjää näkee päivityksen.
Tykkäät menevät täten usein
aivan hukkaan.
Poikkeuksia tosin on
ja jokaisella sivulla
on joskus omat “hitti-
päivityksensä”.
http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-
march-2015/619104

16. http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-
march-2015/619104

17. “Miksi näen tämän”?

24. Suuret yritykset käyttävät
Facebookin ad exchange
partenereita

25. Uudelleenmarkkinointi onnistuu
myös tavallisella
mainostenhallintatyökalulla
Dynaamisia, eli automaattisesti
tuotteista muodostuvia
mainoksia voi tehdä kaikille
avoimella Facebookin “Power
editorilla”

26. http://www.businessinsider.com/how-facebooks-fbx-ad-exchange-works-2013-1?IR=T
Koko vyyhti paljastettuna

27. Tietoa käytännöistä on saatavilla
https://www.facebook.
com/help/365596123604315

28. Pari vinkkiä lopuksi

29. Miten mainokset kannattaa hinnoitella?

30. Uudellleenmarkkinointi evästeiden käytöstä tulee
ilmoittaa sivuston käyttäjille,
esim. Viestintäviraston omat evästeet

31. Miten vältyt halutessasi voit estää
uudeelleenmarkkinoinnin itsellesi
Käytä yksityistä selausta,
ja tyhjennä evästeet. Jos haluat.

32. Digitaalinen
uudelleenmarkkinointi
Digitaalinen uudelleenmarkkinointi -
Mitä se on?
Mikko Manninen/ Koivu Interactive
Meän yritysmessut
Lapin amk Tornio 21.5.
Skannaa ja tallenna yhteystiedot: